張勇

摘 要 在我國(guó)當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)作為一種現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，在各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用。在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作成為油田企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)重要工作。文章便是在此基礎(chǔ)上分析新媒體環(huán)境下做好油田企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展措施和策略。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；油田企業(yè)；宣傳工作

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）207-0063-02

如今新媒體憑借方便、快捷的特點(diǎn)逐漸進(jìn)入到人們生活當(dāng)中。在新媒體環(huán)境下，油田企業(yè)作為國(guó)民支柱型企業(yè)，不僅要做好企業(yè)新聞工作，也要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)努力擴(kuò)大新聞宣傳，從而更好地促進(jìn)油田企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

1 新媒體的基本概述

1.1 新媒體的基本含義

新媒體是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，形成的移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)以及電子雜志等多種媒體形式。該種新媒體傳播方式通過(guò)當(dāng)今發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)，從而更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。發(fā)展至今，新媒體已經(jīng)先后經(jīng)歷了電腦、互聯(lián)網(wǎng)、協(xié)議、寬帶上網(wǎng)等多種形式，為社會(huì)創(chuàng)造了越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。新媒體在當(dāng)今新媒體環(huán)境背景下，不僅能夠借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等高科技技術(shù)，迅速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的各種信息傳播，也能夠讓新媒體覆蓋的范圍更加廣泛。

1.2 新媒體的特征分析

1）包容性。新媒體產(chǎn)生于新時(shí)代，信息技術(shù)和文化傳播使得雙方之間很快就實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合。而這種方式的結(jié)合，使得文化信息在新時(shí)代下開(kāi)辟出更多新形勢(shì)，讓人們獲取信息快捷又方便，讓廣播電視受眾群體也逐漸適應(yīng)新媒體的海量信息。

2）開(kāi)放性。對(duì)于傳統(tǒng)新媒體來(lái)說(shuō)，信息只是接受者。然而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，信息的接受者同樣也是信息的傳播者。在以往使用傳統(tǒng)媒介背景下的人們，早已習(xí)慣了被動(dòng)接受并等待信息的更新。新媒體與傳統(tǒng)媒體迥乎不同的傳播方式，給予了受眾群體更加開(kāi)放的功能，也讓更多年輕人成為新媒體的受眾者和傳播者。這種敏捷的傳播力，隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息的主要推動(dòng)力量。

2 電視可以宣傳企業(yè)的文化和價(jià)值

2.1 電視新聞媒體如實(shí)記錄了油田發(fā)展歷程

眾所周知，人們最喜歡關(guān)注的，往往都是生活工作中的人和事。油田職工群眾總會(huì)以最大的熱情，來(lái)關(guān)注自己企業(yè)的新聞。電視，便是企業(yè)用來(lái)宣傳自己企業(yè)文化的一種方式，通過(guò)電視宣傳媒介潛移默化的宣傳和教導(dǎo)，這樣才能讓員工們更好地了解企業(yè)的發(fā)展方針，了解企業(yè)的發(fā)展思路和政策，讓他們?cè)谑湛雌髽I(yè)新聞的過(guò)程中，不知不覺(jué)將自己的命運(yùn)聯(lián)系在一起。長(zhǎng)此以往，不僅企業(yè)給自己的員工進(jìn)行了深入的宣傳和影響，也將電視新聞宣傳的教育性和娛樂(lè)性，有機(jī)的結(jié)合在一起。這樣，不僅讓那個(gè)觀眾寓教于樂(lè)，也可以讓企業(yè)滿意自己電視新聞的欄目化建設(shè)。

2.2 豐富的企業(yè)文化激發(fā)受眾的參與熱情

企業(yè)內(nèi)部的各種文體協(xié)會(huì)可以自行組織會(huì)員舉行書(shū)法、美術(shù)、攝影、體育等各種文體比賽，員工們可以積極參與自己喜歡的活動(dòng)，這也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一。因此，這種企業(yè)文化氛圍，既表現(xiàn)了企業(yè)的凝聚力，也展示出企業(yè)良好的風(fēng)貌。電視臺(tái)每次拍攝宣傳這樣的文娛活動(dòng)，便會(huì)通過(guò)這些文體活動(dòng)的宣傳激勵(lì)職工，從而有效增加企業(yè)凝聚力。同時(shí)，企業(yè)精神文化是企業(yè)建設(shè)的基本精髓，是有生命力、號(hào)召力和凝聚力的整體意識(shí)油田企業(yè)也不例外。因此，電視媒體宣傳在深化企業(yè)精神宣傳教育的同時(shí)，也可以宣傳企業(yè)精神中的優(yōu)秀黨員和模范人物。

3 石油企業(yè)新聞宣傳的工作意義

新聞宣傳工作，在傳統(tǒng)石油企業(yè)中重視程度并不算高。不過(guò)在當(dāng)今新形勢(shì)新環(huán)境下，人們的思想往往發(fā)生了較大的改變。人們對(duì)新聞的宣傳工作，從以往的忽視到如今的重視。通過(guò)新聞宣傳工作，利用員工的思想導(dǎo)向和新聞的宣傳，不斷向企業(yè)的管理層傳播信息。再加上石油企業(yè)的一定效應(yīng)，現(xiàn)如今新聞宣傳的目的既能夠獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益，也可以通過(guò)新聞宣傳實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)服務(wù)，提升企業(yè)凝聚力和品牌實(shí)力，從而更進(jìn)一步增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。對(duì)于石油企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞宣傳的主要內(nèi)容多包括的是企業(yè)文化內(nèi)涵和黨性思想的宣傳。很多企業(yè)在通過(guò)一系列宣傳、廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售等方式對(duì)企業(yè)工作進(jìn)行整合后，才能更進(jìn)一步加深對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

4 新媒體對(duì)油田企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用

4.1 新媒體是油田企業(yè)新聞宣傳工作的新渠道

以往的傳統(tǒng)宣傳形式多是借助報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體開(kāi)展的新聞宣傳工作，不管是傳播形式還是傳播工具，因過(guò)于強(qiáng)調(diào)單向性、強(qiáng)制性、權(quán)威性，可信度自然比較高。但由于傳統(tǒng)媒介技術(shù)的限制，社會(huì)群體已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)良好的溝通和交流，新聞宣傳效果和速度也多不盡如人意。于是在這種基礎(chǔ)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出來(lái)的新媒體便應(yīng)運(yùn)而生。這種新媒體突破時(shí)間和空間的限制，加快傳播信息的途徑和速度，讓廣大群眾可以通過(guò)該平臺(tái)，及時(shí)搭建企業(yè)與群眾的橋梁，完善油田企業(yè)發(fā)展的有效策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)輿論的正確引導(dǎo)作用[ 2 ]。

4.2 新媒體是油田企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)

新媒體的出現(xiàn)，讓手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等各種新型移動(dòng)終端在我國(guó)逐漸普遍化。在普及化的過(guò)程中也逐漸打破了原有的傳播壁壘，讓其成為我國(guó)油田企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新平臺(tái)。我國(guó)各大金融機(jī)構(gòu)的微博、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等都開(kāi)始對(duì)油田企業(yè)實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)、銀行、保險(xiǎn)、基金等多種金融方式的宣傳，從而讓網(wǎng)站的人們不斷認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)運(yùn)用于油田企業(yè)的巨大能量。新媒體是對(duì)自身品牌的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，是一種可以探索并嘗試新媒體企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，更是打造品牌形象擴(kuò)大自身影響力的新方式。

5 企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)處理的基本問(wèn)題

5.1 企業(yè)新聞宣傳、社會(huì)新聞資源以及新聞?shì)d體的依存關(guān)系

我國(guó)目前為止，社會(huì)傳統(tǒng)媒介至今都占據(jù)著社會(huì)的主流地位，而企業(yè)新聞宣傳則需要借助社會(huì)傳媒放大宣傳功能，讓企業(yè)占有新聞信息資源的優(yōu)勢(shì)，社會(huì)傳媒不僅需要一定的企業(yè)管理，還需要豐富傳播的內(nèi)容和新聞的線索，從而不斷提升企業(yè)新聞宣傳工作的傳播價(jià)值和影響力，讓企業(yè)獲取的信息資源和新聞媒體宣傳也更加廣闊。多年來(lái)，油田企業(yè)大力開(kāi)展宣傳，通過(guò)召開(kāi)新聞通報(bào)會(huì)，與社會(huì)主流媒體都建立了長(zhǎng)期友好的關(guān)系。

5.2 注意正確處理社會(huì)傳媒的適度資助與互惠互利

近年由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不景氣，很多企業(yè)都開(kāi)始了自主的經(jīng)營(yíng)模式，在大形勢(shì)走向社會(huì)開(kāi)端時(shí)開(kāi)始了自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)政策。一方面，利用新媒體可以擴(kuò)大自身在市場(chǎng)上的影響，另一方面則可以展開(kāi)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的支持和投資。這樣在實(shí)現(xiàn)傳媒適度資助和互惠互利的基礎(chǔ)上，才能更進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)社會(huì)的新聞和宣傳作用。

5.3 加強(qiáng)企業(yè)自身的宣傳陣地和隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)建立好自身的宣傳陣地和宣傳載體，才能更進(jìn)一步的宣傳企業(yè)文化，讓主流媒體逐漸成為企業(yè)內(nèi)部宣傳的主陣地，發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳作用。

6 新形勢(shì)下油田企業(yè)新聞宣傳工作的有效措施

6.1 用正確的方式認(rèn)識(shí)新媒體

新媒體是油田企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳的重要基礎(chǔ)，也是采取有效措施并加強(qiáng)新聞管理的培訓(xùn)基礎(chǔ)。新媒體是一種新型的傳播形式，油田企業(yè)利用新媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)積極的更新管理理念后，相關(guān)專業(yè)技術(shù)在培訓(xùn)的同時(shí)也豐富著新聞宣傳工作的新渠道。在培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)技術(shù)的同時(shí)也在豐富著新聞宣傳工作的新渠道和新途徑。然而對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，油田企業(yè)還需進(jìn)一步提升新聞寫(xiě)作能力和編輯能力，并用新聞學(xué)、信息學(xué)和傳播學(xué)等多種領(lǐng)域的專業(yè)人才，在采集制作視屏的基礎(chǔ)上，達(dá)到油田企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的有效宣傳。

6.2 深入研究新媒體

深入研究新媒體除了要學(xué)習(xí)好基本知識(shí)外，還應(yīng)提升員工的媒介素養(yǎng)。在加強(qiáng)新媒體技術(shù)手段、主要特點(diǎn)、核心作用和傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)新媒體的傳播手段。分清新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別，掌握新媒體的使用技巧，并在新媒體平臺(tái)上的公眾打成一片，學(xué)會(huì)平民化的敘述方式。

6.3 積極應(yīng)用新媒體

在新媒體環(huán)境下，油田企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)應(yīng)用新媒體去拓展企業(yè)相關(guān)的工作業(yè)務(wù)，加大對(duì)新媒體平臺(tái)的投入，通過(guò)新媒體平臺(tái)與群眾積極互動(dòng)，為企業(yè)的發(fā)展收集更多的建議和有效措施。比如，為油田企業(yè)注冊(cè)微博、微信公眾號(hào)，加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳和監(jiān)督，進(jìn)一步提升新聞宣傳效果的方式。

7 結(jié)論

當(dāng)今的新媒體環(huán)境，是一項(xiàng)對(duì)油田企業(yè)來(lái)說(shuō)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的背景環(huán)境。在這樣的背景下，油田企業(yè)在新的時(shí)代下樹(shù)立新的發(fā)展理念也必然會(huì)取得新方式和新效果。本次試驗(yàn)研究中深入研究新媒體的基礎(chǔ)和效果，從而推動(dòng)油田企業(yè)在新形勢(shì)下?lián)碛懈鼜V闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)

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