孫好

當今越來越殘酷的市場競爭中，商家都想方設法的抓住消費者的眼球，給自己的商品穿上一件漂亮的“外衣”，這無疑是刺激消費的一個好方法。在這樣的大趨勢下，商品的包裝已成為提升和凸顯品牌的一個重要手段，并且成為企業(yè)文化的一個縮影，商品的包裝顯得越來越重要。

在包裝設計的眾多因素中，色彩因素占的比例是最大的。色彩的把握對于一個包裝成功與否起到了至關重要的作用，色彩的信息傳遞往往要比文字更為直接更為迅速。同時色彩在視覺傳達和表現(xiàn)里是最為敏感的一個因素，人們接受的信息有80%以上來自于視覺，如果設計師可以準確地把握包裝上顏色的選擇和應用，那么商品的包裝就會在其他商品中很快的脫穎而出，達到令人意想不到的效果。所以色彩的應用在包裝設計中有著非常重要的地位。削弱色彩的表現(xiàn)，也就相當與削弱了產(chǎn)品自身的市場競爭力。

色彩是視覺表現(xiàn)里最為敏感的一個因素，也是決定消費的第一要素。相同的商品因為顏色的差別會給消費者帶來截然不同的感受，同時也會使商品的價格有很大差別。色彩漂亮的商品因為受消費者喜愛，價位自然會比用色不太講究的包裝高出很多。例如，在20實際30年代，福特汽車是著名的黑色T型車，但公司在汽車的外觀造型及色彩上大下工夫，將白色汽車和墨綠色汽車推向市場后，成功地滿足了消費者的要求，結(jié)果銷量突飛猛進，一躍而上。

包裝設計中色彩的應用主要表現(xiàn)在四個方面：

一、商品性

長期以來人們對某些產(chǎn)品的色彩有比較單一固定的理解，這些顏色被稱為商品色。例如茶色可以代表茶葉和茶水，橙色代表著橘子和橙汁，綠色就代表著瓜果和蔬菜，咖啡色自然就是出自咖啡。各類商品雖然都存在著一些的共同的特性但也有著自己特有的個性。比如說，醫(yī)藥用品和娛樂用品和化妝品等就有著很大的區(qū)別，而同樣都屬于藥品也可以分化出很多種，如中藥、西藥、滋補藥等等。這種情況來說，在色彩的處理上更要具體商品具體對待，良好的發(fā)揮色彩的感覺要素，物理上的心理上的和生理上的，以求的典型的個性化表現(xiàn)。例如用藍色和綠色表示化瘀、退熱、止痛，也可以用作鎮(zhèn)靜類藥物的包裝色。而紅色和咖啡色等顏色給人比較熱烈的感覺，可以用作滋補類藥物包裝色。

二、廣告性

由于當下市場競爭越來越激烈，包裝設計的好壞有時會直接影響到銷售的效果，而一個好的包裝色彩的應用是關鍵所在。所以設計師必須注意色彩關系中的純度和明度。雖然膠卷已經(jīng)慢慢被時代所淘汰，但是富士膠卷的包裝設計仍然值得現(xiàn)代設計師的深入思考，在過去它一直占據(jù)中國的膠卷市場，銷售量高的背后它經(jīng)典的包裝設計必然是一大功臣。它的包裝設計中，大塊面的綠色與白色的強烈對比，以及白色的底上紅色的鮮明處理，使不起眼的膠卷盒顯示出非常好的廣告效果。再例如經(jīng)典的可口可樂包裝，可口可樂鮮明的紅與白色產(chǎn)生了強烈的廣告效果，讓人印象深刻，簡約而不簡單。在充分表現(xiàn)了產(chǎn)品性能的基礎上，其包裝已經(jīng)成為了國際語言。經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，多少年經(jīng)久不衰，必然有它的魅力之所在。

三、獨特性

獨特性是指有些包裝設計中運用的色彩，本應該按照它商品的特性來搭配顏色，但是這樣的設計會使包裝設計的色彩過于普通單調(diào)，所以設計師往往會反其道而行之，使用與人們的記憶相反的顏色，從而使產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，像這樣的搭配會使我們的眼前一亮，更加印象深刻，從而更好地刺激了消費。流行色是指符合當今時代潮流的顏色，是設計師們的設計信息，也是國際貿(mào)易傳播的信號。在現(xiàn)代的包裝設計中流行色的運用確實給商品帶來了許多意想不到的經(jīng)濟效益。每年國際流行色協(xié)會發(fā)布的流行色，也是根據(jù)國際趨勢、國際市場、經(jīng)濟發(fā)展等多種時代特征而提出的，提出的目的是給人心理上的平衡，從而創(chuàng)造出和諧的國際環(huán)境，促進世界的友好發(fā)展。

四、民族性

色彩會給人產(chǎn)生非常復雜的心理變化。每個國家和民族，由于社會、經(jīng)濟、生活、文化和環(huán)境的不同從而形成了完全不同的色彩習俗。例如：我國以紅色為國色，稱為中國紅，象征著喜慶和吉祥，中國過節(jié)禮品的包裝色也多采用紅色。黃色則是我國歷史上帝王家的專用顏色，是神圣和權威的象征，用在包裝設計中則多用為食物的包裝色，給人以美味和香甜的感覺，能引起人的食欲。綠色是自然中樹木植物的顏色，象征著自然；黃綠色則表現(xiàn)出青春洋溢的感覺，象征著春天和生長；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，它象征著自然和平。藍色的代表著沉靜、理智和深遠，它代表著東方。此外，一些國家和地區(qū)對色彩也存在一些的禁忌，例如法國禁忌墨綠色，它會讓人想起納粹軍服的顏色，令人產(chǎn)生厭惡感，沙漠地區(qū)則特別珍愛綠色，例如伊斯蘭教的尖塔等。

了解各國和各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，有利于提高商品在國際市場上的競爭力，保持自身優(yōu)勢。隨著人們消費需求的多樣化和市場的細分化，對包裝色彩設計的要求也越來越嚴格，越來越精細，包裝設計中色彩設計的個性化表現(xiàn)就顯得越來越重要。

在包裝設計這個龐大的領域里，色彩有著不可缺少的作用。色彩的表現(xiàn)是包裝設計中非常重要的一環(huán)，也是加強產(chǎn)品包裝視覺傳達的一個尤為重要的手段。消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的包裝要求越來越高，因此設計師應該積極探索更符合大眾審美需求的包裝色彩，從而做出符合時代發(fā)展的包裝設計，使包裝設計更好的為商品服務，并最終促進經(jīng)濟和社會的發(fā)展。