一、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以最快的速度向上飆升，被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾之后新興的第四媒體，被譽為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體。其以快速增長的方式侵占市場，不但集文字、聲、影像等多種形式于一體，還因其方便快捷的優(yōu)勢極大地豐富和發(fā)展了互聯(lián)網(wǎng)市場。[1]將網(wǎng)絡(luò)作為傳播介質(zhì)，通過視覺表達的方式傳播的營銷型廣告稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告，其起源于上世紀(jì)九十年代的美國?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體日益顯現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟作用。

大量資料顯示，國際互聯(lián)網(wǎng)是目前發(fā)展最快的大眾傳播媒體。Internet World Stats最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014 年年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過30億人，占全球總?cè)丝诘?2.4%，而我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)高達6.49 億，居全球首位。據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer 統(tǒng)計，2014 年全球網(wǎng)絡(luò)廣告達至1460 億美元，以阿里巴巴和百度為代表的中國公司的市場份額達到了近11%。

我國的同期數(shù)字也顯示了互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛的發(fā)展勢頭。人民網(wǎng)圍、出版?zhèn)髅桨b網(wǎng)及中國廣告協(xié)會的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場規(guī)模突破750億元。[2]到了2014年年底，我國廣告總收人超過了5 605億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告增速最快，超過1354億元，占全國廣告總營收的24%左右。可以說，國際互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展為較成熟的廣告媒體，其發(fā)展速度遠遠超過了其他傳統(tǒng)媒體。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的發(fā)展趨勢

目前國際互聯(lián)網(wǎng)廣告增長呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢。

第一，國際互聯(lián)網(wǎng)廣告將會持續(xù)強勁增長，有望超過電視，成為最大廣告媒體。根據(jù)普華永道2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收益全年報告中，2005-2014年，國際網(wǎng)絡(luò)廣告收人呈持續(xù)增長趨勢，年平均增長率約為17%。報告預(yù)計網(wǎng)絡(luò)廣告將以12.1%的年平均增長率繼續(xù)增長并達到2398.7億美元，超過電視成為最大的廣告媒體。

第二，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)穩(wěn)健增長趨勢。根據(jù)普華永道2014 年互聯(lián)網(wǎng)廣告收益全年報告顯示，自2010 年以來，移動網(wǎng)絡(luò)廣告以年均110%的速度高速增長，對于全球網(wǎng)絡(luò)廣告總收人有明顯的拉抬作用。據(jù)該報告估計，移動網(wǎng)絡(luò)廣告有望以年均23.%的速度穩(wěn)健增長并于2019年超過網(wǎng)站展示廣告，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的第一大組成部分。

第三，網(wǎng)絡(luò)廣告收人令人矚目。根據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)，谷歌2014年度廣告收人高達5064億美元，約占全球互聯(lián)阿廣告總收人的50%。英國《衛(wèi)報》也曾出，F(xiàn)acebook的收人幾乎全部來源于其廣告收人，以此推算，F(xiàn)acebook在2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收人中約占8%。另外，我國數(shù)據(jù)也展現(xiàn)了相同的情況，根據(jù)易觀智庫的最新資料，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達1565.3億元，其中以百度、阿里巴巴、騰訊為首的前十大互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商占77%。

第四，以互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體為代表的新媒體將對傳統(tǒng)廣告媒體帶來巨大的沖擊。國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長已開始影響其他廣告媒體的增長，尤其是電視和報紙。此外，國際互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)的報紙媒體也帶來了一定的沖擊，因為國際互聯(lián)網(wǎng)廣告與生俱來的獨特優(yōu)勢，包括可搜索性、數(shù)據(jù)庫等報紙所不具有的功能以及獨特的表現(xiàn)形式。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第13 次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為影響力僅次于電視廣告的廣告方式，其影響力已高于報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告方式，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的局限性

任何一種廣告媒體都有局限性，國際互聯(lián)網(wǎng)也不例外。認識目前國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的局限性問題，有利于進一步把握和運動這種新媒體。國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的局限性和問題表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投資較大且存在的風(fēng)險較大。例如，如果企業(yè)租用醫(yī)用網(wǎng)站進行廣告就必然選擇一些致命的、訪問率高的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的費用往往都比較昂貴，但是監(jiān)測手段和準(zhǔn)確性又有待考察。

第二，因為發(fā)展時間較短，目前網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)方法還不成熟。雖然標(biāo)志廣告在國際互聯(lián)網(wǎng)廣告中占了絕大部分，是目前廣告的主要表現(xiàn)形式，但標(biāo)志廣告只限于能引起高度興趣的產(chǎn)品，它很難使用戶進入日用商品的主頁。而且，標(biāo)志廣告經(jīng)常被遺漏，點擊率低。

第三，目前對國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理相對比較薄弱。我國目前對于網(wǎng)絡(luò)的管理尚處于起步階段，立法、監(jiān)督和仲裁都非常薄弱，因此也在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。

綜上所述，與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在交互性，信息容量方面都具有得天獨厚的優(yōu)勢。作為全新的媒體和全新的虛擬市場，互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊纳?、工作，而且?chuàng)造出了許多全新的需求和商機?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒體的優(yōu)勢將隨著科技的創(chuàng)新和社會的進步不斷地彰顯出來，促進經(jīng)濟增長和社會進步。

參考文獻：

[1]王杰，鄭發(fā)友.互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告營銷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探析[J].天津：職教研究，2016年.

[2]王曉迎，劉絲夏，霍玉磊.基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告媒體發(fā)展趨勢研究[J].安徽：電腦知識與技術(shù)，2013年.