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        媒體融合背景下的新聞傳播特點與發(fā)展

        2018-04-07 14:53:54牛婧文
        科技傳播 2018年5期
        關(guān)鍵詞:新媒體背景新聞傳播發(fā)展趨勢

        牛婧文

        摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)徹底改變了人們的工作與生活方式,以網(wǎng)絡為傳播媒介的新媒體的出現(xiàn)同樣改變著人們的工作與生活方式,給我國的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體的出現(xiàn),改變了人們獲取信息的方式,增加了人們獲取信息的渠道。文章將主要介紹新媒體背景下新聞傳播的特點及其發(fā)展趨勢。

        關(guān)鍵詞 新媒體背景;新聞傳播;互聯(lián)網(wǎng);發(fā)展趨勢

        中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2018)206-0046-02

        計算機網(wǎng)絡技術(shù)的出現(xiàn),改變了新聞媒體傳播信息的方式。在計算機網(wǎng)絡技術(shù)出現(xiàn)之前,新聞媒體主要通過報紙、雜志、電視及電臺等向人們傳播新聞事件,這些傳播媒介各具特點。報紙、雜志等能夠長時間的存儲新聞信息,電視由于既有聲音、還能顯示視頻及圖片等,因此傳遞新聞信息時更加直觀生動。但是,傳統(tǒng)媒介在傳遞新聞信息時具有一定的局限性,比如受時間、地點等的限制,這就導致傳統(tǒng)媒介不能進一步的得到更好的發(fā)展[ 1 ]。新媒體是伴隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的,它不僅具有傳統(tǒng)媒體的特點,同時不會受時間、地點等的限制,目前已成為新聞媒體傳播新聞信息的主要方式。

        1 新媒體的概念與特點

        傳統(tǒng)媒體主要是指報紙、雜志、電視及電臺等載體。新媒體則是指依靠計算機網(wǎng)絡技術(shù)傳播新聞信息的載體,新媒體傳播信息時主要采用數(shù)字技術(shù),具有傳播范圍更廣、互動性更強、傳播方式更加多樣化等特點。目前,新媒體的常見傳播方式包括QQ、博客、微信等。隨著移動網(wǎng)絡技術(shù)的普及與發(fā)展,越來越多的人們選擇了智能手機作為上網(wǎng)的工具,這就加快了新媒體的發(fā)展速度,為新媒體傳播信息增加了新的渠道,同時也使得人們獲取信息的方式更加方便快捷[ 2 ]。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有許多不同之處,傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息時,社會大眾被動的接受信息,發(fā)布的內(nèi)容也由發(fā)布者決定,新媒體在傳播新聞信息時,社會大眾可根據(jù)自己的喜好選擇性的接收信息,社會大眾也可成為信息的發(fā)布者。

        綜上所述,新媒體具有以下特點:

        第一,傳播信息的方式多種多樣。新媒體是隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的,它的存在離不開互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)代人們常用的社交工具,如移動電話、個人電腦等同樣離不開互聯(lián)網(wǎng),而互聯(lián)網(wǎng)最大的特點是資源共享,因此,依托互聯(lián)網(wǎng)存在的新媒體,在傳播信息時其傳播范圍更加廣泛、傳播信息的方式也多種多樣。

        第二,信息發(fā)布者更加多樣化?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使得社會大眾不再是信息的被動接收者,社會大眾也可成為信息的發(fā)布者與傳播者。

        第三,傳播的信息內(nèi)容更加豐富?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式,現(xiàn)代人們通常會通過發(fā)日志、發(fā)朋友圈等方式與朋友分享自己的所見所聞?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅縮短了人們交流的距離,同時也使信息傳播的速度更快、傳播范圍更廣,信息傳播不再受時間、空間的限制。世界任何一個地方發(fā)生了新聞事件,都會瞬間被人們知曉。

        第四,實時傳播新聞信息。傳統(tǒng)媒體是每天在固定的時間內(nèi)向人們傳遞當天的新聞事件,新媒體由于依托網(wǎng)絡傳播新聞信息,因此,傳播與更新速度非???,新媒體傳遞新聞信息的載體包括各種軟件及各類網(wǎng)站,這些軟件和網(wǎng)站會實時更新最新的新聞事件,這就使得新媒體在傳遞新聞信息時也能實時更新新聞事件[ 3 ]。

        2 新媒體時代背景下新聞的傳播特點

        2.1 新聞傳播的快速性

        智能手機、個人電腦與網(wǎng)絡的結(jié)合,使得人們足不出戶也能知曉世界各地發(fā)生的新聞事件,人們通過這些終端便可在網(wǎng)絡或各種軟件實時了解到當前發(fā)生的新鮮事。新媒體在傳播新聞事件時的快速性主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

        第一,傳播速度更快。傳統(tǒng)媒體是每天在固定的時間內(nèi)向人們傳遞當天的新聞事件,新媒體背景下,人們可隨時隨地通過網(wǎng)絡發(fā)布自己的所見所聞,因此,新媒體背景下人們獲得信息的速度更快。第二,信息傳播的范圍更廣。傳統(tǒng)媒體是在固定時間向人們傳遞信息,比如各大電視臺的新聞聯(lián)播都是在固定時間內(nèi)播報當天的新聞事件。而新媒體由于依靠網(wǎng)絡傳播信息,用戶只要接入了網(wǎng)絡,便可隨時隨地查看當天的新聞事件[4],并且如果有用戶感興趣的內(nèi)容,用戶還會將它發(fā)布在自己的朋友圈、微博或者QQ空間等各類社交平臺,這就擴大了新聞信息的傳播范圍。

        2.2 新聞傳播的互動性更強

        在新媒體背景下,人們在瀏覽新聞信息時可發(fā)表自己的觀點,比如發(fā)送視頻彈幕、留言板發(fā)表評論等,新聞媒體企業(yè)在看到用戶的留言后,可以將其作為改進播放內(nèi)容等的依據(jù),以此提高用戶滿意度,如果新聞為圖文形式,新聞媒體還可根據(jù)用戶的點擊率了解新聞的受歡迎程度。因此,在新媒體背景下,新聞傳播的互動性更強。

        2.3 新媒體傳播的娛樂性

        由于新媒體比傳統(tǒng)媒體的互動性更強,因此,也增加了它的娛樂性。在傳統(tǒng)媒體時代,人們只能被動地接受信息,人們也不能及時對其進行評論。而新媒體時代,人們可對自己感興趣的新聞進行評論,然后可能會引起更多人的關(guān)注,引發(fā)大家共同討論,這就增加了新聞媒體的娛樂性。另外,新媒體傳播的內(nèi)容更加多樣化,除了國內(nèi)外大事、還有娛樂新聞、體育新聞、美食旅游等新聞,用戶可以選擇的內(nèi)容較多,并且發(fā)布信息的人員也不再像傳統(tǒng)媒體那樣一板一眼,他們可以在發(fā)布信息的過程中,加入自己的個性特點,這也增加了信息的趣味性。

        3 新媒體時代背景下新聞的傳播趨勢

        3.1 新聞傳播的大眾化趨勢

        計算機網(wǎng)絡技術(shù)出現(xiàn)之前,人們主要依靠傳統(tǒng)媒體被動地獲得新聞信息。新媒體是在計算機網(wǎng)絡技術(shù)出現(xiàn)之后誕生的一種新型媒體,它與網(wǎng)絡的結(jié)合,使得新聞信息已經(jīng)漸漸走向大眾化,主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一,新聞信息的發(fā)布者會以不同形式提供不同的新聞內(nèi)容,以方便不同需求的用戶查看。第二,現(xiàn)代人們經(jīng)常會采取轉(zhuǎn)發(fā)、推薦等方式分享自己的所見所聞,這樣的一個過程實則擴大了信息的傳播范圍。

        3.2 新聞傳播會越來越普遍

        目前,新媒體在網(wǎng)絡時代背景下,已經(jīng)在媒體行業(yè)中扮演著非常重要的角色,在西方發(fā)達國家,如美國,新媒體已經(jīng)占據(jù)了媒體行業(yè)的大部分市場。美國時代周刊就曾在自己的報道中提到過,全球?qū)⒅饾u邁入數(shù)字娛樂信息時代,數(shù)字娛樂將逐步成為主要的娛樂業(yè)[5]。在日本,大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為新媒體。與這些國家相比,中國的新媒體才剛剛起步,還需要一段時間才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。

        3.3 新聞傳播向多樣化方向發(fā)展

        傳統(tǒng)媒體主要通過報刊、雜志、電視、電臺等傳播信息,正是由于依托的載體會受時間、空間的限制,因此阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。但新媒體不會受傳播載體、時間及空間的限制,使得傳播信息的方式更加靈活多樣。新媒體傳播信息時的多樣化特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

        第一,新媒體傳播的信息不僅僅包含文字,還包括圖形圖像、音頻、視頻等,這幾者的結(jié)合會使傳播的內(nèi)容更加豐富多彩。

        第二,在新媒體時代,人們可通過手機、電腦等設備實時獲取新聞信息,這就使得新聞的傳播方式更加多樣化。

        第三,在新媒體時代,信息傳播者不僅僅只包含媒體工作人員,還包括普通社會大眾,這就使得信息傳播者的數(shù)量也在隨之增加。

        3.4 媒體與受眾間的理性互動將成為主流

        文章在前面已經(jīng)提到,在新媒體時代,新聞傳播的互動性更強,人們可通過網(wǎng)絡平臺暢所欲言,但在發(fā)表評論的人員中,難免會出現(xiàn)一些惡意中傷者,如果不及時制止這些行為,必然會打消信息發(fā)布者的積極性,還會減少平臺點擊率。另外,我國目前在這方面尚未構(gòu)建完善的法律體系,為此,理性互動將是新媒體未來需要重點關(guān)注的問題。

        4 結(jié)論

        新媒體的出現(xiàn),拓寬了人們獲取新聞信息的渠道,新媒體傳播的內(nèi)容更加豐富多彩,傳播的形式更加多樣化,傳播的范圍也更加廣泛。在新媒體背景下,信息傳播的速度更快,互動性更強。隨著網(wǎng)絡的日益普及和新媒體的發(fā)展,信息傳播會向著多元化、大眾化及更加文明的方向發(fā)展。

        參考文獻

        [1]羅彬.論新聞傳播活動中的責任倫理[J].新聞愛好者,2017(12):39-42.

        [2]張博,雷錦,樓文高.新聞出版領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應用模式研究[J].出版發(fā)行研究,2017(12):31-34,97.

        [3]李思屈.承載文化自信 打造新時代產(chǎn)業(yè)增長極——《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》讀后[J].中國出版,2017(21):12-19.

        [4]王一帆,王星.新聞出版行業(yè)流動資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析[J].中國出版,2017(21):58-62.

        [5].新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃[J].中國出版,2017(20):3-23.

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