黃佩芝

摘要：本文簡要敘述了康養(yǎng)小鎮(zhèn)的內涵及特征，分析了康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)模式，提出了康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)策略，以期對我國康養(yǎng)小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展提供一定的思考。

關鍵詞：康養(yǎng)小鎮(zhèn);內涵;開發(fā)模式;開發(fā)策略

隨著生活水平的不斷提高，人們對生態(tài)環(huán)境和生命質量的要求越來越高，極大的促進了旅游和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面隨著農(nóng)業(yè)科技的不斷進步，農(nóng)村剩余勞動力的轉移，加快了我國城鎮(zhèn)化進程。由此，特色旅游小城鎮(zhèn)的建設成為當今城市化建設和旅游發(fā)展的熱門議題。如今，涵蓋養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)、文化、體育、旅游等諸多業(yè)態(tài)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已引起了國家的高度重視，成為備受國民關注的新興產(chǎn)業(yè)，全國特色小鎮(zhèn)的建設也在如火如荼的進行中，大量以康養(yǎng)為主題的旅游特色小鎮(zhèn)正在出現(xiàn)，是契合當今旅游發(fā)展和城鎮(zhèn)建設的有力載體。

一、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的內涵及特征

（一）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的內涵

康養(yǎng)小鎮(zhèn)是指具有較好的生態(tài)環(huán)境，以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點和歸宿點，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體的一種特色小鎮(zhèn)。

首先，康養(yǎng)小鎮(zhèn)將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)）與生活、生態(tài)結合起來，對于養(yǎng)老功能，要高于養(yǎng)老院;對于養(yǎng)生功能要高于療養(yǎng)院;對于養(yǎng)病功能，要高于醫(yī)院。這是一種個性化、品質化、定制化服務產(chǎn)品和品牌。其次，融入文化和旅游，這種文化呈現(xiàn)出來的是一種休閑、康養(yǎng)、度假氛圍，這種旅游可能以一種旅居的形式來體現(xiàn)，大多數(shù)論述認為，“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”與旅游關聯(lián)緊密，目前來看，旅游是實現(xiàn)“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”導流的主要方法之一，一般來說，旅游元素一定會超過康養(yǎng)元素，這就需要增加文化修養(yǎng)、體育健康等休閑運動業(yè)態(tài);最后，融入生態(tài)環(huán)境，乃至景區(qū)，有時還要融入鄉(xiāng)村、田園、森林、湖泊和海灘等環(huán)境。

（二）康養(yǎng)小鎮(zhèn)的特征

（1）生態(tài)環(huán)境較好

適宜創(chuàng)建發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)的地區(qū)，一般應有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實現(xiàn)健康生活的一個重要基礎條件，如，生態(tài)康養(yǎng)的“六度理論”就對康養(yǎng)的生態(tài)環(huán)境提出了較高的要求。由此，可依托良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)。

（2）產(chǎn)業(yè)特色鮮明

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)應該是以健康為主的，如養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)都必須以健康為出發(fā)點，提供相關產(chǎn)品和服務，拓展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。如，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎的康養(yǎng)，所提供的產(chǎn)品和服務主要以健康農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)風光為基礎和元素，或者是具有康養(yǎng)屬性、為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)原材料的林、牧、漁業(yè)等融合業(yè)態(tài)，去滿足消費者有關生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品和體驗的需要。如：果蔬種植、農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑等^[1]。

（3）功能明確

康養(yǎng)小鎮(zhèn)不同于一般的小鎮(zhèn)，它的功能性更強。以體育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養(yǎng)生運動、極限運動、傳統(tǒng)體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

（4）規(guī)模較大

因為康養(yǎng)小鎮(zhèn)要將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來，且康養(yǎng)比較傳統(tǒng)的觀光休閑來說，需要更小的承載密度，才會讓人有更大的舒適感，因此項目占地面積通常會比較大，投資金額高。

二、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)模式

（一）文化+康養(yǎng)模式

康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)，需要深度挖掘當?shù)鬲氂械淖诮獭⒚袼?、歷史文化、長壽文化等，在旅游功能和旅游活動體現(xiàn)養(yǎng)生文化底蘊的同時，結合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，通過具有文化特色的建筑風格、內部裝飾、景觀小品、環(huán)境設計、名稱意象等方式，營造獨特的文化氛圍，使游客在開拓視野的同時，能夠感悟文化、修身養(yǎng)性、陶冶情操，得到精神上的滿足。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學體驗基地等^[2]。

（二）生態(tài)+康養(yǎng)模式

以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點建設養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。 即依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

（三）度假產(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)模式

居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生度假區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設施及服務，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的，許多旅游區(qū)的度假別墅都屬于這種模式。

（四）體育+康養(yǎng)模式

依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，將體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合，發(fā)展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養(yǎng)生運動、極限運動、傳統(tǒng)體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，使人們通過合理的運動，達到康體健身的效果。

（五）醫(yī)藥+康養(yǎng)模式

康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學、心理學等理論知識為指導，結合人體生理行為特征進行的以藥物康復、藥物治遼、針灸火罐等治療方式為主要手段，配合一定的休閑活動進行的康復養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內容之一。此外，食療養(yǎng)生也是現(xiàn)今康養(yǎng)方式中較為普及的一種形式。食療就是在中醫(yī)理論指導下利用食物的特性來調節(jié)機體功能，用食物代替藥物而使疾病得到治療、使細胞恢復功能、使人體恢復健康的一種方法。以前的人通過食療調理身體，現(xiàn)今的人通過食療減肥、護膚、護發(fā)等。

（六）養(yǎng)老社區(qū)模式

有一定的環(huán)境資源，同時擁有有一定經(jīng)濟實力的老年群體，將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項目，為老年人打造集養(yǎng)老居住、醫(yī)療護理、休閑度假為主要功能的養(yǎng)老小鎮(zhèn)。帶動護理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展^[3]。

三、康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)策略

（一）因地制宜

首先根據(jù)自身特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型。如，景區(qū)或景區(qū)周邊有宗教文化基礎，適合作宗教文化型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā);有溫泉這一核心資源，適合作溫泉型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā);有醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎的適合作醫(yī)養(yǎng)結合型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)等等。

若無特色資源，可以植入相關特色與功能。對于無明顯特色資源的小鎮(zhèn)，要進入康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)，通過旅游的搬運功能進行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結合型或養(yǎng)老小鎮(zhèn)型開發(fā)。如，長壽文化型前期需統(tǒng)計小鎮(zhèn)長壽老人數(shù)量，如果數(shù)量較多，可渲染小鎮(zhèn)的長壽概念，進行長壽文化型小鎮(zhèn)開發(fā);醫(yī)養(yǎng)結合型需導入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，形成醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等，進行醫(yī)養(yǎng)結合型小鎮(zhèn)開發(fā)等。

（二）多元化開發(fā)

康養(yǎng)小鎮(zhèn)必須強化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題，進行多元化開發(fā)。把“醫(yī)養(yǎng)結合”作為發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的突破口，借鑒國外做法，逐步推廣“醫(yī)養(yǎng)結合”服務模式。以健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老度假

等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)，豐富產(chǎn)品和服務。

（三）系統(tǒng)化運營

立足于小鎮(zhèn)自身特點，以市場化開發(fā)為主導，把經(jīng)營、管理、運營三者結合，圍繞著人、財、物三大要素進行有機系統(tǒng)化運作，確定項目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商及運營模式等，形成系統(tǒng)高效的運營管理流程，推進健康產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展，實現(xiàn)小鎮(zhèn)經(jīng)濟的增長。

參考文獻

[1]劉亞玲，李瑾，張越.鎮(zhèn)安縣云蓋寺紅豆杉康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設研究[J].陜西林業(yè)科技，2018，46（01）：89-91.

[2]何莽.基于需求導向的康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)建設研究[J].北京聯(lián)合大學學報（人文社會科學版），2017，15（02）：41-47.

[3]田園文旅熱訊.探討：康養(yǎng)小鎮(zhèn)相關政策、開發(fā)路徑、開發(fā)類型[EB/OL].www.sohu.com/a/225116861_100102855，2018-03-08.