李翔

[摘要]地方黨報(bào)在農(nóng)村發(fā)行一直是薄弱環(huán)節(jié)，在大力推進(jìn)媒體融合和“全民閱讀”的新時(shí)代，如何找到紙媒融合出版的新形式、新平臺(tái)、新方法，讓黨報(bào)在農(nóng)村信息消費(fèi)供給不足中化危為機(jī)，彌補(bǔ)短板，成為服務(wù)“三農(nóng)”信息惠農(nóng)的主力軍？三峽日?qǐng)?bào)抓住“村村通”的契機(jī)，將黨報(bào)在網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)上呈現(xiàn)“全真數(shù)字報(bào)”、“語音讀報(bào)”、“視頻播報(bào)”、“個(gè)性定制”的多元融合出版，讓宜昌282.5萬農(nóng)村人口足不出戶，“打開電視讀黨報(bào)”，實(shí)現(xiàn)“大事小情全知道”，此項(xiàng)目是“報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)+TV”融合出版?zhèn)鞑ツＪ?，能夠“依村依縣”定制，為黨報(bào)破解農(nóng)村發(fā)行難題，服務(wù)地方黨委政府加強(qiáng)農(nóng)村工作探索了一條新路。

[關(guān)鍵詞]融合 出版 模式

一、背景起源

習(xí)總書記在主持中央深改組第四次會(huì)議（“8.18”講話）時(shí)表示：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合……，形成立體多樣、融合發(fā)展的傳播體系?！?/p>

宜昌處于峽江、丘陵之間。長期以來，《三峽日?qǐng)?bào)》在農(nóng)村地區(qū)主要是通過郵政系統(tǒng)代為發(fā)行，因?yàn)榻煌ú槐愫痛l(fā)利益因素干擾，黨報(bào)在農(nóng)村的發(fā)行明顯滯后，“日?qǐng)?bào)成了周報(bào)、新聞成了舊聞”。在大力推進(jìn)媒體融合和“全民閱讀”的新時(shí)期，如何落實(shí)黨報(bào)主流媒體責(zé)任，鞏固農(nóng)村宣傳思想文化陣地、縮小農(nóng)村與城市的信息鴻溝？如何融合創(chuàng)新，找到新形式、新平臺(tái)、新方法，重建黨報(bào)與用戶連接，讓黨報(bào)在農(nóng)村信息消費(fèi)供給不足中化危為機(jī)，彌補(bǔ)短板，提升黨報(bào)服務(wù)“三農(nóng)”信息惠農(nóng)的能力和水平？

2017年新年伊始，三峽日?qǐng)?bào)黨委在集團(tuán)年會(huì)上提出了“以提升媒體‘四力為抓手，實(shí)施‘用戶連接工程”的工作目標(biāo)?！斑B接工程”的要點(diǎn)就是“加強(qiáng)黨報(bào)全覆蓋、重建用戶連接”，而推進(jìn)和實(shí)施“用戶連接”工程，就更加迫切的需要破解黨報(bào)在農(nóng)村發(fā)行的歷史難題。

二、創(chuàng)新舉措

1.挑選優(yōu)質(zhì)合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)出版既原汁原味又融合創(chuàng)新。2014年以來我國“三網(wǎng)融合”在農(nóng)村地區(qū)取得了明顯的成效。廣電利用電信基礎(chǔ)網(wǎng)共建的IPTV電視成為一種普便現(xiàn)象。2015年底，宜昌1411個(gè)村實(shí)現(xiàn)光纖全覆蓋，宜昌成為湖北省第一個(gè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村光纖“村村通”的城市。隨著廣電“戶戶通”工程的推進(jìn)，宜昌三網(wǎng)融合具備了較好的實(shí)施基礎(chǔ)，經(jīng)過前期的調(diào)研和技術(shù)準(zhǔn)備，2017年3月，三峽日?qǐng)?bào)聯(lián)合電信運(yùn)營商，達(dá)成了利用湖北智慧電視農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)“四務(wù)通”平臺(tái)傳播三峽日?qǐng)?bào)的戰(zhàn)略協(xié)議?！包h報(bào)入農(nóng)家”項(xiàng)目就是通過IPTV平臺(tái)，以電視機(jī)為主要終端，將三峽日?qǐng)?bào)及旗下的融媒體內(nèi)容資源，以全真數(shù)字報(bào)、語音讀報(bào)、視頻播報(bào)、個(gè)性定制的方式推送給宜昌1411個(gè)村所有農(nóng)戶，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)農(nóng)村全覆蓋的創(chuàng)新傳播項(xiàng)目。

2.采用報(bào)紙+互聯(lián)網(wǎng)+TV“三網(wǎng)四方”融合傳播模式，破解黨報(bào)農(nóng)村發(fā)行的時(shí)空限制，傳播快捷、到達(dá)率高。宜昌農(nóng)業(yè)人口基數(shù)大，農(nóng)村路遠(yuǎn)交通不便，實(shí)施“黨報(bào)入農(nóng)家”項(xiàng)目后，農(nóng)村將與城區(qū)信息同步，歷史性的破解黨報(bào)農(nóng)村發(fā)行諸多問題，黨報(bào)與電視綁定，電視終端普及率高，操作方便，隨時(shí)可看可查，到達(dá)率高。

3.支撐后臺(tái)數(shù)據(jù)庫化，可植入農(nóng)業(yè)專家?guī)?，?nèi)容可模糊查詢，可隨機(jī)點(diǎn)播。依各地特點(diǎn)，可將農(nóng)業(yè)、便民內(nèi)容庫和專家?guī)觳⑷?，?nèi)容可模糊查詢，可隨機(jī)點(diǎn)播。

4.能聯(lián)動(dòng)手機(jī)端、電腦端，能實(shí)現(xiàn)語音圖文等多元互動(dòng)。在電視端可“掃碼”，可直接在手機(jī)和電腦上打開，能實(shí)現(xiàn)語音圖文等多元互動(dòng)，適合農(nóng)村不同人群需求，便于調(diào)整和提高傳播內(nèi)容的有效性和針對(duì)性。

5.易于因縣因村定制，實(shí)現(xiàn)分眾傳播，精準(zhǔn)傳播。技術(shù)上可按IP群和LBS功能，可依縣、鄉(xiāng)、村的不同需求，可實(shí)現(xiàn)刊播內(nèi)容個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)區(qū)別傳播，分眾傳播，精準(zhǔn)傳播。

三、項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值

1.我國農(nóng)村因?yàn)槁愤h(yuǎn)地偏、交通不便，一直處于信息社會(huì)的“洼地”，隨著人口流動(dòng)造成的結(jié)構(gòu)變化，農(nóng)村也成為社會(huì)綜合治理的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，農(nóng)村需要導(dǎo)向正確的輿論引導(dǎo)，需要及時(shí)將黨的惠民強(qiáng)農(nóng)政策傳播下去。

2.黨報(bào)具有信息量大，觀點(diǎn)鮮明、認(rèn)識(shí)深刻，易于反復(fù)閱讀等優(yōu)點(diǎn)，我國農(nóng)村地區(qū)許多人有閱報(bào)和平面閱讀的習(xí)慣，傳統(tǒng)黨報(bào)在推進(jìn)媒體融合的今天，以圖文版式、語音讀報(bào)等創(chuàng)新方式傳播，會(huì)彌補(bǔ)其它媒體發(fā)揮不了的作用，會(huì)大大的豐富農(nóng)村人口的文化生活。

四、項(xiàng)目的行業(yè)示范作用

1.大部制帶來的機(jī)遇。2013年3月，我國實(shí)行了大部制改革，原有的“國家新聞出版總署”、“國家廣播電影電視總局”合并，進(jìn)一步為地方黨報(bào)與“三網(wǎng)融合”的IPTV電視融合，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，打通了制度障礙。

2.推進(jìn)全民數(shù)字閱讀工程的創(chuàng)新典型。國家“十三五”規(guī)劃發(fā)布后，中辦、國辦印發(fā)（關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見）的通知》，中央明確要求大力發(fā)展閱報(bào)屏等融媒體，實(shí)施“全民數(shù)字閱讀推廣工程”。電視終端相比較閱報(bào)屏，普及度更高、技術(shù)實(shí)施更便捷、閱讀更個(gè)性化，利用家庭電視終端實(shí)施全民數(shù)字閱讀推廣工程更經(jīng)濟(jì)，傳播渠道可綜合利用，更易推廣。

五、項(xiàng)目主要成效

1.項(xiàng)目創(chuàng)新思路方法得到了廣泛認(rèn)可。項(xiàng)目于2017年3月開始籌建，于4月完成電視端EGP程序開發(fā)，并進(jìn)入到欄目建設(shè)和內(nèi)部測(cè)試，5月27日項(xiàng)目全網(wǎng)上線，并于當(dāng)日9點(diǎn)在宜昌城區(qū)召開項(xiàng)目應(yīng)用推廣新聞發(fā)布會(huì)，市委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目的開發(fā)和推進(jìn)給予了高度肯定，也引起了縣市區(qū)黨委政府以及農(nóng)、林、宣傳等職能部門高度重視。三峽日?qǐng)?bào)聯(lián)合電信等相關(guān)部門，不定期的進(jìn)行項(xiàng)目宣傳和互動(dòng)問答，截止2017年10月，項(xiàng)目日開機(jī)活躍用戶17萬余戶，日收到回復(fù)互動(dòng)信息200余條。

2.項(xiàng)目呈現(xiàn)良好的可拓展性。目前已測(cè)試開發(fā)“人工語音讀報(bào)”、“語音錄入搜索”功能，同時(shí)二期將在電商、教育、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游等方向進(jìn)行市場(chǎng)化拓展，發(fā)展諸如“村優(yōu)品·電商直通車”、“教育優(yōu)質(zhì)課”、“農(nóng)家樂·特色鄉(xiāng)村”等覆蓋全宜昌，連結(jié)城鄉(xiāng)、服務(wù)社會(huì)的特色欄目。

六、總結(jié)思考

1.實(shí)施“黨報(bào)進(jìn)農(nóng)家”項(xiàng)目，大幅的提高了黨報(bào)在農(nóng)村地區(qū)的有效發(fā)行，增強(qiáng)了黨報(bào)對(duì)農(nóng)村信息消費(fèi)的供給，豐富了宣傳思想文化陣地和手段，增強(qiáng)了市委市政府對(duì)農(nóng)村工作的信息渠道，成為落實(shí)扶貧攻堅(jiān)和加快農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)具體抓手。

2.縫合數(shù)字鴻溝，項(xiàng)目推進(jìn)以來，城鄉(xiāng)之間將實(shí)現(xiàn)黨報(bào)信息同步傳播，創(chuàng)造性的解決黨報(bào)在農(nóng)村的發(fā)行難題，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。其操作思路和實(shí)施辦法對(duì)我國其它地方黨報(bào)具有較好的借鑒性和可復(fù)制性。

3.提升服務(wù)三農(nóng)能力和水平。聚合三農(nóng)知識(shí)庫和宜昌農(nóng)業(yè)專家?guī)?，適時(shí)為全市農(nóng)民朋友提供專業(yè)查詢服務(wù)，同時(shí)節(jié)目模塊化、個(gè)性化定制，能夠依縣、鄉(xiāng)、村區(qū)別傳播、精準(zhǔn)傳播，發(fā)揮了聚合優(yōu)勢(shì)，提升了服務(wù)水平。

4.探索媒體融合新業(yè)態(tài)。讓黨報(bào)信息搭乘電視渠道，抵達(dá)全家萬戶，是在渠道、平臺(tái)、內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，是落實(shí)中央部署積極推進(jìn)“全民閱讀”推進(jìn)媒體融合的有益探索。

5.開辟黨報(bào)融合經(jīng)營新平臺(tái)。與電信運(yùn)營商合作，在開機(jī)廣告、房產(chǎn)、旅游、智慧酒店、醫(yī)院、教育等受眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)紙報(bào)廣告的多元精準(zhǔn)投放，同時(shí)可探索項(xiàng)目自身在電商、教育、旅游等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)經(jīng)營性突破，項(xiàng)目可結(jié)合地域區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造成公益和效益雙豐收的可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)。

（三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）