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        論新媒體傳播環(huán)境下的新聞編輯能力提升

        2018-03-29 17:43:03劉均寧夏石嘴山市新聞傳媒中心石嘴山日報(bào)社
        傳播力研究 2018年29期
        關(guān)鍵詞:社群選題策劃

        劉均 寧夏石嘴山市新聞傳媒中心(石嘴山日報(bào)社)

        在新媒體環(huán)境下,新聞生產(chǎn)、發(fā)布的主體日趨多元化,傳統(tǒng)的新聞編輯的專業(yè)身份逐漸被淡化,甚至遭遇了前所未有的身份危機(jī),亟需從職業(yè)身份、傳播角色、傳播職能等入手,全面提升新聞編輯的能力。

        一、新聞編輯應(yīng)具備新聞把關(guān)、整合能力

        面對新媒體的迅猛發(fā)展,要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞編輯在新媒體傳播環(huán)境下的把關(guān)作用。以前受眾往往被動(dòng)接受新聞信息,導(dǎo)致新聞傳播出現(xiàn)了“媒體一家獨(dú)大”的現(xiàn)象,傳統(tǒng)媒體的新聞編輯也因此占據(jù)絕對的地位,對輿論走向具有主導(dǎo)作用。隨著新媒體的迅速發(fā)展,受眾可以通過新媒體隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息、評論新聞、轉(zhuǎn)發(fā)新聞,進(jìn)而可以引導(dǎo)新聞輿論的走向。然而由于出現(xiàn)了信息發(fā)布屢屢失實(shí)等情況,其公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體。受眾依然需要權(quán)威性的新聞信息,需要新聞編輯以個(gè)人的專業(yè)性、權(quán)威性引導(dǎo)輿論,履行新聞把關(guān)人的職責(zé),放下身段與受眾進(jìn)行平等的互動(dòng),祛除有害信息,杜絕虛假信息,挖掘具有廣度、深度的新聞,引導(dǎo)新聞傳播健康發(fā)展。

        新媒體傳播環(huán)境下,新聞信息呈現(xiàn)海量、碎片化的特點(diǎn),增加了受眾選擇閱讀新聞的難度,讓受眾陷入大海撈針式的檢索狀態(tài),受眾獲取新聞的效率大大降低。這就要求新聞編輯要對各種信息進(jìn)行搜集、整合、策劃,形成個(gè)性化、特色化的新聞產(chǎn)品。在采編新聞、策劃選題時(shí)需要綜合考慮信息來源的真實(shí)性、時(shí)效性,綜合采用全媒體采編手段,根據(jù)不同發(fā)布渠道、不同傳播介質(zhì)的特點(diǎn),尋求新聞產(chǎn)品的差異化效益,實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化傳播,從而進(jìn)一步優(yōu)化新聞產(chǎn)品的傳播效果,提高新聞產(chǎn)品的閱讀率,為后期的新聞產(chǎn)品市場運(yùn)營奠定堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

        二、新聞編輯應(yīng)具備新聞策劃創(chuàng)新能力

        新聞編輯要通過突發(fā)新聞事件的策劃,讓新媒體成為主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和突破口,應(yīng)充分利用新媒體傳播特性和優(yōu)勢,改變流程,以時(shí)效搶先。以2018年9月1日,寧夏石嘴山市遭遇特大暴雨導(dǎo)致山洪洪災(zāi)報(bào)道活動(dòng)為例。采訪記者使用拍照、錄音、攝像等設(shè)備,全程錄制報(bào)道全過程,并解說、救災(zāi)特寫等,使得新聞報(bào)道更加立體,所有報(bào)道和花絮第一時(shí)間通過新媒體重點(diǎn)欄目發(fā)布,再將精華內(nèi)容報(bào)道在視頻中播出,最終實(shí)現(xiàn)“多源采集、多媒體編輯、多平臺分發(fā)”的編輯新方式。①同時(shí),新聞編輯進(jìn)行新聞策劃選題方式主要是從即將發(fā)生的事件中找選題,基于事件發(fā)生的必然邏輯,如《石嘴山日報(bào)》2015年7月策劃系列報(bào)道“高溫下的勞動(dòng)者”;或者已經(jīng)確定的活動(dòng),如《石嘴山日報(bào)》2018年8月策劃的寧夏回族自治區(qū)成立六十周年系列報(bào)道等等,從中確定新聞策劃主題,并安排新聞采訪活動(dòng)。

        新媒體傳播環(huán)境下,新聞編輯要善于尋找新聞線索,注意觀察網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn),明確策劃主題,制定策劃方案,對于操作性強(qiáng)、新聞報(bào)道效果好的選題,適當(dāng)進(jìn)行深度挖掘,做成系列報(bào)道,以擴(kuò)大報(bào)道的社會影響力。如遇到重大事件,可以在報(bào)紙多個(gè)版面、新聞客戶端集中做大。如遇到重大選題,成立編采小組,制定整體的報(bào)道方案以完成選題。

        三、新聞編輯應(yīng)具備互動(dòng)能力

        新聞編輯要積極參與各種社群的互動(dòng),與社群實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)、發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞編輯互動(dòng),是新聞編者與記者、讀者的互動(dòng),互動(dòng)范圍小、互動(dòng)反饋速度慢,難以對新聞傳播產(chǎn)生巨大的影響。新媒體環(huán)境下的互動(dòng)是新聞編輯與社群成員之間發(fā)生著點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、面對面等多向的交叉式互動(dòng),信息外延、內(nèi)容不斷擴(kuò)大、變化,信息、輿論的走向復(fù)雜多變。新聞編輯要以人格魅力、新聞專業(yè)素養(yǎng)、觀點(diǎn)活躍在社群中,積極發(fā)起新聞議題、引領(lǐng)社群意見的走向,深化群友之間、群與群之間的情感連結(jié)。這樣,新聞編輯才有可能整合新聞策劃、內(nèi)容生產(chǎn),充分調(diào)動(dòng)起社群用戶的互動(dòng)積極性,從而引導(dǎo)社群用戶成為新聞客戶端等新媒體的忠誠用戶,增強(qiáng)用戶黏性,提高用戶活躍度,為下一步的媒體市場營銷奠定基礎(chǔ)。

        四、新聞編輯應(yīng)具備新聞運(yùn)營能力

        在新媒體傳播環(huán)境下,新聞的產(chǎn)品屬性愈加明顯,新聞內(nèi)容、傳播渠道、運(yùn)營逐漸融合,新聞編輯要依據(jù)新聞資源、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶群體,從選題策劃、組織新聞報(bào)道、新聞產(chǎn)品發(fā)布等環(huán)節(jié)入手,適時(shí)加入圖表、音頻、視頻、數(shù)據(jù)等,善于整合紛繁的新聞線索,對新聞產(chǎn)品運(yùn)營的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與運(yùn)用。編輯是新聞內(nèi)容的策劃者、生產(chǎn)者以及平臺的運(yùn)行者,應(yīng)善于使用專業(yè)工作對新聞發(fā)布后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,包括新聞流量、客戶反饋等關(guān)鍵性指標(biāo)進(jìn)行分析,了解受眾對新聞內(nèi)容的評價(jià)和需求,實(shí)時(shí)調(diào)整新聞采編方式、策劃新聞選題,不斷改進(jìn)新聞質(zhì)量,設(shè)計(jì)不同的新聞產(chǎn)品。此時(shí)的新聞編輯,在自身專業(yè)之外,完善對新聞產(chǎn)品的運(yùn)營能力,參與自身平臺的品牌創(chuàng)建,甚至要成為媒體項(xiàng)目的客戶經(jīng)理,依托各類社群以及公號、客戶端的留言區(qū)、社區(qū),激發(fā)受眾參與新聞二次傳播,為新聞提供更多的內(nèi)容,由用戶來提供與新聞內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,將媒體變成高度開放、網(wǎng)名構(gòu)建內(nèi)容的用戶提供內(nèi)容的新聞媒體,使它們不僅是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的補(bǔ)充,而是廣播生產(chǎn)力的重要組成部分乃至營銷過程的重要環(huán)節(jié)。

        注釋:

        ① “今日石嘴山”新聞客戶端 2018年9月1日。

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