一、新媒體的基本概述

媒體可理解為傳播信息的媒介。是指人們傳達信息與獲取信息時的中介，是一種高方便有效的工具或稱之為科學技術手段。而媒體也是能夠實現(xiàn)受眾的信息接受與信息傳遞的有效途徑的重要介質。所以，媒體不但能夠存儲信息、傳達信息和進行有效的處理信息，并且是受眾接收信息的橋梁。

在飛速發(fā)展的當今社會，媒體也呈現(xiàn)出多種多樣的形態(tài)，新媒體孕育而生。新媒體的發(fā)展與經(jīng)濟、文化、科學技術的發(fā)展有密不可分的聯(lián)系。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更注意數(shù)字化、互動性和個性化等特點?？萍嫉倪M步使得報紙、廣播、刊物、電視及指示牌等不能緊跟時代的潮流，也是在此背景下，新媒體得到大眾的廣泛喜愛。例如：手機、平板網(wǎng)絡、電子讀書媒介、數(shù)字電視等，它涵蓋所有的數(shù)字化的媒體形式，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星或是無線通訊技術將信息完美的呈現(xiàn)，面向受眾提供優(yōu)質化的服務，滿足不同用戶的信息需求。可以說，新媒體是一種時下最受歡迎的信息傳遞和交流的媒介。如果沒有它，我們現(xiàn)在的生活將不會如此的豐富多彩。

二、新媒體廣告概述

廣告——廣而告之。即在某種特定的需要下傳達某種特定的信息以滿足某部分受眾群的使用或是接納。在傳遞信息的過程中必須通過一定形式的媒介，從而形成有效的信息宣傳，其本質是面向大眾的信息傳播。

新媒體廣告即是以新媒體作為信息傳遞的媒介，使得廣告進行有效的傳播。所以，新媒體廣告是伴隨著新媒體的應用而不斷發(fā)展起來的。在當今社會，我們無處不見的新媒體廣告擁有廣闊的發(fā)展空間和機遇。同時也給我們的生產(chǎn)生活帶來深遠的意義和有效的應用。在新媒體平臺上實現(xiàn)個性化信息的呈現(xiàn)、數(shù)字化的交流、互動性的體驗。

(一)新媒體廣告的審美形式

新媒體廣告快速成為廣告業(yè)的主力軍，在廣告市場占據(jù)穩(wěn)定的地位。新媒體廣告是發(fā)布或植入在新媒體平臺上，如網(wǎng)站、微博、論壇、移動互動平臺、微電影、網(wǎng)絡電視劇等，利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，以多種形式呈現(xiàn)對品牌、產(chǎn)品進行傳播推廣的信息。而他們的實現(xiàn)是基于創(chuàng)造美的過程。德國作家席勒說過：“只有審美的趣味才能導致社會和諧，因為它在個體身上奠定了和諧?！蹦敲?，在新媒體作為媒介的信息傳播渠道上，要實現(xiàn)廣告藝術美的形式，讓大眾所接受、所喜愛，必須迎合大眾的心理需求。例如，在微信平臺公眾號上推出一款美食節(jié)的文章，必須在時間、地點、規(guī)模等具體的條件說明。其次，理解受眾群體的喜好與需求，在平臺上展現(xiàn)相關的文字性介紹、短視頻及不同美食類別的解讀等。才能夠在人與新媒體交互的過程中得到美的體驗和享受，并且得到此事件的重要信息。

要使廣告?zhèn)鞑ソ柚谛旅襟w發(fā)揮巨大的作用及價值，必須注重幾點問題：在現(xiàn)代大眾語境的環(huán)境中，信息暢通交流是最為重要的。廣告信息的傳播交流要以用戶為核心，其信息互動的過程及效果反應了廣告設計的形式美及內(nèi)在美。

廣告設計中的形式美主要體現(xiàn)在編排的主次分明；廣告設計明暗對比、留白處理、圖片的外形處理、文字的大小及排版等。滿足受眾的需求就必須緊跟時代的發(fā)展，大眾語境中常提及的簡約設計、扁平化設計、歐美風等。在新媒體廣告設計中要及時更新、實時更新。不斷滿足不同受眾群體對風格、顏色、信息的獲取實效。內(nèi)在美則是要體現(xiàn)新媒體廣告的內(nèi)在涵養(yǎng)，新媒體廣告帶給人們的是高尚的品質、愉悅的心情及情操的體現(xiàn)，內(nèi)在美也稱為心靈美，一般而言，內(nèi)在美強調(diào)的主體是人，而對于廣告而然，沒有獨特的藝術內(nèi)在美，沒有自身的核心文化，就會被大眾所遺忘。所以新媒體廣告的設計與傳播必須是有效且有價值的。

(二)新媒體廣告的藝術內(nèi)涵

不管是當下的新媒體還是以報刊為主的舊媒體，它們都是信息傳播的媒介。只是使用媒介的方式不同。而新媒介是科學技術的發(fā)展帶來的產(chǎn)物。而廣告設計藝術是為產(chǎn)品服務的。在當代語境下，受眾的需求更是多層次的，不僅要滿足最基本的需求，還有在心里層次需求(包括親情、友情)。從人文關懷的角度出發(fā)，實現(xiàn)品牌的價值。在此過程中廣告設計的創(chuàng)意及傳播起到?jīng)Q定性的作用。新媒體廣告的傳播是具有商業(yè)價值的，同時也必須具有藝術價值。如果只為了利益的空殼是無法實現(xiàn)長久的發(fā)展。在當代語境下，用戶群體不僅僅對物質層面的要求逐漸提高，并且對精神層面的追求也逐步提升。廣告設計的藝術內(nèi)涵是代表品牌的力量，也代表品牌最為根深蒂固的文化價值。

三、結語

新媒體廣告設計要想發(fā)揮更為重要的作用，必須堅守品牌的文化價值。隨著新媒體及科學技術的不斷發(fā)展，廣告媒介的傳播方式也會日新月異。在新媒體廣告的表現(xiàn)形式及藝術內(nèi)涵上更要不斷的創(chuàng)新，使新媒體廣告煥發(fā)更多的活力。

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