摘要：本文從軟件名稱本身的研究著手，從語(yǔ)言形式（語(yǔ)音、詞匯、句子）、結(jié)構(gòu)形式多層面、多角度統(tǒng)計(jì)分析軟件名稱的語(yǔ)言類型和形成策略。最后，根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果為之后軟件名稱的設(shè)計(jì)提出建議。

關(guān)鍵詞：智能手機(jī)；軟件名稱；語(yǔ)言學(xué)

一、 研究目的及現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，手機(jī)已經(jīng)給我們的工作和生活帶來(lái)了巨大的影響。而手機(jī)軟件的出現(xiàn)更是方便了我們的生活，使人們足不出戶就能享受到各種便捷的服務(wù)。那么目前的手機(jī)軟件都是怎么命名的，手機(jī)軟件名稱有什么特征，什么樣的軟件名能夠吸引顧客是值得研究的問(wèn)題。智能手機(jī)軟件名稱作為一種語(yǔ)言現(xiàn)象，具有其突出的特性。通過(guò)考察智能手機(jī)軟件名稱這種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象，對(duì)軟件名進(jìn)行搜集、統(tǒng)計(jì)、分析和研究，能反映出人們的語(yǔ)言素養(yǎng)，也能夠折射出現(xiàn)代文明的文化內(nèi)涵。更進(jìn)一步說(shuō)，智能手機(jī)軟件名稱的研究還具有經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，總結(jié)手機(jī)軟件名稱的語(yǔ)言學(xué)特征可以指導(dǎo)手機(jī)軟件的命名，對(duì)于提高手機(jī)軟件的競(jìng)爭(zhēng)力有不可忽視的作用。

二、 手機(jī)軟件名稱的語(yǔ)言形式

（一） 語(yǔ)音層面

1. 使用數(shù)字諧音：如：51JOB、9158美女直播、108社區(qū)、91通訊錄、19樓、9釣魚(yú)、720云。2. 使用漢字諧音：如：陌聲（生）直播、友（有）緣網(wǎng)、視（世）界、天天向商（上）。3. 使用音譯詞：伐木累、愛(ài)豆（諧音idol）、柏拉圖、嗨皮皮、唯品會(huì)、達(dá)令全球好貨、貝比聽(tīng)。

（二） 詞匯層面

1. 使用人名：小喬美拍、悟空遙控器、曹操貸、唐小僧理財(cái)、租八戒、曹操專車。2. 使用網(wǎng)絡(luò)熱詞：愛(ài)豆、萌聚、萌拍、美眉相機(jī)、宅美女、拉風(fēng)漫畫、麥萌漫畫、給力團(tuán)、親買。3. 使用字母詞：QQ、QQI、企業(yè)QQ、QQ情侶、QQ閱讀、Hello語(yǔ)音交友、百度Hi、i信。4. 使用食物名：蜜桃語(yǔ)音、茶葉星球、芒果互動(dòng)、柚子相機(jī)、小柿餅、花椒相機(jī)、美檬、葡萄相機(jī)。5. 使用動(dòng)物名：千牛、藝術(shù)狗、點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)、一日貓、大象冊(cè)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)鳥(niǎo)、大角蟲(chóng)漫畫、熊貓看書。

（三） 句子層面

1. 陳述句：菜來(lái)了、下廚房、住這兒、下雨了、一起考教師、我要當(dāng)學(xué)霸。2. 疑問(wèn)句：餓了么、什么值得買、車到哪、誰(shuí)叫我起床、缺錢么、有譜么、周末去哪兒、哪好玩。3. 祈使句：閃吧、玩吧、開(kāi)始吧、滑唄、追唄、淘粉吧、玩啊、收錢吧、互動(dòng)吧、移動(dòng)吧、省唄、還唄。4. 感嘆句：美啦、瘦啦、美吖、到喜啦、開(kāi)盤啦。

三、 手機(jī)軟件名稱的特殊結(jié)構(gòu)形式

手機(jī)軟件名的特殊結(jié)構(gòu)形式有以下幾種：

（一） 模因類

1. 信類：微信、超信、飛信。2. 微類：微信、微愛(ài)、微博。3. 管家類：圖片管家、生日管家。4. 大師類：素描大師、美拼大師。5. 掌（上）類：掌上大學(xué)、掌閱。6. 最類：最美自拍、最美P圖。7. 神器類：P圖神器、追書神器。8. 酷類：酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)。9. 美類：美顏相機(jī)、美拍。

（二） 特殊符號(hào)類

主要包括“漢字/字母/數(shù)字+”。如：A+相冊(cè)、畫+、play+、視+、115+。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了時(shí)代潮流，“+”這個(gè)符號(hào)越來(lái)越受歡迎。

四、 手機(jī)軟件命名策略

（一） 簡(jiǎn)約策略

“簡(jiǎn)約”策略包括內(nèi)容上的簡(jiǎn)約和形式上的簡(jiǎn)約。

內(nèi)容上的“簡(jiǎn)約”指軟件名稱語(yǔ)義淺顯、容易理解，而且只有一個(gè)核心概念。模因類的軟件名稱數(shù)量最多。如：字模因塊“信”“最”，詞模因塊“管家”“神器”等，在軟件名稱中出現(xiàn)的頻率都非常高。這給未來(lái)軟件名稱的設(shè)計(jì)指出了一個(gè)重要的方向。另外，食物名和動(dòng)物名這些普通名詞出現(xiàn)的頻率也比較高。在軟件名稱設(shè)計(jì)中使用日常人們熟知的食物名和動(dòng)物名，會(huì)比較通俗易懂，且讓人印象深刻。

形式上的“簡(jiǎn)約”指軟件名稱結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，字?jǐn)?shù)很少。根據(jù)以上統(tǒng)計(jì)顯示，一般來(lái)說(shuō)，軟件名稱多采用簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)或單句，字?jǐn)?shù)控制在2～4字以內(nèi)為宜。簡(jiǎn)約的軟件名稱易懂易記易表達(dá)，心理學(xué)研究表明，記憶材料的數(shù)量和記憶的深度呈反比，數(shù)量越少，記憶得越牢固。因此，簡(jiǎn)約的軟件名稱比復(fù)雜的軟件名稱記憶效果好，受眾也樂(lè)于記憶那些有著簡(jiǎn)潔美的軟件名稱。

（二） 順應(yīng)策略

1. 使用數(shù)字諧音：中國(guó)是個(gè)“數(shù)字王國(guó)”，古人造字，起于一、極于九。簡(jiǎn)單的數(shù)字，卻有著豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵。在軟件名稱設(shè)計(jì)師不得不順應(yīng)人們對(duì)于數(shù)字的崇拜與禁忌?！?1——無(wú)憂”、“58——我發(fā)”順應(yīng)了受眾的心理，因而也深受歡迎。

2. 使用網(wǎng)絡(luò)熱詞：“萌”“噠”“愛(ài)豆”是2016網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是時(shí)尚、潮流、年輕的象征。在軟件名稱設(shè)計(jì)中使用這些網(wǎng)絡(luò)熱詞順應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)也順應(yīng)了受眾的心理。

3. 使用字母詞：字母詞既包括外來(lái)詞，也包括國(guó)內(nèi)社會(huì)利用西文字母創(chuàng)造的詞。在軟件名稱中使用字母詞也比較普遍。此種形式可分為四類：第一，純粹由西文字母構(gòu)成的字母詞。來(lái)源于外文的，如：Funny、Peach。由漢語(yǔ)拼音組成的：Tutu。第二，由阿拉伯?dāng)?shù)字和西文字母混合而成，如：51job。第三，由漢字和西文字母混合而成，如：OPEN開(kāi)腔、TT譯聊。此類最為常見(jiàn)。第四，由阿拉伯?dāng)?shù)字、西文字母和漢字混合而成的字母詞，如：5sing原創(chuàng)音樂(lè)。

（三） 強(qiáng)化記憶策略

疊詞音律和諧、鏗鏘有力，富有節(jié)奏感。念起來(lái)，朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)，聲聲悅耳。以上軟件名稱統(tǒng)計(jì)中，疊詞使用頻率比較高。在軟件設(shè)計(jì)中加入疊詞的形式，會(huì)比較能夠加強(qiáng)受眾的記憶，從而有助于傳播。

漢字諧音就是利用漢字同音或音近的條件，用同音或近音字來(lái)代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。在軟件設(shè)計(jì)中使用漢字諧音的使用頻率一般，因?yàn)槠浯嬖谝欢ǖ谋锥恕?/p>

（四） 個(gè)性化策略

特殊符號(hào)、音譯詞、人名在軟件名稱設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的魅力，非常具有個(gè)性化。但是目前它們?cè)谲浖Q設(shè)計(jì)的使用頻率還不高。

五、 總結(jié)

本文通過(guò)對(duì)收集到的收集軟件名稱語(yǔ)料的語(yǔ)言學(xué)分析，提出了手機(jī)軟件的命名策略，期望能為未來(lái)手機(jī)軟件名稱的設(shè)計(jì)和語(yǔ)言文字規(guī)范提供幫助。

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作者簡(jiǎn)介：李鈺玲，湖北省黃石市，湖北師范大學(xué)。