新聞宣傳工作在社會的方方面面發(fā)揮作用，政府用新聞宣傳來引導社會輿論，企業(yè)通過新聞宣傳來樹立自身的品牌形象，增加自身的競爭能力。新聞宣傳是一種工具，只有使用好這個工具才能達到自身的目的。要做好新聞宣傳工作策劃。

一、新聞宣傳工作的重要性

(一)企業(yè)新聞宣傳的重要性

1.樹立良好的企業(yè)形象

良好的企業(yè)形象對于企業(yè)的發(fā)展具有重要作用。而良好企業(yè)形象的樹立是建立在做好企業(yè)新聞宣傳的基礎上的。企業(yè)通過新聞宣傳，塑造自身企業(yè)形象，能夠增加企業(yè)競爭力，使企業(yè)得到更好的發(fā)展。同時對于國家政治政策的宣傳也能夠提供正能量，進一步提升企業(yè)形象[1]。

2.能夠擴大輿論

新聞宣傳工作的順利進行能夠引導輿論、擴大輿論，能夠加強企業(yè)的凝聚力，調(diào)動企業(yè)員工的生產(chǎn)積極性。同時對企業(yè)文化進行宣傳。

(二)政府新聞宣傳的重要性

1.是政府和黨與人民溝通的樞紐

政府新聞宣傳是政府宣揚黨的指導方針和思想路線，讓百姓能夠了解政府的政策和法規(guī)[2]。

2.能夠維護社會穩(wěn)定

政府新聞宣傳工作的有效進行能夠引導社會輿論，對社會中出現(xiàn)的問題及時加以聲明和處理，能夠維護社會穩(wěn)定[3]。

二、做好新聞宣傳工作策劃的對應策略

(一)了解新聞宣傳工作的重要性

想要做好新聞宣傳工作策劃，首先就是要了解新聞宣傳工作的重要性，只有這樣才能夠有動力去做好新聞宣傳工作。新聞宣傳在社會生活的方方面面發(fā)揮作用。不僅是企業(yè)，還有政府都需要用到新聞宣傳。通過新聞宣傳，將自身想要表達的信息通過媒介傳播出去，來達到預期的效果。因此，在做新聞宣傳之前要充分意識到新聞傳播在社會文化生活等多個方面帶來的影響，這樣才能夠激發(fā)人們宣傳的興趣，才能夠做好新聞宣傳工作，更好的通過新聞宣傳來實現(xiàn)自身的目標。

(二)遵循宣傳的客觀規(guī)律

新聞宣傳有沒有達到預期的效果不是根據(jù)單純的某一次宣傳，而是應該了解新聞宣傳的滯后性。新聞宣傳具有滯后性，即新聞在經(jīng)過大眾媒介進行宣傳后，沒有立刻取得效果，而是對一般受眾的心理造成影響。而這種影響在長期的積累后，才能夠達到預期效果。因此，要想做好新聞傳播就必須認識和了解新聞宣傳的滯后性，以便在新聞宣傳工作進行時，能夠更好的應對這種問題。

(三)通過完善激勵制度來促進新聞宣傳工作的發(fā)展

做好新聞宣傳工作策劃必不可少的措施是完善激勵制度。激勵機制是企業(yè)將遠大理想轉(zhuǎn)化為具體事實的連接手段。包括精神激勵、薪酬激勵、榮譽激勵以及工作激勵。新聞宣傳的工作人員多是文藝工作者，從事寫作、編輯等，對他們進行精神激勵，能夠使他們點燃對工作的熱情，更加努力的投入到工作中來。例如一句表揚的話，就能夠讓他們感到被人肯定，既能夠增加他們的工作信心和工作熱情，也能夠促進他們業(yè)務能力的提高。薪酬激勵是效果最好的激勵手段，重金之下，必有勇夫，在一定的物質(zhì)刺激下，能夠有效提高工作人員的工作積極性。對于新聞宣傳工作業(yè)績好的員工給予一定的物質(zhì)獎勵，不僅可以增加員工之間的工作競爭，提高業(yè)務水平還能夠增加員工的收入，增加他們對于新聞宣傳單位的歸屬感。榮譽激勵也是重要的激勵手段。通過榮譽激勵能夠增長員工的信心和集體榮譽感，讓他們更好的投身到新聞宣傳的工作中來。

(四)建立自己的宣傳網(wǎng)絡

建立自己的宣傳網(wǎng)絡是好新聞宣傳工作策劃的重要內(nèi)容。這個宣傳網(wǎng)絡包括互聯(lián)網(wǎng)、電視媒體、手機媒體、廣播媒體、報刊等。通過這些宣傳網(wǎng)絡，使自己的新聞宣傳內(nèi)容能夠快速傳播給受眾，讓受眾能夠在較短時間內(nèi)得到信息。同時為了使新聞宣傳工作順利進行，可以通過與各大媒體建立良好的合作關(guān)系。

(五)提高工作人員的工作效率

新聞宣傳工作能夠快速進行，最主要的是依靠新聞宣傳的工作人員快速完成工作。因此，要做好新聞宣傳工作策劃就要提高工作人員的工作效率。首先就是要選拔優(yōu)秀人才，選拔那些經(jīng)驗豐富、業(yè)務能力突出的人來作為新聞宣傳的工作人員。然后就是在工作前，對這些工作人員進行一定的專業(yè)培訓，提高他們的寫作能力，無論是寫作速度還是寫作質(zhì)量都要有所提高，這樣才能不斷提高他們的工作效率。最后要求工作人員具備吃苦耐勞、堅持不懈的優(yōu)良品質(zhì)。新聞宣傳多是文字寫作，因此在業(yè)務繁忙的時候難免會出現(xiàn)疲勞、熬夜等情況。為了避免因以上原因而導致的脫離崗位的情況出現(xiàn)，就必須要求工作人員具備吃苦耐勞的品質(zhì)。

三、結(jié)束語

新聞宣傳工作在社會的各個方面發(fā)揮重要作用，對企業(yè)來說能夠樹立良好的企業(yè)形象，還能夠擴大輿論；對于政府來說是黨和人民溝通的樞紐，能夠在維護社會穩(wěn)定。通過認識新聞宣傳的重要性、遵循新聞宣傳的滯后性、建立自己的宣傳網(wǎng)絡、提高工作人員素質(zhì)和完善激勵制度等做好新聞宣傳工作策劃。

參考文獻：

[1]王永波，尹力.淺論如何做好高校新聞宣傳工作[J].采寫編，2017(05)：182-183.

[2]郭黎峰.淺談如何做好縣級臺新聞宣傳工作[J].西部廣播電視，2017(07)：188-189.

[3]于鴻文.如何做好新聞宣傳工作的策劃[J].現(xiàn)代營銷(學苑版)，2013(11)：52.