于學(xué)勇 陳旭

摘要：隨著社會(huì)綜合水平的不斷提升，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新目標(biāo)，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)不僅能夠使得鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量得到提升，其與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之間也具有密切的聯(lián)系。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐漸平穩(wěn)，鄉(xiāng)村生活與城市生活的差異顯現(xiàn)，越來越多的城市居民渴望體驗(yàn)不同的生活場(chǎng)景，鄉(xiāng)村旅游也隨之發(fā)展起來。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，能夠提升鄉(xiāng)村的整體環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來新的機(jī)遇?；诖耍疚膶?duì)于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，新型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)制展開研究。

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村建設(shè);新型鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展機(jī)制研究

引言：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)具有促進(jìn)性的作用，在習(xí)近平總書記的重要講話中，明確的指出“青山綠水就是金山銀山”，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的過程中，從居民的生活細(xì)節(jié)中優(yōu)化其生活體驗(yàn)感，使得鄉(xiāng)村生活的水平與城市生活水平之間達(dá)成一種平衡。此外，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村時(shí)，需要關(guān)注本地的特色，將此作為新的旅游吸引點(diǎn)，不斷的進(jìn)行完善與建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)性發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）旅游特色的建設(shè)程度不足

在目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，能夠較為吸引游客的重點(diǎn)在于鄉(xiāng)村地區(qū)空氣較好，盛夏季節(jié)氣候涼爽可以避開城市中的熱島效應(yīng)。這些特點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是阻礙力量，這是由于在不同的鄉(xiāng)村地區(qū)中，都存在有相同的特點(diǎn)，人們?cè)讷@得較為優(yōu)質(zhì)的自然空氣條件時(shí)，身體得到了放松，然而這樣的出游內(nèi)容缺乏實(shí)質(zhì)的精神內(nèi)涵，使得地方旅游的發(fā)展特色難以體現(xiàn)。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化程度不足

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，一般都以家庭為單位進(jìn)行，因此民宿以及經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中缺乏明確的企業(yè)管理手段以及企業(yè)的管理措施，對(duì)于服務(wù)業(yè)的理解程度有限，不能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，使得游客在旅游的心理感受上有所落差。在許多鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)過程中，缺乏明確的旅游路線可供有人出行，地方旅游行業(yè)從事者對(duì)于游人的需求了解不足。

（三）對(duì)于政府的依賴程度過高

在我國(guó)社會(huì)的全面發(fā)展中，農(nóng)村地區(qū)由于人口數(shù)量眾多，問題復(fù)雜成為工作的關(guān)注重點(diǎn)。因此，從中央到地方對(duì)于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予了眾多的支持，其中包括財(cái)政資源的支持、宣傳輿論的支持以及細(xì)節(jié)化的支持等。因此，在許多的農(nóng)村地區(qū)旅游發(fā)展中，對(duì)于政府的依賴性過高，旅游宣傳以及后續(xù)發(fā)展的種種工作都依賴于政府，這使得鄉(xiāng)村旅游難以獨(dú)立發(fā)展，村民的技能素養(yǎng)以及能力提升也較為被動(dòng)。

二、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)制

（一）發(fā)展具有地方特色的旅游內(nèi)容

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，需要結(jié)合地方的地理環(huán)境以及文化內(nèi)容進(jìn)行思考，自然環(huán)境作為重點(diǎn)的旅游吸引點(diǎn)，將文化的內(nèi)容貫穿其中，形成具有地方特色的旅游文化。在一些村鎮(zhèn)中，開發(fā)民間工藝根據(jù)地方民俗進(jìn)行建設(shè)旅游特色獲得了較為明顯的成果。游客在鄉(xiāng)村的旅行過程中感受到了自然的魅力，同時(shí)也體驗(yàn)到自然對(duì)于當(dāng)?shù)厝藗兩畹挠绊憽４送?，在一些地區(qū)的旅游建設(shè)中，挖掘地區(qū)的歷史文化名人，尋訪名人遺跡加以保護(hù)研究，并且根據(jù)歷史文化內(nèi)容進(jìn)行文化項(xiàng)目的建設(shè)，使得游人能夠在旅行中，獲得新的文化體驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村旅游的整體層次。此外，在一些鄉(xiāng)村地區(qū)中，存在著較為特殊的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，也可以以此作為吸引游人的旅游內(nèi)容，進(jìn)行建設(shè)，并將此持續(xù)性的建設(shè)為具有地方文化特色的旅游內(nèi)容。

（二）提升鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)程度

美麗鄉(xiāng)村中物質(zhì)文明與精神文明的同步提升與建設(shè)，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，需要關(guān)注其中的人與硬件設(shè)施。在鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化程度的提升中，需要從鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的專業(yè)程度上進(jìn)行提升，在各個(gè)建設(shè)農(nóng)家旅游特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，需要組織鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員進(jìn)行集體的培訓(xùn)、交流以及考核，提升人員的服務(wù)意識(shí)與服務(wù)能力。在相關(guān)的工作中，顯示鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)以及服務(wù)能力是有所差異的，與其生活經(jīng)歷以及受教育程度相關(guān)。為了能使得鄉(xiāng)村的特色得到保存，并使得服務(wù)人員的總體素質(zhì)得到提升，在培訓(xùn)的過程中，需要促進(jìn)相關(guān)從業(yè)者之間的溝通與交流，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游中存在的服務(wù)問題，并且根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)。另外，在旅游設(shè)施的建設(shè)上，需要完善其中的游覽項(xiàng)目、游覽路線的建設(shè)，使得旅游能夠形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。

三、培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)立發(fā)展能力

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，需要重視其發(fā)展的獨(dú)立性，在政府相關(guān)部門的幫助下，村鎮(zhèn)中也需要形成自己專業(yè)的宣傳隊(duì)伍、建設(shè)完善隊(duì)伍，根據(jù)地區(qū)中發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行持續(xù)的細(xì)化工作。鄉(xiāng)村旅游的利益相關(guān)者主要包括了當(dāng)?shù)卣?、參與企業(yè)、本村村民和旅游者。進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，需要把握好利益主體之間的關(guān)系，結(jié)合其資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展階段以及實(shí)際狀況，既要吸引外來資金發(fā)展旅游，更要關(guān)注當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，走鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。

結(jié)束語：具體的打造中要把握好美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下環(huán)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特性，重視環(huán)鄉(xiāng)村文化的傳承與保護(hù)，推動(dòng)環(huán)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與融合，立足區(qū)域農(nóng)民利益主體，協(xié)調(diào)好各方利益關(guān)系，開發(fā)獨(dú)具特色的環(huán)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造環(huán)鄉(xiāng)村旅游品牌。

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