寧龍 周元超

摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用也越來越普遍，各行各業(yè)都頻繁引入互聯(lián)網(wǎng)，使得當(dāng)代人們的消費觀念不斷向網(wǎng)絡(luò)消費靠近。本文主要采用文獻資料法來闡述當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及所要面臨的各種機遇和挑戰(zhàn)，探究我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處，給出一些合理建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；體育產(chǎn)業(yè)；機遇和挑戰(zhàn)

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念和產(chǎn)生的背景

簡單概括的說，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)和其他行業(yè)的相加關(guān)系，而是在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動作用下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的一種新的形態(tài)，這種形態(tài)是當(dāng)前社會新一代信息技術(shù)與創(chuàng)興發(fā)展相互做用產(chǎn)生的結(jié)果。在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式的基礎(chǔ)上，促進產(chǎn)業(yè)的不斷升級，推動產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)生基于國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也在不斷進步，以前的網(wǎng)絡(luò)信息來源僅局限于電視和電腦，現(xiàn)在的手機、平板等電子商品成為最主要的信息來源途徑，與此同時，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的不斷更新，和網(wǎng)絡(luò)京東商城、淘寶、天貓等軟件的不斷出現(xiàn)，改變了人們的消費行為和消費方式，這便是形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的雛形。

2.當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各種產(chǎn)業(yè)運營市場受到互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。由于傳統(tǒng)模式的產(chǎn)業(yè)運營受到場地、空間、銷售過程繁瑣等諸多條件的限制，使得消費市場難以打開，資金很難得到運轉(zhuǎn)，發(fā)展速度較為緩慢。[2]互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為當(dāng)前傳統(tǒng)模式下的運營方式解決了很多困難，但是面對根深蒂固的傳統(tǒng)營銷仍然有諸多挑戰(zhàn)。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

3.1讓體育產(chǎn)業(yè)擁有更加廣闊的消費市場

由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量大大增加，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器也不斷更新?lián)Q代，人們的消費方式因此從傳統(tǒng)的實體消費向網(wǎng)絡(luò)消費轉(zhuǎn)變，形成了龐大的網(wǎng)絡(luò)消費群體，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)一個巨大的利益市場。傳統(tǒng)模式的體育產(chǎn)業(yè)面對的消費群體主要是成年人，或者是有一定能力和固定經(jīng)濟來源的人，而互聯(lián)網(wǎng)下的體育產(chǎn)業(yè)面對的消費群體是社會各個階層、各個年齡段的人。

3.2為體育產(chǎn)業(yè)的營銷提供更多的宣傳機會

互聯(lián)網(wǎng)最主要的特點就是獲取和傳遞信息的速度快，并且不受空間的限制。體育產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播來宣傳自己的產(chǎn)品，這無疑給體育產(chǎn)業(yè)在提供了更大的便利，讓體育產(chǎn)業(yè)以最小的廣告投資來換取更大的利益。[3}互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使這種營銷方式成為一種潮流，讓體育產(chǎn)業(yè)的宣傳更加趨于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化。

3.3互聯(lián)網(wǎng)拓寬了體育產(chǎn)業(yè)的營銷方式

傳統(tǒng)模式下的產(chǎn)業(yè)營銷方式主要包括廣告營銷（電視、報紙、雜志、廣告牌等）、產(chǎn)品體驗、電話營銷、口頭營銷等，由于互聯(lián)網(wǎng)的加入，在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，大大拓寬了產(chǎn)業(yè)營銷的道路，營銷的途徑更多，速度更快，范圍更廣。體育產(chǎn)業(yè)也不例外，keep、啡哈健身等手機健身軟件數(shù)不勝數(shù)，不僅能讓顧客不出門消費，更能讓顧客不出門健身。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

4.1“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基不穩(wěn)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶來了好處，但同時也帶來了憂患。垃圾廣能告泛濫、虛假信息頻繁、偽劣偽造商品層出不窮，這給廣大消費者帶來巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)走入尋常百姓家，尤以淘寶天貓為甚，偽造的體育品牌衣服鞋子隨處可見，人人都能穿“品牌”。這一方式雖然有利于資金的運轉(zhuǎn)，激發(fā)經(jīng)濟的活力，但同時讓消費者對產(chǎn)品的信任度大大降低，特別是質(zhì)量服務(wù)要求嚴格的體育產(chǎn)業(yè)，只追求速度的發(fā)展只會導(dǎo)致發(fā)展道路的根基不穩(wěn)。

4.2國家對互聯(lián)網(wǎng)下的體育產(chǎn)業(yè)缺乏政策管制

經(jīng)驗表明，權(quán)利的下放不僅必然帶來利益的博弈，甚至滋生不公平。產(chǎn)生混亂局面。國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”政策來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然也會出現(xiàn)貪污、腐敗、走捷徑等現(xiàn)象。如果任其發(fā)展，那后果將不堪設(shè)想。所以，互聯(lián)網(wǎng)也應(yīng)該相應(yīng)出臺監(jiān)管政策，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督職能，嚴厲懲戒“犯規(guī)出界”的發(fā)展行為，不是任其發(fā)展，而是讓它向好的方向發(fā)展。

5.推動互聯(lián)網(wǎng)模式下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

5.1推動傳統(tǒng)模式體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展

傳統(tǒng)模式下的體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)均有利有弊，一方面要保持傳統(tǒng)模式的可信度，保留下固定客戶的數(shù)據(jù)資料，順時加大投入。另一方面，正確認識互聯(lián)網(wǎng)的作用和空間地域廣闊性特點，抓住當(dāng)前趨勢和潮流，大力推動體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展。簡言之，將兩者的優(yōu)勢相結(jié)合，趨利避害，最終讓體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上健康快速的發(fā)展。

5.2國家推行更多“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的政策

國家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開國家的大力支持，“互聯(lián)網(wǎng)+”政策是國務(wù)院下發(fā)的一項國家政策，所以就更應(yīng)做好，做得更加全面，如今隨著經(jīng)濟水平的不斷上升，人們對健康的重視程度不斷升高，而且體育也成為一個衡量國家實力的標(biāo)準(zhǔn)，所以“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”也更應(yīng)該被重視，不僅中央應(yīng)多出臺這方面的政策，各級政府也應(yīng)當(dāng)主動積極地指導(dǎo)我國體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)制定適合自己產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項制度條例等。只有理論與實踐的結(jié)合，才能推動體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)更好的發(fā)展。

參考文獻：

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[2]體育藍皮書.《中國體育發(fā)展報告》，2015

[3]陳曉丹.互聯(lián)網(wǎng)給體育產(chǎn)業(yè)的運營模式帶來的機遇和挑戰(zhàn)[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2015，

[4]王家宏，張金成.北京奧運會經(jīng)濟價值開發(fā)模式與實證研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2013，（6）：108-109.