于博瀛

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方便于生活，但也存在著無節(jié)制消費(fèi)、奢侈消費(fèi)等相應(yīng)的弊病。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已占大學(xué)生消費(fèi)的大部分，相比于非藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生來說，藝術(shù)類學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)存在較多特點(diǎn)：如消費(fèi)超前性、消費(fèi)的個(gè)性化、消費(fèi)的多元化、消費(fèi)者情緒化等諸多特點(diǎn)。本文將通過調(diào)查問卷的形式對(duì)大學(xué)生，特別是藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況進(jìn)行系統(tǒng)研究，力爭(zhēng)通過研究發(fā)現(xiàn)藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)存在的問題、梳理原因，形成相應(yīng)解決對(duì)策，從而樹立正確的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)類大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；培育

現(xiàn)代人們的生活中，消費(fèi)是必不可少的，是整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)過程的必要環(huán)節(jié)。準(zhǔn)確來說，消費(fèi)其實(shí)就是運(yùn)用社會(huì)生產(chǎn)的產(chǎn)品來滿足人們的生活所需的一個(gè)過程。正如十九大報(bào)告中所說，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾不再是以前的人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的生產(chǎn)之間的矛盾，隨著社會(huì)的不斷變革，對(duì)于當(dāng)代的中國(guó)來說，現(xiàn)階段的主要矛盾已經(jīng)變成人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。經(jīng)過改革開放近四十年的快速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)解決了溫飽問題，人民生活總體達(dá)到了小康水平。人民的消費(fèi)形式、消費(fèi)理念等都發(fā)生著相應(yīng)的變化，如何實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期發(fā)展目標(biāo)，牢固樹立并切實(shí)貫徹“五大”發(fā)展理念，這是關(guān)系我國(guó)發(fā)展全局的一場(chǎng)深刻變革。大學(xué)生群體正是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的后備力量，責(zé)無旁貸地?fù)?dān)當(dāng)其歷史革命。本文將以藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為切入點(diǎn)，深入研究這一具有代表性的消費(fèi)群體和新興消費(fèi)形式，探討如何引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，成為推進(jìn)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的生力軍。

一、調(diào)查方法

本研究選取了黑龍江省哈爾濱市3所高校學(xué)生作為研究對(duì)象，共發(fā)放200份問卷進(jìn)行本次的調(diào)研工作，

在本次問卷發(fā)放過程中，共發(fā)放問卷200分，在回收過程中，問卷為有效的達(dá)到183分，占總問卷發(fā)放有效率的82%，與此同時(shí)，也從回收的有效調(diào)查問卷中隨機(jī)抽取87個(gè)非藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生作為本次調(diào)研的對(duì)照，從另一方面較好地反映了藝術(shù)類學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)。為保證調(diào)研樣本更具有代表性和科學(xué)性，以各個(gè)年級(jí)的學(xué)生人數(shù)為依托，分年級(jí)、分階段地進(jìn)行抽樣調(diào)研。最后將調(diào)研的數(shù)據(jù)依托EXCEL、SPSS等軟件統(tǒng)計(jì)頻數(shù)和列聯(lián)表統(tǒng)計(jì)，以此來分析藝術(shù)類大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)所呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)和問題。

二、藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀和特征

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)形式甚至是大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)所呈現(xiàn)的思考方式、思想理念，以及在消費(fèi)過程中經(jīng)常采用的行為模式都有一定影響。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的主力軍的藝術(shù)類學(xué)生來說，則更呈現(xiàn)出顯著的時(shí)代性、個(gè)性化、超前化和社會(huì)象征性等特征。而這種消費(fèi)觀念不僅影響自身及校園消費(fèi)文化，甚至對(duì)社會(huì)大眾消費(fèi)文化產(chǎn)生一定影響。對(duì)藝術(shù)類大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)行研究和分析，對(duì)于社會(huì)青年的進(jìn)一步了解，以及整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的進(jìn)一步深入，與大學(xué)生群體健康的消費(fèi)觀念樹立的引導(dǎo)，正確價(jià)值取向的形成以及良好生活習(xí)慣的養(yǎng)成都具有重要的積極作用。

1.當(dāng)前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)呈現(xiàn)的特征

參與調(diào)查的學(xué)生中有123名女生和60名男生，其所占總數(shù)的百分比分別為67.2%和32.8%。有過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)經(jīng)歷的占98.4%。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)年齡上看，男生比女生更早的接觸了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，有13.3%的男生有5年以上的網(wǎng)齡，而女生5年以上網(wǎng)齡占5.7%；在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用途上看，男生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主要是用于虛擬物品的消費(fèi)，如購(gòu)買一些網(wǎng)絡(luò)游戲的中點(diǎn)卡、Q幣等。而女生則大多是購(gòu)買服飾、護(hù)膚品、箱包等的網(wǎng)絡(luò)實(shí)物消費(fèi)；在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額上看，女生月平均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)比男生高近200元，其中有25%的女生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占月總消費(fèi)的80%以上。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不單單是網(wǎng)上購(gòu)物，流量、網(wǎng)費(fèi)也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要組成部分。

2.藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況

調(diào)查結(jié)果表明，藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)齡長(zhǎng)于非藝術(shù)類大學(xué)生，藝術(shù)類大學(xué)生“3～5年網(wǎng)齡”選項(xiàng)上比非藝術(shù)類學(xué)生高出5個(gè)百分比，由此可見藝術(shù)類大學(xué)生更具有追求物質(zhì)的新鮮感和更為強(qiáng)烈的好奇心。在調(diào)查問卷“每個(gè)星期上購(gòu)物網(wǎng)站的頻率”這一項(xiàng)上，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為，藝術(shù)類學(xué)生占41.5%，而非藝術(shù)類學(xué)生只有17.2%，反映出現(xiàn)藝術(shù)類學(xué)生已經(jīng)認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是現(xiàn)在比較常用的消費(fèi)模式。

三、藝術(shù)類大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的問題

根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果可以看出，對(duì)于藝術(shù)類大學(xué)生來說，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)，整體上是積極向上、健康穩(wěn)定的，但存在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無節(jié)制和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄等問題，具體如下：

1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)

根據(jù)問卷調(diào)查，大多數(shù)學(xué)生即使不進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，每天也會(huì)有超過三個(gè)小時(shí)的上網(wǎng)時(shí)間。大部分學(xué)生表示，在寢室打開電腦的最初原因?yàn)椴橘Y料，但經(jīng)常瀏覽其他頁面的時(shí)間長(zhǎng)于查資料。同時(shí)用手機(jī)登陸淘寶、天貓等APP的時(shí)間很難控制。因此，一天中上網(wǎng)的時(shí)間過長(zhǎng)，這也導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間、平常人際交往的時(shí)間大大減少。藝術(shù)類大學(xué)生由于專業(yè)原因，個(gè)性強(qiáng)，與人交往少，有些學(xué)生沉迷于手機(jī)、沉迷于網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致平常的生活作息都被打破，與人交際的機(jī)會(huì)越來越少，造成沒有良好的人際關(guān)系、身體素質(zhì)差、學(xué)習(xí)成績(jī)不好等。

2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無節(jié)制性明顯

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額明顯高于非藝術(shù)類學(xué)生，不乏一些藝術(shù)類學(xué)生更多于感性消費(fèi)，消費(fèi)心理不完全成熟、個(gè)人自制力不強(qiáng)等原因。從藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)象上看，其消費(fèi)品相對(duì)于小眾，追求個(gè)性化、前衛(wèi)化的物品較多，追求明星同款、限量版的物品較多，對(duì)時(shí)尚品牌要求較高，價(jià)錢也明顯偏高，加之藝術(shù)類學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)情況總體較好，消費(fèi)無節(jié)制性明顯，形成不良的校園消費(fèi)氛圍，造成群體中的攀比心理。

3.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄

根據(jù)此次調(diào)查問卷結(jié)果，對(duì)比社會(huì)上一些不良現(xiàn)象，可以反映出部分大學(xué)生尚未意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)別大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程中，有時(shí)會(huì)提交自己的私人信息，而在這個(gè)過程所導(dǎo)致出被詐騙，信息被非法利用，銀行卡的賬戶、密碼被他人盜用的新聞信息比比皆是，同時(shí)今年來發(fā)生的校園貸、裸貸等情況也令人發(fā)指。網(wǎng)絡(luò)交易糾紛，也是造成大學(xué)生的利益受損的重要方面。

四、藝術(shù)類大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)培育的對(duì)策

牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，必須從問題相對(duì)突出的群體抓起，培育正確的消費(fèi)觀、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、加強(qiáng)自我教育，從而形成新風(fēng)正氣，促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展。

1. 強(qiáng)化學(xué)生的自我教育意識(shí)

對(duì)于藝術(shù)類的大學(xué)生所呈現(xiàn)出來的消費(fèi)觀來說，教育對(duì)其產(chǎn)生了一定的影響，而除此之外，藝術(shù)類大學(xué)生自身因素對(duì)于消費(fèi)觀的發(fā)展影響也一樣深遠(yuǎn)。要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)觀的引導(dǎo)、教育，就必須從消費(fèi)者的自我教育出發(fā)，提高整體的消費(fèi)觀水平。一是加強(qiáng)消費(fèi)規(guī)劃性。作為藝術(shù)類學(xué)生，在消費(fèi)之前應(yīng)有自己的消費(fèi)計(jì)劃，對(duì)相應(yīng)的學(xué)費(fèi)、必要的生活費(fèi)、其他享受性消費(fèi)要有一定的規(guī)劃，結(jié)合自身的實(shí)際情況，包括自己的消費(fèi)能力，消費(fèi)興趣，以及社會(huì)需要和家庭條件綜合考量，從而制定出適合自己的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)計(jì)劃。二是深化非物質(zhì)性的內(nèi)在追求。十九大報(bào)告中提出，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一。推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。而藝術(shù)類大學(xué)生正是加強(qiáng)文化自信的中堅(jiān)力量，樹立積極的人生理想，由外在的物質(zhì)追求轉(zhuǎn)為內(nèi)在精神追求，逐漸形成理性、健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)，從而更好地服務(wù)于國(guó)家發(fā)展建設(shè)。

2.優(yōu)化健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境

改變學(xué)生群體不良的消費(fèi)習(xí)慣，特別是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，需要從社會(huì)、學(xué)校、家庭的共同努力，多方面為學(xué)生的消費(fèi)觀念創(chuàng)造較為合適的條件。一是社會(huì)輿論的倡導(dǎo)。從當(dāng)前的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的的刺激方式來看，主要還是誘發(fā)式的消費(fèi)，通過引導(dǎo)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)欲望進(jìn)行刺激，從而進(jìn)一步負(fù)面影響大學(xué)生的消費(fèi)。特別是對(duì)自制能力相對(duì)較差、感性思維占主導(dǎo)的藝術(shù)類大學(xué)生影響更為明顯。改變社會(huì)消費(fèi)輿論環(huán)境，由誘導(dǎo)式變成引導(dǎo)式，減少學(xué)生群體的符號(hào)消費(fèi)、盲目消費(fèi)，形成健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)輿論。二是家庭消費(fèi)理念的影響。家庭的消費(fèi)理念對(duì)學(xué)生的消費(fèi)觀的形成起到了重要作用。藝術(shù)類大學(xué)生從家庭消費(fèi)的方式中，逐漸形成自身的消費(fèi)體驗(yàn)，這也是家庭對(duì)學(xué)生消費(fèi)的反饋，而這種行為會(huì)固化，逐漸形成學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。所以家庭對(duì)學(xué)生消費(fèi)理念和消費(fèi)實(shí)踐的引導(dǎo)教育則顯得十分必要，使家庭承擔(dān)相應(yīng)的消費(fèi)教育任務(wù)，從而潛移默化地影響學(xué)生群體的消費(fèi)觀念。三是需要加強(qiáng)學(xué)校消費(fèi)模式的創(chuàng)新。除傳統(tǒng)講座、課堂教育外，要?jiǎng)?chuàng)新教育模式，形成藝術(shù)類學(xué)生容易接受的教育方式。比如說通過舉辦音樂劇，舉行辯論賽以及社團(tuán)活動(dòng)，通過這些形式滲透生態(tài)消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，以及一些消費(fèi)和生態(tài)的倫理內(nèi)容，從而讓大學(xué)生的生態(tài)消費(fèi)觀更快形成。除此之外，還可以利用微信、校園網(wǎng)、微博等網(wǎng)絡(luò)工具，更全面的教育引導(dǎo)。

五、結(jié)語

綜上所述，藝術(shù)類大學(xué)生群體在我國(guó)社會(huì)中處于一個(gè)特殊的地位，正是位于這樣的特殊的發(fā)展階段，消費(fèi)者的消費(fèi)心理還未成熟，而消費(fèi)者的心智發(fā)展則更加不平衡。因此，對(duì)于藝術(shù)類學(xué)生形成正確的三觀，真正成為社會(huì)所需要的全面發(fā)展的合格建設(shè)者，還需要進(jìn)行大量的引導(dǎo)教育工作。

編輯/岳鳳