王超琦

摘要：現(xiàn)如今，我國社會發(fā)展已經(jīng)進入新的階段，動漫產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)這一社會背景下要想激發(fā)社會人們的熱情，提高消費增長率，應(yīng)在了解動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展阻力的基礎(chǔ)上，落實相關(guān)措施。這不僅能夠拓展該產(chǎn)業(yè)的市場，而且還能潛移默化的改變?nèi)鐣@一產(chǎn)業(yè)的認知，這對動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展具有促進作用。

關(guān)鍵詞：社會 動漫產(chǎn)業(yè) 消費

前言：動漫產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)性特點，該行業(yè)自身發(fā)展的同時，還能間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而擴大消費需要，在此期間，人們對動漫作品的欣賞水平也會相應(yīng)提高，這對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有方向引導(dǎo)作用。由此可見，本文探究“如何提高全社會對動漫產(chǎn)業(yè)的熱情和消費增長”這一論題具有重要意義，具體分析如下。

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展阻力

近年來，我國國民對動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫產(chǎn)品持有較高的關(guān)注度，動漫企業(yè)以及動漫作品的數(shù)量逐年增多，并且消費增長率相應(yīng)增加，這一產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展的過程中存在定現(xiàn)實問題，現(xiàn)有問題阻礙了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，導(dǎo)致全社會對該產(chǎn)業(yè)的熱情逐漸降低，現(xiàn)有問題總結(jié)如下。

1.動漫品牌缺乏競爭實力。目前，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈融合態(tài)勢，動漫產(chǎn)業(yè)在這一社會背景中具有較弱的適應(yīng)性，動漫產(chǎn)品未能全面彰顯我國特有的文化內(nèi)涵，現(xiàn)有動漫品牌的影響力和競爭力較弱。雖然我國動漫企業(yè)成立數(shù)量較多，但這類企業(yè)的整體質(zhì)量相對較低，所創(chuàng)作的動漫產(chǎn)品缺乏創(chuàng)造力，并且這類產(chǎn)品的消費率不高，這不僅與動漫企業(yè)自身存在直接聯(lián)系，而且還與我國政策、法規(guī)等因素緊密相關(guān)。由于動漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，動漫品牌打造的過程中應(yīng)做好技術(shù)、文化、內(nèi)容等因素的融合工作和創(chuàng)新工作。如果動漫品牌形成過程中不注重市場判斷以及利潤點分析，那么產(chǎn)業(yè)鏈運作模式、經(jīng)營思想會一成不變，這導(dǎo)致最終形成的動漫品牌得不到消費者的認同和持久關(guān)注，同時，我國優(yōu)秀文化內(nèi)涵的傳播范圍也會受到限制，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)不能及時實現(xiàn)。

2.動漫產(chǎn)業(yè)人才短缺。動漫產(chǎn)品要想獲得良好的研發(fā)效果，應(yīng)組建專業(yè)化研究團隊，并且研究人員應(yīng)具有高素質(zhì)、豐富知識儲備以及較強創(chuàng)造力。但目前參與產(chǎn)品創(chuàng)造的人員達不到市場對優(yōu)秀人才的需要，并且產(chǎn)品融合效果較差，再加上研發(fā)人員間的溝通較少，這導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)信息傳遞速度不及時，動漫產(chǎn)品長時間得不到社會關(guān)注，這不僅會浪費研發(fā)成本，而且還會降低全社會對動漫產(chǎn)業(yè)的熱情。因此，我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)化人才，增加動漫型產(chǎn)品的市場份額，提高產(chǎn)品消費率。

二、提高全社會對動漫產(chǎn)業(yè)的熱情和消費增長的措施

我國動漫產(chǎn)業(yè)消費需求不斷增多，全社會對這一產(chǎn)業(yè)持有較高熱情，從中可以看出，我國動漫產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，并且發(fā)展前景十分良好，要想再次提高社會對該產(chǎn)業(yè)的熱情以及消費增長，應(yīng)從以下三方面措施入手。

1.完善動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境。動漫產(chǎn)業(yè)要想穩(wěn)健、有序發(fā)展，應(yīng)獲得市場環(huán)境以及政策環(huán)境的支持，這不僅是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而且還是我國經(jīng)濟價值積累的基本要求。在產(chǎn)業(yè)融合背景中，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)在掌握社會需要的前提下合理重組，與時俱進的創(chuàng)新發(fā)展機制，并且我國政府應(yīng)為其提供法律法規(guī)保護，拓展這一行業(yè)的融資渠道，這對動漫產(chǎn)業(yè)良好運行有促進作用。借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建信息服務(wù)平臺，這能增加相關(guān)企業(yè)間的合作機會，能夠準(zhǔn)確定位市場需要以及全社會的精神文化需要，進而動漫產(chǎn)業(yè)能夠在短時間內(nèi)探索到發(fā)展方向，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)能夠及時實現(xiàn)。

2.培養(yǎng)專業(yè)化人才。從上述問題分析中能夠看出，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開優(yōu)秀人才支持，如果沒有專業(yè)人才為其提供發(fā)展動力，那么動漫產(chǎn)業(yè)會萎靡不振，并且這一產(chǎn)業(yè)的消費增長會逐漸降低，動漫產(chǎn)品的市場競爭力也會逐漸削弱。培養(yǎng)專業(yè)化人才的過程中，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動和高校合作，企業(yè)聯(lián)合制定人才培養(yǎng)方案，制定合理的人才培養(yǎng)目標(biāo)，同時，合理安排專業(yè)課程以及課時，為學(xué)生提供充足的實踐機會、組織豐富的實踐活動，確保學(xué)生符合動漫企業(yè)發(fā)展需要。除此之外，我國還應(yīng)主動向發(fā)達國家借鑒動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才培養(yǎng)經(jīng)驗，為我國動漫產(chǎn)業(yè)儲備大量的優(yōu)秀人才，這對動漫品牌塑造、動漫產(chǎn)品創(chuàng)新具有促進意義，同時，動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)效果也能相應(yīng)優(yōu)化，并且產(chǎn)業(yè)融合速度不斷加快，動漫作品的價值會被全面挖掘。

3.塑造動漫品牌。具有社會影響力的動漫品牌能為我國綜合實力增強起到推動作用，同時，也能更好的樹立企業(yè)形象以及國家形象。我國動漫品牌打造期間，應(yīng)注重原創(chuàng)性以及創(chuàng)新性，在動漫企業(yè)聯(lián)合發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷提升動漫水平，將我國濃厚的文化底蘊巧妙滲透到品牌塑造中來，這不僅能夠使全社會對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生共鳴和探索熱情，而且還能培育新的消費市場。動漫品牌塑造時，巧妙應(yīng)用先進的信息技術(shù)，這有利于引導(dǎo)動漫品牌向數(shù)字化、信息化、多元化方向發(fā)展，同時，參與動漫品牌創(chuàng)設(shè)的人員能夠增強凝聚力，積極主動的探索先進技術(shù)應(yīng)用技巧，不斷提升自身創(chuàng)新能力，為打造具有我國民族特色的動漫品牌貢獻個人力量，以此拓展動漫品牌市場空間，并引導(dǎo)我國動漫品牌走向國際市場，這一過程即傳播我國產(chǎn)業(yè)文化的過程。動漫品牌成功塑造，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于加快產(chǎn)業(yè)融合速度，并且還能為接下來的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。動漫品牌打造工作需要全社會良好配合、熱情參與，因此，我國政府部門以及其他文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)互相配合，為提高動漫產(chǎn)業(yè)消費增長貢獻積極力量。

三、結(jié)論

綜上所述，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間遇到了較多阻力，通過完善動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境、培養(yǎng)專業(yè)化人才、塑造動漫品牌等措施解決現(xiàn)有問題，不僅能夠促進該產(chǎn)業(yè)文化消費，而且還能激發(fā)全社會對這一產(chǎn)業(yè)的熱情和關(guān)注度。此外，與動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強的行業(yè)也能獲得廣闊的發(fā)展空間，這能加快共享經(jīng)濟發(fā)展速度，這對我國精神文明社會構(gòu)建有推動作用。