黎魯蒙

序言

隨著電視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，我們進(jìn)入了一個(gè)全方位發(fā)展的新媒體時(shí)代。在這個(gè)大背景下，受眾對(duì)主持人的要求也趨于多樣化。面對(duì)越來(lái)越“挑剔”的受眾和新媒體時(shí)代的新趨勢(shì)，無(wú)疑對(duì)節(jié)目主持人有了更高更嚴(yán)格的要求，因此，節(jié)目主持人只有明確自己的價(jià)值定位和引導(dǎo)策略，才能實(shí)現(xiàn)個(gè)人的可持續(xù)發(fā)展。

一、節(jié)目主持人口語(yǔ)表達(dá)的成功模式

新媒體時(shí)代，《大鵬嘚啵嘚》、《奇葩說(shuō)》、《金星秀》等節(jié)目贏得了不少受眾的喜愛(ài)。而這些節(jié)目主持人的風(fēng)格似乎也是“不走尋常路”，帶有一種創(chuàng)造性、新穎性的人格形態(tài)。[1]吳郁教授認(rèn)為節(jié)目主持人的本質(zhì)特征就是“個(gè)性化”和“人格化”。其中的“個(gè)性化”就是一“一個(gè)人長(zhǎng)期在與別人交往的過(guò)程中形成的比較穩(wěn)定的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ胶托愿穹矫娴膬?yōu)勢(shì)總和，是動(dòng)態(tài)的函數(shù)式。也有人認(rèn)為，這并不是主持人自身的口語(yǔ)表達(dá)得到了認(rèn)可，而是主持稿文字的力量，不管怎樣，至少在這個(gè)新媒體時(shí)代，這些主持人的口語(yǔ)表達(dá)在一定程度上得到了時(shí)代的回應(yīng)和觀眾們的認(rèn)可，也可以說(shuō)是開(kāi)啟了新媒體時(shí)代的節(jié)目主持人口語(yǔ)表達(dá)的新模式。

二、當(dāng)下受歡迎的新媒體時(shí)代節(jié)目

從2011年開(kāi)始，各大新媒體視頻網(wǎng)站為了擺脫版權(quán)爭(zhēng)奪瓶頸及用戶粘度太弱等問(wèn)題紛紛推出了各自的新媒體視頻節(jié)目。[2]“2013年中國(guó)在線視頻用戶已突破4億、市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.1億元”。以下為當(dāng)下最受歡迎、節(jié)目點(diǎn)擊量最高的新媒體時(shí)代節(jié)目最近5期節(jié)目的平均播放次數(shù)

由上表我們能發(fā)現(xiàn)，節(jié)目類型多樣，而主持人更是各有千秋，有跨界音樂(lè)人、有電視臺(tái)主持人、有網(wǎng)絡(luò)草根等等，可以說(shuō)是百家爭(zhēng)鳴。然而，他們的成功與新媒體時(shí)代下其口語(yǔ)表達(dá)的特點(diǎn)密切相關(guān)，并且反映出新媒體時(shí)代下節(jié)目主持行業(yè)的某些發(fā)展趨勢(shì)。

三、新媒體時(shí)代節(jié)目主持人口語(yǔ)表達(dá)的成功案例

1.高曉松模式——名人跨界典型案例

2012年3月，著名音樂(lè)人高曉松帶著他的脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》進(jìn)入人們視野，贏得了業(yè)界對(duì)其進(jìn)行了極大的贊許與肯定。高曉松和他的《曉說(shuō)》取得了巨大的成功，我認(rèn)為主要是源于以下幾點(diǎn)：

（1）“音樂(lè)人”式的口語(yǔ)表達(dá)

跨界主持高曉松，他的表達(dá)風(fēng)格讓人耳目一新，有名人跨界的噱頭在前，再加上高曉松的確擁有良好的知識(shí)儲(chǔ)備和豐富的人生閱歷。他談?wù)撈鹨魳?lè)、電影、歷史、文學(xué)、戰(zhàn)爭(zhēng)樣樣精通，我們?cè)诠?jié)目里看到的是他的口若懸河、妙趣橫生的口語(yǔ)表達(dá)。因此，《曉說(shuō)》憑借其獨(dú)特的口語(yǔ)表達(dá)和強(qiáng)大的信息儲(chǔ)備成功“跨界”。

（2）表達(dá)獨(dú)到，滿足受眾趣味性要求

[3]勞倫斯·維納認(rèn)為，“受眾的滿足是由兩部分構(gòu)成的：一是內(nèi)容的滿足，主要來(lái)自獲得認(rèn)知；二是過(guò)程的滿足，主要涉及情感或情緒。”因此可以說(shuō)受眾的滿足是“有用”和“有趣”的組合，高曉松的知識(shí)結(jié)構(gòu)則恰好符合這一組合。談及歐洲，他說(shuō)“歐洲越往南姑娘越好看、美食越多，因此男人們不努力工作、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)……”的話語(yǔ)，這些帶有個(gè)人特點(diǎn)的口語(yǔ)表達(dá)都牢牢抓住了受眾們的心和眼球。

2.馬東模式——沉穩(wěn)大氣，處變不驚的松弛

2014年，愛(ài)奇藝推出了中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》，由馬東領(lǐng)銜主持。目標(biāo)旨在尋找華人華語(yǔ)世界中，觀點(diǎn)獨(dú)道、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”?！镀孑庹f(shuō)》第一季播出后好評(píng)如潮，主持人兼制片人馬東在談到節(jié)目的核心價(jià)值時(shí)，說(shuō)要：“更加的貼近真實(shí)生活?！保谖铱磥?lái)，這檔節(jié)目的成功有以下幾點(diǎn)原因：

（1）表達(dá)內(nèi)容大眾化，貼近生活

蔡康永說(shuō)：“《奇葩說(shuō)》當(dāng)初的愿望就是像網(wǎng)友一樣說(shuō)話。網(wǎng)友有時(shí)說(shuō)話本來(lái)就是漫無(wú)邊際，各自表述。” 也就是說(shuō)，原本零散的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、智慧、表達(dá)欲望借由《奇葩說(shuō)》這檔說(shuō)話類節(jié)目，把公眾議題和公眾的表達(dá)欲望詮釋出來(lái)，《奇葩說(shuō)》像做減法一樣，少了空洞老套的話語(yǔ)表達(dá)，少了生硬刻板的言語(yǔ)桎梏，形成了貼近老百姓生活的節(jié)目模式。

（2）選手辯論，口語(yǔ)表達(dá)的互動(dòng)性

《奇葩說(shuō)》中，辯論雙方你來(lái)我往，爭(zhēng)鋒相對(duì)，這就是互動(dòng)性的體現(xiàn)了?；?dòng)性的口語(yǔ)表達(dá)除了信息上的互動(dòng)，還有心理上的互動(dòng)。[4]信息互動(dòng)始終貫穿于主持人傳播過(guò)程中的方方面面，在節(jié)目中都表達(dá)著一種信息傳遞給受眾。受眾不再單純滿足于了解信息，而是需要“親身參與”和“深度參與”。《奇葩說(shuō)》里，主持人、辯手們的這種互動(dòng)，使得[5]受眾在傳播中享有一定的主動(dòng)權(quán)和表達(dá)權(quán)，從而在很大程度上改變了觀眾只有決定是“中斷”還是“繼續(xù)”接收節(jié)目那種實(shí)際上的被動(dòng)地位。

三、成功節(jié)目主持人口語(yǔ)表達(dá)的共同特征

1.“超越傳統(tǒng)”之娛樂(lè)性——“娛樂(lè)至上”

當(dāng)下，新媒體時(shí)代節(jié)目主持人更傾向于一種以?shī)蕵?lè)為基礎(chǔ)的思維，這種思維方式會(huì)產(chǎn)生一系列檔娛樂(lè)效果，我們?cè)诰C藝娛樂(lè)節(jié)目中常見(jiàn)。通過(guò)一種輕松、娛樂(lè)意味濃厚的表達(dá)方式，達(dá)到傳播信息給大眾的目的。像《娛樂(lè)猛回頭》 《綜藝大嘴巴》，無(wú)論是主持人的口語(yǔ)表達(dá)還是節(jié)目的風(fēng)格定位，娛樂(lè)元素充斥其中。

2.“超越傳統(tǒng)”之表演性——主播高度風(fēng)格化

在節(jié)目當(dāng)中，主持人的口語(yǔ)表達(dá)往往會(huì)伴隨很多副語(yǔ)言的運(yùn)動(dòng)，表演性使主持人將自己的表達(dá)進(jìn)行了夸張、放大與強(qiáng)調(diào)，這也使得節(jié)目主持人的個(gè)人特色和個(gè)性特征被放大。在《快樂(lè)大本營(yíng)》中，主持人何炅善于模仿和表演，觀眾們?cè)谒挠哪?、生?dòng)的“表演”中獲得歡樂(lè)，何炅也成功地運(yùn)用了表演性的口語(yǔ)表達(dá)將信息更加高效快捷地傳遞給觀眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖沛熊.節(jié)目主持人語(yǔ)言傳播藝術(shù)[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2009：212

[2]艾瑞咨詢.《2013年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.1億元》http：//www.iresearch.com.cn/View/224597.html

[3]約翰·H·麥克馬納斯.《市場(chǎng)新聞業(yè)——公民自行小心？》.北京：新華出版社，2002年，第170頁(yè)

[4]陳虹.節(jié)目主持人傳播[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：76

[5]羅莉.電視節(jié)目主持藝術(shù)概說(shuō)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社2004：157