王松雪 鐘璠

摘 要：隨著社會的發(fā)展與經(jīng)濟的進(jìn)步，人們開始培養(yǎng)審美意識，審美能力也在提高，平面設(shè)計是展現(xiàn)視覺審美元素的常見方式，尤其是與現(xiàn)代經(jīng)濟相搭配的商品.商品的包裝是平面設(shè)計應(yīng)用的極為重要的領(lǐng)域.宣傳商品需要通過平面設(shè)計這個載體，在平面設(shè)計中，吸引消費者聚焦商品的重要渠道就是構(gòu)建視覺審美元素，運用這種方法還可以刺激消費者，吸引他們的消費行為.本文闡述了平面設(shè)計中基本的視覺審美元素，論述了其概念及作用.此外，還提出了構(gòu)建視覺審美元素的方法，例如：海報，廣告已經(jīng)成為商品宣傳的重要手段，平面設(shè)計裝飾著我們的生活，影響著我們的審美，這就要求，設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計時不但要注重廣告的宣傳效應(yīng)，還要有效的提升設(shè)計的藝術(shù)性覺，審美元素，實現(xiàn)廣告的商業(yè)價值和藝術(shù)價值。

關(guān)鍵詞：視覺；審美元素；平面設(shè)計；構(gòu)建

一、平面設(shè)計中的基本視覺審美元素

1.文字元素

文字是平面設(shè)計中的重要元素，文字承載著文化和歷史，擁有非常豐富的內(nèi)涵，在平面設(shè)計中對文字進(jìn)行形體和顏色的轉(zhuǎn)化，可以設(shè)計出具有一定創(chuàng)意的平面作品。文字的設(shè)置方式有很多種，可以作為主體，通過夸張的形式和顏色直接表達(dá)作品的主旨。例如：毛筆或者字帖等文化用品的廣告設(shè)計，可以直接以文字的形式展現(xiàn)。文字，還可以作為裝飾，錦上添花。例如：在電子產(chǎn)品的海報中，可以在上圖片的基礎(chǔ)上用文字解釋其主要功能，更能明確產(chǎn)品特點。因此，平面設(shè)計時要加強對文字大小、樣式、顏色、排版等的重視，在保證與設(shè)計主題相符的前提下，提高平面設(shè)計作品的統(tǒng)一性、渲染力。

2.圖形圖片元素

圖形主要有點、線、面三種形式，其中點有起點和終點，點與點之間在形狀、方向等方面并不存在顯著的差異，大多只用于位置的明確標(biāo)記。只有通過點線的相互結(jié)合，才能形成完整、有意義、有價值的圖像。面是圖形的基礎(chǔ)，只有點、線均在同一平面中，才可以形成一個有意義的圖形。與文字元素相比，圖片的優(yōu)點也十分明顯，既能夠突破民族、國家、語言等的限制，也可以提高圖形的辨識性，被人們更好地理解。因此，圖形也是設(shè)計中的基本審美元素。

3.應(yīng)用色彩

色彩在平面設(shè)計中具有非常重要的作用。它可以形成鮮明的視覺效果，還可以營造一種感性上的視覺沖擊，吸引人的眼球。設(shè)計師通過對色彩明暗程度，以及色彩的飽和度的把握中來表達(dá)作品的情感。任何一個平面作品都是有感情的，色彩可以塑造美，表現(xiàn)美的同時還可以表達(dá)作者的喜怒哀樂，傳承商品所要表現(xiàn)的內(nèi)涵和文化。例如：某些促銷活動或者大型活動的海報宣傳。要選用色彩鮮艷明亮的顏色，可以使人們一眼就能看到，這樣才能達(dá)到我們想要的宣傳效果。

二、平面設(shè)計中構(gòu)建視覺審美元素的作用

1.提升設(shè)計作品經(jīng)濟性

現(xiàn)如今，市場的競爭越來越激烈，人人都想在市場中占有一席之地，而這的關(guān)鍵就是市場宣傳，只有讓大家了解，知道商品，才會去消費商品，因此廣告海報等設(shè)計能否抓住人們的眼球，是取勝的關(guān)鍵。進(jìn)行平面設(shè)計的宣傳，主要目的是為了宣傳作品，平面設(shè)計主要用于商業(yè)中，設(shè)計作品要體現(xiàn)作品的特點，還要展現(xiàn)它的經(jīng)濟性。視覺審美元素可以展現(xiàn)作品的創(chuàng)新性和視覺沖擊，提升作品的經(jīng)濟性。合理的利用和搭配視覺元素：文字，圖片，色彩等，充分體現(xiàn)商品的功能，增加創(chuàng)新元素，成為設(shè)計的佼佼者，才能增加經(jīng)濟效益。同時，設(shè)計者還應(yīng)積極適應(yīng)時代要求，美化設(shè)計作品，加大宣傳力度，提高銷售效益。例如：護膚品的海報宣傳，人們關(guān)注的主要是護膚品的功效。因此在設(shè)計時，我們可以把護膚品的圖片作為底色，在上面設(shè)計文字，用一句話突出產(chǎn)品的主打功能，這樣可以突出重點，不會讓消費者眼花繚亂，直接記住這個產(chǎn)品的特性，提高銷量，產(chǎn)生效益。

2.突出設(shè)計作品秩序性

視覺審美元素，在平面設(shè)計中應(yīng)用視覺審美元素時，是遵循一定規(guī)則的，在這種規(guī)則下，平面設(shè)計中的各種元素排列是有序的、圍繞同一個主題的。只有這樣，才不會讓受眾產(chǎn)生厭惡感，使受眾能夠及時、準(zhǔn)確地了解到作品想要傳達(dá)的信息。同時，這種規(guī)則下形成的秩序性，使各個審美元素之間彼此協(xié)調(diào)、映襯，提升審美效果。由此可見，為了使作品傳達(dá)的信息更加精確，完整。設(shè)計者要將各種元素有序的排列，只有這樣，才能使各種審美元素在平面作品中展現(xiàn)出來，同時也能體現(xiàn)設(shè)計者的藝術(shù)水平。例如：國旗的設(shè)置，一個大的五角星在中間，四顆星星有序的包圍并指向中心的五角星，整個設(shè)計有序，簡潔給人一種舒適感和力量感。再比如：斑馬線的設(shè)計，簡單明了，線條規(guī)則整齊，給人一種莊嚴(yán)的感覺，讓人們感受到規(guī)則的存在。

3.體現(xiàn)設(shè)計作品創(chuàng)新性

視覺審美元素具有很強的表現(xiàn)力，從而實現(xiàn)作品的創(chuàng)新性。這種表現(xiàn)力可以給人們一種視覺感受或者視覺沖擊力。在平面設(shè)計過程中，設(shè)計者們不僅追求作品的商業(yè)價值，還要注重商品的情感體驗和藝術(shù)價值。在作品中充分融入視覺審美元素，使作品更加鮮明，如何實現(xiàn)這一目標(biāo)，則需要設(shè)計者們?nèi)姹磉_(dá)其中的審美元素，要求元素各方面的設(shè)計均能夠符合消費者的審美習(xí)慣，如選擇、組合和設(shè)計等，并以此提高設(shè)計作品的創(chuàng)新性。例如：洗發(fā)水的宣傳設(shè)置中，可以在海報中突出洗發(fā)水的名字和主打功能，這部分能力可以利用漸變色，增加創(chuàng)新意識，可以增加消費者的視覺沖擊，提高經(jīng)濟效益。

三、結(jié)語語

綜上所述，在現(xiàn)代平面設(shè)計中，視覺審美元素的作用越來越重要，對作品設(shè)計效果的發(fā)揮和設(shè)計目標(biāo)的實現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計時，需要充分加強對文字、圖形和色彩基本審美要素的運用，通過調(diào)整文字構(gòu)成和大小、構(gòu)建圖形層次和重視視覺牽引、做好色彩選擇和色彩與圖形的協(xié)調(diào)等措施，提高視覺審美元素的視覺沖擊效果，提升平面設(shè)計的視覺審美水平。

參考文獻(xiàn)

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[4] 王巍.基于平面設(shè)計中視覺審美元素構(gòu)建的研究[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論）.2015（08）

作者簡介

王松雪 女 遼寧盤錦 學(xué)歷：本科 就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)B1409 學(xué)號0413140213 研究方向：視覺傳達(dá)

鐘璠 女 遼寧營口 學(xué)歷：本科 就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)視覺傳達(dá)B1409。學(xué)號：0413140214 研究方向：視覺傳達(dá)

（作者單位：遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院）