吳木坤

摘 要 新媒體的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，其傳播規(guī)律用從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維模式去分析，文章首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)文化與新媒體傳播特征，分析互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律，最后探究互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播的方法和對(duì)策。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維；新媒體；傳播規(guī)律；探究

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）207-0047-02

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面，廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域之中，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，極大地改變了人們的工作、學(xué)習(xí)和生活。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及給媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，要想生存和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型和升級(jí)，在形式和內(nèi)容上同新媒體融合。但是，在實(shí)際融合的過(guò)程中，出現(xiàn)很多問(wèn)題亟待解決，比如對(duì)新媒體的屬性和傳播規(guī)律缺乏相應(yīng)的了解，在媒體轉(zhuǎn)型中受到很多制約和障礙，這在一定程度上影響了新媒體行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

新媒體的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，其傳播規(guī)律用從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維模式去分析，本文首先闡述了互聯(lián)網(wǎng)文化與新媒體傳播特征，分析互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律，最后探究互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播的方法和對(duì)策。

1 互聯(lián)網(wǎng)文化與新媒體傳播特征

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限，人人可以成為傳播信息的主體，可以在媒體工具上表達(dá)自己觀點(diǎn)和建議，信息傳播成為全民化的趨勢(shì)。媒體的傳播有五大要素，分別是傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對(duì)象和傳播效果。

就傳媒行業(yè)的整體發(fā)展而言，從表面上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響了傳播媒介的改變，但本質(zhì)上來(lái)講，是傳播方式和傳播規(guī)律發(fā)生了重大變革。

很多傳統(tǒng)的傳媒人士認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體缺少資源、缺少專(zhuān)業(yè)、執(zhí)行能力不強(qiáng)，但事實(shí)上并非如此，傳媒轉(zhuǎn)型缺的是互聯(lián)網(wǎng)思維。在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)立時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有出現(xiàn)，完全沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因及發(fā)展思維和模式，很多傳媒人習(xí)慣用傳統(tǒng)的方式看待和理解互聯(lián)網(wǎng)。

1.1 傳播主客體平等

我們應(yīng)認(rèn)清一個(gè)問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)以平等為基本理念。新媒體為大眾提供了便捷的信息傳輸和發(fā)布渠道，傳播主體和傳播客體在信息交流過(guò)程中有平等的控制權(quán)，傳播客體不再是單純的被動(dòng)接收狀態(tài)。

1.2 實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

在互動(dòng)和個(gè)性化方面，互聯(lián)網(wǎng)極大地滿(mǎn)足了廣大群眾的心理，參與者既可以成為傳播的主體，也可以成為傳播的客體，打破了傳統(tǒng)媒體涇渭分明的傳播界限，雙方都可以得到信息的即時(shí)反饋。

1.3 超文本傳播

在用戶(hù)體驗(yàn)方面，互聯(lián)網(wǎng)具備超文本的傳播能力，可以實(shí)現(xiàn)圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)、文字和聲音等方面的海量傳播，人們可以自由選擇自己喜歡的媒體內(nèi)容，個(gè)性化需求得到了極大的滿(mǎn)足。

1.4 分眾化傳播

第四，在新媒體受眾方面，受眾群體不再是單一和固定的，而是更加分眾化。

2 互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律

分析新媒體的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體必須依托互聯(lián)網(wǎng)，在傳播規(guī)律上，應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)的思維去理解和運(yùn)用新媒體。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播規(guī)律應(yīng)以用戶(hù)和市場(chǎng)為導(dǎo)向，以傳播平臺(tái)為基礎(chǔ)，科學(xué)技術(shù)為發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

2.1 用戶(hù)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維模式的核心是用戶(hù)體驗(yàn)，將用戶(hù)作為一切發(fā)展的中心。在IT領(lǐng)域，用戶(hù)是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用者。新媒體在受眾稱(chēng)呼方面，沿用了互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，強(qiáng)調(diào)了其服務(wù)理念，從而明確服務(wù)對(duì)象、用戶(hù)需求，力求在生存和發(fā)展中不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并根據(jù)用戶(hù)需求持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，吸收更多的用戶(hù)資源。傳統(tǒng)媒體一直強(qiáng)調(diào)以受眾為服務(wù)中心，但其優(yōu)勢(shì)和效果并不明顯。在新媒體競(jìng)爭(zhēng)方面，應(yīng)從行動(dòng)上樹(shù)立用戶(hù)意識(shí)和體驗(yàn)，突出人性化，力求打造新時(shí)代符合用戶(hù)需求的媒介。

樹(shù)立用戶(hù)思維的理念，從本質(zhì)上來(lái)講，就是要摒棄自我為中心的原則，從用戶(hù)的角度看待信息生產(chǎn)成本運(yùn)營(yíng)的各個(gè)階段。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式是尊重用戶(hù)，新媒體的傳播也應(yīng)遵循平等和互動(dòng)的理念，從用戶(hù)的愛(ài)好和習(xí)慣入手，尋求與用戶(hù)思維貼近的結(jié)合點(diǎn)，用互動(dòng)的方式解決用戶(hù)遇到的體驗(yàn)問(wèn)題，從而有效維持和發(fā)展用戶(hù)關(guān)系，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)媒體的依賴(lài)度。

2.2 平臺(tái)理念

在當(dāng)今時(shí)代，無(wú)論是在渠道方面、信息獲取速度方面，還是在信息的成本方面，用戶(hù)都獲得了極大的滿(mǎn)足。鑒于此，新媒體的運(yùn)作也發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，從普通的傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)檎蟼鞑テ脚_(tái)。

從傳媒自身的角度來(lái)看，社會(huì)傳播體系逐漸多元化和更加完備，一家獨(dú)大的媒體在概率上越來(lái)越小。比如中央電視臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體出現(xiàn)以前，占據(jù)我國(guó)電視行業(yè)的半壁江山，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的介入，其市場(chǎng)份額逐步下滑。

分析現(xiàn)階段的用戶(hù)需求，我們可以得出，單純靠自身力量采集、制作傳媒信息，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了當(dāng)代的多樣化需求，這需要不斷地整合各種資源?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下新媒體的傳播機(jī)制和運(yùn)行模式，逐步改變資源利用方式、利益分配方式、組織方式等，吸收多方資源，增強(qiáng)互動(dòng)性和開(kāi)放性，造成出新型的互聯(lián)網(wǎng)模式下的新媒體交流平臺(tái)。

2.3 跨界思維

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命都出現(xiàn)了重大突破，產(chǎn)業(yè)融合成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體的發(fā)展應(yīng)順利時(shí)代的發(fā)展潮流，逐步實(shí)現(xiàn)改變、創(chuàng)新和發(fā)展的新思路，汲取市場(chǎng)變革中的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)融合，打造出迎合市場(chǎng)的新體制和發(fā)展模式。這種思維模式就是跨界思維，其思維原理是“借智”，將不同行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和人才引入新的領(lǐng)域。

在整體發(fā)展趨勢(shì)上，傳統(tǒng)媒體沒(méi)落了，但整個(gè)新聞行業(yè)更發(fā)達(dá)了。這種現(xiàn)象不難理解，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一的媒體很難鎖定所有的客戶(hù)群體，這是一個(gè)多元化的發(fā)展時(shí)代。在這種情況下，新媒體應(yīng)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“借智”，利用跨界的思維模式整合傳播技術(shù)、傳播方法及營(yíng)銷(xiāo)方式，從而彌補(bǔ)自身缺陷，促進(jìn)本行業(yè)的發(fā)展。

3 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的方法和對(duì)策

3.1 既要強(qiáng)調(diào)技術(shù)又要重視內(nèi)容

傳播內(nèi)容是吸引用戶(hù)、推動(dòng)媒體發(fā)展的重要條件，技術(shù)是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，兩者密不可分。高質(zhì)量的內(nèi)容固然是每個(gè)用戶(hù)都想看到的，但傳播技術(shù)和傳播渠道的不足會(huì)導(dǎo)致媒體節(jié)目無(wú)人問(wèn)津，作為吸引用戶(hù)的核心，內(nèi)容需要技術(shù)的支撐。從實(shí)際情況來(lái)看，很多新興媒體制作了高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，還為用戶(hù)提供了海量信息，通過(guò)各種平臺(tái)和渠道的整合，達(dá)到了名利雙收的效果。

3.2 完善現(xiàn)階段的傳播制度

互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體傳播，應(yīng)符合現(xiàn)代人的思維模式，用戶(hù)體驗(yàn)是消費(fèi)者最為看重的一環(huán)。要提高新媒體的傳播質(zhì)量，需要對(duì)現(xiàn)階段的傳播制度進(jìn)行完善。如創(chuàng)新播音主持體系，摒棄傳統(tǒng)的傳播方式，新聞體裁貼近人民群眾的生活，讓主持人策劃個(gè)位新聞節(jié)目的掌控者。成功的案例有很多，如江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》，鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》、東方衛(wèi)視的《文娛新天地》等節(jié)目，都在不同程度上迎合了用戶(hù)的體驗(yàn)，適應(yīng)了現(xiàn)代化媒體的傳播規(guī)律。

3.3 重視人才培訓(xùn)與新型媒體技術(shù)的運(yùn)用

在新媒體領(lǐng)域，人才和技術(shù)是發(fā)展的創(chuàng)新的核心要素。只有科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)，才能吸引和留住用戶(hù)。傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)上的沒(méi)落是最好的例證，缺乏用戶(hù)思維、內(nèi)容重于形式最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去主流媒體的地位。新媒體重視人才的培養(yǎng)和技術(shù)的創(chuàng)新，從而在運(yùn)營(yíng)上得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，新媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求一席之地，就必須認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)和不足，積極打造用戶(hù)為核心的企業(yè)文化，用內(nèi)容和技術(shù)吸引用戶(hù)，培養(yǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度，才能在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊中立于不敗之地，推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

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