李林 哈爾濱師范大學

詹姆斯皮爾蒂奇曾經(jīng)說過：“包裝是沉默的推銷員”。好的包裝設計可以促進產(chǎn)品的銷售，增強企業(yè)的競爭力，可以為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益和廣告宣傳的作用，從而推動了品牌形象的傳播。本次《東北話》品牌形象傳播手段以包裝及常規(guī)手段為主，所以包裝設計在此項目中起到十分重要的作用。

一、《東北話》品牌形象包裝創(chuàng)作理論依據(jù)

(一)包裝設計理論

商品包裝的功能主要有以下幾種：

1.保護功能。對于包裝的基本功能，在于保護商品，延續(xù)商品質(zhì)量，使得產(chǎn)品便于攜帶和傳遞給更多的人。

2.便利功能。對于包裝的便利功能在于運輸商品與售賣商品上。所以商品包裝要便于傳遞及運送。

3.傳達功能。借由包裝上圖文在視覺要素上的編排，對消費者進行信息告知，使消費者在選購商品時能快速知道產(chǎn)品的商品屬性，傳達消費資訊。作為有效的包裝設計更在于有效的傳達品牌思想。

4.價值增值功能。包裝設計要有在功能之上的附加值體現(xiàn)。對于此次《東北話》品牌形象傳播將東北文化的內(nèi)涵和產(chǎn)品有機結合，傳達出讓人驚奇的“東北精神與內(nèi)涵”。

(二)消費者行為理論

當前的市場經(jīng)濟下，它賦予包裝具有促銷的功能。因此對于包裝設計能否夠吸引消費者真正注意到商品包裝，我們需要足夠地了解消費者的購買心理。

二、《東北話》品牌形象包裝設計創(chuàng)作內(nèi)容

(一)《東北話》品牌的核心訴求

《東北話》品牌區(qū)別于市面上其他品牌精致可愛的訴求，《東北話》的訴求是獵奇龍江的粗俗。從“定位”的角度來說，是區(qū)別于所有精致的粗鄙、直觀的、不懼世人眼光的、特立的、玩樂的，在所有品牌都充斥著趨同的主流文化價值觀的時候，推出無主流文化價值觀的，醒目的，具有非主流審美觀的產(chǎn)品。

(二)包裝創(chuàng)作內(nèi)容

《東北話》堅果品牌系列包裝設計，基于強大的地域文化背景、地域資源、地域特色等因素，是東北地域文化與現(xiàn)代包裝設計相結合的設計。本次《東北話》堅果品牌系列包裝要體現(xiàn)東北的精神與內(nèi)涵：單純、粗曠、張揚、通俗、地域、特色、醒目，具有濃厚的東北氣息。包裝設計要考慮到便利性，方便堅果外殼的置放，使消費者在享受堅果美味的時刻不會因為啰嗦的堅果外殼而煩惱。包裝上醒目的四個大字：“嘎不溜脆”“七吃咔嚓”，包裝上還會有一系列地道的東北話。字體的設計是寬大的方形的，但是字里面的空隙卻是圓滑的，可以表現(xiàn)出東北人的粗中有細。包裝元素的搜集和使用上都和東北有關，但是包裝整體上也會注重環(huán)保，適度包裝。

三、《東北話》品牌形象包裝創(chuàng)作價值與總結

一個好的包裝設計，爆發(fā)力及持續(xù)力通常要比商業(yè)廣告來的深遠。面臨全球化的發(fā)展與嶄新的信息時代，包裝設計不僅僅局限在基本的“裝入袋中”。法國社會經(jīng)濟學專家楊·博德里雅爾曾經(jīng)說過：“消費物在轉(zhuǎn)化物品之前，它必須成為一種記號?！爆F(xiàn)如今經(jīng)濟發(fā)展過快的社會中，作為新的品牌要具有一定的附加價值與品牌立足點才能夠在當今社會中立足。

四、結語

“包裝設計最本質(zhì)的特征是：作為商品的藝術表現(xiàn)形式而依存于商品的內(nèi)在的規(guī)定性，兩者相互依存，相輔相成”。對于包裝設計不再僅僅局限于平面的設計，而且要與相應的社會學與心理學相呼應，希望在以后的設計中，在追求美觀、便利、環(huán)保的同時，從消費者的角度進行設計，賦予其更多的文化內(nèi)涵，使包裝設計成為品牌與消費者之間最直接的橋梁與紐帶。