李明君 虞依娜

廣州擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光、獨特的體育旅游資源，包括大夫山森林公園、海珠湖濕地公園等旅游目的地，都很適合通過發(fā)展自行車、徒步旅行、定向越野等戶外體育活動來吸引更多旅游者，為廣州市民帶來更多康體健身、休閑娛樂的旅游體驗。但是，以廣州市大夫山森林公園為例，其生態(tài)體育產(chǎn)品定位不明顯，品牌不突出，容易導(dǎo)致旅游者忽略其“生態(tài)出行、休閑健身”的存在意義。

19世紀(jì)六七十年代伴隨著現(xiàn)代奧運會的不斷發(fā)展，人們?nèi)找骊P(guān)注生態(tài)體育思想；“綠色奧運”是生態(tài)體育最早期的研究范圍。奧林匹克運動的影響力從20世紀(jì)80年代后期開始逐漸擴大，卻日益凸顯了體育與環(huán)境的沖突。為了消除和減小奧運會對“生態(tài)”方面造成的負面影響，以國際奧委會為代表的體育界和學(xué)者開始對開展體育活動的行為和影響進行反思。1991年，國際奧委會修改了奧運憲章，提出了從2000年起所有申辦奧運會的城市需要提交環(huán)保計劃的要求。許傳寶提出所謂“生態(tài)體育”就是體育、文化和生態(tài)環(huán)境三者之間的關(guān)系或相互關(guān)聯(lián)的體育活動，即在自然—社會的生態(tài)環(huán)境開展體育運動，展示出人類強健的身體狀態(tài)和飽滿的精神狀態(tài)，倡導(dǎo)健康、積極、和諧的生活方式。胡小明指出“生態(tài)體育”就是在自然環(huán)境下，按照個體生物的發(fā)育規(guī)律所進行的一系列身體運動。他總結(jié)出自然是生態(tài)體育最突出的特征，重點關(guān)注陽光、空氣、水等自然因素的結(jié)合對于人類健康發(fā)展的重要價值。鄭曉祥指出“生態(tài)體育”就是環(huán)境、人類、體育三者之間的相互協(xié)調(diào)、共生共融、共同發(fā)展所形成的密不可分的關(guān)系或聯(lián)系的身體活動。翟寅飛等認為“生態(tài)體育”即用生態(tài)學(xué)的理念和手段研究體育領(lǐng)域中的問題，它包括自然生態(tài)環(huán)境與社會生態(tài)環(huán)境對體育的共同作用及相互影響。倪斌在《生態(tài)體育內(nèi)涵》一文中總結(jié)其他學(xué)者觀點提出的生態(tài)體育以人與人、人與自然、人與社會的和諧共存為前提，在自然與社會環(huán)境中開展的以運動為媒介來謀求健康、文明生活方式的體育文化活動。

一、大夫山森林公園基本情況

大夫山森林公園位于珠三角腹地——廣州市南部的番禺區(qū)，毗鄰南海市順德區(qū)，跨市橋、鐘村兩鎮(zhèn)。景區(qū)周邊交通便利，自駕車從廣州市區(qū)出發(fā)約用時30分鐘。另外，景區(qū)外圍公交線路密布，可接駁前往地鐵三號線的市橋站和漢溪長隆站。

大夫山森林公園以低山丘陵為主，依番禺區(qū)內(nèi)第二高峰大夫山之勢所建，最高海拔為226.6m，是廣州市生態(tài)型森林公園之一。由于地處南亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，降水豐沛、熱量充足，生態(tài)植被覆蓋率高。近年來，大夫山森林公園大量引種了宮粉紫荊、紅花紫荊、雞冠刺桐等中型和大型較名貴的觀花觀葉樹木，并配以大片彩色植物。整座大夫山有近500 hm2的森林，據(jù)科學(xué)研究記載，郁閉度0.8以上的森林每公頃每年釋放的氧氣2.025 t，可吸塵0.65 t。由此推算出大夫山森林公園每年可釋放氧氣960.36 t，成為番禺的“天然大氧吧”。

除了豐富的自然資源，大夫山森林公園格外注重生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和保護，生態(tài)環(huán)境逐步得到改善，鳥類的品種和數(shù)量明顯增加。景區(qū)將人文自然景觀相融合，擁有多個別具匠心的人工湖和布局精致的園林景觀。合理的分區(qū)規(guī)劃和各具特色的資源布置，讓大夫山森林公園建設(shè)成一個集觀光、休閑、娛樂、文體活動于一體的休閑旅游景區(qū)。

大夫山森林公園是廣州市森林公園中騎自行車的勝地之一，還有各種球類運動、定向越野、徒步登山、水上自行車等。大夫山森林公園登山步道有40 km，旅游者除了可以沿著景區(qū)內(nèi)的步道享受自然風(fēng)光，也可以繞著大夫山的邊緣進行戶外環(huán)形徒步，即從南門翻山越嶺到達北門，經(jīng)由北門的山地自行車賽道和山路進入大夫山人跡罕至的秘境。2016年，廣州市的戶外節(jié)活動就在大夫山森林公園內(nèi)組織了一場“千人徒步游”，讓市民在徒步健身的同時，游覽大夫山美好的自然風(fēng)光和生態(tài)

和環(huán)境。

二、廣州大夫山森林公園生態(tài)體育客源市場分析

（一）問卷設(shè)計和發(fā)放

本次廣州大夫山森林公園生態(tài)體育的游客調(diào)查問卷設(shè)計了三大部分，第一部分：問卷的標(biāo)題、內(nèi)容介紹和調(diào)查目的；第二部分：游客個人信息，包括游客的年齡、職業(yè)、收入、學(xué)歷等內(nèi)容；第三部分：廣州大夫山森林公園游客的游玩次數(shù)、信息獲取方式、對生態(tài)景觀建設(shè)和體育硬件設(shè)施的評價等調(diào)查。問卷設(shè)計的主要目的是為生態(tài)體育的客源市場調(diào)查及生態(tài)體育的品牌推廣服務(wù)，調(diào)查對象為廣州大夫山森林公園游玩的游客。

本次問卷采用現(xiàn)場發(fā)放和網(wǎng)上發(fā)放的形式進行數(shù)據(jù)的收集。調(diào)查中本文共發(fā)放150份問卷，分兩次發(fā)放，并且充分考慮了數(shù)據(jù)采集的科學(xué)性，采用分時段在不同采集點收集的形式。問卷的發(fā)放地點選取了游客比較集中的聚秀湖、紅山湖、翠景湖、竹山湖等。經(jīng)過兩個階段的發(fā)放，本次調(diào)查共回收148份問卷，其中有效問卷145份，有效率為96.67%，問卷發(fā)放有效。

（二）問卷調(diào)查分析

1.被調(diào)查者基本情況

調(diào)查中21～35周歲的受訪者最多，共有63人，占總?cè)藬?shù)的43.45%；其次是36～50周歲共有35人，所占比重為24.14%。游客主要來自與廣州市及周邊地區(qū)。受訪群眾中有107位來自廣州市，所占受訪者人數(shù)的73.79%；廣州周邊地區(qū)共有31人受訪，所占比重為21.38%。游客主要是企業(yè)員工和學(xué)生為主，各占了28.97%和25.52%。游客收入水平在3 000～4 500元的比重最大，占到所有調(diào)查者的37.93%；而月收入在10 000元以上的最少，占到0.69%。

2.游玩次數(shù)

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分受訪者都是首次游玩廣州大夫山森林公園，所占比重高達46.21%。另外，重游率相對較高，游玩次數(shù)達到兩次及兩次以上的所占比重為53.79%，具體結(jié)果見表1。

3.獲取信息的渠道

調(diào)查結(jié)果顯示，在旅游信息的獲取方面，55.56%的受訪者是因為朋友推薦前來旅游，網(wǎng)絡(luò)途徑相對較少，僅有不到10%。具體影響比重見表2。

4.景區(qū)的總體印象

調(diào)查結(jié)果顯示，超過一半的受訪者對廣州大夫山森林公園的總體印象居于“很好”的評價，占了所有受訪者的51.03%；僅有2位受訪者給出了“很差”的評價，沒有人評價“非常差”。具體數(shù)據(jù)分布見表3。

5.出游動機

調(diào)查結(jié)果顯示，在出游動機方面，大部分調(diào)查者出游動機是基于廣州大夫山森林公園優(yōu)美的自然風(fēng)光，屬于休閑娛樂一類，所占比重為60%；而因為出于運動健身目的的受訪者只有休閑觀光的一半，所占比重為32.41%。具體數(shù)據(jù)見表4。

6.景區(qū)生態(tài)景觀建設(shè)評價

調(diào)查結(jié)果顯示，在廣州大夫山森林公園的生態(tài)景觀建設(shè)評價方面，超過三分之二的受訪者選擇了“比較滿意”的評價，僅有10%左右的受訪者表示“不滿意”或“很不滿意”。具體數(shù)據(jù)見表5。

7.景區(qū)內(nèi)參與過的體育項目

調(diào)查結(jié)果顯示，超過一半的受訪者表示廣州大夫山森林公園的體育項目更多是選擇“自行車”，其次是所占比重為28.05%的“徒步登山”一項。具體的數(shù)據(jù)見表6。

8.景區(qū)的體育活動硬件設(shè)施評價

調(diào)查結(jié)果顯示，對于景區(qū)內(nèi)的開展體育活動的硬件設(shè)施，超過一半的受訪者表示“比較滿意”，但是約有三分之一認為體育活動的硬件設(shè)施有待改。具體數(shù)據(jù)見表7。

9.開展生態(tài)體育活動態(tài)度

調(diào)查結(jié)果顯示，共有109位受訪者對與在廣州大夫山森林公園內(nèi)開展生態(tài)體育的相關(guān)活動表示“比較有興趣”或“非常有興趣”，占了所有受訪者的75.17%。具體數(shù)據(jù)見表8。

10.影響參與生態(tài)體育項目的因素

調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者非常看重生態(tài)體育項目本身的趣味性和時間的閑適性。因此，大部分受訪者選擇了“生態(tài)體育項目原因”，所占比重為50.34%；其次就是“時間原因”，所占比重為27.59%。具體數(shù)據(jù)見表9。

11.受訪者建議

在最后一道開放性的題目中，受訪者根據(jù)自身的興趣和旅游偏好，給予了很多建議在廣州大夫山森林公園開展的生態(tài)體育項目。其中，約有三分之一的受訪時表示希望有羽毛球場、戶外攀巖設(shè)施和劃船等項目，以豐富廣州大夫山森林公園生態(tài)體育的項目。

三、廣州大夫山森林公園生態(tài)體育客源市場存在的問題及建議

（一）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，組合形式缺乏新意

一直以來，廣州大夫山森林公園的亮點是休閑體育的旅游產(chǎn)品組合——自行車和燒烤，無論是在官網(wǎng)上的宣傳還是親朋戚友的推薦，這兩者的組合總是最容易受到廣大游客的歡迎。但隨著經(jīng)濟、社會的飛速發(fā)展，單一的產(chǎn)品組合營銷已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，不足以讓景區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，同時體現(xiàn)了廣州大夫山森林公園缺乏科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品規(guī)劃。

廣州大夫山森林公園作為廣州的生態(tài)型森林公園之一，擁有自然生態(tài)森林、強勁的周邊區(qū)域的旅游需求等優(yōu)勢。近年來，廣州市政府越來越重視體育休閑項目的開展，如果能夠利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，迎合體育休閑項目的市場趨勢，大力推動廣州大夫山森林公園發(fā)展生態(tài)體育，以及通過形式多樣的體育活動與優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境進行組合，這將會發(fā)掘到廣州大夫山森林公園更多的旅游資源和發(fā)展?jié)撃?，從而帶動番禺區(qū)乃至廣州市的經(jīng)濟新增長。

（二）年輕化市場趨勢擴大，中老年層市場競爭力偏弱

本文在實地調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，廣州大夫山森林公園的游客趨向年輕化的群體，其中以大學(xué)生和親子休閑旅游為主要的客源市場，受訪者中21～35周歲的年齡層比例最高，達43.45%。另外，廣州大夫山森林公園對于中老年層的旅游吸引力偏弱，調(diào)查對象中50周歲以上的僅占全部受訪者的20%。其實，廣州大夫山森林公園自然資源豐富、空氣中含負氧離子濃度較高，本應(yīng)該是老年人的修養(yǎng)身心、康體鍛煉的主要場所之一。但是對于中老年層而言，廣州大夫山森林公園的旅游吸引力遠小于中青年層，一方面是由于廣州大夫山森林公園占地面積較大，大部分游客偏向于通過自行車的方式進行游樂，而身體因素卻限制了老年人開展自行車這項體育活動，更重要的是景區(qū)內(nèi)自行車數(shù)量的增多也容易導(dǎo)致安全事故的發(fā)生。另一方面，在廣州大夫山森林公園內(nèi)，中老年層的旅游市場一直沒有受到重視，否則通過自行車道規(guī)劃、步行道建設(shè)等完全能夠避免以上所說的安全問題。

（三）以休閑觀光為主

調(diào)查顯示，人們對于廣州大夫山森林公園的總體印象十分良好，66%以上的受訪者反映“非常好”或“很好”的總體印象。另外，對于生態(tài)景觀的建設(shè)也收獲到大部分受訪者的好評，“非常滿意”或“比較滿意”的評價所占比重高達89%。因此，在出游動機一題的反饋時，約三分之二的調(diào)查者偏向于在廣州大夫山森林公園內(nèi)展開休閑娛樂、游覽觀光的旅游方式，僅有不到三分之一的調(diào)查者是偏向于運動健身、康體鍛煉的。由此看來，盡管廣州大夫山森林公園的生態(tài)資源豐富，卻未能和景區(qū)的優(yōu)勢體育活動——自行車相結(jié)合，更不用說除了自行車以外更多適合在景區(qū)內(nèi)開展的體育活動。

廣州大夫山森林公園打造生態(tài)體育的旅游品牌，是把生態(tài)環(huán)境和體育項目融合發(fā)展，形成一種符合時代潮流的新型旅游形態(tài)。生態(tài)問題未來會發(fā)展成為生存問題，人們會越來越關(guān)注自身的生活環(huán)境、生態(tài)環(huán)境，這就容易激發(fā)他們前往生態(tài)公園、森林公園，同時全球范圍內(nèi)都在展開運動、康體、健身等話題的討論，人們游覽時除了“看”，還需要“動”的心態(tài)轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為未來森林公園的發(fā)展趨勢之一。廣州大夫山森林公園大力開展生態(tài)體育項目，是緊跟旅游業(yè)潮流的重要表現(xiàn)形式。

（四）宣傳力度不足，旅游吸引力不夠

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，55%以上的受訪者是通過親朋好友的推介前往廣州大夫山森林公園，作為今時今日備受大眾喜愛的微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，僅有不到10%的受訪者表示是從網(wǎng)絡(luò)渠道上獲得景區(qū)信息的。這反饋出制約廣州大夫山森林公園營銷發(fā)展所存在的一個嚴重問題，即忽略了線上的品牌推廣。一直以來，相比于廣州市內(nèi)其他的生態(tài)型公園，如海珠濕地公園、南沙濕地公園、石門國家森林公園等，廣州大夫山森林公園受到的關(guān)注都不夠多。即便人們廣為熟知廣州大夫山森林公園的一大亮點——自行車休閑觀光模式，景區(qū)運營方和管理方卻從來沒有將其作為一個優(yōu)勢旅游項目發(fā)揚光大，繼而帶動其他特色資源的發(fā)展。實際上，除了自行車這一特色體育項目，廣州大夫山森林公園內(nèi)還有多種拓展體育活動的潛在資源作為亮點，所以發(fā)展關(guān)鍵就是資源組合、塑造品牌、整合營銷、重點推廣，從而增強廣州大夫山森林公園坐標(biāo)廣州市內(nèi)及周邊地區(qū)、輻射廣東省乃至全國范圍的旅游吸引力和影響力。因此，廣州大夫山森林公園需要借助多樣化的媒體宣傳渠道進行旅游品牌寬度的推廣。

（作者單位：1.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)與風(fēng)景園林學(xué)院旅游管理教研室；

2.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)生態(tài)旅游規(guī)劃研究中心）