邱蔚琳

摘 要：中國傳統(tǒng)文化底蘊深遠、元素眾多。在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中融入傳統(tǒng)文化元素，可以通過傳統(tǒng)元素差別于現(xiàn)代元素的鮮明特點，使得包裝設(shè)計更加具有吸引力，贏得更多的消費者關(guān)注。本文對中國傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品外包裝當中的應(yīng)用做簡要分析。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；產(chǎn)品外包裝；包裝設(shè)計

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.07.217

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過漫長的發(fā)展，在不同的歷史階段形成不盡相同特點與風(fēng)格。傳統(tǒng)文化中隱含著豐富精華元素，經(jīng)過歷史社會長時間的發(fā)展，已經(jīng)深入人心，并流傳至今?，F(xiàn)代社會產(chǎn)品外包裝設(shè)計已經(jīng)成為商業(yè)的重要組成部分。在進行現(xiàn)代包裝設(shè)計的時候，借鑒傳統(tǒng)文化元素，讓傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代文化，使得包裝設(shè)計獨具特點，就能彰顯產(chǎn)品濃郁的時代氣息和民族特色，贏得商機。

1 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)文化元素融合的重要性

在產(chǎn)品包裝當中融入中國傳統(tǒng)文化的元素，可以極大提高產(chǎn)品包裝的附加價值。將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝相融合越來越能夠吸引消費者的眼球，被提煉出來的中國傳統(tǒng)文化精華融合現(xiàn)代審美理念形成新概念的產(chǎn)品包裝，改進產(chǎn)品包裝的功能的同時提高包裝附加價值。

傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代禮品包裝的完美融合需要設(shè)計者經(jīng)過精心設(shè)計方可達到要求。譬如中國傳統(tǒng)圖案多產(chǎn)生于手工業(yè)時代，具有較重的歷史局限性，由于不同的歷史發(fā)展時期有著不同的圖文樣式，也有著該時代獨有的美學(xué)特點，所以在設(shè)計的時候就要結(jié)合各個時代的背景和藝術(shù)風(fēng)格，對其內(nèi)容和色彩進行刻畫，從而研究出新的紋路樣式，在繼承傳統(tǒng)的同時，做到發(fā)展創(chuàng)新。如北大倉酒業(yè)集團的君妃系列酒（如圖1），包裝盒設(shè)計的原型是中國四大美女，這款酒有四瓶，每瓶上面都印有一位中國傳統(tǒng)美女，并命名為君妃。以美人比喻美酒，提升產(chǎn)品的意境。使君妃酒具有濃厚的地方特色和中國風(fēng)，促進產(chǎn)品銷售。

文化品位決定包裝設(shè)計的高度。包裝要依附于產(chǎn)品的存在，它直面于消費者，它并不是單純的表面裝飾，而是要將產(chǎn)品的使用以美學(xué)的形式表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品更加具有吸引力。

2 中國傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

將中國傳統(tǒng)文化的精華元素與現(xiàn)代技術(shù)相融合，并對現(xiàn)代化的產(chǎn)品包裝設(shè)計理念進行改進，可以使現(xiàn)代產(chǎn)品包裝融入更多的內(nèi)涵，同時也可以對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計進行創(chuàng)新，為現(xiàn)代包裝設(shè)計尋找到新的突破點。

現(xiàn)代包裝設(shè)計思路有三方面：第一，生產(chǎn)廠商為滿足消費者對商品的需求，運用將傳統(tǒng)文化元素融入包裝的設(shè)計思路，使產(chǎn)品不僅具有使用功能，也擁了有更多的文化底蘊；第二，企業(yè)為提升自身的形象開展的專門定制的產(chǎn)品包裝形式，目的是通過包裝能提升企業(yè)的知名度，企業(yè)不是將盈利看成是設(shè)計的關(guān)鍵，主要是在設(shè)計時將企業(yè)的文化凸顯出來，加強宣傳和推廣的作用；第三，現(xiàn)在很多城市十分重視形象宣傳，很多的文化公司會基于城市形象設(shè)計、生產(chǎn)、銷售相關(guān)的文創(chuàng)用品，所以在設(shè)計的時候就要重視基于城市形象的厚重和莊嚴，也要將獨有的文化特色體現(xiàn)出來，這就對產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了較高的要求，也要從中國的傳統(tǒng)文化元素當中吸取營養(yǎng)，進而為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計開辟新的思路。

中國傳統(tǒng)圖案能夠充分體現(xiàn)出不同時期鮮明的中華文化特色，其文化內(nèi)涵和文化意義來自于中華歷史文化的積淀[1]。傳統(tǒng)圖案能體現(xiàn)出中華民族的群體情感，當中獨有的圖案能體現(xiàn)出不同于世界其他民族的文化內(nèi)容，其中蘊含的藝術(shù)價值不可磨滅。中國傳統(tǒng)圖案伴隨著中國文明的進步，體現(xiàn)出了中國在幾千年發(fā)展史中的文化變遷和思想動態(tài)，它具有鮮明的民族特色，體現(xiàn)了我國勞動人民的智慧結(jié)晶，這文化藝術(shù)精華的展示，對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計有著極大的參考價值。

3 融合中國傳統(tǒng)文化色彩

在產(chǎn)品包裝設(shè)計當中色彩是一個非常重要的元素，通過鮮明的色彩可以對消費者的視覺造成沖擊，吸引消費者的注意力，并能對人的心理、生理產(chǎn)生一定的影響。傳統(tǒng)的中國色彩文化能在國人內(nèi)心深處的情感共鳴，也能使產(chǎn)品散發(fā)出濃郁的中國風(fēng)氣息。

中國傳統(tǒng)色彩文化當中的典型代表是“中國紅”，譬如中國傳統(tǒng)的正紅或者朱砂紅[2]。探究其歷史我國從周朝時期統(tǒng)治階級都開始將其定位為正紅的顏色，這種顏色代表著尊貴與地位。由于紅色十分醒目，能刺激人的視覺神經(jīng)。故此，很多產(chǎn)品在包裝設(shè)計的時候都選用這種沖擊性較強的顏色，首先利用視覺感受吸引消費者的注意力，之后再將產(chǎn)品包裝當中獨有的中國文化特色呈現(xiàn)出來。比如，中國傳統(tǒng)香煙中華香煙所采用的主色調(diào)就是以中國紅為包裝的主要色調(diào)，這種色調(diào)的使用能契合名牌香煙的標識，也能顯示出該香煙的地位。另外，中國人在傳統(tǒng)節(jié)日的時候，喜歡使用紅色讓節(jié)日氣氛更為濃烈，使用紅色包裝能讓產(chǎn)品更為符合人們的情感體現(xiàn)。

在中國，黃色與金色同樣具有豐富的民族文化內(nèi)涵。由于中國人是黃皮膚的，所以他們對黃色有著很深厚的感情，始終將黃色看成是自然和踏實的色調(diào)；其實，中國的傳統(tǒng)龍袍在唐宋之后也多是以黃色為主色調(diào)的，皇家的宮殿也多被裝飾為黃色，這是代表著一種權(quán)貴，因而部分產(chǎn)品設(shè)計中均使用黃色或者金色來彰顯出其獨有的權(quán)貴象征。產(chǎn)品包裝設(shè)計中若使用黃色和金色，能讓整個產(chǎn)品的特點更為優(yōu)雅和華麗，在大氣高貴的同時，能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨有的中國韻味[3]。譬如，中國之星的獲獎作品“康雍乾御冕酒”就是將傳統(tǒng)的黃色做為產(chǎn)品整體包裝當中的主色調(diào)，從而使中國宮廷御用的主題思想得到體現(xiàn)。

4 融合傳統(tǒng)元素的范例

中國傳統(tǒng)包裝中圖案是極為重要的構(gòu)成要素之一，圖案能承擔產(chǎn)品信息載體的功能。包裝設(shè)計的造型、結(jié)構(gòu)、材料三大元素之中，圖案占有較多的設(shè)計空間，能起到裝飾產(chǎn)品、增加附加價值的作用。中國的傳統(tǒng)圖案樣式均是從中國傳統(tǒng)文化元素中延伸而來的，如傳統(tǒng)的繪畫圖案、剪紙圖案等，譬如民間剪紙鏤空技法[4]。

民間鏤空剪紙技法，整體給人以厚重和樸實之感，在疏密得當中能做到虛實相應(yīng)，使用強烈的對比能讓其立體感更好，也能給人以回味無窮之感。譬如“郵祥來”酒的產(chǎn)品包裝處理上， 見圖2。就沿用民間的剪紙方式將外包裝的結(jié)構(gòu)處理為外罩的方式，這樣能讓整個包裝的層次感更加清晰，然后在紙盒的外部印有富貴呈祥的紋飾，從而讓外罩能與鏤空部分交相呼應(yīng)，體現(xiàn)藝術(shù)中的虛實相映，從而能將剪紙藝術(shù)中“虛”的部分發(fā)揮的淋漓極致，讓設(shè)計的時代感，藝術(shù)感全部彰顯出來。

將該法應(yīng)用在如今的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，能滿足個性化的包裝需求，減輕過重包裝的的問題，也能讓包裝的特色化鮮明，具有濃厚的藝術(shù)美感[5]。譬如TWANYESTHETUDE LUXUE 品牌化妝品的包裝設(shè)計（圖3），既使用剪紙中鏤空陽刻的方式，利用金屬的拉絲裝飾紋路，讓整個包裝形式更加厚重，減少剪紙包裝元素中的單薄，但是為了處理好金屬拉絲中體現(xiàn)出的線線相連的方式，讓人有纖細和精致的感觸，可以適度的讓金屬的包裝重量減輕，從而能體現(xiàn)出較為濃厚的民族意味，讓更多消費者目光聚焦于此。

5 結(jié)束語

中國傳統(tǒng)元素當中所凝聚的先人智慧值得現(xiàn)代人深入了解并傳承下去。產(chǎn)品包裝設(shè)計師在進行包裝設(shè)計工作時應(yīng)該將本國所特有的多元傳統(tǒng)文化元素融入其中，通過獨具本國傳統(tǒng)特色的包裝，使產(chǎn)品具有鮮明的民族特點與代表性，從而增強了產(chǎn)品包裝的實際效用。

參考文獻：

[1]傅雅寧.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].中國包裝工業(yè)，2015（06）：14-15.

[2]鄭仁龍.中國傳統(tǒng)美學(xué)思想在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].戲劇之家，2016（11）：12-13.

[3]李源.中國傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].大舞臺，2014（01）：12-13.

[4]宋洋.商品包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化的運用探討[J]. 中國包裝工業(yè)，2016（16）：12-13.

[5]張晉翟，董洪志.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè)，2015（08）：12-13.