馮根堯　楊　瑩

(1.紹興文理學院　元培學院，浙江　紹興312000；2.紹興文理學院　商學院，浙江　紹興312000)

楊瑩(1996- )，女，廣東澄海人，紹興文理學院商學院2015級學生。

2014-2016年，中國同“一帶一路”沿線國家貿易總額超過3萬億美元，投資累計超過500億美元[1]。截止2017年5月，全球已有100多個國家和國際組織支持和參與“—帶一路”建設，中國已同40多個國家和國際組織簽署了合作協(xié)議，同30多個國家開展了機制化產能合作。這些都為加強中國同沿線國家文化合作奠定了堅實的民意與社會基礎。“一帶一路”沿線目前已涵蓋70多個國家，沿線國家的資源儲備、產業(yè)結構與貿易結構等方面的差異性與互補性較為明顯，為沿線國家間開展文化產品貿易勾畫了廣闊的前景。借鑒已有研究成果[2]-[5]，綜合考慮沿線國家的戰(zhàn)略位置、國際影響力、合作意愿、雙邊關系、市場潛力及輻射能力等諸多因素，選取俄羅斯、哈薩克斯坦、印度尼西亞、斯里蘭卡、波蘭、德國、英國、土耳其、澳大利亞、希臘、埃及、韓國、蒙古、泰國和巴基斯坦等15個國家作為重點研究對象(簡稱“支點國家”)，分析中國與支點國家文化產品貿易的發(fā)展格局和比較優(yōu)勢，提出中國與支點國家文化產品貿易的合作路徑與對策建議，對于推進“一帶一路”區(qū)域乃至全球文化繁榮與發(fā)展具有重要意義。

一、中國與支點國家文化產品貿易的結構特征

(一)進出口貿易結構

當前，中國對外文化產品貿易發(fā)展迅速。從世界范圍看，中國文化產品出口額由2003年的320億美元猛增到2015年的1685億美元，進口額由25.33億美元增長到147.76億美元，貿易規(guī)模穩(wěn)居世界第一大國位置。從“一帶一路”范圍看，中國和15個支點國家的文化產品貿易總額由51.8億美元增加到329.9億美元，13年間保持年均19.62%的高速增長。其中，中國對15個支點國家的文化產品出口額從45.88億美元增加到304.85億美元，進口額從5.91億美元增加到25.1億美元，出口額遠高于進口額(見圖1)，充分說明沿線國家對中國文化產品有著強烈的認同感和需求度，這為中國同“一帶一路”沿線國家開展文化產品貿易合作提供了發(fā)展平臺。

圖1　中國與15個支點國家文化產品貿易變化情況

(二)貿易伙伴地區(qū)結構

英國、德國和俄羅斯是中國文化產品的主要出口國(見圖2)。2003-2015年，中國對這三個國家的出口文化產品貿易額增長勢頭強勁，到2015年，中國向這三個國家出口文化產品貿易額占15個支點國家的比重高達55.41%。其中，中國向英國出口文化產品貿易額由2003年的13.1億美元增加到2015年的72.94億美元，占比最高達23.93%，這說明英國已經成為中國文化產品的最大進口國，也反映出英國作為創(chuàng)意產業(yè)發(fā)源地，對中國文化創(chuàng)意產品的認可度與接受度最大。中國向德國出口文化產品貿易額由2011年的最高占比28%，到2015年降為18%；中國向俄羅斯出口文化產品貿易額由2014年的最高占比20.71%，到2015年降為13.48%，反映出中國同這兩國間出口文化產品貿易額有一定優(yōu)勢，但不穩(wěn)定。韓國、德國和英國是中國文化產品的主要進口國(見圖3)。2015年，中國從這三個國家進口文化產品的貿易額為17.80億美元，占15個支點國家比重高達71.06%，其中，韓國貿易額8.54億美元，占15個支點國家文化產品出口額的34.10%。以上分析表明，中國與“一帶一路”沿線支點國家的文化產品貿易處于區(qū)域不平衡態(tài)勢。

圖2　中國向15個支點國家出口文化產品貿易變化情況

圖3　中國從15個支點國家進口文化產品貿易變化情況

(三)對外貿易商品結構

聯(lián)合國貿發(fā)會將文化創(chuàng)意產品分為7大類(見表1)。近年來，中國出口文化創(chuàng)意產品結構基本相似(見圖4)。2003-2015年期間，中國向15個支點國家出口文化創(chuàng)意產品主要是創(chuàng)意設計和藝術品，兩者在7大類產品出口占比均在70%以上，其中創(chuàng)意設計均在60%以上，藝術品均在10%以上。到2015年，兩種產品出口占比高達85.94%，其中，創(chuàng)意設計占比更是高達72.46%，顯示出其絕對的主導地位。2003-2015年，中國從15個支點國家進口文化創(chuàng)意產品的構成相對復雜，除新媒體外，其他6類產品總體表現(xiàn)為波動中下降(見圖5)。到2015年，中國從15個支點國家進口文化產品主要是新媒體，其貿易額占15個支點國家文化創(chuàng)意產品進口比達46.23%，中國與15個支點國家之間文化創(chuàng)意產品貿易這種互補性，為進一步推進雙邊文化創(chuàng)意產品貿易提供了條件。

表1文化創(chuàng)意產品分類

商品類別商品名稱藝術品地毯、手工藝品、編織物等音視頻電影、CD、DVD、磁帶等創(chuàng)意設計建筑、時裝、內飾、珠寶、玩具等新媒體大眾媒體產品、電子游戲等表演藝術樂器、樂譜等出版物書籍、報紙、其他印刷品等視覺藝術古董、繪畫、攝影、雕塑等

圖4　中國向支點國家出口文化產品貿易額及占比(%)

圖5　中國向支點國家進口文化產品貿易額及占比(%)資料來源：根據(jù)UNCTADstat數(shù)據(jù)資料計算整理

目前，中國與“一帶一路”沿線國家文化貿易取得了一定成效，但也存在一定的問題，具體表現(xiàn)為：一是文化貿易覆蓋面窄。在“一帶一路”范圍，中國與英國、德國等少數(shù)發(fā)達國家文化產品貿易較多，與多數(shù)發(fā)展中國家較少，有些甚至空白。二是貿易結構不平衡。雖然我國已是文化產品貿易大國，但其中的高技術含量貿易占比較小。三是缺乏著名文化產品。從全球文化市場看，我國現(xiàn)階段還缺乏具有國際競爭力的文化產品，尤其是被人們廣泛接受的國際性著名品牌。四是貿易方式有待完善?，F(xiàn)有的對外文化貿易大多得益于政府間文化交流的推動，通過市場或企業(yè)之間的商業(yè)行為開展的貿易相對較少，真正意義上的文化產品貿易機制尚未形成。

二、中國與支點國家文化產品貿易的競爭優(yōu)勢

(一)總體競爭優(yōu)勢分析

衡量兩國之間貿易的競爭優(yōu)勢，可借鑒美國經濟學家巴拉薩(Balassa，1965)提出的顯示性比較指數(shù)(Revealed Comparative Advantage Index，RCA)[6]。其計算公式為：

(1)

基于2003-2015年文化產品貿易數(shù)據(jù)，依據(jù)公式(1)測得中國與支點國家文化產品RCA指數(shù)(見表2)。可以看出，中國對外出口的文化產品以藝術品、創(chuàng)意設計、新媒體和表演藝術產品占優(yōu)勢，其中藝術品RCA指數(shù)平均達到了1.40，創(chuàng)意設計產品達到了1.19，新媒體產品達到了1.35，表演藝術產品達到了1.22，表明中國與支點國家文化產品貿易存在一定的競爭性。值得注意的是，中國的創(chuàng)意設計和新媒體產品盡管具有一定的競爭優(yōu)勢，但正在被支點國家追趕。支點國家的出版業(yè)競爭優(yōu)勢則遠勝中國，雙方存在明顯的互補關系，可不斷拓展和深化該領域合作；音視頻和視覺藝術是中國同支點國家共同的弱勢領域，支點國家的音視頻優(yōu)勢強于中國，而中國的視覺藝術優(yōu)勢略超支點國家，雙方在這些領域可開展梯度錯位合作。

表22003-2015年中國與支點國家不同文化產品RCA指數(shù)

年　份2003200520072009201120132015藝術品中　國115126151161142139147支點國家092095096114117126093音視頻中　國010005018017016012016支點國家139174140127156169199創(chuàng)意設計中　國126123118117118114117支點國家082079083086080082084新媒體中　國173180157131101095105支點國家087075085082092074071表演藝術中　國144147139136111089089支點國家118113109110139153102出版物中　國011013024024023023027支點國家132141142159163178197視覺藝術中　國078069062075093091048支點國家169161150129146143136

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)UNCTADstat計算整理。

(二)不同國家競爭優(yōu)勢分析

為了進一步了解沿線各國文化產品貿易的競爭優(yōu)勢，依據(jù)公式(1)可計算出不同國家文化產品的RCA指數(shù)。考慮到數(shù)據(jù)的完整性和其它原因，此處略去韓國、蒙古、印度尼西亞、巴基斯坦等4國。從計算結果看，2003-2015年間，各國RCA指數(shù)基本保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。為節(jié)省篇幅，本文只列出了2015年的RCA指數(shù)(見表3)。根據(jù)表3結果，參照RCA指數(shù)測量標準，得出各國文化產品貿易國際競爭力分布表(見表4)。

表32015年中國與不同國家文化產品貿易RCA指數(shù)

國　家藝術品音視頻創(chuàng)意設計新媒體表演藝術出版物視覺藝術澳大利亞027232077119087323080波蘭050333085135035252011德國057284083100231242053俄羅斯01416963049030009816044哈薩克斯坦003018154012015021005斯里蘭卡250011125000018033014泰國083045140032035017009土耳其452006107003013013002希臘136164106059009157019英國022088063056050207345中國147016117105089027048

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)UNCTADstat計算整理。韓國、蒙古、印度尼西亞、巴基斯坦等4國因數(shù)據(jù)不全或其它原因省去。

表4不同文化產品貿易國際競爭力分布情況

商品類型極強(RCA>25)較強(25≥RCA≥125)中度(125≥RCA≥08)較弱(RCA<08)藝術品土耳其斯里蘭卡中國　希臘泰國澳大利亞　波蘭　德國　俄羅斯哈薩克斯坦　英國音視頻俄羅斯波蘭　德國澳大利亞希臘英國哈薩克斯坦　斯里蘭卡　泰國土耳其　中國創(chuàng)意設計哈薩克斯坦泰國　斯里蘭卡中國　希臘　土耳其波蘭　德國澳大利亞　俄羅斯　英國新媒體澳大利亞中國　德國希臘　英國　泰國　土耳其　俄羅斯哈薩克斯坦　斯里蘭卡表演藝術德國中國澳大利亞波蘭　希臘　英國　泰國　土耳其　俄羅斯　哈薩克斯坦　斯里蘭卡出版物俄羅斯　波蘭澳大利亞德國　英國希臘斯里蘭卡　中國　哈薩克斯坦　泰國土耳其視覺藝術英國澳大利亞德國　俄羅斯　中國　斯里蘭卡希臘　泰國　哈薩克斯坦　波蘭土耳其

根據(jù)表3結果，參照RCA指數(shù)測量標準得出。

由表4可知，從中國自身內部比較，藝術品國際競爭力較強，創(chuàng)意設計、新媒體和表演藝術產品國際競爭力中等，視覺藝術、出版物、音視頻產品國際競爭力較弱，這與表2分析結果基本一致。與其他競爭力極強的國家比較，中國的藝術品、創(chuàng)意設計、新媒體、表演藝術產品等相對優(yōu)勢領域，競爭優(yōu)勢不明顯。藝術品方面，土耳其、斯里蘭卡兩國RCA指數(shù)分別高達4.52和2.49，具有極強的國際競爭力，而中國RCA指數(shù)只有1.47；創(chuàng)意設計方面，哈薩克斯坦、斯里蘭卡、泰國RCA指數(shù)分別為1.54、1.40和1.25，具有較強的國際競爭力，而中國RCA指數(shù)為1.17，表現(xiàn)為中等水平；新媒體方面，中國與波蘭、澳大利亞、德國等4國盡管處于第一方陣，但RCA指數(shù)最高也只有1.35(波蘭)，表明沿線國家新媒體競爭力整體不強；表演藝術方面，德國RCA指數(shù)最高為2.31，中國盡管位列第二，但RCA指數(shù)也只有0.89，表明該地區(qū)整體競爭力不強。在視覺藝術、出版物、音視頻產品等相對弱勢領域，中國與沿線多數(shù)國家貿易競爭力類似，競爭力表現(xiàn)較弱，只有澳大利亞、波蘭、德國、俄羅斯、英國等少數(shù)國家極具競爭優(yōu)勢，尤其是俄羅斯音視頻RCA指數(shù)高達169.63、出版物RCA指數(shù)高達8.16，英國視覺藝術產品RCA則達到3.45，與中國形成顯著的互補關系。

以上分析可看出，與“一帶一路”沿線多數(shù)支點國家比較，中國在藝術品、創(chuàng)意設計、新媒體和表演藝術等4個領域競爭優(yōu)勢較為明顯，可實施優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略；在音視頻、出版物和視覺藝術等3個領域競爭優(yōu)勢較弱，可參照不同國家文化產業(yè)發(fā)展基礎和資源稟賦，采取錯位發(fā)展戰(zhàn)略。

三、中國與支點國家文化產品貿易的合作路徑

“一帶一路”戰(zhàn)略高度契合了沿線國家發(fā)展經濟的戰(zhàn)略利益訴求，為沿線國家加強文化產業(yè)合作提供了廣闊空間，同時也提出了一系列新問題、新挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)在：一是地緣政治生態(tài)的不穩(wěn)定性?！耙粠б宦贰毖鼐€局部地區(qū)恐怖主義、極端主義勢力及跨境犯罪等問題較為集中，中亞、東南亞、南亞等地區(qū)日益成為大國長期博弈和較量的重點區(qū)域，未來文化產品貿易將面臨相當復雜而敏感的地緣政治生態(tài)[7]。二是社會文化制度的復雜性?！耙粠б宦贰毖鼐€國家的歷史文化、宗教信仰、發(fā)展水平和利益訴求差異較大，多民族、多文化、多語言和多宗教信仰對中國文創(chuàng)企業(yè)海外投資與合作提出了挑戰(zhàn)，增加了難度。三是貿易合作機制的不確定性。“一帶一路”沿線多數(shù)國家經濟發(fā)展水平低，相關法律法規(guī)不健全，制度不完善，制約和影響著投資者的合作意愿和戰(zhàn)略選擇。基于此，本研究提出如下合作發(fā)展建議。

(一)科學評估文化貿易合作風險，謹慎選擇貿易伙伴。

“一帶一路”涉及全球多個高風險地帶，沿線區(qū)域政治、經濟、法律、市場、環(huán)境等情況復雜，加強同沿線國家的文化產品貿易，需要在做好沿線國家國情、社情與民情分析的基礎上，按照“總體布局，重點突破，協(xié)調發(fā)展，合作共贏”的原則，優(yōu)先選擇參與意愿強、發(fā)展?jié)摿Υ?、合作風險小的國家進行逐步推進，然后在總結成功經驗的基礎上，進行應用示范推廣。

(二)加強文化產品互補性貿易，推動優(yōu)勢領域深度合作。

“一帶一路”沿線國家各自擁有豐富的人力資源和自然資源，文化產業(yè)互補優(yōu)勢明顯，對資金、技術、管理等要素存在著巨大的需求[8]。充分挖掘各國文化產業(yè)資源優(yōu)勢，實行優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展，是深化中國同沿線國家文化產品貿易的有效途徑[9]。具體來說：在藝術品、創(chuàng)意設計、新媒體和表演藝術等領域，中國要發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極開展同澳大利亞、俄羅斯、英國等國家的合作，制定文化發(fā)展的國際戰(zhàn)略，構建有序合理的文化產品創(chuàng)新體系，鋪就互聯(lián)互通的文化貿易網絡，引導‘一帶一路’文化產品貿易發(fā)展。在音視頻、出版物和視覺藝術等領域，要按照錯位發(fā)展思路，向英國、俄羅斯、波蘭、德國、澳大利亞等發(fā)達國家學習，借鑒世界優(yōu)秀文化，汲取時代精華，創(chuàng)新文化產品貿易新理念、新內涵、新模式。例如：在出版物領域，中國要積極開展廣泛合作，加快學習英國、韓國等國家先進經驗，加快數(shù)字出版、圖書版權貿易、合作發(fā)行等方面改革。當前，中國要充分利用好北京國家數(shù)字出版基地、國家新媒體產業(yè)基地等平臺，推進文化設計、咨詢、表演、音視頻等產品實現(xiàn)線上貿易，深化同其他國家在動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數(shù)字文化產品的線上貿易關系，從而帶動我國文化產業(yè)的快速發(fā)展。

(三)參與文化貿易規(guī)則制定，構建文化產業(yè)國際合作服務體系。

引導國內外文化產業(yè)行業(yè)、企業(yè)及中介組織加強文化創(chuàng)意產品開發(fā)，參與中國文化產品優(yōu)勢行業(yè)標準制定，促進文化貿易發(fā)展方式和經營模式與國際接軌。拓展對外文化貿易渠道，建立雙邊、多邊政府間文化貿易合作機制。爭取在稅收、金融、產業(yè)、科技、人才、技術標準等方面，出臺一批操作性強的優(yōu)惠政策。切實發(fā)揮各類財政專項資金、產業(yè)基金的引導促進作用，繼續(xù)深化文化金融合作，推廣政府與社會資本合作模式，引導社會資本進入文化產業(yè)。針對文化貿易核心領域，完善學術研究、品牌策略、法律援助、信息服務、投融資、云服務等支撐機制，搭建海外高端文化產品公共服務平臺。運用市場機制，促進文化產品、文化要素跨國跨地區(qū)的自由流動，推動中國文創(chuàng)企業(yè)積極融入全球產業(yè)鏈。

(四)加強對外文化交流與合作，改善文化貿易發(fā)展環(huán)境。

深化中國與“一帶一路”沿線國家文化產品貿易，需要加強同國外頂尖機構和創(chuàng)新平臺的對接，也離不開高科技、互聯(lián)網、金融機構及社會力量的多方支持。目前，中國已同俄羅斯、韓國、哈薩克斯坦、埃及等多個國家建立了中國文化中心，利用這些平臺舉辦藝術博覽會、對接洽談、項目展示等活動，幫助企業(yè)構建營銷網絡，擴大市場份額，開展文化產業(yè)合作。針對沿線國家市場開放條件、產業(yè)發(fā)展狀況、法治完善程度差異性大等現(xiàn)實情況，充分發(fā)揮好東南亞、海外華人和國際化人才這三大群體的重要作用，加強中國與沿線國家在資本、技術、觀念、人文等領域的交流互動，通過開展社群化的政策協(xié)同與協(xié)調互利的跨界治理[10]，創(chuàng)造條件獲得沿線國家的普遍認可和支持，從而提升中國文化產品的認知度和國際影響力。

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