張家波　秦榮廷

現(xiàn)代化生活的快節(jié)奏讓人們的身心壓力逐漸增加，應(yīng)運而生的是自然氣息濃厚的鄉(xiāng)村旅游。在我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，“三農(nóng)”問題、國家政策等對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生及發(fā)展有著重要的推動作用。鄉(xiāng)村旅游對于加快實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展等方面具有重要意義，這也是筆者寫作的緣由。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

自從20世紀(jì)70年代末中國進(jìn)入改革開放之后，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，各行各業(yè)都取得了優(yōu)異的發(fā)展成果，呈現(xiàn)出了自己的活力。在這眾多的行業(yè)中，旅游業(yè)的發(fā)展可謂是一枝獨秀。在旅游業(yè)發(fā)展中的諸多類別中，鄉(xiāng)村旅游憑借其生態(tài)性、新穎性、自然性等特征得到了人們的關(guān)注，在國民生活中逐步上升到了一個重要的地步。中國是一個農(nóng)業(yè)大國，其中農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘谋壤_(dá)到了42.65%。借助于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，中國廣大的農(nóng)村人口可以從中受益，讓中國經(jīng)濟得到進(jìn)一步的發(fā)展與提高，并且鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與三農(nóng)“問題緊密相連?！叭r(nóng)”問題關(guān)系最廣大人民群眾的利益，他們的事就是天大的事。鄉(xiāng)村旅游要想得到良性發(fā)展，必須將農(nóng)村人口融入其中，并在服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)中融入鄉(xiāng)土氣息。

二、鄉(xiāng)村旅游特點

（一）環(huán)保與經(jīng)濟

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中最明顯的特點莫過于環(huán)保和經(jīng)濟。在這里將環(huán)保的地位放在第一位。注重環(huán)保，就是保護(hù)自然、尊重自然，順應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的時代潮流，正所謂“金山銀山不如綠水青山”。目前中國的環(huán)境問題是比較突出的，人們努力尋找各種方法希望可以達(dá)到環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展之間的平衡。旅游，尤其是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為這個問題提供了參考答案。鄉(xiāng)村旅游的環(huán)保性更是得到了人們的認(rèn)可。鄉(xiāng)村旅游以其鮮明的綠色特征，吸引著越來越多游客關(guān)注的目光和體驗的熱情。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅能保護(hù)自然，還能幫助中國廣大的農(nóng)村人口脫貧致富，實現(xiàn)經(jīng)濟收入的提高。

（二）為中國經(jīng)濟發(fā)展提供參考模式

在很長的一段時間，中國廣大農(nóng)村的經(jīng)濟潛力沒有得到很好的利用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就是為了讓中國廣大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟潛力得到開采、得到井噴式的爆發(fā)。更重要的是為中國的可持續(xù)發(fā)展提供一條可行的方法，讓自然環(huán)境的保護(hù)與經(jīng)濟收入的提高得到協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還可以為環(huán)境保護(hù)工作直接或間接的提供經(jīng)濟支持。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是深度開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)業(yè)環(huán)境、增加農(nóng)民收入的重要途徑。這樣的經(jīng)濟發(fā)展模式，可以很好地得到人們的認(rèn)可。更為重要的是，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以有效促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，樹立旅游在人們心中的地位。我國是一個大城市與大農(nóng)村并存的國家，目前城鄉(xiāng)人口比例各自占到了57.35%和42.65%。城鄉(xiāng)人口的總體數(shù)量都是十分巨大的。在這樣的一種人口結(jié)構(gòu)中，必須加強城鄉(xiāng)人口之間的相互交流，促進(jìn)中國社會的良性發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，更為城鎮(zhèn)居民的休閑娛樂提供了一種新的方式。

三、永川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

鄉(xiāng)村旅游最近幾年發(fā)展迅速，如風(fēng)光秀麗的圣水湖桃花島、“鄉(xiāng)村好時光”的夢里蔬鄉(xiāng)、聞名全國的黃瓜山鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、“十里荷香、百合飄香”的十里荷香風(fēng)景區(qū)以及大大小小的農(nóng)家樂。如此之多的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)點為永川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要的發(fā)展動力，但是永川鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中也遇到了一些問題，亟待人們解決?；诖耍瑢⒂来ㄠl(xiāng)村旅游發(fā)展的問題歸結(jié)為以下三點。

（一）重復(fù)現(xiàn)象明顯

鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營過程中容易造成游客審美疲勞。其中突出的現(xiàn)象就是每年初春時節(jié)永川各地大大小小的花節(jié)不可勝數(shù)，讓人眼花繚亂。油菜花、梨花、桃花、櫻花……在這個時期，永川進(jìn)入了春游賞花最佳季節(jié)。僅以2017年為例，永川舉辦了四大花節(jié)——2月18日至3月20日的“青峰里油菜花節(jié)”、2月下旬的“五間圣水湖桃花節(jié)”、3月中旬的“黃瓜山梨花會”、3月中下旬的“金龍鎮(zhèn)九龍河櫻花會”。每年初春時分，萬物復(fù)蘇，鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦植物性的節(jié)日活動不足為奇，但是如此大規(guī)模、重復(fù)的在同一地點舉辦如此之多的同一類型的花卉節(jié)日，難免讓人審美疲勞。在游客前來永川鄉(xiāng)村旅游的時候，見到如此多的花卉活動，對永川的旅游形象難免會打些折扣。這是永川鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中非常突出的一個問題即同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。

（二）缺少品牌優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中缺少品牌優(yōu)勢，容易喪失自身特色。鄉(xiāng)村旅游對廣大的農(nóng)民而言，是一個絕佳的發(fā)財致富的方式。最開始經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的時候，人們通過鄉(xiāng)村旅游獲得了不少的經(jīng)濟收入，于是人們便借此為自己的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)購買現(xiàn)代化的設(shè)備，殊不知這是一種“好心辦錯事”的做法。鄉(xiāng)村旅游之所以能吸引人們前來旅游、消費，就是憑借其自身的鄉(xiāng)土氣息才能有如此之大的魔力?，F(xiàn)代化設(shè)備的到來，只會讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺少本身的靈性，逐步趨于城市化，反而會讓自己的品牌受到極大地破壞。對于這樣的做法，是由于人們對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向和實質(zhì)認(rèn)識不夠而導(dǎo)致的。沒有長久的游客吸引力和游客體驗管理，再完備的措施也不會為項目帶來實際意義。永川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要打造出自己的品牌，在人們心中樹立起品牌意識。

（三）缺少專業(yè)性人才，發(fā)展后勁弱

整個永川旅游行業(yè)，如酒店、景區(qū)、游樂場等場所，里面的員工多為本地人，缺少專業(yè)培訓(xùn)，對客服務(wù)水平較低，很難為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。更重要的是，缺乏高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，管理粗放，效益不高，這也就讓永川鄉(xiāng)村旅游在持續(xù)發(fā)展過程中缺少專業(yè)性人才，發(fā)展后勁弱。永川有不少高校雖然設(shè)置了旅游管理、酒店管理等服務(wù)類型的專業(yè)，但是由于薪資待遇、事業(yè)前景等原因，永川鄉(xiāng)村旅游的各個服務(wù)場所很難留住這些高素質(zhì)人才，以至于自己在發(fā)展過程中缺少高素質(zhì)員工，也很難讓自身發(fā)展得到進(jìn)一步提高?？梢哉f，在永川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，員工素質(zhì)問題自始至終困擾著永川鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與壯大。

四、永川鄉(xiāng)村旅游針對自身問題應(yīng)當(dāng)堅持的發(fā)展原則及優(yōu)化措施

（一）靈活化原則

永川鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)堅持靈活化原則，千萬不能緊扣一點不放，具體措施如下。在每年的節(jié)慶活動舉辦中，尤其是每年初春時節(jié)的活動舉辦中，對于花節(jié)的舉辦數(shù)量應(yīng)適當(dāng)減少，需要突出其他旅游產(chǎn)品的宣傳與介紹。如“永川茶竹文化”“溫泉旅游”“古鎮(zhèn)旅游”的介紹。如果一味地對外介紹花卉活動，反而不會有利于永川鄉(xiāng)村旅游形象的建設(shè)。當(dāng)然，要想在旅游對外宣傳介紹上面介紹其他的旅游品牌，需要政府等部門進(jìn)行強有力的宏觀調(diào)控。

（二）品牌特色化原則

永川鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)堅持品牌特色化原則，具體措施如下。永川鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)不僅是人們對永川鄉(xiāng)村旅游的識別標(biāo)志，更是永川鄉(xiāng)村旅游參與市場競爭的重要工具。永川鄉(xiāng)村旅游在品牌介紹上，要突出自身特色，吸引人們的注意力。永川鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中，最大的特色應(yīng)當(dāng)運用好——億年恐龍、萬年石松、千年古鎮(zhèn)、百年茶竹、十年職教。

（三）人才選拔高素質(zhì)化原則

永川鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)堅持人才選拔高素質(zhì)化原則，具體措施如下。永川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)中最關(guān)鍵的一點還是要做好人才應(yīng)用與儲備工作。人才是企業(yè)發(fā)展過程中的重中之重。對于永川鄉(xiāng)村旅游，各個企業(yè)要在永川高校中做好宣傳、招聘工作。在節(jié)假日經(jīng)營中，可以到各高校進(jìn)行臨時性的招聘，選擇專業(yè)性的人才擔(dān)任臨時性的工作，加強企業(yè)和各個高校之間的聯(lián)系。除了在永川本地高校進(jìn)行宣傳之外，永川鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在薪酬福利制度、員工職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃等方面的完善更是必不可少的。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)確定發(fā)展原則并采取一系列的措施進(jìn)行優(yōu)化，只有這樣，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展才會越來越好。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，需要真正做到挖掘民族文化、傳統(tǒng)文化中的內(nèi)涵并為己所用，才能更加有效的為助推經(jīng)濟發(fā)展。

（作者單位：重慶文理學(xué)院）