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        新媒體讓傳統(tǒng)紙媒插上翅膀

        2018-04-07 14:53:54孔寧
        科技傳播 2018年5期
        關(guān)鍵詞:紙媒機(jī)遇新媒體

        孔寧

        摘 要 現(xiàn)在,新媒體勢(shì)頭很猛,許多報(bào)紙行業(yè)人士都離開(kāi)報(bào)紙,專(zhuān)門(mén)去做新媒體傳播。大家認(rèn)為,報(bào)紙無(wú)法取代新媒體,這是社會(huì)發(fā)展的必然,而新媒體可以取代報(bào)紙。不過(guò)近來(lái)有一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn),那就是大多數(shù)新媒體文章內(nèi)容出現(xiàn)簡(jiǎn)單膚淺,或者說(shuō)缺乏質(zhì)量,甚至有時(shí)僅是“標(biāo)題黨”,沒(méi)有深度,由于每個(gè)人都是傳播者,有時(shí)也沒(méi)有權(quán)威性。當(dāng)然,不排除有的新媒體公眾號(hào)里的內(nèi)容還是很考究的,信息全面,表現(xiàn)生動(dòng),質(zhì)量不低。

        關(guān)鍵詞 紙媒;新媒體;機(jī)遇

        中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2018)206-0032-02

        近來(lái)有不少例證證明,有的報(bào)紙媒體??耍瑢?zhuān)門(mén)去做新媒體公眾號(hào)等內(nèi)容,結(jié)果是淹沒(méi)在了多如牛毛的新媒體海洋之中。有的采取窄眾化嘗試,放棄了原先報(bào)紙的綜合性,但所做內(nèi)容不如人家專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)、窄眾化更尖端的新媒體,最后也是死路一條。不少媒體從業(yè)人員在放棄了紙質(zhì)媒體后,專(zhuān)門(mén)去做新媒體內(nèi)容,結(jié)果是新媒體也沒(méi)有做出來(lái),原先報(bào)紙的陣地也丟掉了,最后自己的報(bào)紙徹底“死亡”,再想恢復(fù)原先自己的報(bào)紙,早已風(fēng)光不再。

        那么,作為傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員,在實(shí)際操作中深感新媒體反而會(huì)讓傳統(tǒng)紙媒插上翅膀,讓傳統(tǒng)紙媒有全新的發(fā)展,并且讓紙媒以另一種形式出現(xiàn)。

        1 紙媒內(nèi)容的質(zhì)量要求高與權(quán)威性

        紙媒內(nèi)容如果僅刊登在報(bào)紙上,由于不少青年人不讀報(bào),可能都不會(huì)看到,這樣好的內(nèi)容也不會(huì)被看到,而新媒體的存在恰恰讓報(bào)紙有了嶄新的出口,讓報(bào)紙又有了嶄新的生命力。

        1.1 對(duì)質(zhì)量要求高

        快速變化的社會(huì)剛開(kāi)始,人們喜歡速食品,當(dāng)追求生活品質(zhì)時(shí),人們就對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量有了新要求,這就是大多數(shù)新媒體無(wú)法做的,而恰恰給了報(bào)紙生存的空間。過(guò)去可謂酒香不怕巷子深,如今社會(huì)酒好也要好宣傳才行。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),那么實(shí)例就是最好的證明。

        2016年里約奧運(yùn)會(huì),郎平率隊(duì)奪取奧運(yùn)會(huì)冠軍,引起了國(guó)人極大的振奮。當(dāng)天,作為《北京晚報(bào)》體育記者的筆者和新媒體部合作,在第一時(shí)間寫(xiě)作了不長(zhǎng)的文字,報(bào)道了中國(guó)女排奪冠,而且記者用20年的良好業(yè)務(wù)關(guān)系,采訪(fǎng)到了女排明星,同時(shí)結(jié)合郎平給予已經(jīng)去世的陳招娣的承諾,一起利用《北京晚報(bào)》微博,發(fā)出《最?lèi)?ài)是女排》的報(bào)道。這些內(nèi)容的報(bào)道,有速度、有現(xiàn)場(chǎng)、有溫度、有深度、有意義,配合著圖片和文字,字里行間是國(guó)人的民族認(rèn)同,引起了廣大國(guó)人的情感共鳴。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),《最?lèi)?ài)是女排》閱讀量在全國(guó)達(dá)到近2億人次,后來(lái)《最?lèi)?ài)是女排》微博居然還被評(píng)為2016年度北京新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

        1.2 具有權(quán)威性

        權(quán)威性也是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)之一。不可否認(rèn)的是,許多權(quán)威性的內(nèi)容只有傳統(tǒng)媒體有,或者說(shuō)傳統(tǒng)報(bào)紙的信息獲取渠道是最官方,也是最權(quán)威的。如果遇到突發(fā)性和重要的事情,許多自媒體和新媒體發(fā)布的內(nèi)容可信度并不高,此刻大量群眾需要從官方得到最準(zhǔn)確的信息。報(bào)紙記者和媒體從業(yè)者,通過(guò)自己的微博,尤其是通過(guò)媒體本身的新媒體公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布官方信息,這樣在最快的時(shí)間里,人們就能得到最準(zhǔn)確的官方信息,以正視聽(tīng),這樣一來(lái)報(bào)紙實(shí)則是利用新媒體為自己服務(wù),或者說(shuō)以另外一種形式傳播和出現(xiàn)。

        2 紙媒影音化

        讓報(bào)紙立體化,讓報(bào)紙有畫(huà)面、有聲音會(huì)更好,而新媒體恰恰給了報(bào)紙一個(gè)重新展示自我的機(jī)會(huì),關(guān)鍵就是是否有好的內(nèi)容,而不是媚俗,或者說(shuō)所謂的炒作。只要內(nèi)容過(guò)硬,紙媒關(guān)于其的影音化呈現(xiàn),反而會(huì)給紙媒增添光彩,而且反過(guò)來(lái)也會(huì)吸引讀者來(lái)閱讀報(bào)紙本身。

        這里有一個(gè)前提,就是報(bào)紙平面記者要有全媒體記者的能力,可以自己采訪(fǎng)、寫(xiě)作、拍攝照片、拍攝視頻、記錄音頻等綜合能力。拿新媒體公眾號(hào)為例,同樣的文字內(nèi)容要有,但如果配上視頻和音頻則效果完全不同。當(dāng)今青年人喜歡短視頻,音頻也不需要過(guò)長(zhǎng)。比如視頻瀏覽最佳時(shí)長(zhǎng)為34秒,極限為90秒,再長(zhǎng)就不利于傳播,人們會(huì)失去耐心。

        實(shí)例還是最能說(shuō)明問(wèn)題,先從筆者于2017年11月29日刊登在《北京晚報(bào)》體育新聞第31版的《曾春蕾回家救駕》獨(dú)家采寫(xiě)的稿件說(shuō)起。曾春蕾是北京汽車(chē)女排絕對(duì)主力,之前轉(zhuǎn)會(huì)到意大利女排甲級(jí)聯(lián)賽打球,在家鄉(xiāng)球隊(duì)北汽女排因外援受傷退出中國(guó)聯(lián)賽,極度缺乏接應(yīng)二傳手時(shí),于家鄉(xiāng)呼喚曾春蕾的時(shí)候,曾春蕾本著對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀,毅然決定離開(kāi)意大利聯(lián)賽,于2017年11月29日飛離意大利。

        在那一刻,筆者在第一時(shí)間發(fā)布了獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)內(nèi)容,刊登在報(bào)紙上。其實(shí),由于記者長(zhǎng)期以來(lái)深入基層,和許多女排國(guó)手感情很深,關(guān)系很鐵,所以之前一周記者因此事和曾春蕾取得了聯(lián)系,并和曾春蕾一起策劃了這次新聞報(bào)道,給予社會(huì)正能量。由于《北京晚報(bào)》是每天下午售賣(mài),因此筆者提前制作了新媒體公眾號(hào)內(nèi)容,傳遞給了《北京晚報(bào)》新媒體公眾號(hào),新媒體制作的“曾春蕾回家救駕”的內(nèi)容傳遞出來(lái)后,迅速得到眾人高度關(guān)注,不斷被各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載,也被各大自媒體轉(zhuǎn)載,一時(shí)間形成了巨大的傳播力量,為曾春蕾回京一事?tīng)I(yíng)造了積極的社會(huì)正能量,也給予北汽女排全隊(duì)很大的鼓舞。

        音頻也一樣,也給我們讀者帶來(lái)了莫大的全新感受。再舉一個(gè)例子,那就是2017年12月29日在《北京晚報(bào)》體育新聞第28版上“惠若琪:給自己一片新的天空”獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)報(bào)道。由于近來(lái),關(guān)于惠若琪各種傳聞眾多,引起了各方人士的不同議論,那么到底中國(guó)女排球星惠若琪到底是否會(huì)退役,本報(bào)記者利用本人和惠若琪熟識(shí)的關(guān)系,獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)了惠若琪。

        在2018年新年到來(lái)之際,惠若琪通過(guò)《北京晚報(bào)》給全國(guó)球迷作出了最生動(dòng)和最準(zhǔn)確的回答,引起眾多球迷和讀者的關(guān)注。筆者不僅在《北晚體育》公眾號(hào)上進(jìn)行了推送,更是傳遞給《北京晚報(bào)》新媒體公眾號(hào)內(nèi)容,《北京晚報(bào)》公眾號(hào)進(jìn)行了文字和照片呈現(xiàn),轉(zhuǎn)發(fā)量巨大。更有趣的是,這次采訪(fǎng)采取了微信方式,筆者把微信惠若琪的聲音進(jìn)行了編輯,公眾號(hào)里提供了惠若琪的原聲音頻,還配上了南征北戰(zhàn)歌唱組合演唱的《我的天空》歌曲,人們感受到了一個(gè)立體的惠若琪。

        不提供視頻,而獨(dú)特的音頻恰恰讓人產(chǎn)生遐想,給了人們想像的空間,就類(lèi)似閱讀小說(shuō)一樣。而且,聲音獨(dú)特的魅力,也讓人感到惠若琪本人就在每名讀者的耳邊在敘說(shuō),有一種親切感和溫暖感覺(jué),拉近了報(bào)紙和讀者的距離。

        3 紙媒互動(dòng)性聯(lián)絡(luò)

        通過(guò)新媒體報(bào)道新聞內(nèi)容,僅是報(bào)紙新媒體立體化的一個(gè)方面,而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)完全可以利用,從而為自己服務(wù),也為廣大民眾服務(wù),增強(qiáng)自己的社會(huì)影響力,提高自己的權(quán)威性。

        《北京晚報(bào)》其影響力猶在,社會(huì)信任度依然很高,這就是品牌價(jià)值。利用這個(gè)品牌價(jià)值,《北京晚報(bào)》可以和相關(guān)部門(mén)一起組織社會(huì)活動(dòng),并且通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行活動(dòng)推廣和組織,讓更多的讀者參與到活動(dòng)當(dāng)中。比如《北京晚報(bào)》讀者俱樂(lè)部,經(jīng)常組織植樹(shù)和參觀(guān)等各種免費(fèi)的社會(huì)活動(dòng),如果通過(guò)新媒體渠道打造活動(dòng),更能收到不錯(cuò)的效果。

        《北京晚報(bào)》體育部于2017年初在北京作為東道主舉辦了傳統(tǒng)的“晚報(bào)杯”全國(guó)大眾圍棋賽,通過(guò)新媒體進(jìn)行了報(bào)道,引起了社會(huì)上喜歡圍棋的大量群眾前來(lái)觀(guān)賽。而且,通過(guò)新媒體進(jìn)行通告,告訴許多讀者各種圍棋賽信息。其實(shí),過(guò)去《北京晚報(bào)》體育部組織了多項(xiàng)關(guān)于世界杯、奧運(yùn)會(huì)征文和競(jìng)猜等活動(dòng),如果現(xiàn)在利用新媒體傳播方式來(lái)一起進(jìn)行,效果肯定會(huì)更好。組織社會(huì)活動(dòng),拉進(jìn)了報(bào)紙和讀者的距離,擴(kuò)大了其社會(huì)影響力,這也是權(quán)威性很高的《北京晚報(bào)》等傳統(tǒng)媒體所具備的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)有幾十年歷史的一年一度的著名的《北京晚報(bào)》百隊(duì)杯中小學(xué)生足球賽,早已成為北京乃至全國(guó)暑假期間孩子們的一個(gè)品牌賽事。

        而且,《北京晚報(bào)》體育部2017年也舉辦了觀(guān)看國(guó)安隊(duì)比賽、競(jìng)猜比賽結(jié)果,而送下一場(chǎng)比賽門(mén)票活動(dòng),贏得了廣大球迷的贊譽(yù)和信任。就在之前,《北京晚報(bào)》體育部嘗試了免費(fèi)送女子冰球比賽門(mén)票等送票活動(dòng),這個(gè)和競(jìng)猜無(wú)關(guān),就是關(guān)注本報(bào)二維碼,關(guān)注《北晚體育》公眾號(hào)即可,根據(jù)順序,部門(mén)挑選讀者進(jìn)行發(fā)票活動(dòng)。這些內(nèi)容,《北京晚報(bào)》利用自己媒體地位,和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行了合作,一起推出了公益活動(dòng)。

        4 結(jié)論

        任何事情不能夠過(guò)于極端,死死抱著傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙不放,對(duì)新媒體的態(tài)度如臨大敵,采取“閉關(guān)自守”策略,那么傳統(tǒng)媒體的確是進(jìn)入死路。反之,傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行自我變革,主動(dòng)借助新媒體傳播方式,利用自己的優(yōu)點(diǎn),進(jìn)行全新方式的傳播,就會(huì)收到不錯(cuò)的效果。

        同樣,這樣做也才能讓傳統(tǒng)紙媒得以生存。新媒體也許未來(lái)會(huì)有更大的變化,不管如何變化,僅是傳統(tǒng)方式的不同和更新,關(guān)鍵是傳統(tǒng)紙媒能夠利用自己的優(yōu)點(diǎn)融進(jìn)新媒體傳播方式和潮流。不變的終歸是新聞本身,不變的是故事本身,只要擁有了獨(dú)特的內(nèi)容,傳統(tǒng)紙媒“轉(zhuǎn)身”同樣可以華麗驚艷。

        參考文獻(xiàn)

        [1]相德寶.中國(guó)新媒體研究的三個(gè)階段[J].今傳媒,2010(4).

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