丁潔

摘 要 視覺(jué)傳播是當(dāng)下信息傳遞的主要特征。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的信息媒介，主要功能有導(dǎo)讀、導(dǎo)向、傳輸信息等。因此報(bào)紙必須結(jié)合時(shí)代的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自身的突破與創(chuàng)新。無(wú)論是版式設(shè)計(jì)還是攝影報(bào)道，都需要適應(yīng)新型的圖文關(guān)系需求。同時(shí)自媒體的興起，報(bào)紙需要重新考量版面圖文關(guān)系中的比重，吸引受眾眼球，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占取一席之地。

關(guān)鍵詞 視覺(jué)傳播；報(bào)紙版面；圖文關(guān)系

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）207-0025-02

報(bào)紙版面改革的核心問(wèn)題在于視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)。設(shè)計(jì)者必須秉持一種大視覺(jué)的概念，這需要圖片與文字的合理配搭。當(dāng)代報(bào)紙必須具備視覺(jué)沖擊效果，使受眾閱讀方便，并且長(zhǎng)時(shí)間吸引住讀者的目光，與讀者產(chǎn)生思想上的共鳴。這是報(bào)紙視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)需要實(shí)現(xiàn)的最高標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合視覺(jué)傳播的新型特點(diǎn)，用凝固的藝術(shù)將更有價(jià)值的東西表達(dá)出來(lái)。

1 視覺(jué)傳播含義

人們起初接受信息的方式主要通過(guò)文字傳播，但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們漸漸發(fā)現(xiàn)圖片相對(duì)于傳統(tǒng)文字來(lái)說(shuō)更容易清晰直觀的獲取信息。因此興起了一個(gè)新的名詞即“視覺(jué)傳播”，視覺(jué)傳播在一般情況下僅指利用圖片符號(hào)進(jìn)行傳播，但是結(jié)合文字能夠達(dá)到更好的效果，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳播媒介以電視、電影為主?？茖W(xué)技術(shù)為視覺(jué)傳播帶來(lái)的革新，例如自媒體的興起，增添了新的傳播媒介，視覺(jué)傳播的發(fā)展與圖像通信技術(shù)發(fā)展的關(guān)系更加緊密。

視覺(jué)傳播心態(tài)可以分為靜態(tài)視覺(jué)傳播以及動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播。靜態(tài)視覺(jué)傳播范圍較為寬泛，方式多種多樣，社會(huì)生活的方方面面都表現(xiàn)出了靜態(tài)視覺(jué)傳播模式，例如海報(bào)、平面圖像等都屬于靜態(tài)視覺(jué)傳播。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播并不是特指電影、電視等動(dòng)畫(huà)效果，同樣包括人物的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)、環(huán)境的變化等，人們運(yùn)用自身的視覺(jué)對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境做出“原生態(tài)記錄”，這對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)同樣是一種特殊的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播方式。

2 視覺(jué)傳播時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在信息爆炸的時(shí)代中，報(bào)紙是否具有可讀性、能否吸引讀者眼球與報(bào)紙的板式設(shè)計(jì)有著緊密關(guān)系。通過(guò)版面設(shè)計(jì)，受眾從中感受到紙質(zhì)媒體對(duì)于新聞事件的重視度。因此，衡量一家報(bào)社的參照標(biāo)準(zhǔn)，從報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)方式以及內(nèi)容能否跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，版面設(shè)計(jì)的目的在于傳輸信息，吸引讀者。但是通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題主要有：

1）時(shí)效性不足。新聞是對(duì)于發(fā)生時(shí)間的及時(shí)性報(bào)道，報(bào)紙作為傳輸新聞信息的重要載體，時(shí)效性是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有的硬性標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們生活節(jié)奏的加快，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)從原有的“文字傳輸”向現(xiàn)有的“圖片傳輸”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。這不僅能夠適應(yīng)讀者的需求，同時(shí)也是發(fā)揮報(bào)紙圖片刊載版面革新的要求所在。圖片在版面布局中的地位應(yīng)當(dāng)?shù)玫教岣?，但是圖片的選取以及藝術(shù)風(fēng)格的變化同樣要適應(yīng)受眾需求。例如就經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)變化可謂是瞬息萬(wàn)變，如何能夠使市場(chǎng)信息及時(shí)反饋到報(bào)社，并傳輸?shù)阶x者手上是亟待商討解決的問(wèn)題[ 1 ]。

2）核心內(nèi)容缺失。報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)過(guò)程，圖片的大小，文字標(biāo)題的顏色等都是關(guān)于分析文章內(nèi)容的重要參數(shù)，讀者是不知道報(bào)社發(fā)行一篇文章的目的。都是通過(guò)呈現(xiàn)在眼前的版式風(fēng)格了解文章的核心內(nèi)容。因此，如果設(shè)計(jì)者無(wú)法使“版面”釋放信息，讓受眾了解文章的核心內(nèi)容，那么極容易造成讀者的理解錯(cuò)誤。當(dāng)前雖然報(bào)社已經(jīng)開(kāi)始注重對(duì)文章標(biāo)題、圖片、文字的編排，希望能夠幫助讀者正確了解文章內(nèi)容，濫用圖片。隨意加重字體顏色，造成了負(fù)面效果。版面設(shè)計(jì)片面追求視覺(jué)效果，吸引讀者的關(guān)注度，使文章內(nèi)容的核心無(wú)法體現(xiàn)。

3）藝術(shù)表達(dá)不突出。版面設(shè)計(jì)作為一種吸引讀者的重要手段，本身需要講究美感以及藝術(shù)效果。一個(gè)成功的版面，不僅需要準(zhǔn)確真實(shí)的表達(dá)內(nèi)容，還需要使受眾在閱讀的同時(shí)得到良好的參與感。版面中的字符、圖片、線條并不是相對(duì)獨(dú)立的存在，也并不是簡(jiǎn)單的疊加，而是希望通過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化原則實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。但是現(xiàn)在的大部分報(bào)刊為了標(biāo)新立異，過(guò)分地追求藝術(shù)效果，陷入了藝術(shù)性遺失的誤區(qū)。不顧各個(gè)元素之間的相互協(xié)調(diào)，對(duì)受眾眼球進(jìn)行視覺(jué)轟炸，色彩或粗或細(xì)，使底角的花邊與內(nèi)容重，結(jié)果適得其反。給受眾造成視覺(jué)疲勞的同時(shí)絲毫不能帶來(lái)任何美的享受。

4）特點(diǎn)風(fēng)格缺失。版面設(shè)計(jì)的好壞，直接關(guān)系到報(bào)社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。哪怕大多數(shù)報(bào)社屬于國(guó)有資產(chǎn)，但是為了維護(hù)日常的經(jīng)營(yíng)需要，必須與受眾打好關(guān)系，為讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)感。版面設(shè)計(jì)有著自身的要素構(gòu)成，包括標(biāo)題、圖片、文字等，版面設(shè)計(jì)的思路與風(fēng)格要充分考慮自身的辦報(bào)風(fēng)格以及表現(xiàn)力。要加強(qiáng)對(duì)于社會(huì)需求以及讀者心理的把握，形成與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)刊風(fēng)格。

3 視覺(jué)傳播時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中新型圖文關(guān)系構(gòu)建

版面設(shè)計(jì)作為報(bào)紙核心要素，在傳遞新聞信息的同時(shí)需要注重時(shí)代需求的研究，報(bào)紙傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)方式很容易忽視受眾對(duì)于信息的滿意感。所以在視覺(jué)傳播新時(shí)代下的版面設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在圖文搭配上調(diào)整比例。

1）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。技術(shù)發(fā)展的速度是有目共睹的，如果能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)圖文進(jìn)行處理，那么不僅能夠保障報(bào)紙的及時(shí)性，同時(shí)能夠幫助讀者在短時(shí)間內(nèi)獲取信息。報(bào)紙不應(yīng)該停留在紙質(zhì)基礎(chǔ)上，可以設(shè)計(jì)報(bào)紙的新媒體?，F(xiàn)在很多報(bào)業(yè)集團(tuán)都有著自己的新型媒介方式，例如鳳凰網(wǎng)有著自己的微信公眾號(hào)、微博等，改變舊有的紙質(zhì)方式是報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的第一步，如果依舊停留在舊有的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)當(dāng)中，無(wú)疑于自掘墳?zāi)筟 2 ]。

同樣，各種修圖軟件的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，為圖文設(shè)計(jì)帶來(lái)了便利。僵化的圖片樣式以及文字樣式已經(jīng)不符合人們的需求。人們?cè)讷@取信息的同時(shí)需要帶有一定的娛樂(lè)感。這需要Photoshop等相關(guān)軟件對(duì)圖文進(jìn)行編輯，將文字融入圖片當(dāng)中，改變圖文分開(kāi)的傳統(tǒng)方式。

2）緊扣主題，突出中心思想。數(shù)據(jù)表明，人們雖然追求閱讀速度，但是更側(cè)重于對(duì)閱讀快感的享受，什么能夠?yàn)樽x者帶來(lái)體驗(yàn)感？在于文章的內(nèi)容，文字的說(shuō)明，以及圖片的搭配，所有這些要素都需要主題連接。

當(dāng)然，這并不是指文章冗長(zhǎng)才能帶來(lái)這樣的效果。相反人們并不喜歡閱讀頭頭是道的高談闊論，因?yàn)樯钤诠?jié)奏繁忙下的人們并沒(méi)有很多時(shí)間花費(fèi)在閱讀上面。因此，如果無(wú)法對(duì)于文章內(nèi)容進(jìn)行凝練，那么即使這篇文章很有價(jià)值，圖文構(gòu)建十分合理，仍然不會(huì)取得很高的閱讀量。圍繞中心，緊扣主題，圖文搭配，合理布局是當(dāng)代版面設(shè)計(jì)的核心要求。

3）視線清晰，緩解疲勞。行文內(nèi)容化整為零，圖片選取干凈利落，再為人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊的同時(shí)能夠緩解每天工作學(xué)習(xí)積累的壓力，這才是版面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)追求的藝術(shù)效果。從近幾年優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)的獲獎(jiǎng)名單來(lái)看，圖文之間的協(xié)調(diào)性，顏色使用的深淺性是很亮衡量?jī)?yōu)秀成品的重要參數(shù)。追求版面設(shè)計(jì)藝術(shù)效果的表達(dá)，需要進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新。以視覺(jué)思維為主的采編方式，圖片文字的合理搭配，將整個(gè)版面進(jìn)行加工創(chuàng)造，過(guò)分地追求視覺(jué)轟炸是無(wú)法取得好的藝術(shù)效果。只有能夠緩解讀者視覺(jué)疲勞，并且能夠清晰了解內(nèi)容的版面設(shè)計(jì)才是符合當(dāng)前受眾需求的。

4）適度追求“獨(dú)特”。首先對(duì)編排布局進(jìn)行創(chuàng)新。圖文構(gòu)建要盡量考慮受眾的視覺(jué)要求以及心理承受能力，例如在版面中設(shè)置讀者來(lái)信專(zhuān)欄，收集讀者對(duì)于版面設(shè)計(jì)提出的批評(píng)建議，為讀者帶來(lái)良好的閱讀體驗(yàn)感。其次，摒棄舊有的設(shè)計(jì)理念。傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)在進(jìn)行圖文搭配時(shí)，總是認(rèn)為文字比圖片更加具有說(shuō)明力。其實(shí)在以前的社會(huì)環(huán)境當(dāng)中，當(dāng)時(shí)的科學(xué)水平還不成熟，政府對(duì)于圖片的使用是有嚴(yán)格規(guī)定的，所以文字傳輸信息方式比較普遍。況且我國(guó)文字發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，很多無(wú)法通過(guò)圖片說(shuō)明的內(nèi)容可以通過(guò)文字表達(dá)出來(lái)。但是時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于圖片的關(guān)注度提高。讀者很少花費(fèi)時(shí)間對(duì)文字進(jìn)行揣摩思想，并且不會(huì)探究消息本身是否可靠。因此，人們普遍形成“有圖有真相”的閱讀心理。在版面設(shè)計(jì)當(dāng)中加大圖片比重是大勢(shì)所趨[ 3 ]。

最后，設(shè)計(jì)人員素質(zhì)是追求新穎的關(guān)鍵要素。加強(qiáng)對(duì)于版面設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)是當(dāng)前報(bào)社亟待解決的問(wèn)題。因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員的能力是影響版面效果的直接因素，只有設(shè)計(jì)人員有著活躍的設(shè)計(jì)理念，過(guò)硬的技術(shù)能力，才能達(dá)到獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。版面如何進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖文如何搭配不是報(bào)社管理者的職責(zé)，即使是專(zhuān)門(mén)的編輯人員，如果不具有相應(yīng)的設(shè)計(jì)理念，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)版面風(fēng)格的新穎獨(dú)特。

4 結(jié)論

視覺(jué)傳播時(shí)代下，在版面設(shè)計(jì)中，圖片文字并不是傳統(tǒng)的互補(bǔ)關(guān)系。通過(guò)圖片中的信息內(nèi)容，使讀者了解事件的可靠程度；通過(guò)文字信息表達(dá)出事件發(fā)生的來(lái)龍去脈。二者相互結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使圖文報(bào)道既有廣度，又富有歷史深度和文化內(nèi)涵，這才是當(dāng)下報(bào)刊版面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的主攻方向。

參考文獻(xiàn)

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