劉嘉毅 陳玉萍

摘要：以江蘇城市為樣本，在解析江蘇城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源基礎(chǔ)上，剖析產(chǎn)業(yè)開發(fā)的實踐，透析江蘇城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征與存在問題，最后提出產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)融合戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略五大發(fā)展戰(zhàn)略，以推動江蘇城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：江蘇；城市旅游；旅游演藝

一、引言

旅游演藝是城市邁向著名旅游城市的必經(jīng)之路，它通過產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)融合、技術(shù)融合等方式，可以完善城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、延長游客逗留時間、塑造城市旅游品牌、提高城市旅游經(jīng)濟效益。江蘇作為旅游大省，旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模、速度、質(zhì)量等與江蘇旅游大省的要求不匹配。鑒于此，本研究以江蘇為樣本，系統(tǒng)研究江蘇城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源條件、產(chǎn)業(yè)特征與存在問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，以推動江蘇城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、江蘇城市旅游演藝資源條件分析

城市旅游演藝是通過整合地方自然資源和文化資源形成的新業(yè)態(tài)，游客通過觀看演藝，能獲得地方歷史、地理、文化的意象表達，為此首先分析江蘇自然與人文資源特色。

（一）自然旅游資源特色

江蘇現(xiàn)有2處國家級地質(zhì)公園、3處國家級自然保護區(qū)、5處國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、16個國家級森林公園，其自然景觀具有“山水組合、以水見長”的鮮明水鄉(xiāng)特色。水是江蘇旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵要素，江蘇跨江濱海，大運河、長江、秦淮河等水系流經(jīng)江蘇腹地，太湖、洪澤湖等大小湖泊星羅棋布，形成了水網(wǎng)密布的“水鄉(xiāng)江蘇”美譽。江蘇各城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以在演藝產(chǎn)品設(shè)計中融合水元素，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、小橋流水、濱水生活、親水活動、水上節(jié)事等都可以成為演藝節(jié)目的“地方感”表達載體。

（二）人文資源特色

江蘇人文積淀深厚、地域文化多彩，現(xiàn)有600多處旅游景點中，約70%是文化遺產(chǎn)資源。當前，江蘇擁有蘇州古典園林、明清皇家陵寢（明孝陵）、中國大運河三項世界文化遺產(chǎn)，也擁有昆曲、古琴、云錦織造技藝等人類口述和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。江蘇現(xiàn)有12個歷史文化名城（全國126座，江蘇占據(jù)近1/10比例）、國家級歷史文化名鎮(zhèn)26個，擁有豐富的文化景觀、文化風(fēng)情，為發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)越的創(chuàng)意源泉。

三、江蘇城市旅游演藝開發(fā)實踐分析

（一）江蘇城市旅游演藝開發(fā)特征分析

1. 空間區(qū)域發(fā)展不平衡

從表1可知，蘇南旅游演藝發(fā)展程度優(yōu)于蘇中、蘇北，蘇州、南京、無錫、揚州的旅游演藝領(lǐng)先發(fā)展，鹽城成為旅游演藝發(fā)展的后起之秀，南通、鎮(zhèn)江、徐州正處在旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索期，而宿遷、連云港、淮安等地市還沒有培育出專為旅游者設(shè)計的旅游演藝產(chǎn)品。

2. 類型多樣，以劇場依托型為主

表1顯示的17項城市旅游演藝產(chǎn)品，劇場依托型為11項，景區(qū)復(fù)合型（三英戰(zhàn)呂布）僅有1項，其他為三水實景或者水鄉(xiāng)實景型（四季周莊）。

3. 投資、產(chǎn)品設(shè)計主體多元

從旅游演藝產(chǎn)品的投資主體來看，既有中國目前最大的演藝連鎖機構(gòu)金海岸演藝集團，也有隸屬于各地市的劇團，同時也出現(xiàn)多家企業(yè)通過出資合力組建公司的投資模式。在產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)上，除傳統(tǒng)的依靠單一企業(yè)力量的模式外，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟邀請中外頂級的設(shè)計團隊進行表演。

4. 地方自然與文化特色明顯

從表1可知道，運河、水鄉(xiāng)、四季景觀等元素構(gòu)建出江蘇城市旅游演藝發(fā)展的自然意象，而戲曲、音樂、文學(xué)、古典園林、傳說等地域文化是江蘇旅游演藝的內(nèi)容和深層次表述，成為旅游者建構(gòu)異域“地方感”的審美對象。

（二）開發(fā)問題

1. 缺少品牌化的高質(zhì)量產(chǎn)品

縱觀目前江蘇旅游演藝市場，演藝產(chǎn)品數(shù)量少，更缺乏品牌化的演藝產(chǎn)品。高品質(zhì)的城市旅游演藝品牌是城市旅游目的地的重要吸引物，可是在首批全國35個重點旅游演出項目中，江蘇僅有兩項，諸多僅停留在演藝產(chǎn)品層次，品牌知名度低。

2. 集聚度低，未形成集聚效應(yīng)

旅游演藝產(chǎn)品在江蘇城市分布比較零散，未形成集聚效應(yīng)。旅游演藝場所集聚化布局，將不同目標市場吸引到同一個空間，有利于交通、住宿、餐飲、娛樂、商業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)要素的完善，有利于企業(yè)共生網(wǎng)絡(luò)與旅游演藝產(chǎn)業(yè)集聚品牌塑造。

3. 產(chǎn)業(yè)價值鏈的市場化運作機制不完善

旅游演藝產(chǎn)品是眾多利益部門和主體在不同的產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)協(xié)同生產(chǎn)的產(chǎn)物，在演藝產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)，有專門的劇目創(chuàng)作機構(gòu)與人員、專職演員、舞美燈光人員、市場營銷人員、紀念品開發(fā)與銷售機構(gòu)與人員等；在旅游體系中，有配套的服務(wù)設(shè)施，如交通、住宿、餐飲、購物等。因此在旅游演藝場所集聚地，可以利用市場力量，不斷延伸與完善旅游演藝產(chǎn)業(yè)價值。

四、江蘇城市旅游演藝開發(fā)戰(zhàn)略

（一）產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略

隨著游客審美情趣的提升與觀光體驗經(jīng)驗的豐富化，簡單制作、異地復(fù)制的演藝產(chǎn)品將會被淘汰，因此江蘇各城市需要在充分挖掘地域自然與文化特色基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出獨特新穎、雅俗共賞的旅游演藝精品。對于已經(jīng)展演的產(chǎn)品，需要不斷增加新元素、挖掘新內(nèi)涵，以延伸演藝產(chǎn)品的生命周期，打造旅游演藝產(chǎn)品的持久品牌，從而滿足日趨成熟的旅游審美需求。同時，可以融入趣味性、提升審美感、增加體驗性為方向，不斷創(chuàng)新旅游演藝產(chǎn)品的表達形式。

（二）品牌戰(zhàn)略

旅游演藝品牌是旅游目的地的靈魂，一個高知名度、高美譽度的演藝節(jié)目就是一個文化旅游品牌，它將形成城市旅游經(jīng)濟的增長極，并提升旅游目的地品牌效應(yīng)，為目的地品牌增加聲譽標簽，成為旅游目的地品牌塑造的關(guān)鍵載體。為此，江蘇城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)的培育，需要引入品牌管理理念，基于城市特質(zhì)進行品牌個性塑造，注重品牌傳播、品牌營銷。

（三）企業(yè)融合戰(zhàn)略

旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)交織形成的產(chǎn)業(yè)融合體，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體，企業(yè)融合成為推動旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵路徑系統(tǒng)。企業(yè)融合有產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合、跨產(chǎn)業(yè)融合兩種途徑。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合領(lǐng)域，某個企業(yè)通過水平一體化或者產(chǎn)業(yè)鏈的前后延伸實現(xiàn)在某一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)擴張。企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)融合形式多樣，可以通過多元化戰(zhàn)略將一部分對方產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)納入企業(yè)經(jīng)營范疇；也可以通過不同產(chǎn)業(yè)的主體合并組建或者入股組建成一個新的大型文化旅游集團，從而提升跨產(chǎn)業(yè)、跨部門、跨空間的資源整合能力。

（四）人才戰(zhàn)略

旅游演藝在產(chǎn)業(yè)鏈上，既有旅游產(chǎn)業(yè)鏈中食、住、行、游、娛、購的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也有傳統(tǒng)演藝的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費及經(jīng)紀代理等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，故旅游演藝產(chǎn)品需要來自兩個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)不同鏈節(jié)位置的人才，為此，江蘇可以采用引進與培養(yǎng)相結(jié)合、引人與引智相結(jié)合的人才戰(zhàn)略路徑。在旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)編環(huán)節(jié)，可以通過“引智”大力引進國內(nèi)外頂級創(chuàng)編團隊，以生產(chǎn)高質(zhì)量的演藝節(jié)目。同時，可以校企合作訂單化培養(yǎng)人才。諸多一線演員多數(shù)來自旅游演藝場所周邊的本土人才，他們更容易將原生態(tài)的文化展示給旅游者，故需要強化對一線社區(qū)演藝人才的選拔與培養(yǎng)。

（五）資本戰(zhàn)略

資本是保障旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)作和運行的前提條件，為此需要推進多元化投融資機制建設(shè)，以破解金融抑制旅游發(fā)展的困局。旅游演藝應(yīng)以各種所有制的企業(yè)資金為主，建立良好的市場機制，以保證企業(yè)在旅游演藝產(chǎn)業(yè)的投融資主體地位，同時，政府政策性扶持資金也是旅游演藝發(fā)展的重要資金來源；當然也可以吸納各種形態(tài)的無形資產(chǎn)投資，如品牌、創(chuàng)意等。誠然，加強旅游演藝產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易的平臺與制度建設(shè)，也可以為旅游演藝的投融資提供金融支持。再者，江蘇各級政府可通過減免稅費、簡化審批手續(xù)、調(diào)整市場準入政策等，引導(dǎo)資金投向具有品牌效應(yīng)與市場前景的旅游演藝產(chǎn)品的生產(chǎn)運營，從而使旅游演藝向布局更合理、品牌更強勁的方向發(fā)展。

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[4]劉嘉毅.金融發(fā)展與旅游業(yè)成長[J]. 湖南科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（05）.

*基金項目：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“江蘇城市旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展：機制、路徑與政策研究”（2016SJB630123）。

（作者單位：淮陰師范學(xué)院）