劉珍珍

摘 要 數(shù)字出版環(huán)境下，信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，各個(gè)出版社在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前展開(kāi)了各種資源的競(jìng)爭(zhēng)，除了表現(xiàn)在資源和技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)之外，在優(yōu)秀編輯人才方面的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。作為承擔(dān)文化使命和社會(huì)責(zé)任的出版人，編輯只有不斷在新的出版形勢(shì)下轉(zhuǎn)變觀念，積極探索，重新定位和適應(yīng)自身角色，并在這一角色的探索過(guò)程中運(yùn)用新的編輯方式、方法去推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；編輯；角色

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0084-02

當(dāng)前，全球信息化、數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，并呈現(xiàn)出向各個(gè)領(lǐng)域不斷延伸的趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)手段已經(jīng)全面滲透進(jìn)入我國(guó)出版行業(yè)，出版行業(yè)經(jīng)受著巨大的沖擊，面臨著從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的迅速轉(zhuǎn)型。出版社的傳統(tǒng)生產(chǎn)鏈條和營(yíng)銷(xiāo)鏈條發(fā)生顛覆性的變革，作為出版社核心的編輯人員固然也面臨著諸多挑戰(zhàn)。在新的出版環(huán)境下，編輯的角色使命發(fā)生了根本性的變化，需要重新定位，這是每一個(gè)出版企業(yè)、每一名編輯工作人員不得不面對(duì)的問(wèn)題。

隨著出版界對(duì)數(shù)字出版認(rèn)識(shí)的不斷清晰，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版和數(shù)字出版僅僅是出版介質(zhì)的差異，出版內(nèi)容本身并沒(méi)有發(fā)生變化。這就意味著在數(shù)字出版環(huán)境下，編輯工作仍然是出版的核心工作。但是編輯也必須在新的出版形勢(shì)下轉(zhuǎn)變觀念，積極探索，重新定位和適應(yīng)自身角色，并在這一角色的探索過(guò)程中運(yùn)用新的編輯方式、方法去推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 資源整合設(shè)計(jì)者

傳媒創(chuàng)意人杰夫·諾頓曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“編輯的作用不僅僅在于將一部手稿從印刷單頁(yè)組合成一部成型的圖書(shū)（或者數(shù)字文檔），還在于同作者一道，共同將一部作品中核心的創(chuàng)造性?xún)?yōu)勢(shì)挖掘出來(lái)，將該作品最好的一面固定在書(shū)頁(yè)上?！边@充分說(shuō)明了編輯在出版過(guò)程中所發(fā)揮的創(chuàng)造性作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”主導(dǎo)的數(shù)字化出版時(shí)代，傳統(tǒng)工業(yè)化的紙質(zhì)出版所呈現(xiàn)出的平面、單一化的內(nèi)容正在迅速向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版交互、立體、跨媒體的呈現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變。載體形式的變化要求編輯需要立足源頭，充分調(diào)動(dòng)和利用各種資源，完成出版資源包括內(nèi)容資源、渠道資源、載體資源等的整合和設(shè)計(jì)工作。

1）內(nèi)容資源的整合。編輯的價(jià)值在于為分散的內(nèi)容資源進(jìn)行整合設(shè)計(jì)從而實(shí)現(xiàn)增值。編輯運(yùn)用數(shù)字出版相關(guān)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意，對(duì)出版社的作者資源、版權(quán)資源及內(nèi)容資源進(jìn)行整合，協(xié)調(diào)作者選擇更適用于數(shù)字閱讀時(shí)代的資源呈現(xiàn)方式。

2）載體資源的設(shè)計(jì)。在編輯加工中結(jié)合數(shù)字出版跨媒體、多元化的特點(diǎn)，深度探索和拓展，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多種媒體的結(jié)合設(shè)計(jì)。

3）營(yíng)銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)。根據(jù)內(nèi)容和載體資源的前期整合和設(shè)計(jì)，運(yùn)用出版社自身資源和優(yōu)勢(shì)分析市場(chǎng)前景，做好相應(yīng)渠道資源的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。

內(nèi)容資源是分散的，靜態(tài)的，而通過(guò)編輯自身的能力對(duì)其進(jìn)行挖掘、調(diào)動(dòng)、優(yōu)化和組合，使得資源相互滲透、碰撞，實(shí)現(xiàn)資源的最有效配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值的提升，提高出版單位的品牌影響力和美譽(yù)度。

2 新技術(shù)實(shí)踐者

相對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)，數(shù)字出版的發(fā)展依托于科學(xué)技術(shù)，用新技術(shù)使知識(shí)的傳播、文化的傳承、信息的傳播更有效、更快捷、更準(zhǔn)確。面對(duì)出版行業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)的新挑戰(zhàn)，編輯需要進(jìn)行新技術(shù)的學(xué)習(xí)、研究和實(shí)踐，同時(shí)根據(jù)實(shí)際需要對(duì)技術(shù)技巧提出更多需求或挖掘更多的工具功能。這就要求編輯們承擔(dān)起新技術(shù)實(shí)踐者的角色身份，去深入了解網(wǎng)絡(luò)傳播等前沿傳播方式的特性，同時(shí)掌握一定的技術(shù)手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及其他閱讀器等移動(dòng)終端，以更快捷有效的途徑對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合和加工并進(jìn)行傳播。從而最大限度地拓寬閱讀面，挖掘更多的潛在讀者，使資源內(nèi)容的傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化。

數(shù)字化出版離不開(kāi)技術(shù)的支持，但歸根結(jié)底需要通過(guò)編輯人員之手付諸實(shí)踐來(lái)完成，編輯作為數(shù)字出版技術(shù)的首要實(shí)踐者，需要做到以下兩點(diǎn)。

1）轉(zhuǎn)變觀念。促使自身不斷地對(duì)各種數(shù)字出版形式進(jìn)行探索，并認(rèn)知和接受它們。數(shù)字出版主要表現(xiàn)為技術(shù)上呈現(xiàn)出靈活性，形式上體現(xiàn)出個(gè)性化、立體化及多樣化。對(duì)于數(shù)字化出版物來(lái)說(shuō)，首先要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化，同時(shí)要適應(yīng)和滿(mǎn)足處于讀者對(duì)閱讀資源及時(shí)性、便捷性等多方面的閱讀需求。因此，要求編輯首先要轉(zhuǎn)變觀念，從過(guò)去的平面化思維轉(zhuǎn)變成立體化思維，積極去了解和研究不斷出現(xiàn)的新技術(shù)的新形式，從而更快地適應(yīng)數(shù)字出版，為各類(lèi)讀者提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化閱讀資源。

2）積極實(shí)踐。數(shù)字時(shí)代帶給出版企業(yè)的商機(jī)無(wú)處不在，每一個(gè)新技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生，都會(huì)帶來(lái)閱讀方式的轉(zhuǎn)變。作為編輯首先要了解數(shù)字出版的相關(guān)政策、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)特征。同時(shí)，對(duì)每一項(xiàng)技術(shù)都需要編輯去研究學(xué)習(xí)、親自體驗(yàn)和實(shí)踐。只有深入的了解才能實(shí)現(xiàn)切實(shí)的運(yùn)用。在未來(lái)圖書(shū)出版市場(chǎng)中，隨時(shí)都可能會(huì)產(chǎn)生新的平臺(tái)、新的媒介。出版物的形式有可能是電子和紙質(zhì)相并存，也有可能會(huì)出現(xiàn)圖、文、聲、像等多種形式。因此，數(shù)字出版時(shí)代，掌握數(shù)字出版新技術(shù)是編輯一項(xiàng)必不可少的基本技能。

3 知識(shí)服務(wù)者

傳統(tǒng)的出版行為是作者和讀者之間信息傳遞的中介和橋梁，是一種信息服務(wù)。但在當(dāng)前信息爆炸式增長(zhǎng)的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，一本圖書(shū)和一張光盤(pán)所承載的信息量已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，同時(shí)信息資源過(guò)剩致使讀者面對(duì)繁雜的信息無(wú)所適從，讀者越來(lái)越需要一種為其量身打造的個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、定制化的產(chǎn)品或者服務(wù)以準(zhǔn)確獲取所需信息，這就是所謂的知識(shí)服務(wù)。知識(shí)服務(wù)是出版社尤其是學(xué)術(shù)及專(zhuān)業(yè)出版社進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路，也是出版社的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)所在。

出版社對(duì)讀者進(jìn)行知識(shí)服務(wù)具有先天優(yōu)勢(shì)，是其他互聯(lián)網(wǎng)公司所無(wú)法比擬的。知識(shí)服務(wù)是要將知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化，確保知識(shí)內(nèi)容的系統(tǒng)性、權(quán)威性、科學(xué)性，這正是出版社的常規(guī)工作。首先出版社經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，擁有豐富的內(nèi)容資源和作者資源，同時(shí)擁有專(zhuān)業(yè)的編輯人員、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，這使得出版社具有做專(zhuān)業(yè)的知識(shí)組織和后期服務(wù)的有力保障。

從數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，出版社不能僅僅作為讀者的內(nèi)容提供商，更重要的是成為內(nèi)容的服務(wù)商，當(dāng)然，知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)的建立不是一日之功。這就要求出版社的編輯人員擺脫傳統(tǒng)的、簡(jiǎn)單的書(shū)報(bào)刊編輯方式，而是對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容資源進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化和拓展，橫向、縱向組織梳理各類(lèi)資源，并針對(duì)數(shù)字出版的多元化形態(tài)對(duì)龐大的內(nèi)容資源進(jìn)行深度挖掘、加工從而實(shí)現(xiàn)增值。因此，編輯首先在思維方式上需要解放，思維要從平面化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化，從靜態(tài)型轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)交互型；接下來(lái)需要對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行多元化及多媒體的開(kāi)發(fā)和利用，如網(wǎng)絡(luò)出版、新媒體閱讀、音頻視頻閱讀、內(nèi)容分類(lèi)打包等多種服務(wù)；最終實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的深度設(shè)計(jì)加工、分類(lèi)整理，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容資源的個(gè)性化定制增值服務(wù)，如主體檢索、開(kāi)放連接、格式轉(zhuǎn)換等。

4 營(yíng)銷(xiāo)參與者

面對(duì)數(shù)字出版快速發(fā)展的沖擊，處在轉(zhuǎn)型浪潮中的傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行模式、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)也勢(shì)必會(huì)逐漸完成數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型。專(zhuān)職的圖書(shū)發(fā)行人員會(huì)逐漸退出市場(chǎng)，取而代之的將會(huì)是電子交易、網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化下載等，數(shù)字發(fā)行將會(huì)被廣泛使用。然而被弱化的傳統(tǒng)發(fā)行模式中的人力營(yíng)銷(xiāo)行為并不能完全被取代，只是被分散在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中，這時(shí)作為數(shù)字出版環(huán)節(jié)中的資源者合設(shè)計(jì)者、新技術(shù)的實(shí)際者以及知識(shí)服務(wù)者的編輯人員需承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)參與者的

角色。

1）資源整合階段是營(yíng)銷(xiāo)的基本行為。編輯作為前期的資源整合設(shè)計(jì)人員，首先需要進(jìn)行選題的策劃和論證，論證過(guò)程中的各種市場(chǎng)調(diào)研、讀者定位、及綜合評(píng)判，形成了前期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。

2）資源設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是營(yíng)銷(xiāo)的重要活動(dòng)。根據(jù)資源情況對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字多媒介的內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)程中，編輯人員在對(duì)內(nèi)容的審讀、編輯環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容十分熟悉，并為了獲得讀者的認(rèn)同參與產(chǎn)品成本的總體核算，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)等，因此，編輯的資源設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)在數(shù)字出版模式中是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的重要活動(dòng)。

3）知識(shí)服務(wù)環(huán)節(jié)是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵階段。 編輯人員作為文化產(chǎn)品的策劃者，對(duì)產(chǎn)品的組織初衷、體例結(jié)構(gòu)、具體內(nèi)容以及作者情況等有全面的了解，在對(duì)用戶(hù)展開(kāi)知識(shí)服務(wù)過(guò)程中，編輯時(shí)刻關(guān)注用戶(hù)對(duì)投入市場(chǎng)的產(chǎn)品的反響、反應(yīng)和反饋情況，搜集積累到第一手的數(shù)據(jù)。編輯人員對(duì)產(chǎn)品的介紹，撰寫(xiě)評(píng)論更具權(quán)威性和說(shuō)服力，這是其他工作人員無(wú)法替代的。

4）產(chǎn)品升級(jí)改造是營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)是獲得讀者的認(rèn)可，并不斷滿(mǎn)足讀者對(duì)產(chǎn)品的數(shù)量需求、種類(lèi)需求以及質(zhì)量需求。編輯人員通過(guò)知識(shí)服務(wù)過(guò)程中獲得的各種反饋數(shù)據(jù)和信息，形成產(chǎn)品改進(jìn)方案，經(jīng)綜合分析提出修改意見(jiàn)，與作者商榷完成產(chǎn)品改造，適時(shí)推出升級(jí)的產(chǎn)品，完成產(chǎn)品的升級(jí)改造。

總之，在數(shù)字出版大環(huán)境下，出版社的編輯人員需要盡快進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)變和適應(yīng)，在整個(gè)出版環(huán)節(jié)中，做好設(shè)計(jì)者、服務(wù)者、營(yíng)銷(xiāo)者和創(chuàng)新者，以新的身份、以更開(kāi)闊的視野、更高的站位去理解和參與數(shù)字出版。

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