范娜娜 李燕珊

摘要：近年來，隨著會展經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，會展業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益使其成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎之一，受到很多地區(qū)和城市的重視。同時，展會活動的一次性搭建和展覽材料的大量消耗，也造成極大的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。如何解決會展行業(yè)材料損耗大問題、減輕舉辦地的環(huán)境負(fù)擔(dān)成為每一位會展業(yè)從業(yè)人員思考、探索的問題。以廣州地區(qū)為例，基于樣本材料及相關(guān)資料，本文就展會材料循環(huán)現(xiàn)狀及現(xiàn)階段循環(huán)系統(tǒng)中的展前材料輸入、展后材料處理環(huán)節(jié)存在的問題展開討論，并且就如何完善展覽材料的循環(huán)系統(tǒng)的提出建議。

關(guān)鍵詞：綠色會展；展會材料；循環(huán)系統(tǒng)

中圖分類號：F272 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）004-0-02

目前是我國會展業(yè)發(fā)展最快速的時期。[1]截至2015年，我國展覽總面積超過1.1億平方米，形成了環(huán)渤海、長三角、珠三角三大產(chǎn)業(yè)群。伴隨著會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，會展活動周期短、材料消耗量大的特點(diǎn)也伴隨著的能源消耗及污染物排放問題，為會展舉辦地帶來環(huán)境負(fù)擔(dān)。而推廣低碳環(huán)保綠色發(fā)展理念，探索會展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展模式，成為未來發(fā)展之潮流。故本文以循環(huán)經(jīng)濟(jì)的“3R”原則為分析角度，探索展會材料可循環(huán)系統(tǒng)的各環(huán)節(jié)存在的問題及解決問題的途徑。

一、展覽材料的循環(huán)現(xiàn)狀

可持續(xù)發(fā)展的會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的 “3R”原則，即reduce（減量化）、reuse（再利用）和recycle（再循環(huán)）。就展會材料而言，“3R”原則體現(xiàn)在展會設(shè)計(jì)、搭建過程中減少能源的損耗、使用環(huán)保的展覽材料和展后材料的回收再次利用三個方面。完整的循環(huán)系統(tǒng)中各個環(huán)節(jié)有機(jī)聯(lián)系、互相影響，材料輸入環(huán)節(jié)中材料的比例影響材料輸出環(huán)節(jié)中的回收率，進(jìn)而影響材料的再次輸入。

1.展會材料輸入

有調(diào)查顯示，[2]每屆廣交會產(chǎn)生會后垃圾4～5萬噸，若用20噸卡車運(yùn)，要運(yùn)2000多輛次。且展覽會特裝展90%為木質(zhì)材料，展后撤展時木質(zhì)材料全部造破壞性拆除，無法回收。

那么，展會材料的使用情況及使用比例狀況究竟是如何的？

目前的展覽體制，標(biāo)準(zhǔn)展位的展覽器材除部分裝飾材料外，其主要部分包括框架器材、板面器材及連接構(gòu)件等，均由展覽場館提供，可反復(fù)使用。相比特裝展而言，一場展覽下來標(biāo)準(zhǔn)展位產(chǎn)生廢料不足廢料總量的三成。

本文針對特裝展位，選取了舉辦于廣州保利世貿(mào)展覽館的第二十三屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會作為樣本信息來源。通過特裝展參展商、大會指定承建商工作人員的詢問記錄和展會現(xiàn)場觀察記錄整理獲得相關(guān)信息（僅供參考）。

考慮到受力和造型，展臺的主體結(jié)構(gòu)一般是由金屬材料和木料板材搭建而成，故特裝展中金屬及木材使用比例較大，其次是裝飾材料，裝飾材料一般為塑料材料、石材、紡織品等。

根據(jù)主體架構(gòu)材料的不同，特裝展結(jié)構(gòu)類型區(qū)分有以下三種類型：純木結(jié)構(gòu)特裝、鋼木結(jié)構(gòu)特裝、金屬（鋁合金）特裝。

金屬特裝展主要使用標(biāo)準(zhǔn)的鋁合金構(gòu)件，通過不同的組合方式搭建展臺造型，鋁合金構(gòu)件可重復(fù)組裝拆卸并再次利用，具有利用率高、環(huán)保的特點(diǎn)。但構(gòu)件的形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化也使鋁合金展臺形式有一定的局限性，所以目前鋁合金特裝展的使用率不高。

特裝展常見結(jié)構(gòu)為純木結(jié)構(gòu)與鋼木結(jié)構(gòu)，鋼木結(jié)構(gòu)中鋼材部分通常為租賃物品，可反復(fù)使用。而搭建骨架的木材則為“一次性消耗”，在撤展過程中，木質(zhì)材料的粉碎性拆卸大大降低其二次利用價(jià)值，故木材多為一次性使用。

另外，塑料材料具有良好的光澤度和透光性、可塑性強(qiáng)，在展臺設(shè)計(jì)中常作為燈箱設(shè)計(jì)材料。紡織材料紋理復(fù)雜、質(zhì)地柔軟輕盈，也是展位設(shè)計(jì)師們常用的裝飾材料。

由展會現(xiàn)場調(diào)查數(shù)據(jù)及詢問情況來看，特裝展中最普遍的類型是鋼木結(jié)構(gòu)，木材使用量占比較大，但隨著鋁合金構(gòu)件的不斷豐富，可重復(fù)使用的金屬原件在特裝展搭建中的使用率有所提高，木質(zhì)材料占比也小于原先調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示的九成。

2.展后材料處理

由展會現(xiàn)場調(diào)查了解到，特裝展參展商的展后材料一般交由第三方公司處理。在調(diào)查問卷的填寫中，3/4的參展商在展后材料處理方式上選擇“聯(lián)系回收公司回收”。而這里的 “回收公司”指的是由承建商聯(lián)系、參展商托付其完成展后材料的清運(yùn)工作的第三方公司，參展商并不了解展后材料的具體處理方式。

展位搭建多以汽釘聯(lián)接展覽材料，撤展時，若是將展位拆分所需要的時間是搭展時間的數(shù)倍。為快速撤展，展會結(jié)束后，會在展臺承重主力墻和承重柱上栓上鋼絲繩，同時往不同方向拉扯，再將破壞后的展臺運(yùn)往垃圾收集處進(jìn)行焚燒、填埋等處理。

粗暴的展后材料處理方式如焚燒、填埋等造成極大的資源浪費(fèi)，也給環(huán)境帶來污染負(fù)擔(dān)?？梢娬购蟛牧系奶幚矸绞讲⒉环暇G色展會的“3R”原則，并沒有達(dá)到展后材料的再輸入的要求。

3.材料的再輸入

有展后材料的再輸入目前處于空白狀況，展后材料回收利用體系仍未建立。

學(xué)者指出，[3]展后材料（如木材合板）帶有鐵釘及涂料，難以回收利用，只能通過焚燒銷毀。而且，部分材料如膠合板、刨花板、網(wǎng)格布等，雖然可回收利用，但也并不是可以無限次循環(huán)再生的，塑料材料再加工之后的性能就變差了，無法多次回收再生產(chǎn)。

材料的回收率低下的原因有二，首先是回收難度大，為縮短撤展時間，展后的粉碎性拆卸嚴(yán)重破壞材料，大大降低材料再利用價(jià)值，且展后材料種類復(fù)雜且?guī)в需F釘涂料等，回收處理工作量大；其次是缺乏市場，回收再加工后的材料并不具備市場優(yōu)勢，使用嶄新的材料搭建展臺的價(jià)格并不比使用二次材料高，相反的，嶄新材料具有延展性、可塑性高等優(yōu)勢。

回收難度大、產(chǎn)業(yè)利潤低等因素限制了材料回收企業(yè)的建立與發(fā)展，市面上沒有針對會展廢料進(jìn)行整體回收的企業(yè)，撤展后，搭建商也沒有對搭建廢料進(jìn)行分類后分別交給不同的廢料回收企業(yè)。這個市場空白導(dǎo)致了搭建廢料在清運(yùn)出場館之后再也無人管理，材料能源只能單向低效地由環(huán)境流向市場，展后材料無法再次流入市場。

二、材料循環(huán)系統(tǒng)問題分析

本次會展現(xiàn)場調(diào)查中，絕大多數(shù)被調(diào)查者表示希望展后材料能被回收，再次利用。這說明參展商和搭建商并非是沒有環(huán)保意識的，而使用“一次性材料”搭建特裝展位仍是整個行業(yè)普遍的做法，這是因?yàn)闀刮锪涎h(huán)系統(tǒng)仍然存在空白環(huán)節(jié)，而再生能源輸入的環(huán)節(jié)仍然發(fā)展跟不上市場需求。

1.新型展覽材料的研發(fā)困難

從目前展覽材料類型來看，展覽材料多為一次性使用。木質(zhì)材料消耗大量自然資源，而塑料、紡織品等則有難降解特點(diǎn)，會對環(huán)境造成污染。金屬構(gòu)件材料，可拆卸并多次利用，但存在造型局限性。

這就要求展覽器材企業(yè)開發(fā)新的展覽材料，一方面，研發(fā)性能突出的新型環(huán)保材料，為展位設(shè)計(jì)者提供更多選擇；另一方面，對于已有的環(huán)保材料，展覽器材供應(yīng)企業(yè)可創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)件造型，豐富構(gòu)件組合后的造型形態(tài)，特別是展位的架構(gòu)造型形態(tài)，以滿足會展市場需求。

目前市面上可供會展設(shè)計(jì)者選擇的環(huán)保型展覽器材種類不多，而環(huán)保材料的匱乏從源頭上限制了會展物料循環(huán)系統(tǒng)的推行。造成這一現(xiàn)狀的原因有兩個，一是展覽企業(yè)對器材開發(fā)的重視程度不夠，由于展覽材料的開發(fā)工作投入風(fēng)險(xiǎn)大、見效慢等原因，導(dǎo)致展覽企業(yè)少有在設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新上投入；二是環(huán)保器材市場需求低，金屬構(gòu)件價(jià)格較高且形式較為單調(diào)，作為臨時搭建物不符合參展商營造商業(yè)氣氛、降低參展成本的需求。

2.展位設(shè)計(jì)缺少環(huán)保理念

展會設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中減少能源的損耗、使用環(huán)保的展覽材料可直接影響材料輸出環(huán)節(jié)中展后材料的回收情況，進(jìn)而影響材料的再次輸入。

如樣本數(shù)據(jù)所示，會展材料使用環(huán)節(jié)中，木質(zhì)材料、塑料、紡織品這三類材料回收難度大，但仍舊展位設(shè)計(jì)中所占較高比例，損耗大量自然資源。

造成這一現(xiàn)象的原因有三，一是市場需求，目前國內(nèi)展覽特裝展絕大部分以木質(zhì)材料為主，在用材、結(jié)構(gòu)、施工等方面還沿用傳統(tǒng)做法，展會的設(shè)計(jì)重視整體展示效果而不求所用展覽材料，這是參展商和觀眾對展會的普遍訴求。使用非環(huán)保材料是業(yè)內(nèi)普遍做法，而且是參展商和觀眾的需求，這也進(jìn)一步引導(dǎo)展位設(shè)計(jì)的走向；二是專業(yè)人才匱乏，我國會展業(yè)起步晚，設(shè)計(jì)人員多由建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等行業(yè)轉(zhuǎn)型而來。受建筑設(shè)計(jì)的影響，在從事會展設(shè)計(jì)時，展位設(shè)計(jì)者更關(guān)注展現(xiàn)展位的藝術(shù)性，而忽略會展的時效性和環(huán)保要求；三是材料的限制，環(huán)保材料類型和展位構(gòu)件造型較少，環(huán)保材料上的局限也是展位設(shè)計(jì)者選擇非環(huán)保型材料重要原因之一。

三、完善展會材料循環(huán)系統(tǒng)的途徑

1.營造綠色展位設(shè)計(jì)的氛圍

會展行業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動性，能為會展活動舉辦城市帶來可觀的社會效益，能夠大大促進(jìn)會展業(yè)所在地的城市建設(shè)。而地方政府倡導(dǎo)綠色、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念，制定相關(guān)獎勵政策及設(shè)立環(huán)保器材研發(fā)基金，支持、鼓勵新型展覽器材的研發(fā)，將極大推動展臺綠色搭建工作。

此外，展覽的主辦方可與回收企業(yè)進(jìn)行合作，對撤展后的搭建廢料進(jìn)行整體打包回收，由回收企業(yè)對搭建廢料進(jìn)行分類及循環(huán)再生，對于使用再生資源作為搭建材料的參展商給予一定的優(yōu)惠政策，以此推動綠色設(shè)計(jì)、綠色搭建氛圍的形成，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用和低碳環(huán)保、提高展臺利用率。

2.展覽展架及聯(lián)接件的開發(fā)

傳統(tǒng)展位搭建中，展架聯(lián)接件拆分時間長，故為縮短撤展時間，展后的拆卸工作往往破壞了展后材料完整性，降低了展后材料的回收價(jià)值。若是想在短暫的撤展時間中，盡可能保證展覽材料的回收價(jià)值，展架聯(lián)接件的研究和開發(fā)十分關(guān)鍵。

另外，展架聯(lián)結(jié)件的研究有助于實(shí)現(xiàn)金屬展架的組合多樣性，提高金屬架的在空間造型上形態(tài)表現(xiàn)力，這也有助于提高金屬特裝展的使用率。

3.設(shè)計(jì)材料應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范

從目前國內(nèi)情況看來，在特裝展中大量使用非環(huán)保材料是整個行業(yè)的普遍做法。那么，要轉(zhuǎn)變這一市場模式并且打開環(huán)保材料市場，僅僅靠環(huán)保理念的宣傳和部分參展商的帶頭作用仍是不夠的，政府部門應(yīng)制定規(guī)范的展覽材料使用條例，大范圍統(tǒng)一展覽材料的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。有了相對規(guī)范的法律法規(guī)作為依據(jù)，為推動環(huán)保材料市場提供方向支持。

由展位設(shè)計(jì)入手，除了制定規(guī)范的展會設(shè)計(jì)的材料的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)針對從事展位設(shè)計(jì)人員開展行業(yè)準(zhǔn)入資格考核，系統(tǒng)學(xué)習(xí)展覽材料使用標(biāo)準(zhǔn)，提高從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。從這兩方面推進(jìn)，更廣、更深入地將“綠色會展”理念的根植入于展位設(shè)計(jì)者心中，由環(huán)保材料需求反向推動環(huán)保展覽材料市場的發(fā)展。

4.監(jiān)管及獎勵機(jī)制的強(qiáng)化

在綠色會展政策推行之初，各級會展業(yè)主管部門作為主要推動力量有必要加強(qiáng)監(jiān)管制度，另外，還應(yīng)獎懲結(jié)合，制定積極的獎勵制度有助于推動會展行業(yè)地健康發(fā)展。

有資料顯示[4]自2014 年2月，商務(wù)部專門下發(fā)了《關(guān)于印發(fā) < 廣交會綠色發(fā)展 計(jì)劃 > 的通知》，明確從第 115 屆廣交會開始全面實(shí)施廣交會綠色發(fā)展計(jì)劃后，廣交會綠色展會普及率有了明顯提升，至第 118 屆廣交會，綠色展位普及率達(dá)到 85.6%。第一、二期特裝展位搭建材料廢棄物與上屆同期相比分別減少 27.86%、31.13%。

在此過程中，廣交會通過與交易團(tuán)和29 家重點(diǎn)參展企業(yè)進(jìn)行座談提出明確布展要求，進(jìn)行政策引導(dǎo)和實(shí)施方案講解。此外廣交會積極推行綠色特裝獎評選活動、將綠色發(fā)展計(jì)劃的成效列為組展工作考核和獎勵的參考指標(biāo)，在下屆展位及展位位置安排時，同等條件下優(yōu)先安排獲獎參展企業(yè)。

嚴(yán)格公平、獎懲分明的監(jiān)管機(jī)制有效地推動了廣交會綠色會展的發(fā)展進(jìn)程，廣交會的成功范例值得借鑒，這也說明了監(jiān)管及獎勵機(jī)制推行的重要性。

參考文獻(xiàn)：

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[2]何軍.論我國綠色會展設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑[J].社會，2011（318）：176-177.

[3]馮嫻慧，鐘夢怡.會展工程產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展路徑：基于樣本的實(shí)證研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2014，30（5）：111-116.

[4]顏思遠(yuǎn)，童琦.綠色會展發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究——以廣交會為例[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2016（14）：60-68.

作者簡介：范娜娜（1983-），女，山東濰坊人，廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)部副主任，企業(yè)管理副教授，碩士，主要從事工商管理研究。

李燕珊（1995-），女，廣東揭陽人，廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，會展策劃與管理專業(yè)15級學(xué)生，主要從事會展管理研究。

基金項(xiàng)目：1.2017年廣東省自籌經(jīng)費(fèi)類科技計(jì)劃項(xiàng)目—《Using Everywhere會展材料再利用系統(tǒng)開發(fā)的創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟組織建設(shè)》（項(xiàng)目編號：2017ZC0354）；2.2016年度校級大學(xué)生科技創(chuàng)新項(xiàng)目-《綠色會展理念下，展會物料循環(huán)利用需求調(diào)研—以廣州地區(qū)為例》。