賴錫坤

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所面臨的生存壓力越來(lái)越大。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新，媒介融合的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。本文通過(guò)介紹媒介融合的主要內(nèi)容，總結(jié)當(dāng)前電視節(jié)目中存在的不足之處，分析進(jìn)行電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性和重要性，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和收視率，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視新聞節(jié)目；發(fā)展與創(chuàng)新；措施

現(xiàn)如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活水平和生活質(zhì)量也相應(yīng)的提高，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的要求和標(biāo)準(zhǔn)也是越來(lái)越高。然而，部分廣播電視臺(tái)為了縮減節(jié)目制作開(kāi)支，降低了對(duì)電視新聞節(jié)目的制作要求，甚至為了追求高收視率，播出一些虛假新聞，失去了電視新聞節(jié)目的公信力和權(quán)威性。與此同時(shí)，許多新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式過(guò)于雷同化，造成受眾的視覺(jué)疲勞，造成電視新聞節(jié)目受眾的流失，因而，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量是迫在眉睫，通過(guò)采取積極有效的措施來(lái)提高新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，利用現(xiàn)代化的技術(shù)增加與受眾的互動(dòng)性，充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目對(duì)構(gòu)建社會(huì)的積極作用，促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展。

一、簡(jiǎn)單介紹媒介融合的主要內(nèi)容

媒介融合的觀點(diǎn)自從提出之后，就得到很多新聞媒體領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的認(rèn)可，認(rèn)為媒介融合是新聞媒體行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是新聞媒體行業(yè)得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要途徑。媒介融合，簡(jiǎn)單而言就是利用現(xiàn)代化手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、途徑和終端的有效結(jié)合，最大限度的提高新聞信息的傳播速度。

1、技術(shù)層面的融合?，F(xiàn)如今，新聞媒體專用機(jī)器設(shè)備的功能越來(lái)越強(qiáng)大，為新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展提供了技術(shù)支持，相信以后隨著科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展，很有可能會(huì)在未來(lái)的某一天建立起媒體數(shù)字傳播平臺(tái)。媒體技術(shù)的強(qiáng)大，改變了傳統(tǒng)的新聞采寫(xiě)、新聞節(jié)目制作模式，不僅優(yōu)化了新聞節(jié)目制作流程，節(jié)省了新聞節(jié)目制作時(shí)間，提高了新聞節(jié)目制作效率，也提高新聞節(jié)目的畫(huà)面質(zhì)量，保證了新聞節(jié)目的流暢性、趣味性。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放制作好的新聞節(jié)目，擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的傳播途徑，提高了新聞節(jié)目的播出速度。

2、 業(yè)務(wù)層面的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式并不是一成不變的，而是隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展變化，例如，在電視新聞節(jié)目中，利用微博、微信等方式加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)?，F(xiàn)如今，很多廣播電視臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)通了官方微博和微信公眾號(hào)，甚至同一電視臺(tái)的不同頻道或者不同欄目都有自己的微博和微信公眾號(hào)，利用微博和微信公眾號(hào)及時(shí)更新欄目播出信息，回復(fù)觀眾留言，實(shí)現(xiàn)與觀眾的良性互動(dòng)?？偠灾?，現(xiàn)在的新聞節(jié)目傳播形式早已擺脫了“文字+聲音+圖片”的傳統(tǒng)模式，而是以更加多樣靈活的方式進(jìn)行傳播，強(qiáng)化了傳播效果。

二、介紹當(dāng)前電視新聞節(jié)目存在的不足之處

媒介融合趨勢(shì)的加強(qiáng)讓新聞媒體人意識(shí)到傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目早已無(wú)法滿足媒體行業(yè)發(fā)展的要求，而電視新聞節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中也暴露出了許多急需解決的難題，阻礙了新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

1、資金不足。大部分電視臺(tái)更加重視娛樂(lè)節(jié)目和綜藝節(jié)目的改革創(chuàng)新，認(rèn)為娛樂(lè)節(jié)目和綜藝節(jié)目是電視臺(tái)得以生存和發(fā)展的保障，造成娛樂(lè)節(jié)目和綜藝節(jié)目的地位要高于新聞節(jié)目，投入大量的人力、物力和財(cái)力來(lái)加快娛樂(lè)節(jié)目和綜藝節(jié)目的發(fā)展，壓縮了新聞節(jié)目的資金投入，造成新聞節(jié)目資金緊張，為了減少開(kāi)支，新聞節(jié)目制作人員不得不減少新聞采訪活動(dòng)，不利于新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的充實(shí)。

2、人員緊張。人才是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，電視新聞行業(yè)也不例外。部分新聞節(jié)目制作人員并沒(méi)有接受過(guò)新聞專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，缺少基本的新聞專業(yè)素養(yǎng)和新聞常識(shí)，經(jīng)常在不經(jīng)意之間出現(xiàn)各種失誤。

3、電視新聞節(jié)目過(guò)于單一，編輯方向出現(xiàn)偏差。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，新聞信息的傳播途徑越來(lái)越多，比如百度、QQ等等，以至于人們的生活開(kāi)始充斥著各種各樣的信息，讓人們眼花繚亂。有些企業(yè)或者個(gè)人為了吸引眼球，故意編寫(xiě)一些虛假新聞，并大肆傳播，企圖制造轟動(dòng)效應(yīng)。而有些電視新聞節(jié)目為了吸引更多的受眾，提升關(guān)注度，特意轉(zhuǎn)載一些點(diǎn)擊量過(guò)高的虛假新聞，降低了電視新聞節(jié)目的真實(shí)性和可靠性。

三、促進(jìn)媒介融合背景下的廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

1、加快電視新聞制作人才的培養(yǎng)速度。高校要轉(zhuǎn)變新聞媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)模式，在保證新聞媒體專業(yè)學(xué)生構(gòu)建完整理論知識(shí)體系的前提下，開(kāi)展豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)以及動(dòng)手實(shí)踐能力，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作提供源源不斷的人才支持和智力支持。

2、增加電視新聞節(jié)目的資金投入，及時(shí)更新新聞節(jié)目的編輯制作設(shè)備。電視臺(tái)相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)必要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視新聞制作理念，意識(shí)到電視新聞節(jié)目對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展以及建設(shè)和諧社會(huì)的重要意義，提高電視新聞節(jié)目的地位，為電視新聞節(jié)目的制作和發(fā)展提供資金保障，鼓勵(lì)電視新聞節(jié)目工作人員進(jìn)行外出采訪，積累優(yōu)秀素材，學(xué)習(xí)其他電視臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目，并根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行節(jié)目再創(chuàng)作。

3、加強(qiáng)新聞節(jié)目工作人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。新聞節(jié)目工作人員要定期進(jìn)行專業(yè)方面的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)最先進(jìn)的新聞節(jié)目制作技術(shù)和理論知識(shí)，養(yǎng)成主動(dòng)學(xué)習(xí)的好習(xí)慣，在內(nèi)部開(kāi)展優(yōu)秀新聞節(jié)目評(píng)選活動(dòng)，完善獎(jiǎng)懲制度，對(duì)優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)工作人員進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的最終目的。

小結(jié)

順應(yīng)媒介融合的大趨勢(shì)，加快電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目工作人員的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力，增加資金支持和技術(shù)支持，促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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