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        “讓你變美”正成為產(chǎn)業(yè)

        2018-04-12 00:00:00周靜
        風(fēng)流一代·TOP青商 2018年1期

        前段時(shí)間,記者聽到了一個(gè)新詞,叫“形商”。聽說過情商、智商,還真不知道何謂“形商”。原來,這是指一個(gè)人管理自己身材的智力商數(shù)。一般來說,能夠通過各種方法控制好自己身材的人,其“形商”更高。也就是說,看一個(gè)人的身材,就可知道他的修養(yǎng)、意志力和對人生規(guī)劃的管理控制能力。

        不只是“形商”,還有“顏值”。類似這樣,直白地道出“我就是看重外在美”似乎成為當(dāng)下年輕人的一種宣言,展示出他們釋放真性情、表達(dá)個(gè)性的自我意識(shí),這與父母輩羞于過度重視外在美、更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)在美的時(shí)代氛圍已大相徑庭。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到某個(gè)階段的必然趨勢,當(dāng)人們的生活水平脫離了溫飽之后,需求自然更加豐盈,這便是所謂的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的消費(fèi)升級。

        互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)人們的生活之后,主張新消費(fèi)的喧囂聲四起。新消費(fèi)的關(guān)鍵在于“體驗(yàn)”“個(gè)性”“定制”“互動(dòng)”等張揚(yáng)個(gè)性的這些詞匯。而一個(gè)人外在的容貌、體態(tài)無疑最能彰顯他或她的獨(dú)特性、唯一性。因此,“讓自己變得更美”成為這個(gè)時(shí)代年輕人的共同訴求。

        據(jù)稱,有研究表明:一個(gè)容貌低于平均值的人每小時(shí)少賺9%的薪水,而容貌高于平均值的人每小時(shí)則多進(jìn)賬5%,相差的這14%放大到一生,則可能讓他們之間的收入差達(dá)到23萬美元(150萬人民幣)之多。曾經(jīng)有一篇名為《中國勞動(dòng)力市場中的“美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)”:身材重要嗎?》的論文在網(wǎng)上走紅,里面談道:女性體重每增加1千克,其工資收入會(huì)下降0.4%;身高每增加1厘米,女性工資會(huì)提高2.2%。

        這些數(shù)據(jù)是否真的準(zhǔn)確無誤,又有多少科學(xué)性似乎并不重要,人們所能感受到的是有越來越多的商業(yè)力量開始介入到“讓你變美”的產(chǎn)業(yè)之中。從運(yùn)動(dòng)健身的火熱,生活美容、醫(yī)療美容的風(fēng)生水起都能窺得一斑。

        以生活美容為例,美容機(jī)構(gòu)提供給消費(fèi)者的不再是簡簡單單的面部保養(yǎng)或是按摩放松之類項(xiàng)目,而以“一人一法”的新模式,從養(yǎng)身角度為消費(fèi)者打造系列保養(yǎng)方案,力求做到“由內(nèi)至外”的美容效果。醫(yī)療美容更不必說,美白針、肉毒桿菌、玻尿酸之類的微整形對許多年輕人而言,就像買個(gè)化妝品一般,成為日常提高顏值的必備品。

        對身材的管理也發(fā)展成為一項(xiàng)新的事業(yè),各類健身、塑形的俱樂部散落在城市的大街小巷之中。人們只要稍微留心,很容易在家門口就能看到健身房或瑜伽館。一方面是國家從政策層面大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),以促進(jìn)國民的身體素質(zhì);另一方面,也是人們內(nèi)心的渴求,希望能管理好身材,又健康又美麗。

        美麗事業(yè)吸引了不少創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)投機(jī)構(gòu)涌入其中。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的繁榮便是很好的例證。兩三年前,整形美容的客戶群體,基本上還是一些明星與有錢人,他們對價(jià)格不敏感,沒有分期的需求。但眼下,一些白領(lǐng)、大學(xué)生也開始嘗試,微整形變得稀松平常,醫(yī)美市場逐年增長。有機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2018年中國醫(yī)美市場容量將超過8000億元。不過,就醫(yī)美市場而言,雖然前景可觀,但眼下整個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀卻是魚龍混雜。人們不得不面對其中隱藏的安全問題。一些美容行業(yè)從業(yè)者,打著“無創(chuàng)”的旗號,從事針劑注射等項(xiàng)目。由于美容師往往缺乏基本醫(yī)學(xué)常識(shí),導(dǎo)致這類操作存在極大的風(fēng)險(xiǎn),“一針下去,瞎了眼”的社會(huì)新聞并不少見。

        “我美,故我在”。無論如何,“讓你變美”的產(chǎn)業(yè)依舊呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。健身、美容行業(yè)線上線下的平臺(tái)搭建日趨成熟,垂直運(yùn)營的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)逐漸形成。消費(fèi)者變美的剛需日漸增長,“讓你變美”的產(chǎn)業(yè)也會(huì)更加繁榮。

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