朱波

摘 要：根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的要求總結(jié)大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視覺傳播的實踐和成效，對于弘揚大理民族文化、增強民族認同和團結(jié)等方面有積極意義。

關(guān)鍵詞：大理；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；視覺傳播

中圖分類號： G241.1 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）29-100-2

0 引言

視覺傳播指通過影像符號、形態(tài)和行為達到一定目的信息傳播，包括廣告、海報、現(xiàn)場環(huán)境、印刷物插圖、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、攝影、形象設(shè)計、體育運動的視覺表演等。

大理州特有的文化生態(tài)滋養(yǎng)著極其豐厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括傳統(tǒng)口頭文學、美術(shù)、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、技藝、醫(yī)藥、歷法、禮儀、節(jié)慶、體育、游藝等。傳播是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與生俱來的內(nèi)在屬性，又是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)延續(xù)下去的必然要求。

1 大理白族地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)影視傳播

在影視傳播方面，中央電視臺多次專題報道云龍吹吹腔活動情況，并拍攝了南澗跳菜宣傳片，大理電視臺《大理講壇》《大本曲》《身邊》等欄目也將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為重要內(nèi)容來策劃。這是值得提倡的，因為以電視為代表的視覺媒介的優(yōu)勢是視聽兼?zhèn)洌瑘D聲并茂，生動、形象、逼真、感染力強；視覺欣賞符合不同社會群體的信息接收習慣，超越空間距離，傳播的即時效果明顯。

在音像出版方面，大理白族自治州建州五十周年之際，出版了《影像大理——大理優(yōu)秀電視節(jié)目薈萃》，其中收錄了《藝苑風景線·走進大理三月街》《開心辭典》節(jié)目——來自全國東南西北中不同城市的五朵金花，在蒼山洱海間進行了一場別開生面的競賽。這些節(jié)目都為大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播發(fā)揮了作用。

近年來頗有影響力的傳播方式還有2009年9月“中國白族百村百人”大型影像工程，其目的是了解白族群眾的生活現(xiàn)狀，也為了弘揚大理的歷史、民族文化。在不到一年的時間里，共拍攝了15011 個白族村落的照片3萬多張，收集整理有關(guān)文字資料30萬字，出版了文配圖作品《中國白族村落》《中國白族群像》，生動地展示了各地白族村落的人物群像、他們的生產(chǎn)生活的真實瞬間、當?shù)鬲毺氐淖匀伙L光、悠久的歷史文化和迷人的民族風情。

不過，這些內(nèi)容被整合進了對大理文化的統(tǒng)一介紹的結(jié)構(gòu)中，沒有單獨對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作專門宣傳，就不能突出其地位和價值，就容易淹沒在大理文化的宏觀背景中。

2 大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演藝傳播

經(jīng)過幾年的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)培植初見成效，培育了一批骨干文化企業(yè)，大理古玩城建成投入使用，大型實景演出《希夷之大理》登臺亮相，2010年在天津召開的文化部第四批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地命名授牌大會上，大理州以大型歌舞《蝴蝶之夢》為主營業(yè)務(wù)的大理風花雪月文化傳播有限責任公司被命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，這是全省唯一一家國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范基地。[1]

多年來，白劇藝術(shù)精品創(chuàng)作在全國戲劇舞臺出彩奪目，從《紅色三弦》到《望夫云》《阿蓋公主》到近年創(chuàng)作的《情暖蒼山》《白潔圣妃》《洱海花》《鄉(xiāng)村醫(yī)生》等一系列精品劇目獲梅花獎、群星獎、山花獎等國家級獎項50個，省級獎200余個。文藝團體堅持送戲下鄉(xiāng)，內(nèi)容豐富、形式多樣的廣場文化活動蓬勃開展，農(nóng)村文藝隊伍廣泛開展活動，極大地活躍和繁榮了城鄉(xiāng)群眾文化。[1]

3 大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)會展傳播

會展是組織通過運用各種傳播媒介，以直觀物品陳列來展現(xiàn)組織成果、風貌、專利、產(chǎn)品的一種有組織的集中展示活動。視覺信息、聽覺信息、觸覺信息、嗅覺信息、味覺

信息等，可以使參展者深受感染，發(fā)揮整合傳播的力量。其特點是傳播方與接收方直接接觸，使其更具有直觀真實性。[2]

大理國際會展中心、大理國際會議中心、大理州體育館、大理州全民健身活動中心等會展場館具備一定規(guī)模。政府高度重視節(jié)慶文化展覽，專門設(shè)立節(jié)慶文化活動領(lǐng)導管理機構(gòu)。目前大理州會展業(yè)在三月街節(jié)慶、茶花蘭花博覽會、開海節(jié)等地方民族文化展覽方面取得了學界、社會的認知和認可。

歷年提出的“生態(tài)·人文，盛世·和諧”“以生態(tài)文明為本，以歷史文化為魂”“大理——攝影天堂、創(chuàng)意之都、精神家園、旅游勝地”“影像看世界，典藏看大理”等主題和理念，吸引了國內(nèi)外很多頂級一線攝影畫廊前來參展，并進行典藏交易和攝影作品集交換活動?；顒迂S富，除了攝影講座、媒體培訓、手機攝影大賽等活動外，最值得一提的是《繞三靈·本主祭》大型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和“地道云南杯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攝影大賽”，一些以大理白族地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)容及主題的作品參展并獲獎，配合大理洱海開海節(jié)開幕系列活動，展示了大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的震撼力，全方位、多角度地提供了大理豐富的人文攝影素材，激發(fā)了藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感，在活動過程中更好地感受大理、聚焦大理、宣傳大理，其影響范圍之廣和影響力量之大不言而喻，無疑會為傳播大理白族地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)揮巨大作用。

4 文化空間的傳播作用

大理州堅持打造“南詔古都、文獻名邦、妙香佛國、風花雪月、洱海漁歌、創(chuàng)意之都、精神家園”等系列文化旅游品牌，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。確立了“生態(tài)為本、文化為魂”的旅游二次創(chuàng)業(yè)總體思路，為文化建設(shè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。同時，加強節(jié)慶文化建設(shè)，辦好三月街民族節(jié)、洱海開海節(jié)、中國漾滇核桃節(jié)、大理國際影會、南詔文化節(jié)等特色文化旅游活動，促進了民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機融合。

演藝活動、會展對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的作用，不只是因為它們是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示的重要平臺，還因為這些展示活動創(chuàng)造的空間帶給觀眾的獨特體驗。展區(qū)特點鮮明突出，既符合國際化影展的布展要求，同時也突出了大理深厚的歷史文化底蘊。

值得一提的是，博物館也是文化空間的一種。其傳播功能顯而易見。2012年12月30日，位于大理市古城玉洱路“蔣公祠”內(nèi)的大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館正式開館，標志著云南省有了第一家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題博物館，并成為新的旅游景區(qū)，給本地人和游客增加了一個了解大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的窗口。

“蔣公祠”是大理古城內(nèi)保存最完好、最具白族建筑藝術(shù)代表性的清代祠堂建筑群。博物館以大理州境內(nèi)具有代表性的國家、省、州、縣（市）四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄以及傳承人展示為主題，以生態(tài)博物館建設(shè)理念為指導，集展覽、收藏、研究、文化體驗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色工藝品展銷為一體，共收集了535件非遺展品。博物館設(shè)有5個固定陳列廳，展示了大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的作品，同時還設(shè)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)展演臺、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝品和大理土特產(chǎn)展銷區(qū)，以挖掘、保護、傳承、弘揚為宗旨，通過展板介紹、圖片介紹、實物、雕塑、影像、活態(tài)展演及互動等多種方式，生動、逼真地展示大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。為研究傳承大理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了基地，為海內(nèi)外游客了解大理開啟了窗口。

參 考 文 獻

[1] 大理州文化局.大理州文化建設(shè)綜述 堅持文化立州 建設(shè)民族文化強州[DB/OL].大理州政府門戶網(wǎng)站，2012-06-20.

[2] 周朝霞.公共關(guān)系理論與實務(wù)[M].北京：高等教育出版社，2011：257-258.