□房寧

“游戲風(fēng)云”頻道以12-30歲的對(duì)電子游戲感興趣的電視觀眾為主，覆蓋了所有熱愛(ài)電子競(jìng)技的廣大受眾。該頻道依托高新技術(shù)的傳播手段，以高質(zhì)量的游戲資訊、賽事及娛樂(lè)視聽(tīng)內(nèi)容為“產(chǎn)品”，搭建一流的綜合類新興媒體平臺(tái)，致力于打造中國(guó)游戲電視第一品牌。本文主要從該頻道的品牌樹(shù)立、運(yùn)營(yíng)特色和營(yíng)銷方式三方面進(jìn)行剖析。

一、“游戲風(fēng)云”頻道的品牌樹(shù)立

“游戲風(fēng)云”頻道的品牌樹(shù)立主要從以下幾個(gè)方面著手：

（一）GamesTV時(shí)代所積累下來(lái)的數(shù)量龐大的觀眾群體，ige是美國(guó)虛擬物品交易的巨頭，GamesTV游戲風(fēng)云時(shí)代，通過(guò)ige在美國(guó)甚至是世界電子競(jìng)技領(lǐng)域中的地位，向國(guó)內(nèi)電競(jìng)愛(ài)好者提供了世界電競(jìng)第一手資料，消息傳送速度快且準(zhǔn)確性高，使得其在國(guó)內(nèi)電競(jìng)愛(ài)好者心中具有較高的地位，逐漸積累了一批數(shù)量龐大且穩(wěn)定的收視人群。

（二）“游戲風(fēng)云”頻道努力與世界電競(jìng)及電競(jìng)媒體接軌，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)電競(jìng)媒體的多次“首個(gè)”。2005年11月國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技愛(ài)好者首次在國(guó)內(nèi)媒體上看到了WCG（即世界電子競(jìng)技大賽），作為直播的“游戲風(fēng)云”頻道，受到比賽的影響，在國(guó)內(nèi)電競(jìng)愛(ài)好者中的影響力進(jìn)一步提高，“游戲風(fēng)云”也從2005年開(kāi)始不間斷地對(duì)每年的WCG進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。2006年“游戲風(fēng)云”頻道已經(jīng)將電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體集于一身，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)第一家也是唯一一家可以進(jìn)行三方播放的電子競(jìng)技專業(yè)媒體。除此之外，“游戲風(fēng)云”頻道里的各主持人、解說(shuō)多為職業(yè)選手，他們退役后加入到了這個(gè)行業(yè)，他們本身就有著眾多的粉絲支持，在加入到“游戲風(fēng)云”之后，這些粉絲也變相成為“游戲風(fēng)云”頻道的忠實(shí)觀眾，可以說(shuō)兩者之間互幫互助。“游戲風(fēng)云”頻道通過(guò)與外界的密切合作以及內(nèi)部的不斷發(fā)展創(chuàng)新，樹(shù)立起獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，打造出中國(guó)電競(jìng)媒體的領(lǐng)軍形象。

二、“游戲風(fēng)云”頻道的運(yùn)營(yíng)特色

（一）明確的受眾群體

電子競(jìng)技作為新興的高科技產(chǎn)物，其本身?yè)碛歇?dú)特的使用群體，而作為電子競(jìng)技衍生物產(chǎn)生的電子競(jìng)技媒體，其受眾群體與電子競(jìng)技相同，均為12-30歲對(duì)電子游戲感興趣的觀眾。這個(gè)年齡段的人群擁有更多的想法，他們充滿了好奇心，并且對(duì)于這個(gè)年齡段的群體來(lái)說(shuō)，其本身的自我約束能力已經(jīng)趨于成熟，他們可以明確地認(rèn)知到對(duì)與錯(cuò)，并且這個(gè)年齡段的群體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而成長(zhǎng)的，他們對(duì)于電腦的使用更加熟悉，他們的認(rèn)知理念與思維模式也更加新穎，更加符合這個(gè)科技不斷發(fā)展的社會(huì)。因此，“游戲風(fēng)云”頻道在建立伊始便確立了明確的受眾群體，即年齡段在12-30歲并且對(duì)電子游戲感興趣的人群。

（二）獨(dú)特的節(jié)目板塊設(shè)置

“游戲風(fēng)云”頻道在節(jié)目板塊的設(shè)置上也別具一格，現(xiàn)有節(jié)目為《電競(jìng)寶典》《競(jìng)技天堂》《每日游報(bào)》《完美周刊》《游戲大廳》《休閑街區(qū)》《閑話板磚》等節(jié)目，節(jié)目名稱簡(jiǎn)單明了，但又不失吸引力。如《電競(jìng)寶典》節(jié)目，該節(jié)目針對(duì)如星際二這類游戲的界面介紹、游戲背景、小技巧等進(jìn)行直播教學(xué)，而游戲中的一些小技巧也多是由職業(yè)選手或民間大神推薦的，是經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)可行并且實(shí)用的技巧，而這類技巧也正是觀眾最愛(ài)看的，可以快速提高自身能力。又比如《每日游報(bào)》節(jié)目，該節(jié)目為日播游戲新聞資訊節(jié)目，節(jié)目下分多個(gè)小板塊，分別對(duì)大型賽事、電玩展、游戲資訊等各類電競(jìng)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，使游戲玩家不再需要瀏覽大量網(wǎng)站就可以輕松了解游戲界的各類動(dòng)態(tài)?？梢哉f(shuō)“游戲風(fēng)云”頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容覆蓋了整個(gè)電競(jìng)?cè)?，較為全面，充分滿足了絕大多數(shù)觀眾的需求。

（三）主持人的選擇

電競(jìng)頻道是區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的電視頻道，因此在主持人的選擇上也具有更加特殊的要求。根據(jù)受眾定位，主持人的選擇也更加傾向于年輕化，多為80、90甚至是00后，這些主持人年輕有活力，思維靈活，還能與觀眾進(jìn)行有效溝通。

“游戲風(fēng)云”頻道中的主持人、解說(shuō)很大一部分是前職業(yè)選手或現(xiàn)職業(yè)選手及民間大神，他們擁有更強(qiáng)的游戲理解能力，能夠針對(duì)比賽現(xiàn)狀和游戲內(nèi)容的更新做出專業(yè)性的解說(shuō)和分析。如“游戲風(fēng)云”知名主持人雪妍、鬧鬧等，他們都擁有較強(qiáng)的控場(chǎng)能力，并會(huì)適時(shí)地開(kāi)玩笑，制造樂(lè)趣。正是由于這些具有鮮明特色的主持人和解說(shuō)，“游戲風(fēng)云”頻道受到觀眾的廣泛喜愛(ài)和好評(píng)，使其成為中國(guó)電競(jìng)媒體中一面鮮明的旗幟。

（四）與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系

電子競(jìng)技依靠電腦而生，依靠互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展，它自出現(xiàn)起便注定了與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系。“游戲風(fēng)云”頻道在進(jìn)行電視直播時(shí)，更加注重互聯(lián)網(wǎng)，不僅是互聯(lián)網(wǎng)的同步放送功能，更是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)與交流，這是傳統(tǒng)的電視媒體及平面媒體都無(wú)法做到的。觀眾可以進(jìn)行連麥、一起玩游戲，并發(fā)放一些獎(jiǎng)勵(lì)，這種互動(dòng)本身也是“游戲風(fēng)云”的節(jié)目?jī)?nèi)容之一，可以有效拉近與觀眾的距離，并且會(huì)在無(wú)形中吸引更多電競(jìng)愛(ài)好者的關(guān)注，這種與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，無(wú)疑為“游戲風(fēng)云”在電競(jìng)愛(ài)好者的心中加分。

三、“游戲風(fēng)云”頻道的營(yíng)銷方式

（一）電視收費(fèi)

“游戲風(fēng)云”頻道作為數(shù)字付費(fèi)類電視頻道，與傳統(tǒng)的電視頻道有著不小的區(qū)別。傳統(tǒng)的電視頻道以廣告收入為主，而作為數(shù)字付費(fèi)類電視頻道，人們觀看“游戲風(fēng)云”頻道需要每月額外付費(fèi)，但也正是這一點(diǎn)，使得“游戲風(fēng)云”頻道不再一味地去追求收視率，制作更多類型的節(jié)目，以滿足更多觀眾的不同需求，而是專注于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)，所有節(jié)目甚至包括廣告都是圍繞電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)去播放，具有極強(qiáng)的專業(yè)指向性?！坝螒蝻L(fēng)云”頻道更加注重節(jié)目的質(zhì)量，力圖為電子競(jìng)技愛(ài)好者放送更加完美的節(jié)目。

（二）廣告收益

“游戲風(fēng)云”頻道作為數(shù)字付費(fèi)類電視頻道雖然不必受到廣告的束縛，但這并不代表其將拒絕廣告，其廣告商均是電子競(jìng)技領(lǐng)域的相關(guān)公司。在這些廣告中，新上市的電子游戲或網(wǎng)絡(luò)游戲，會(huì)由主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試玩，供觀眾觀看，游戲畫(huà)面、游戲內(nèi)容、游戲收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等都真實(shí)地反映給觀眾，這樣的廣告形式能夠?qū)⒂螒蚋又苯拥胤旁谟^眾的眼前，能夠使觀眾更快地了解該款游戲，避免了像傳統(tǒng)意義上的廣告加入大量特效、廣告詞，將游戲片面、不真實(shí)地展示給觀眾。這樣的廣告形式使“游戲風(fēng)云”頻道樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，使觀眾不再對(duì)廣告產(chǎn)生反感，為我國(guó)的電子競(jìng)技媒體開(kāi)創(chuàng)了全新的廣告營(yíng)銷模式。

（三）舉辦比賽

G聯(lián)賽，即全國(guó)電子競(jìng)技電視聯(lián)賽，是由“游戲風(fēng)云”頻道主辦的中國(guó)第一個(gè)電子競(jìng)技電視聯(lián)賽，并一直以中國(guó)最專業(yè)的電子競(jìng)技電視賽事為目標(biāo)，自2007年開(kāi)賽至今已舉辦數(shù)十次比賽。而作為主辦方的“游戲風(fēng)云”頻道，更是擁有G聯(lián)賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，通過(guò)比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備贊助、冠名、選手服裝以及轉(zhuǎn)播權(quán)出售等多個(gè)方面獲得收益。而對(duì)于贊助或者冠名商來(lái)說(shuō)，在比賽現(xiàn)場(chǎng)做廣告的性價(jià)比更高，并且通過(guò)舉辦比賽，“游戲風(fēng)云”頻道不僅獲得了不錯(cuò)的收益，還積極地引導(dǎo)著國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技的發(fā)展，使得電競(jìng)愛(ài)好者對(duì)于“游戲風(fēng)云”頻道產(chǎn)生特別的歸屬感。這無(wú)疑為“游戲風(fēng)云”增加了忠實(shí)的粉絲，更加確立了“游戲風(fēng)云”頻道國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技媒體領(lǐng)軍品牌的地位。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的電子競(jìng)技自出現(xiàn)發(fā)展至今，歷經(jīng)十余年，已經(jīng)逐漸向世界電競(jìng)大國(guó)靠齊。而作為其衍生物誕生的電子競(jìng)技媒體產(chǎn)業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，發(fā)展?fàn)顟B(tài)不盡如人意，只有寥寥幾個(gè)仍在堅(jiān)持，而這里面又以彈幕式直播網(wǎng)站為主，類似“游戲風(fēng)云”頻道的電視媒體更是匱乏。即使近兩年發(fā)改委及廣電總局等都有發(fā)文對(duì)電子競(jìng)技及電競(jìng)媒體表示認(rèn)可和支持，但是仍然受到了各種阻礙。

其實(shí)無(wú)論是電子競(jìng)技這一新興產(chǎn)業(yè)還是作為衍生物而誕生的電子競(jìng)技媒體產(chǎn)業(yè)，都具有廣闊的發(fā)展空間，它們是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，是發(fā)展所必須經(jīng)歷的環(huán)節(jié)，是不可阻止的。電子競(jìng)技及電競(jìng)媒體在世界范圍內(nèi)發(fā)展至今，已受到廣泛關(guān)注及認(rèn)可。我們應(yīng)該理性認(rèn)知，拋卻傳統(tǒng)的舊觀念，不戴有色眼鏡去看待它，要對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，逐漸探索出電子競(jìng)技媒體獨(dú)特的發(fā)展道路。