王珮璠

【摘要】當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，促使網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)向用戶自創(chuàng)表情包發(fā)展，體育表情包蓬勃興起。按照傳播陣地劃分，其經(jīng)歷了由貼吧、論壇的單點(diǎn)流行階段到微信、微博的互動(dòng)式發(fā)展兩個(gè)階段。在演進(jìn)過(guò)程中，體育表情包始終適應(yīng)著人們表達(dá)交流的需要，呈現(xiàn)出時(shí)效性、草根性、互動(dòng)性等傳播特征，并在環(huán)境認(rèn)知、價(jià)值形成與維護(hù)、社會(huì)行為示范等方面產(chǎn)生了積極和消極兩個(gè)方面的媒介傳播效果。若要使體育表情包為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多附加值，進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)是必由之路。同時(shí)，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義亦十分重大。

【關(guān)鍵詞】體育；表情包；網(wǎng)絡(luò)傳播；特征；影響

網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)是“網(wǎng)絡(luò)非語(yǔ)言傳播中的圖形符號(hào)，通過(guò)運(yùn)用圖文、動(dòng)畫等手段模擬和再現(xiàn)人類和動(dòng)物的表情、動(dòng)作，及卡通化的事物、自然現(xiàn)象等”，[1]曾經(jīng)歷了以“顏文字表情”為代表的符號(hào)組合網(wǎng)絡(luò)表情、以卡通形象表情包為代表的社交媒體自制表情兩個(gè)階段。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和智能手機(jī)的普及，使海量圖片信息唾手可得，加之美圖秀秀、簡(jiǎn)化PS等專業(yè)修圖軟件的應(yīng)用，圖片加工亦簡(jiǎn)單易行，這些因素都促使網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)迅速向用戶自創(chuàng)表情包發(fā)展，體育表情包也在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。

一、體育表情包的發(fā)展歷程

雖然大多數(shù)人對(duì)體育表情包的印象始于社交軟件的興起，但體育表情包的出現(xiàn)，其實(shí)是早于4G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、社交軟件的?？傮w來(lái)說(shuō)，體育表情包作為網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)物，它的發(fā)展是遵循著網(wǎng)絡(luò)傳播的整體變化的。因此按照傳播陣地來(lái)分，體育表情包經(jīng)歷了由貼吧、論壇到微信、微博的兩個(gè)階段。

（一）貼吧、論壇的單點(diǎn)流行階段

不同于表情符號(hào)商業(yè)化、大批量的開發(fā)，體育表情包是用戶自覺生產(chǎn)、選擇進(jìn)而在一定圈子內(nèi)傳播的。所以在早期，體育表情包的出現(xiàn)是散點(diǎn)和偶然的。

較早的典型體育表情包可以追溯到2010年。該年7月11日，美國(guó)Reddit網(wǎng)站一名名為Downlow的用戶上傳了一系列全新原創(chuàng)暴走漫畫臉，其中包括一張當(dāng)時(shí)效力于NBA火箭隊(duì)球員姚明的漫畫畫像。這個(gè)表情包于2012年真正走入中國(guó)網(wǎng)友的視野，網(wǎng)友們將其與中國(guó)漢字“囧”聯(lián)系起來(lái)，解讀成“笑到‘囧”、“笑cry”等眾多意思。

（二）微信、微博的互動(dòng)式發(fā)展階段

2014年后，隨著4G網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)的普及，使用社交軟件的人數(shù)及頻率都大大增加，體育表情包傳播的陣地也悄然發(fā)生著改變。至今還十分流行的“黑人問(wèn)號(hào)”表情包，就是通過(guò)微博傳播的體育表情包的典型代表。這一表情來(lái)自于網(wǎng)友們對(duì)NBA湖人隊(duì)球員尼克揚(yáng)的調(diào)侃。2016年的里約奧運(yùn)會(huì)期間，體育表情包廣泛傳播。從為中國(guó)隊(duì)拿下首金的小將張夢(mèng)雪的“冷漠臉”，到乒壇名將張繼科的“沒睡醒”，以及“洪荒少女”傅園慧，這些表情包在帶給大家快樂(lè)的同時(shí)，也使網(wǎng)民對(duì)于體育類表情包的喜愛達(dá)到了高潮。網(wǎng)民們爭(zhēng)相制作自己喜愛的體育明星的表情包，并通過(guò)微信朋友圈、微博等社交媒體不斷傳播，使體育表情包走向井噴式發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

二、體育表情包的傳播特性

從論壇貼吧到微博、微信、從PC端到移動(dòng)端，體育表情包的傳播陣地從相對(duì)私密的小范圍社群發(fā)展到以社交維系的公共空間。從卡通emoji表情到真人表情包、從單獨(dú)的圖像到添加文字尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、從JPG圖片到GIF動(dòng)圖，體育表情包也越來(lái)越生動(dòng)，越來(lái)越貼近使用者的真實(shí)心情?？梢哉f(shuō)，體育表情包不斷演進(jìn)，適應(yīng)著人們表達(dá)交流的需要。而在了解了體育表情包發(fā)展的過(guò)程后，我們也可以對(duì)它的特性做一些總結(jié)。

（一）時(shí)效性

信息生命周期是指“信息從產(chǎn)生到失去效用價(jià)值所經(jīng)歷的各個(gè)階段和整個(gè)過(guò)程”。[2]而體育表情包的生命周期，是與其所依托的體育比賽息息相關(guān)的。由于體育比賽所帶來(lái)的“賽事輿論”往往不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，所以在體育事件熱度降低后，相關(guān)體育表情包的傳播也會(huì)隨之減少，因而體育表情包表現(xiàn)出很強(qiáng)的時(shí)效性。

例如，根據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2016年8月9日“傅園慧表情包”的百度搜索量高達(dá)11.6123萬(wàn)次，而奧運(yùn)會(huì)結(jié)束僅一個(gè)月，2016年9月21日的搜索量?jī)H有1640次，其落差之大，可見一斑。

（二）草根性

鄭滿寧認(rèn)為：“表情包這種基于圖像的話語(yǔ)體系受到的監(jiān)管相對(duì)較少，環(huán)境較為寬松，強(qiáng)制刪除的情況較為少見，構(gòu)建的是一種原生態(tài)未經(jīng)主流文化改造加工過(guò)的‘純天然草根文化?！盵3]

體育表情包“純天然”的草根文化的屬性體現(xiàn)于它產(chǎn)生、傳播的方方面面。體育表情包的發(fā)掘、制作、傳播完全是網(wǎng)民自發(fā)的。這種純天然的草根文化憑借著網(wǎng)民即用戶一次一次自發(fā)地選擇得以形成規(guī)模，逐漸成為被公眾認(rèn)可的流行文化。這與網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)1.0、2.0時(shí)代，表情符號(hào)由商業(yè)公司的專業(yè)人員開發(fā)后交由用戶使用不同，3.0時(shí)代的體育表情包的生產(chǎn)符合UGC模式，體現(xiàn)了用戶（受眾）在傳播中的重要地位，是完全草根化的、大眾化的。

（三）互動(dòng)性

由于體育表情包是對(duì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)員夸張表情的加工，具有較強(qiáng)的人物指向性，這直接促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)員回應(yīng)體育迷的行為。高互動(dòng)性更成為體育表情包區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)的重要特點(diǎn)。

“黑人問(wèn)號(hào)”這一表情，可以說(shuō)就是在尼克揚(yáng)本人與網(wǎng)友的積極互動(dòng)中不斷走紅的。尼克揚(yáng)當(dāng)時(shí)的微博并未引起很大關(guān)注，但一年后的2016年4月19日，他與粉絲互動(dòng)的微博獲得了2993次轉(zhuǎn)發(fā)、2117條評(píng)論和3018個(gè)贊。不只尼克揚(yáng)的“黑人問(wèn)號(hào)”，眾多體育明星都曾在公開場(chǎng)合或社交媒體平臺(tái)上回應(yīng)粉絲對(duì)自己表情包的喜愛。這樣的積極互動(dòng)也在無(wú)形中促進(jìn)著體育表情包的傳播。

三、體育表情包的傳播效果

由于體育表情包具有“草根性”，傳播者最初的意圖相對(duì)隨機(jī)。因此，此處探討的傳播效果更傾向于已有一定知名度的體育表情包的傳播效果。

媒介的傳播效果是指“傳播者發(fā)出的訊息，通過(guò)一定的媒介（渠道）到達(dá)受眾后，對(duì)受眾的思想（認(rèn)知態(tài)度、情感等）與行為造成的影響”，[4]通常被分為“環(huán)境認(rèn)知效果、價(jià)值形成與維護(hù)效果和社會(huì)行為示范效果”。[5]從傳播效果與傳播者意圖的關(guān)聯(lián)性上看，媒介傳播效果表現(xiàn)的具體內(nèi)容又可以分為積極、消極兩個(gè)方面。

（一）環(huán)境認(rèn)知效果

體育表情包作為有趣味性、有視覺沖擊力的圖片，非常容易對(duì)人們的知覺和記憶系統(tǒng)產(chǎn)生刺激，從而達(dá)到增加知識(shí)量和改變知識(shí)結(jié)構(gòu)這一認(rèn)知層面的效果。但同時(shí)，體育表情包的使用有很強(qiáng)的主觀性和隨意性，所以使用中給交際雙方帶來(lái)的溝通障礙也是探討認(rèn)知效果不可忽視的一部分。

1、了解體育運(yùn)動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，海量的信息讓受眾對(duì)于信息的選擇更加具有自主性，單一形式的文字或圖片信息已經(jīng)無(wú)法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。而相比于豐富多彩的體育文化，體育表情包起到的也只是讓受眾眼前一亮的“導(dǎo)火線”作用。因?yàn)橐粋€(gè)表情包認(rèn)識(shí)某個(gè)運(yùn)動(dòng)員，繼而了解某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，再促進(jìn)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的宣傳，這是體育表情包認(rèn)知效果的體現(xiàn)。

2、受眾差異形成認(rèn)知障礙

根據(jù)傳播學(xué)原理，信息的編碼和解讀要在同樣的認(rèn)知和理解程度下才能達(dá)到最佳的傳播效果。因此，網(wǎng)民在地域、學(xué)歷、職業(yè)、年齡上的差異會(huì)在某種程度上形成認(rèn)知障礙。

具體而言，首先，因體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，體育表情包的使用者會(huì)形成一個(gè)小眾的群體，使圈外不熟悉某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的受眾感到無(wú)法理解。其次，造成體育表情包認(rèn)知障礙的原因是年齡因素。不同年齡段的網(wǎng)民都會(huì)有符合自己習(xí)慣的交流方式。

（二）價(jià)值形成與維護(hù)效果

體育表情包中運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)定的眼神、堅(jiān)持的動(dòng)作，無(wú)一不是對(duì)“更高、更快、更強(qiáng)”體育精神的彰顯，也都有力地傳達(dá)著“是與非”、“善與惡”的價(jià)值判斷。但又由于網(wǎng)絡(luò)虛擬性和表情指代的模糊性導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)管存在著困難，還有許多體育表情包以體育花邊新聞為素材，造成了人們對(duì)體育價(jià)值的誤讀。

1、體育精神與愛國(guó)主義

我國(guó)有超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民是30歲以下的年輕群體，通過(guò)觀眾們對(duì)精彩體育比賽的關(guān)注，很容易激發(fā)國(guó)民，尤其是年輕人的愛國(guó)熱情，而體育表情包也是年輕人表達(dá)民族自豪感的體現(xiàn)。

例如，中國(guó)女排奪得里約奧運(yùn)會(huì)冠軍無(wú)疑就是一次體育精神與愛國(guó)主義最好的傳遞。2016年8月20日，女排的勝利不僅喚起了中老年群體對(duì)女排“五連冠”、“女排精神”的集體記憶，也是對(duì)年輕人的一次愛國(guó)教育。女排主攻手朱婷扣球得分后對(duì)著鏡頭搖手指慶祝的瞬間被年輕的網(wǎng)民們截圖，“王之蔑視”成了這張表情包的代名詞，表現(xiàn)了年輕網(wǎng)友對(duì)于中國(guó)作為體育強(qiáng)國(guó)的自信和支持。

2、誤讀體育價(jià)值取向

由于網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)本身具有模糊性，在網(wǎng)絡(luò)信息異常豐富的今天，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行精確地過(guò)濾還是有困難的。在缺少良好監(jiān)控手段的現(xiàn)實(shí)情況下，的確出現(xiàn)了少量以體育花邊新聞為素材的，含黃色、暴力內(nèi)容的體育表情包。這些表情包非常容易影響受眾對(duì)于體育人物、事件的正確認(rèn)識(shí)，甚至影響受眾正確認(rèn)識(shí)體育價(jià)值。這也需要有關(guān)部門和廣大網(wǎng)民一道努力抵制，將其不良的社會(huì)影響降到最低。

（三）社會(huì)行為示范效果

“大眾傳媒具有‘地位賦予的功能，一種行為如果能得到廣泛的報(bào)道和傳播，它的影響將不僅僅表現(xiàn)在認(rèn)知和價(jià)值取向領(lǐng)域，往往還會(huì)影響到受眾的行為。”體育表情包作為即時(shí)通訊中信息的新載體，豐富了人們傳播體育文化的方式、引發(fā)人們對(duì)體育事件的關(guān)注。當(dāng)然從負(fù)面影響來(lái)看，也誘發(fā)了盲目從眾這一不良行為。

1、傳播體育文化的新方式

由于“知識(shí)溝”的存在，人們接受信息的情況本身是不平等的，而各個(gè)體育項(xiàng)目又都有一定的專業(yè)性，因此，若要傳播體育文化、擴(kuò)大關(guān)注體育的受眾群體，則需要一種更為直觀、有趣的載體。鄭滿寧認(rèn)為：“多模態(tài)話語(yǔ)，是一種能調(diào)用語(yǔ)言、圖像、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行表達(dá)的話語(yǔ)形式，它可將語(yǔ)言和其他相關(guān)的意義資源整合起來(lái)，但圖像傳達(dá)的意義占更重要的部分。”[6]體育表情包就是這樣的多模態(tài)話語(yǔ)，它的出現(xiàn)為人們傳播體育文化提供了詼諧、有趣的新方式。

2、吸引網(wǎng)民參加討論

體育表情包為網(wǎng)民所自創(chuàng)，取材于體育事件、體育人物，采用娛樂(lè)化手段，融入了諷刺、夸張等多種修辭方式。它在表情達(dá)意的同時(shí)也體現(xiàn)網(wǎng)民的觀點(diǎn)，反映著體育輿論的方向。

比如，在2017年3月23日晚，中國(guó)隊(duì)在世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽上1：0小勝韓國(guó)，這極大點(diǎn)燃了球迷們的愛國(guó)熱情，但表達(dá)球迷意見的表情包卻并沒有一邊倒的跟風(fēng)。進(jìn)球者于大寶進(jìn)球后展臂奔跑表情包的配文是“中國(guó)男足都贏了，還有什么理由不努力”，這一輪體育表情包與刷屏的熱血文字的“唱”反調(diào)，引發(fā)了真球迷、偽球迷、純愛國(guó)不愛球的網(wǎng)民各方關(guān)于國(guó)足的新一輪討論。

3、造成盲目從眾

體育表情包以其真實(shí)的還原感可以貼切地表現(xiàn)網(wǎng)民交流時(shí)的表情，因而讓使用者更好的享受交流過(guò)程。但與看書時(shí)“我們的認(rèn)識(shí)其實(shí)建立在抽象文字轉(zhuǎn)化成具體想象的過(guò)程中”不同，真實(shí)有趣的表情包直接為我們構(gòu)建了一個(gè)成型的形象，省去轉(zhuǎn)化這一過(guò)程的同時(shí)減少了我們的思考。

為證明自己與時(shí)代的聯(lián)系，我們可以明顯看到表情包中段子和“梗”的迭代速度進(jìn)一步加快。曾經(jīng)需要沉淀特定文化和價(jià)值觀長(zhǎng)久形成的“文化認(rèn)同”逐漸讓位于標(biāo)志自己群屬的“態(tài)度表達(dá)”。人們?cè)诒磉_(dá)自己的情緒時(shí)，更多地選用當(dāng)下最流行的語(yǔ)言。這一態(tài)度導(dǎo)致了各類表情包在自己的傳播周期內(nèi)被瘋狂傳播，而其中很多傳播行為是相當(dāng)盲目的。

對(duì)體育表情包的盲目跟風(fēng)還體現(xiàn)在交流方式上。即如果一個(gè)人使用了表情包，那么很可能出現(xiàn)整個(gè)討論群組中在一段時(shí)間內(nèi)只用表情符號(hào)交流，甚至是一個(gè)表情包被無(wú)限制地復(fù)制的奇怪現(xiàn)象。

結(jié)語(yǔ)

社交軟件用戶數(shù)量龐大，且人際關(guān)系較為密切。開發(fā)和投放表情包不僅能有效拉動(dòng)用戶消費(fèi)，還可以增加聊天的趣味性鞏固自身的用戶基礎(chǔ)。隨著過(guò)去幾年里動(dòng)輒數(shù)億級(jí)別的融資新聞被爆出，體育產(chǎn)業(yè)成為公認(rèn)的藍(lán)海。而近年來(lái)體育明星頻繁參加綜藝節(jié)目，也為體育產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)指明了娛樂(lè)化之路。若要使體育表情包為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多附加值，進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)是必由之路。隨著越來(lái)越多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)表情包的重視，推出體育表情包也是指日可待。與此同時(shí)，我們也注意到，對(duì)于新生的體育表情包IP，任其發(fā)展既不利于對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)，也不利于進(jìn)一步的跟進(jìn)開發(fā)。因此，若要使體育表情包進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義亦十分重大。

注釋：

[1]葉云.網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)的流變與延展空間[D].上海師范大學(xué)，2013.

[2]馬費(fèi)成，夏永紅.網(wǎng)絡(luò)信息的生命周期實(shí)證研究[J].情報(bào)理論與實(shí)踐，2009（06）.

[3][6]鄭滿寧.網(wǎng)絡(luò)表情包的流行與話語(yǔ)空間的轉(zhuǎn)向[J].編輯之友，2016（08）.

[4]張國(guó)良.傳播學(xué)原理[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[5]肖煥禹.體育傳播學(xué)[M].北京：人民體育出版社，2011.