郭燕

摘要：當(dāng)前隨著國家對三農(nóng)問題日益重視，農(nóng)村現(xiàn)代化進程深入推進，給新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村發(fā)展帶來了更多的機遇。但是也可以看到，當(dāng)前三農(nóng)問題依然比較突出，矛盾也更加尖銳，如何結(jié)合農(nóng)村實際，進一步鞏固和開發(fā)新的農(nóng)產(chǎn)品，打造特色品牌，提高農(nóng)民生產(chǎn)積極性，為農(nóng)村建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品增收等提供強大的動力支撐，是當(dāng)前擺在新農(nóng)村建設(shè)面前的一項重要研究課題。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 特色品牌 扶貧 新業(yè)態(tài)

堅持“五位一體”建設(shè)全面推進、協(xié)調(diào)發(fā)展，是當(dāng)前社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的整體部署，也是更好地實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展，推動生態(tài)建設(shè)、精神文明繁榮的重要舉措。新農(nóng)村建設(shè)是整個國家基礎(chǔ)建設(shè)的重要組成部分，十九大勝利召開，對于新形勢下農(nóng)村建設(shè)提出了更多的指導(dǎo)方向，隨著國家扶貧政策深入實施，對于新農(nóng)村建設(shè)而言，如何結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w情況，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品特色，更好地服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，是一個重要的研究課題。對于東川區(qū)銅都街道而言，正在逐漸探索一條適合其自身發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌特色建設(shè)可持續(xù)發(fā)展之路。

一、東川區(qū)銅都街道基本情況

銅都街道是東川區(qū)委、區(qū)政府駐地所在地，轄區(qū)國土面積366.72平方千米。下轄25個村民委員會，25個社區(qū)居民委員會；2016年街道總耕地面積53537畝，農(nóng)民人均純收入8199元，農(nóng)民人均占有耕地0.68畝。全年供應(yīng)良種13.1噸，播種糧食作物79369畝，其中水稻9505畝、產(chǎn)量5374.7噸，玉米29771畝、產(chǎn)量8952.3噸，薯類22201畝、產(chǎn)量7036.1噸（馬鈴薯7329畝、產(chǎn)量1959.8噸，紅薯142872畝、產(chǎn)量5076.3噸），雜糧5309畝、產(chǎn)量773噸。經(jīng)濟作物播種面積46207畝，其中蔬菜26493畝、產(chǎn)量51142.6噸，花生3538畝、產(chǎn)量434.6畝，綠肥16176畝、其它經(jīng)濟作物50畝。2016年肉類總產(chǎn)量15852.9噸。

二、普通農(nóng)產(chǎn)品增收存在問題分析

對于東川區(qū)銅都街道而言，雖然通過開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等，在增強農(nóng)產(chǎn)品品牌意識、促進標準化生產(chǎn)和管理、加快農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)競爭力、為農(nóng)民增收等方面取得了一定的進展和成效，但是在實際運作過程中還存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌多，但是規(guī)模較小。雖然當(dāng)?shù)乇容^重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，但是除了少部分群體品牌以外，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品品牌較多、比較雜亂，且規(guī)模較小，沒有形成強勢品牌效應(yīng)，很難組團出擊，形成穩(wěn)定的市場競爭優(yōu)勢，加上對品牌建設(shè)宣傳手段單一，宣傳不到位，惡性競爭較多，所以整體農(nóng)產(chǎn)品品牌市場占有率不高。

2.知名品牌較少，品牌影響力和差異化優(yōu)勢不明顯。雖然一些農(nóng)產(chǎn)品品牌被廣泛推廣和營銷，但是真正享有較高知名度的、形成持久影響力和市場占有率的品牌比較單一，沒有在品牌深層次價值挖掘和差異化創(chuàng)造等方面進行深入探索和創(chuàng)新。

3.沒有形成穩(wěn)定的高附加值的農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。當(dāng)前很多農(nóng)產(chǎn)品往往是直接消費產(chǎn)品，原材料較多，初級農(nóng)產(chǎn)品品牌不多，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、保鮮、儲存運輸、加工等方面科技含量不高，精深加工方面缺乏深度探索，對于品牌的宣傳、策劃和推廣等方面缺乏政策支持、連續(xù)性不強、網(wǎng)絡(luò)營銷、信息化建設(shè)滯后。

三、農(nóng)產(chǎn)品增收改進完善措施

針對當(dāng)前東川銅都街道農(nóng)產(chǎn)品增收方面存在的問題，為了全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和市場競爭力，建議從以下幾個方面進行完善和優(yōu)化：

1.整合優(yōu)勢，集約管理，打造優(yōu)勢自主農(nóng)產(chǎn)品品牌。當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等方面由于缺乏科學(xué)的認識，沒有完善的政策作指導(dǎo)，導(dǎo)致品牌建設(shè)后勁不足。所以一方面要對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進行全面市場調(diào)研和分析，對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的情況進行全面了解，做好統(tǒng)計分析，找出農(nóng)產(chǎn)品類別、優(yōu)勢等，將可以進行營銷和推廣的農(nóng)產(chǎn)品進行集中整合，進行包裝，全面實行集約管理，充分發(fā)揮農(nóng)民的積極性，對農(nóng)民進行培訓(xùn)，引入更多的新技術(shù)、新設(shè)備，提高生產(chǎn)效率和作業(yè)質(zhì)量，更好地借助新技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，鞏固技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)，打造適合東川銅都自身特色的農(nóng)產(chǎn)品自有品牌，還要在商標注冊、推廣使用等方面進行探索，從而將品牌優(yōu)勢進行科學(xué)定位、有效運作，擴大農(nóng)產(chǎn)品影響力，從而提高營銷水平，實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.加強宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺等，提高品牌網(wǎng)絡(luò)營銷能力。充分借助計算機網(wǎng)絡(luò)平臺，將農(nóng)產(chǎn)品特色品牌進行傳播，積極聯(lián)系各級媒體，大力宣傳“開花洋芋”等品牌，提升網(wǎng)絡(luò)知名度，形成品牌效應(yīng)后，進行網(wǎng)絡(luò)推廣還可以為農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)新和開發(fā)帶來更多的機遇，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品品種走進實驗室，運用生物技術(shù)手段進行探索和研發(fā)，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，形成優(yōu)勢良性循環(huán)機制，進一步提升農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。注重在品種改良等方面下功夫，將扶貧、扶志、扶智相結(jié)合，提高農(nóng)民整體素質(zhì)和科學(xué)生產(chǎn)意識，帶動農(nóng)村發(fā)展邁入新臺階。

3.打造特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)園，形成基地優(yōu)勢，提高整體運營水平。要健全相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品增收管理政策，形成長效機制予以規(guī)范化，同時結(jié)合實際情況，構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)園，打造農(nóng)產(chǎn)品集生產(chǎn)、科研、運輸、儲存、營銷一體化綜合管理運營機制，提高整體運營能力，進而為深度拓寬市場發(fā)展路徑、提高影響力奠定基礎(chǔ)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)營體系，更好地帶動其他農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展，厚植發(fā)展優(yōu)勢，形成獨具特色的多元化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品集群，更好地提高農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)經(jīng)營水平。

總之，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，是新形勢下銅都街道脫貧建小康的必經(jīng)之路，只有不斷進行優(yōu)勢整合，在政策、宣傳、運營和特色建設(shè)方面深入探索，充分發(fā)揮農(nóng)民的積極性和主動性，融入更多的科技元素，才能有效提高農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)增值發(fā)展能力，為新農(nóng)村建設(shè)提供強大的發(fā)展動力。