唐希文　梁福興

文化旅游，是以人文資源為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)，主要包括歷史遺跡、建筑、民族藝術(shù)和民俗等，通過旅游，實(shí)現(xiàn)對觀賞體驗(yàn)對象和休閑娛樂方式的消費(fèi)，旅游者可以獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與的體驗(yàn)。

“一帶一路”倡議背景下，創(chuàng)新、聯(lián)通、包容、共享是各國家與地區(qū)之間發(fā)展合作的主題，處在戰(zhàn)略橋頭堡位置的廣西壯族地區(qū)和位于海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)的泰國地區(qū)，在歷史、民族文化情緣、情感聯(lián)通等方面有著深厚的關(guān)系基礎(chǔ)。雙方通過文化旅游產(chǎn)業(yè)合作的方式，發(fā)揮中泰兩國經(jīng)濟(jì)共榮的潛力，對壯泰文化的傳承保護(hù)，深化兩國同源民族間的親緣感，增進(jìn)兩國人民相互理解具有重要意義。

一、壯泰文化旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）地緣基礎(chǔ)：絲路相通與區(qū)位相連

1.地理位置方面

壯族聚居的廣西壯族自治區(qū)，地理位置處于北緯20°54′～26°26′和東經(jīng)104°30′～112°02′，總面積23.67萬平方千米；而泰族聚居的泰國，地理位置處于北緯5°37′～20°27′和東經(jīng)97°22′～105°38′，總面積51.3萬平方千米。無論是緯度還是經(jīng)度，基本上都是相互銜接的。這兩個(gè)區(qū)域的自然環(huán)境盡管千差萬別，但氣候條件相近，分別生存在這兩個(gè)空間中的壯族和傣族都是稻作農(nóng)業(yè)民族，創(chuàng)造的文化也可以概稱為稻作文化。

2.區(qū)位與交通方面

廣西地處我國大陸東、中、西三個(gè)地帶的交匯點(diǎn)，是華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈與東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，也是我國西南乃至西北地區(qū)最便捷的出海通道，同時(shí)聯(lián)結(jié)粵港澳與西部地區(qū)。在建立中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)和推進(jìn)泛珠三角區(qū)域合作中，廣西連接中國西南、華南、中南和東盟大市場，在自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)和泛珠三角區(qū)域合作中發(fā)揮重要的戰(zhàn)略作用。在通往東南亞各國3條主要公路通道中，廣西有兩條，一條是南寧經(jīng)東興、芒街至河內(nèi)，全長538千米；另一條是南寧經(jīng)憑祥友誼關(guān)、諒山至河內(nèi)，全長419千米。在航空方面已建成南寧、桂林等五大航空港，開通100多條航線。在海路運(yùn)輸中，海岸線曲折，同時(shí)具有水深、避風(fēng)、浪小等自然特點(diǎn)，形成了“天然港群海岸”，其中適合建設(shè)泊靠能力萬噸以上港口有5個(gè)，具有年吞吐能力2億噸以上的價(jià)值。另外，距港澳地區(qū)和東南亞的港口較近，是重要的樞紐。

（二）親緣基礎(chǔ)：同源異流與文化親緣

根據(jù)考古學(xué)、歷史學(xué)資料的推斷，壯族和泰族有著共同的起源。西甌和駱越，主要以五嶺以南直至今天越南紅河以北地區(qū)為生活區(qū)域，時(shí)間也都在公元3世紀(jì)上半葉之前；分流出去的時(shí)間在中國歷史三國兩晉南北朝時(shí)期；遷徙的路線大致經(jīng)過越南北部、老撾而到達(dá)如今泰國北部；由于山嶺、河流的分隔，壯泰民族開始分流，并形成了受不同文化影響的民族文化。自20世紀(jì)80年代起，廣西與泰國方面的高校學(xué)者開始進(jìn)行壯泰民族起源和遷徙等學(xué)術(shù)研究，發(fā)現(xiàn)在語言、服裝、飲食、藝術(shù)文化等方面有許多相似之處，這也為桂泰兩地的文化旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的文化內(nèi)涵支撐。

二、壯泰文化旅游合作交往契機(jī)與趨勢

（一）契機(jī)：兩地發(fā)展環(huán)境成熟

20世紀(jì)80年代，泰國政府頒布五項(xiàng)文化政策，以長期低利息貸款的方式開發(fā)民族文化旅游事業(yè)。同時(shí)，受總理直接管轄的泰國旅游委員會(huì)成立，批準(zhǔn)27個(gè)府和芭提雅為旅游府（城），旅游組織體系龐大。每年花費(fèi)在民族文化藝術(shù)的宣傳品達(dá)1億多泰銖，相應(yīng)配套的娛樂服務(wù)場所及公共設(shè)施建設(shè)也發(fā)展起來。到19世紀(jì)末，為了應(yīng)對亞洲金融風(fēng)暴，泰國的產(chǎn)業(yè)借由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)升級轉(zhuǎn)型，陸續(xù)在整體產(chǎn)業(yè)方面投入許多政策資源，協(xié)助并支援泰國的中小企業(yè)發(fā)展多樣化且具競爭潛力的商品，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。如今，泰國的設(shè)計(jì)、時(shí)尚、工藝、電影等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已漸具成效，不僅使泰國走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)，更成功透過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升國家競爭力。

近年來，廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境已具備一定規(guī)模，基礎(chǔ)設(shè)施、旅游形象也跟隨發(fā)展。政策方面出臺(tái)了《關(guān)于加快旅游業(yè)跨越發(fā)展的決定》和《關(guān)于加快旅游業(yè)跨越發(fā)展的若干政策》，著重扶持文化資源與旅游業(yè)融合的旅游項(xiàng)目。經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，截至2013年，廣西的生產(chǎn)總值（GDP）14 378.00億元，比2012年增長10.2%，發(fā)展態(tài)勢呈穩(wěn)定增長態(tài)勢?；A(chǔ)設(shè)施方面，廣西專門安排旅游發(fā)展資金2 600多萬元，用于扶持提升旅游景區(qū)公共衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理水平。在旅游形象方面，廣西編制了《廣西旅游宣傳推廣總體規(guī)劃》，在央視和主流衛(wèi)視媒體播放以“天下風(fēng)景，美在廣西”“遍行天下，心儀廣西”為主題的宣傳片。

（二）未來廣西與泰國的合作發(fā)展趨勢

1.產(chǎn)業(yè)合作范圍更廣

近年，廣西正在持續(xù)加大對境外，尤其是東盟的推廣力度，加強(qiáng)旅游交流與合作，加快打造國際旅游目的地，建設(shè)中國-東盟旅游樞紐，吸引更多來自東盟的游客以及經(jīng)東盟周轉(zhuǎn)的國際游客到廣西。在旅游業(yè)的推動(dòng)下，其他產(chǎn)業(yè)合作范圍將會(huì)更廣闊。①在工藝品合作方面，可以參照泰國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策中“一鄉(xiāng)一產(chǎn)品”計(jì)劃打造廣西的鄉(xiāng)村產(chǎn)品，為生產(chǎn)者提供如基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、市場銷售、企業(yè)管理、提高生產(chǎn)效能的工序、產(chǎn)品包裝等知識(shí)的訓(xùn)練課程。此外，可通過邀請桂泰兩地優(yōu)秀設(shè)計(jì)師進(jìn)行指導(dǎo)，使地方特色產(chǎn)品不僅充滿地方智慧與創(chuàng)意，也能符合國外消費(fèi)市場的喜好。②在電影電視等媒體行業(yè)，雙方專業(yè)人員就民族同源的歷史文化主題合拍電影電視劇。③在醫(yī)療行業(yè)，與泰國方面進(jìn)行壯族醫(yī)藥文化與技術(shù)合作交流，甚至將壯族醫(yī)藥文化輸入，同時(shí)可將泰國整容行業(yè)技術(shù)引入，打造廣西與泰國的技術(shù)合作型整形醫(yī)院。這些都是具有合作前景和拓展?jié)摿Φ男率袌觥?/p>

2.市場細(xì)分程度更深

“十三五”規(guī)劃綱要指出，休閑旅游和自駕旅游市場將成為未來旅游市場的熱點(diǎn)，市場細(xì)分程度將更深，企業(yè)間的競爭將更加激烈。對赴桂旅游的泰國游客旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查顯示，高學(xué)歷、高職位、年齡在中年層的占大多數(shù)，趨向于以休閑觀光為目的。2016年3月由泰國企業(yè)在南寧創(chuàng)立的以泰國風(fēng)情為主題，集泰式文化旅游、養(yǎng)生度假、經(jīng)貿(mào)為一體的“中泰歡樂谷”旅游文化項(xiàng)目正好迎合這一趨勢。此外，依托中國-東盟國際汽車?yán)愒跂|南亞的廣泛影響力，廣西將開設(shè)跨國自駕車旅居車營地，打造跨境露營網(wǎng)絡(luò)。在廣西大新、憑祥、東興等地建立自駕車旅居車旅游基地的項(xiàng)目前期工作，并簡化通關(guān)手續(xù)，縮短通關(guān)時(shí)間，豐富跨境自駕車旅游產(chǎn)品，爭取在憑祥友誼關(guān)口岸實(shí)現(xiàn)自駕車旅游常態(tài)化，在這些前期利好項(xiàng)目的推進(jìn)下，桂泰間的自駕車旅游也一定會(huì)呈發(fā)展上升趨勢。

三、壯泰文化旅游產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展構(gòu)想

（一）創(chuàng)新合作機(jī)制，推進(jìn)優(yōu)惠政策

廣西和泰國雙方應(yīng)向國家政層面尋求支持，建立起溝通速度最快、政策執(zhí)行最具效率的旅游協(xié)作機(jī)構(gòu)。制定并完善跨國文化旅游區(qū)域的管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，加強(qiáng)管理與合作，通過完善安全合作機(jī)制和突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，及時(shí)有效解決各類事故，保證游客能在節(jié)假日及旅游高峰期能得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，在旅游安全互相的基礎(chǔ)上，在文化合作區(qū)域執(zhí)行“兩國互免簽證”“簡化簽證手續(xù)”“增開典型文化旅游地區(qū)直達(dá)航班航線”等方式，完善旅游服務(wù)機(jī)制，增加文化旅游地區(qū)的互聯(lián)互通，吸引更多的人員互訪，促進(jìn)民族間同中求異、異中求同，增進(jìn)民族間的情感互溶和交流，刺激雙方相關(guān)文化旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。

（二）雙邊文化學(xué)術(shù)交流常態(tài)化和資源信息共享

廣西與泰國地區(qū)的文化資源豐富，共同點(diǎn)非常多，應(yīng)該建立起壯泰民族文化學(xué)術(shù)交流機(jī)制，雙方的專家應(yīng)該對文化旅游資源進(jìn)行綜合性的整理和調(diào)查，并對相關(guān)的文化和產(chǎn)業(yè)的政策進(jìn)行研究，在充分調(diào)查和研究基礎(chǔ)的上，為區(qū)域和地方制定具體的文化旅游合作規(guī)劃，指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的合理建設(shè)與發(fā)展，同時(shí)也要定期進(jìn)行專項(xiàng)文化研討會(huì)和論壇，交流各自新的觀點(diǎn)與發(fā)現(xiàn)，吸取雙方在發(fā)展中成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)。在此基礎(chǔ)上，壯泰文化的旅游合作，要建立良好的信息資源共享機(jī)制，如高校之間相互聯(lián)盟，建立論文期刊等信息共享平臺(tái)，互相通告各自的旅游政策、物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展情況、旅游信；增加相互間旅游節(jié)慶日或其他旅游活動(dòng)的宣傳，可以通過慶典、會(huì)展、賽事、商貿(mào)表演等形式，推進(jìn)旅游產(chǎn)品，共享發(fā)展成果。

（三）用文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)和塑造文化旅游產(chǎn)品

泰國旅游業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，除了政府的重視和杰出的旅游業(yè)市場營銷能力，更是在新景點(diǎn)的開發(fā)不斷挖掘本土內(nèi)涵，推陳出新，是泰國旅游興盛的重要原因。所以廣西應(yīng)該將民族文化以創(chuàng)意創(chuàng)新的形式，通過旅游為載體，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)、商品、文化演藝的增值，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的衍生。創(chuàng)新的核心是創(chuàng)新人員，相關(guān)負(fù)責(zé)人員應(yīng)該運(yùn)用田野調(diào)查方式對民族文化深入理解，將新的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用于旅游資源的深度開發(fā)，旅游產(chǎn)品的換代升級，旅游服務(wù)品質(zhì)提升。既滿足旅游者對民族文化的探索需求，也滿足當(dāng)?shù)孛褡寰竦膫鞒兴茉臁Ｔ诼糜伍_發(fā)中重點(diǎn)發(fā)展民俗風(fēng)情旅游產(chǎn)品、民族歷史旅游產(chǎn)品、民族貿(mào)易旅游商品，發(fā)掘民族特色中最具內(nèi)涵的，特色鮮明的旅游資源，開發(fā)集民族建筑景觀、民俗活動(dòng)、民俗旅游產(chǎn)品、民族風(fēng)情體驗(yàn)為一體的綜合性民族文化風(fēng)情游產(chǎn)品。在旅游服務(wù)提供方面設(shè)置相應(yīng)的定制服務(wù)，或者對泰地區(qū)宣傳“尋根旅游”這一獨(dú)特的文化體驗(yàn)路線，打造好屬于自己的文化品牌，增強(qiáng)軟實(shí)力。

（作者單位：桂林理工大學(xué)旅游學(xué)院）