現(xiàn)如今，分眾閱讀已經(jīng)成為社會(huì)的主要發(fā)展趨勢(shì)，圖書(shū)策劃人員的應(yīng)對(duì)措施就顯得很重要了，圖書(shū)創(chuàng)意策劃在新媒體環(huán)境中成為關(guān)鍵的制勝因素，決定著出版企業(yè)的生死存亡。市場(chǎng)也為圖書(shū)的選題和策劃設(shè)置了很多的困難和挑戰(zhàn)，如何迎接挑戰(zhàn)，抓住市場(chǎng)的主要命脈，及時(shí)調(diào)整方向，都成為主要面對(duì)的問(wèn)題。

一、圖書(shū)選題策劃面臨的困難

(一)圖書(shū)選題的觀念相對(duì)落后

在圖書(shū)策劃的大市場(chǎng)里面，占重要位置的編輯通常是一些很有經(jīng)驗(yàn)的編輯，在長(zhǎng)久的積累中，他們往往會(huì)根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，再加上自己的一些靈感來(lái)進(jìn)行選題策劃，沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，沒(méi)有進(jìn)行對(duì)比和分析，最終導(dǎo)致千篇一律的選題出現(xiàn)，沒(méi)有新意的情況下往往也無(wú)法抓住讀者的眼球。再加上部分編輯缺乏主動(dòng)性和積極性，不能很好的進(jìn)行主題策劃。另外一方面編輯們?nèi)狈ο鄳?yīng)的薪酬待遇，頻繁的更換崗位，從而導(dǎo)致編輯的人才資源流失?，F(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代，我們身邊很多事物都是由信息組成的，編輯們?cè)谶x題進(jìn)行策劃的時(shí)候，也難免會(huì)看不清市場(chǎng)的情況，從而選擇了不受讀者關(guān)注的主題，失去一部分的讀者。

(二)圖書(shū)選題策劃的形式單一，資源流失嚴(yán)重

首先圖書(shū)策劃者在選題策劃的時(shí)候往往會(huì)先借鑒一些正在出版或是出版好的內(nèi)容，來(lái)幫助他們進(jìn)行選題。這種做法會(huì)導(dǎo)致他們只能吸引到極少的一部分讀者，也難以挖掘到更多的讀者，從而失去很多的讀者。其次在主題策劃的過(guò)程中，這個(gè)重要的過(guò)程，投入的精力偏少，他們普遍認(rèn)為發(fā)行出版才是最重要的環(huán)節(jié)，根本就沒(méi)有深入的了解這些問(wèn)題。例如，一些出版社看到輔導(dǎo)書(shū)的利潤(rùn)高，就進(jìn)行大量的發(fā)行，跟風(fēng)和重復(fù)的現(xiàn)象很?chē)?yán)重，也導(dǎo)致失去自己的風(fēng)格，從而流失觀眾。所以出版社應(yīng)該將目光重新放回選題策劃的過(guò)程中，才能夠真正的吸引讀者的注意。

(三)圖書(shū)選題策劃內(nèi)容陳舊，無(wú)法有效的進(jìn)行創(chuàng)新

近年來(lái)，同樣的書(shū)籍跟風(fēng)嚴(yán)重，如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，成功學(xué)書(shū)籍等。出版社為了湊數(shù)，同一種類(lèi)型的書(shū)籍反復(fù)出版，多次出版暢銷(xiāo)書(shū)籍等也很?chē)?yán)重，這樣浮躁的社會(huì)環(huán)境下，出版社根本無(wú)暇關(guān)注消費(fèi)者的需求。另一方面，出版社在信息上的管理明顯的不夠，沒(méi)有在市場(chǎng)調(diào)查環(huán)節(jié)上花費(fèi)時(shí)間和精力，抓不住市場(chǎng)的熱點(diǎn)，從而失去競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)久以往，圖書(shū)的選題策劃上就會(huì)無(wú)法創(chuàng)新，導(dǎo)致圖書(shū)的市場(chǎng)不景氣。

二、如何在分眾市場(chǎng)的背景下進(jìn)行選題策劃

(一)分眾市場(chǎng)下應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行圖書(shū)選題

調(diào)查市場(chǎng)需求作為能夠出售圖書(shū)的一個(gè)重要的因素，是出版社需要注意的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。近年來(lái)的圖書(shū)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，品種增加的很快，但是關(guān)于圖書(shū)的選題策劃的過(guò)程簡(jiǎn)單粗糙，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)也過(guò)于嚴(yán)重。現(xiàn)在出現(xiàn)的分眾市場(chǎng)無(wú)疑是一劑良藥，它促進(jìn)了圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，增加了圖書(shū)的銷(xiāo)量。自從出現(xiàn)了圖書(shū)分眾市場(chǎng)，越來(lái)越多的讀者受到了吸引。比如與電影同名的《失戀33天》熱賣(mài)，就是因?yàn)樗プ×俗x者的閱讀需求和讀者在實(shí)際生活中想要解決問(wèn)題的需求。從一個(gè)新的角度為故事的切入點(diǎn)，給原本平凡的故事以特殊背景，引起人們的廣泛關(guān)注。而這些現(xiàn)象也說(shuō)明了，要想做好選題策劃，就要做好市場(chǎng)的情況的調(diào)查，抓住市場(chǎng)的需求，根據(jù)市場(chǎng)需求出版書(shū)籍，不能進(jìn)行盲目的跟風(fēng)，也不可以為了銷(xiāo)量而重復(fù)出版。編輯們要多了解一些國(guó)內(nèi)外的大事情，多了解社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題。總結(jié)市面上的暢銷(xiāo)書(shū)籍，從而抓住市場(chǎng)上的空白頁(yè)，從而進(jìn)行選題策劃的完善。

(二)分眾市場(chǎng)下應(yīng)關(guān)注讀者的需求進(jìn)行圖書(shū)選題

分眾圖書(shū)的目標(biāo)讀者們往往都有著很強(qiáng)的思考能力，他們閱讀過(guò)很多書(shū)籍，知道自己喜歡什么樣的書(shū)，也知道自己需要買(mǎi)什么樣的書(shū)籍。所以，在分眾的書(shū)籍下的圖書(shū)銷(xiāo)量是很有保證的。在分眾的市場(chǎng)下，一些有著明顯定位的書(shū)籍獲得了人們的喜愛(ài)，如一些成功學(xué)書(shū)籍，干貨的書(shū)籍。一些泛讀的書(shū)籍遭到了冷落。比如最近大賣(mài)的書(shū)籍《如何提高口語(yǔ)表達(dá)》這種能幫助人們提升的書(shū)籍和像《和二木一起玩多肉》這種能提高人們生活質(zhì)量的書(shū)籍。都是因?yàn)殛P(guān)注了讀者的閱讀需要，看到人們渴望提升自己，充實(shí)自己的心理。所以，這種書(shū)籍往往能夠在大市場(chǎng)上面脫穎而出，成為圖書(shū)銷(xiāo)售中的一匹黑馬。圖書(shū)出版者不妨多研究研究消費(fèi)者的心理和愛(ài)好，根據(jù)讀者的需求進(jìn)行圖書(shū)的選題策劃，不斷地進(jìn)行策劃。

(三)分眾市場(chǎng)下應(yīng)對(duì)圖書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行定位

新媒體時(shí)代，各種娛樂(lè)設(shè)備和消遣方式出現(xiàn)在我們的生活中，隨著人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的閱讀方式也發(fā)生了很大的變化。這種情況下，分眾閱讀除了在滿足讀者特定閱讀需求外，還要在選策劃上面多進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘新的思路。比如在《財(cái)報(bào)就像一本故事書(shū)》的出版，就是因?yàn)樗鼪](méi)有盲目的跟隨市場(chǎng)的大隊(duì)伍，進(jìn)行了創(chuàng)新，這本書(shū)的故事十分生動(dòng)有趣，讀起來(lái)很輕松，在這個(gè)淺閱讀的大背景下抓住了讀者的消費(fèi)點(diǎn)。

三、結(jié)束語(yǔ)

分眾市場(chǎng)，既是圖書(shū)選題的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。分眾市場(chǎng)顧名思義，會(huì)提供很多的機(jī)會(huì)，根據(jù)圖書(shū)自身的特點(diǎn)和需要面臨的讀者進(jìn)行分類(lèi)，提供更好的服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，圖書(shū)策劃者會(huì)更了解讀者的心理和興奮點(diǎn)，找到市場(chǎng)的大趨勢(shì)，這樣一來(lái)無(wú)論從圖書(shū)的外觀還是圖書(shū)的內(nèi)容都更能吸引觀眾。從而使圖書(shū)市場(chǎng)的環(huán)境趨于和諧，從而促進(jìn)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展。

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