徐菊

【摘要】在全媒體背景下，紙媒該如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，保持生命力，不被讀者所遺忘？筆者認(rèn)為，在閱讀快餐化的時(shí)代，紙媒可以在堅(jiān)守權(quán)威性、可讀性、服務(wù)性等方面下功夫，發(fā)出自己的聲音。

【關(guān)鍵詞】紙媒；生命力；權(quán)威性；可讀性；服務(wù)性

每到歲末年初，對(duì)于廣大紙媒工作者來(lái)說(shuō)，最熱的話題，無(wú)非是又有幾家紙媒宣布休刊。雖然在這些休刊的告別語(yǔ)中，無(wú)一例外地提到了重新出發(fā)，但不可否認(rèn)的是，這里的新不再是我們熟悉的新聞紙和鉛字，而是依托于網(wǎng)絡(luò)的電子新聞產(chǎn)品。那么，作為依舊堅(jiān)守著的紙媒，該如何在這樣的背景下發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，保持生命力，不被讀者所遺忘呢？筆者認(rèn)為，不妨從以下這些方面做出努力。

堅(jiān)守權(quán)威性，傳播最可靠的聲音

權(quán)威，是報(bào)紙的立身之本。這就要求報(bào)紙不盲從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)新聞事件要有理智的判斷，做個(gè)冷靜的觀察者，不跟風(fēng)，不人云亦云，不做假新聞和低俗新聞的助推者。應(yīng)該選擇到現(xiàn)場(chǎng)去核實(shí)，尋求相關(guān)部門(mén)的權(quán)威說(shuō)法，并將之傳遞給廣大受眾，以正視聽(tīng)，引導(dǎo)輿論，做權(quán)威信息的發(fā)布者。此外，報(bào)紙還應(yīng)該做到不用夸張、容易讓人有誤解的標(biāo)題作噱頭吸引眼球。

舉個(gè)例子，2018年2月初，筆者所在的滁州市的部分網(wǎng)站、微信群和朋友圈中流傳著這樣一則消息：“溫馨通知，還沒(méi)有去瑯琊山辦理人臉識(shí)別的，趕快帶身份證去北門(mén)辦，5號(hào)截止，以后有身份證也要買(mǎi)票啦！”受這條“溫馨通知”的影響，瑯琊山實(shí)名信息錄入處很快“火爆”起來(lái)，每天來(lái)錄入信息的人幾乎是平時(shí)的三到四倍，長(zhǎng)長(zhǎng)的排隊(duì)照片又再度在各個(gè)媒介間傳播，愈演愈烈。究竟事實(shí)如何呢？一直關(guān)注此事的記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，采訪了市民，又采訪了管理部門(mén)，最終了解到所謂的“2月5日”只是集中采集時(shí)段的截止日期，2月6日起進(jìn)入日常采集階段，未參加信息采集的市民仍可憑有效身份證件進(jìn)山游覽。消息發(fā)出，被紛紛轉(zhuǎn)載，起到了很好的辟謠效果，社會(huì)評(píng)價(jià)也很高。

堅(jiān)守可讀性，將新聞做得更精彩

新聞產(chǎn)品可讀性如何，很大程度上決定于新聞素材本身，但如果是同樣的新聞素材，用不同的方式寫(xiě)出來(lái)，用不同的編排方式表現(xiàn)出來(lái)，或許精彩程度也會(huì)大有不同。筆者認(rèn)為，紙媒要想在同樣題材的眾多新聞報(bào)道中被讀者所關(guān)注，就必須把稿件寫(xiě)得更深更透，并使用圖片、版式等予以助力。

（一）做好深度報(bào)道，把新聞稿件做深做透

從新媒體興起之初，諸多傳統(tǒng)媒體人就開(kāi)始直面危機(jī)并探索出路，其中普遍為眾人認(rèn)可的就是走深度報(bào)道這條路。在面對(duì)繁雜到讓人迷茫的大量信息面前，有沒(méi)有什么能讓人靜下心來(lái)閱讀并思考？新聞事件發(fā)生后，在眾多信息的狂轟濫炸之下，有沒(méi)有一篇報(bào)道能告訴讀者，這一事件的“來(lái)龍去脈”？筆者認(rèn)為，這就是報(bào)紙深度報(bào)道的發(fā)展方向——為讀者做信息的整理分析。

舉例來(lái)說(shuō)，在新能源汽車(chē)可以在滁州上牌之后，記者沒(méi)有浮于表面地報(bào)道這個(gè)動(dòng)態(tài)新聞本身，而是由點(diǎn)及面深入了解了目前滁城能不能買(mǎi)到新能源汽車(chē)，車(chē)子充電方不方便，目前哪里有充電樁，今年將建多少，位置在哪，以后新建小區(qū)里充電樁將成為“標(biāo)配”等等，最終得出結(jié)論：“滁城新能源汽車(chē)不久可‘放心跑”。將這些讀者最關(guān)心的內(nèi)容，通過(guò)一篇深度報(bào)道全面分析出來(lái)，有現(xiàn)場(chǎng)、有數(shù)據(jù)、有結(jié)論，滿足了讀者的需求，讀者必然愿意讀下去。

（二）使用圖片圖表，化普通閱讀為立體式閱讀

讀圖時(shí)代，幾乎所有的媒體都很注重圖片的使用，作為傳統(tǒng)的紙媒來(lái)說(shuō)，正確有效地使用圖片尤為重要。因?yàn)槟撤N程度上，圖片決定了一篇文章甚至一張報(bào)紙的吸引力。而在圖片使用上，筆者認(rèn)為報(bào)紙其實(shí)是有優(yōu)勢(shì)的。

首先，報(bào)紙有著嚴(yán)格的選稿審稿流程，這在一定程度上保證了圖片的質(zhì)量，尤其是在普遍重視圖片運(yùn)用的當(dāng)下，很多優(yōu)秀的圖片被大膽的放大使用，沖擊力和影響力得到極大提升。這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在目前諸多報(bào)紙都采用雜志式封面的樣式，將質(zhì)量高、沖擊力強(qiáng)的圖片放在一版，再配以簡(jiǎn)短有力的標(biāo)題，非常奪人眼球。

其次，報(bào)紙可以運(yùn)用版式設(shè)計(jì)等諸多方法組合用圖，從而產(chǎn)生“1+1>2”的效果。這分兩種情況，一種是重大的新聞事件，比如筆者所在的滁州開(kāi)展的中國(guó)農(nóng)民歌會(huì)、正月十六走太平等活動(dòng)，精彩的圖片集中刊發(fā)，從點(diǎn)到面，大場(chǎng)面、小細(xì)節(jié)面面俱到，往往給讀者身臨其境的感受。另一種情況是一些組圖策劃，比如筆者所在的報(bào)紙就為此開(kāi)設(shè)了“視覺(jué)”版，不定期地刊發(fā)整版的圖片，這些圖片可以是新聞圖片，也可以是文藝圖片，通過(guò)編輯編排設(shè)計(jì)，一般以圖片為主，文字為輔，圖片標(biāo)題簡(jiǎn)潔凝煉。每每刊發(fā)，都獲得極高評(píng)價(jià)。比如年前節(jié)日氛圍濃厚，攝影記者拍攝了眾多精彩圖片，將這些圖片集中刊發(fā)，“年味”躍然紙上。又比如夏荷盛開(kāi)之際，集中刊發(fā)了一組關(guān)于荷花的圖片，清新自然之風(fēng)似乎迎面而來(lái)。這些都是組合用圖所達(dá)到的集聚效應(yīng)。

再次，根據(jù)稿件需要做圖。比如根據(jù)稿件內(nèi)容配發(fā)地圖、表格、漫畫(huà)等，這樣可以更好地傳達(dá)新聞內(nèi)容，收到更好的效果。比如，在《滁州打造“一主四副”城鎮(zhèn)群》這篇報(bào)道中，詳細(xì)介紹了滁州將打造以滁州市主城區(qū)為核心，以全椒縣、來(lái)安縣、南譙新城、汊河新城為副中心的城鎮(zhèn)密集區(qū)。稿件說(shuō)得其實(shí)是很清楚的，但是說(shuō)得再清楚也不如一張圖來(lái)得直接，編輯將空間結(jié)構(gòu)圖放大處理，使讀者一目了然。

（三）發(fā)揮版面優(yōu)勢(shì)，通過(guò)版式版次欄目“說(shuō)話”

報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)還在于，它不僅可以通過(guò)精彩的標(biāo)題、有沖擊力的圖片、深度的分析報(bào)道吸引讀者，它還可以運(yùn)用多變的版式表達(dá)編輯思想。換句話說(shuō)，報(bào)紙的版式也是可以說(shuō)話的。這種“說(shuō)話”，筆者認(rèn)為是編輯思想的表達(dá)，也是報(bào)紙引導(dǎo)性的體現(xiàn)。因?yàn)樵谌襟w時(shí)代，我們并不是缺乏信息，而是在海量的信息中不乏垃圾信息。在諸多的信息中，什么樣的信息是讀者最需要的，什么樣的只需要一帶而過(guò)，什么樣的屬于垃圾需要堅(jiān)決摒棄？報(bào)紙都可以通過(guò)版次、版面大小和版式來(lái)做出引導(dǎo)。

比如筆者所在的《皖東晨刊》就設(shè)立有“重點(diǎn)新聞”“綜合新聞”等諸多版面。能上“重點(diǎn)新聞”的，基本上都是關(guān)系到市民生產(chǎn)生活的最重要的信息，而版面編輯在處理過(guò)程中，又將這其中最重要的信息點(diǎn)通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)的形式放在最醒目的位置，并配以能夠說(shuō)明問(wèn)題的圖片和表格。這張報(bào)紙上最重要的新聞是什么，這篇新聞要說(shuō)什么，最主要的內(nèi)容是什么，讀者可以第一時(shí)間抓住，這就是版次、版式的作用。再比如一些社會(huì)新聞，放在一些自媒體上，可能就會(huì)為了滿足受眾獵奇心理而放大處理，而作為主流價(jià)值觀的引導(dǎo)者，報(bào)紙?jiān)谔幚磉@些內(nèi)容時(shí)就會(huì)有所取舍，這種取舍最終在版面安排上也會(huì)有所體現(xiàn)，比如放在二條或者用小稿子處理等。此外，報(bào)紙還可以定期或不定期開(kāi)設(shè)多種專欄，通過(guò)策劃一系列的報(bào)道來(lái)提升報(bào)紙的影響力，體現(xiàn)報(bào)紙的人文關(guān)懷，這也是追求快餐式閱讀的新媒體所欠缺的。

堅(jiān)守服務(wù)性，滿足讀者多方面需求

為讀者服務(wù)，是一張報(bào)紙的基本屬性。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙要堅(jiān)守服務(wù)性，首先要積極報(bào)道服務(wù)類(lèi)新聞，給讀者想要的信息。比如2018年春運(yùn)開(kāi)始后，記者連續(xù)進(jìn)行了關(guān)注，從春運(yùn)預(yù)發(fā)多少旅客，到有關(guān)部門(mén)對(duì)春運(yùn)車(chē)輛和駕駛員嚴(yán)格把關(guān)，以及高峰路段時(shí)段、繞行方案等，頗為實(shí)用。春節(jié)臨近，報(bào)紙又編發(fā)了一系列稿件，制作“過(guò)年手冊(cè)”，告訴讀者過(guò)年期間天氣情況以及文化活動(dòng)、客運(yùn)、公交、醫(yī)院等方面的安排與調(diào)整，可謂“一冊(cè)在手，過(guò)年無(wú)憂”，深受讀者喜愛(ài)。

為堅(jiān)守服務(wù)性，報(bào)紙可以積極做好資訊類(lèi)版面，用豐富的信息為讀者導(dǎo)航。比如筆者所在的報(bào)紙，一度最受歡迎的是“養(yǎng)生保健”版面，有一些老年讀者甚至專門(mén)將這個(gè)版面裝訂成冊(cè)予以保存。這充分說(shuō)明了讀者對(duì)于資訊類(lèi)信息，尤其是經(jīng)過(guò)篩選的資訊類(lèi)信息是有需求的。因此，在2018年的報(bào)紙版面更新變動(dòng)中，筆者所在的報(bào)紙不光保留了這個(gè)版面，還積極開(kāi)拓了新的資訊服務(wù)版面，如汽車(chē)、旅游、讀書(shū)、教育等，以滿足讀者的不同需求。

為堅(jiān)守服務(wù)性，報(bào)紙還可以積極發(fā)展好副刊版面。因?yàn)閷?duì)于一些讀者兼作者來(lái)說(shuō)，作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播和見(jiàn)諸報(bào)端的體會(huì)是完全不同的。因此，在2018年伊始，筆者所在的報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行版面調(diào)整時(shí)，雖然縮減了一些版面，但是為讀者提供發(fā)稿途徑的文學(xué)類(lèi)副刊版面卻保留了下來(lái)，并受到了很多讀者的關(guān)注，有一些讀者甚至來(lái)電反映，希望每周多一些版面，增加發(fā)稿量。

全媒體時(shí)代，融合是大趨勢(shì)，但融合是互惠互利的舉措，并不存在誰(shuí)弱誰(shuí)強(qiáng)、誰(shuí)主誰(shuí)次的問(wèn)題。換言之，紙媒在融合過(guò)程中并不是一味的擁躉者或是被動(dòng)一方，可以主動(dòng)起來(lái)，讓新媒體為己所用，促進(jìn)自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，從而更加具有生命力。作為繼續(xù)堅(jiān)守紙媒的媒體人，既不應(yīng)怨天尤人，也不能固步自封，要適時(shí)地開(kāi)拓自己的視野，有效實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合互動(dòng)，使其成為紙媒的有益補(bǔ)充。比如紙媒可以借鑒新媒體，使其成為新聞線索的好來(lái)源，也可以依托新媒體，開(kāi)展較為廣泛的讀者調(diào)查，并及時(shí)得到讀者的回饋，從而進(jìn)一步提升報(bào)道水平。

總之，任何媒體形式都有自己的優(yōu)勢(shì)，作為紙媒，雖然受制于采編、印刷流程等，在時(shí)效性上不如新媒體，但卻可以找準(zhǔn)定位，在權(quán)威性、可讀性、服務(wù)性等方面下功夫，在閱讀快餐化的全媒體時(shí)代，發(fā)出自己的聲音。