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        “慢綜藝”現(xiàn)狀及成功要素

        2018-03-29 17:43:03王京劉穎潔苑依彤河北師范大學(xué)
        傳播力研究 2018年29期
        關(guān)鍵詞:慢綜藝內(nèi)核綜藝

        王京 劉穎潔 苑依彤 河北師范大學(xué)

        一、慢綜藝的內(nèi)涵以及與時(shí)代的關(guān)系

        (一)內(nèi)涵

        1.提倡以回歸生活喚醒大眾對(duì)自我生活狀態(tài)的認(rèn)同與積極感,從一餐一飯中收獲最原始的感動(dòng),滿(mǎn)足觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的渴求。

        2.不設(shè)置復(fù)雜的游戲環(huán)節(jié),也不設(shè)定人物的角色性格(但后期會(huì)放大、挖掘、突出嘉賓的主要特色),將明星放在相對(duì)寬松的環(huán)境下,讓其呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài);弱化競(jìng)爭(zhēng),放大感受與觀察,最大程度放任角色關(guān)系自由發(fā)展,以記錄的手法還原人與人,人與空間的互動(dòng)。

        3.體現(xiàn)對(duì)大自然、對(duì)人的熱愛(ài),所以,越來(lái)越多的慢綜藝偏向“旅、居”,把個(gè)人放在一個(gè)更宏觀的關(guān)系中去。

        4.更加關(guān)注受眾的內(nèi)心感受,不是盲目迎合受眾選擇性接受心理,從而肩負(fù)著一種思想引導(dǎo)工作;引領(lǐng)綠色養(yǎng)生,品質(zhì)生活新時(shí)代。

        (二)時(shí)代關(guān)系

        1.都市環(huán)境下目標(biāo)受眾群體的選擇,《2016職場(chǎng)人生活狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》近40.3%的都市人希望遠(yuǎn)離喧囂,向往著從城市搬到郊外,呼吸自然的空氣,尋找內(nèi)心的聲音;而正是正則報(bào)告直接啟發(fā)了節(jié)目制作方構(gòu)建一個(gè)都市人所向往的“田園烏托邦”場(chǎng)景?!?jiǎng)⒔堋犊鞎r(shí)代的“慢綜藝”節(jié)目現(xiàn)況分析與未來(lái)發(fā)展建議》

        2.隨著經(jīng)濟(jì)、政治社會(huì)的發(fā)展,現(xiàn)實(shí)文化景觀越來(lái)越多的出現(xiàn)在大眾的生活中;從而觸發(fā)的“情懷”所致,現(xiàn)時(shí)代生活的極速變化,人們開(kāi)始懷念“從前慢”的美好。

        3.電視熒屏審美周期更迭的結(jié)果;大眾對(duì)之前的節(jié)目形式產(chǎn)生審美疲勞。

        二、目前“慢綜藝”市場(chǎng)現(xiàn)狀

        (一)背景

        首先“慢綜藝”風(fēng)靡東南亞地區(qū),這與長(zhǎng)期以來(lái)人們的生活習(xí)慣、思維理念有關(guān),東南亞地區(qū)的人們對(duì)現(xiàn)實(shí)文化景觀有一種天然的情懷在其中。

        韓國(guó)推出的《兩天一夜》、《三時(shí)三餐》、《尹食堂》、《孝利家民宿》;以及國(guó)內(nèi)推出的《向往的生活》、《中餐廳》、《親愛(ài)的客?!?、《青春旅社》、《三個(gè)院子》等,都體現(xiàn)了這種心理模式對(duì)受眾的影響。

        (二)國(guó)內(nèi)“慢綜藝”收視現(xiàn)狀及原因

        1.國(guó)內(nèi)的“慢綜藝”一直以來(lái)飽受詬病,即便話題火熱,但收視率始終不是非常樂(lè)觀。

        2.究其原因:一是抄襲輿論、二是節(jié)目?jī)?nèi)核的欠缺。

        (1)實(shí)際上引進(jìn)別國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目,在國(guó)際上時(shí)有發(fā)生,比如著名美國(guó)真人秀節(jié)目《幸存者》的原版是歐洲的《魯濱遜探險(xiǎn)》,包括歐洲也購(gòu)買(mǎi)了韓綜《三時(shí)三餐》的版權(quán);但頻繁的引進(jìn)國(guó)外節(jié)目,使觀眾對(duì)我國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)新能力產(chǎn)生擔(dān)憂,以致收視低迷。

        (2)引進(jìn)鄰國(guó)的節(jié)目,從播放效果上看,缺乏國(guó)土化及再創(chuàng)作的痕跡,節(jié)目?jī)?nèi)核不明晰,基本對(duì)原版沒(méi)有任何超越,也是收視率低迷的重要原因。

        三、詳細(xì)分析國(guó)內(nèi)“慢綜藝”制作得失

        (一)內(nèi)核之虛

        1.節(jié)目的個(gè)性風(fēng)格,應(yīng)該成為制作團(tuán)隊(duì)最注重的突破口,否則就會(huì)在理念內(nèi)核上缺乏支撐,然而風(fēng)格的形成基于我們所生長(zhǎng)的地方,國(guó)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境和諸多優(yōu)秀文藝作品應(yīng)該是其最豐富的創(chuàng)作來(lái)源。但在《中餐廳》、《親愛(ài)的客棧》中,常出現(xiàn)的尬聊局面、經(jīng)營(yíng)理念等,都沒(méi)有對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行很好的滲透。

        “通過(guò)節(jié)目本身的情懷與人文內(nèi)涵打動(dòng)人心,“慢”是在找一個(gè)平衡點(diǎn),了解觀眾的心態(tài)后再引領(lǐng)觀眾在節(jié)目中找到舒適感,這個(gè)時(shí)候,一個(gè)節(jié)目就形成了它的風(fēng)格?!薄娨暼讼那?/p>

        2.《花兒與少年》的前兩季,更是偏離了主題內(nèi)核。過(guò)渡渲染嘉賓之間的矛盾,放大相互之間互撕的過(guò)程,以此吸引觀眾,造成話題熱,口碑差。

        (二)慢綜藝不等于紀(jì)錄片

        《花兒與少年3》,一改前風(fēng),走了治愈系道路,以?xún)?yōu)美的文案,提升整體格調(diào),但收視率數(shù)據(jù)卻立馬下降,它在探索慢綜藝的過(guò)程中,因?yàn)檫^(guò)于相信自然發(fā)生,導(dǎo)致敘事散漫,收視慘跌;這是探索過(guò)程的必經(jīng)之路,但慢綜藝不等于拍紀(jì)錄片,平鋪直敘不代表沒(méi)有情感遞進(jìn)與生活節(jié)奏。反之,《向往的生活》運(yùn)用故事化的敘事方式,得到了更好的效應(yīng)。

        (三)節(jié)目類(lèi)型同質(zhì)化

        近來(lái),各大衛(wèi)視被旅、居類(lèi)慢綜藝霸屏,節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,內(nèi)容上的更新和創(chuàng)意空間較小,節(jié)目形式簡(jiǎn)單,策劃難度高,所以當(dāng)同質(zhì)化節(jié)目越來(lái)越多的時(shí)候,制作團(tuán)隊(duì)更要注重為節(jié)目添加鮮料。

        “任何一次潮流中,同類(lèi)型的電視節(jié)目往往只能容下前兩位,而且往往是第一位占據(jù)了絕大部分的收視和制高點(diǎn)的口碑”——《中餐廳》總導(dǎo)演 王恬

        (四)策劃過(guò)渡

        許多真人秀節(jié)目,為了博取更多的關(guān)注,和更高的收視率,不惜拋棄制作的基本原則,大量的人為策劃,強(qiáng)行干預(yù)故事發(fā)展趨向,刻意包裝嘉賓言行……使受眾產(chǎn)生反感心理,致使節(jié)目被詬病,收視下滑,口碑崩塌。

        (五)代入“人情味”

        《漂亮的房子》自播出收視率持續(xù)低迷,除掉自身內(nèi)容等因素,節(jié)目在播出之初,還是引起了相當(dāng)大的關(guān)注量。最主要的原因就是吳彥祖和馮德倫這對(duì)老友,這種對(duì)友情,人情的滲透抓住了受眾心理,為節(jié)目成功助力。

        另外《向往的生活》中,黃磊和何炅;《中餐廳》中,趙薇和黃曉明都是“人情味”運(yùn)用成功的典范。

        四、做好“慢綜藝”的關(guān)鍵要素

        (一)明晰節(jié)目主題內(nèi)核,確立節(jié)目風(fēng)格

        首先要把握住受眾心理,因?yàn)槁C藝不是以激烈、刺激的游戲取勝,也沒(méi)有更多的競(jìng)爭(zhēng)、沖突抓人眼球;這就要求明確觀眾在慢綜藝中想尋求的東西,舒適簡(jiǎn)單的生活模式才是這批觀眾的審美需求。這里容易遇到的問(wèn)題是,把“慢綜藝”和記錄生活搞混,從而造成出來(lái)的效果平淡如水,毫無(wú)看點(diǎn),這個(gè)看點(diǎn)指的是某種抓人的理念。失去了這些,慢綜藝也就失去了最主要的魅力。這種理念、主題內(nèi)核是“慢綜藝”的靈魂,它的支撐讓整個(gè)節(jié)目充溢著生活的智慧,這也是觀眾希望看后能收獲的啟發(fā)。

        所以,經(jīng)過(guò)合理的前期策劃,確立節(jié)目?jī)?nèi)核,錄制時(shí)既給嘉賓足夠發(fā)揮的空間,又要對(duì)整體有一定把控,不能偏離主題內(nèi)核,造成散亂的局面。

        (二)更新播出體制,采取試播的方式,來(lái)培養(yǎng)創(chuàng)新能力

        這一規(guī)則是鼓勵(lì)創(chuàng)新的好方法,需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。通過(guò)試播,反響好就繼續(xù)做,反響不好就就停播。節(jié)約成本,同時(shí)能及時(shí)了解受眾的喜好,并可以通過(guò)受眾的反應(yīng),及時(shí)對(duì)節(jié)目做出調(diào)整,有利于不斷的激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力,更可以減少節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象,在節(jié)目的場(chǎng)景設(shè)置,嘉賓結(jié)構(gòu)選擇等方面,經(jīng)過(guò)不斷的創(chuàng)新測(cè)試,更加符合受眾的心理選擇。

        (三)結(jié)合時(shí)代背景

        “慢綜藝”本身的出現(xiàn),也是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)所決定的,當(dāng)人們疲于在都市中的奔波模式,開(kāi)始對(duì)自然產(chǎn)生向往。所以時(shí)代決定了節(jié)目的方向,掌握每個(gè)時(shí)代的潮流,熱議話題,也是節(jié)目成功的重要條件。

        (四)增強(qiáng)互動(dòng)

        這個(gè)互動(dòng)分為兩類(lèi):一是嘉賓之間的互動(dòng),二是嘉賓與觀眾的互動(dòng)。

        綜藝節(jié)目的嘉賓之間多為陌生的,節(jié)目記錄了嘉賓從相識(shí)到相知的過(guò)程,且觀眾有對(duì)人際關(guān)系的好奇與探索,所以嘉賓之間的互動(dòng)非常重要。

        另外,嘉賓要注重與觀眾的互動(dòng),意思是嘉賓在某個(gè)行為發(fā)出的時(shí)候,能與廣大觀眾產(chǎn)生較強(qiáng)的火花,也就是能激發(fā)觀眾內(nèi)心的波蕩,而不是展現(xiàn)出冷漠的、無(wú)所謂的,或者讓人難以理解的形式;所以在嘉賓的選擇上,更傾向于熱愛(ài)生活,認(rèn)真、用心生活的人更為適合此類(lèi)節(jié)目。

        (六)畫(huà)面

        “慢綜藝”與“快綜藝”相比,前者對(duì)畫(huà)面應(yīng)有更高的要求,因?yàn)檫@是表現(xiàn)主題的重要手法之一。溫馨、漂亮的畫(huà)面更能激發(fā)觀眾對(duì)自然生活的向往。同時(shí)畫(huà)面也應(yīng)該提高對(duì)細(xì)節(jié)的要求。這是節(jié)目質(zhì)量的直觀表現(xiàn)。

        例如在《向往的生活》中,有一場(chǎng)黃磊為嘉賓制作蛋糕的一幕,當(dāng)?shù)案獗欢松献溃侮猎谏厦娣欧涿鄣募?xì)節(jié),畫(huà)面非常美麗,瞬間點(diǎn)燃觀眾內(nèi)心對(duì)手動(dòng)制作美食的欲望,也對(duì)“向往的生活”產(chǎn)生真實(shí)的好感。這就是畫(huà)面的魅力,它與觀眾的心直接聯(lián)系在一起。

        (七)重中之重——后期

        由于“慢綜藝”的設(shè)定和節(jié)目制作原則,前期錄制基本是真實(shí)、自然的生活片段,這樣的片段對(duì)觀眾來(lái)說(shuō),主題和看點(diǎn)的吸引力并不強(qiáng)。

        例如《花兒與少年3》就是沒(méi)有把握好敘事手法,導(dǎo)致播出效果過(guò)于平淡,即便有優(yōu)秀的文案點(diǎn)綴,也缺少觀眾捧場(chǎng)。

        由此,要求后期對(duì)其所有片段進(jìn)行整理、歸納、提升。將播出畫(huà)面以故事化的敘事手法呈現(xiàn)出來(lái),則能達(dá)到對(duì)主題內(nèi)核的把握,把自然的生活運(yùn)用蒙太奇制作出驚喜的效果,從而達(dá)到啟發(fā)觀眾、引領(lǐng)觀眾的效果。

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