焦磊

融媒體就是將廣播、電視、報紙、網絡等各種媒介進行整合的新型媒體。融媒體充分發(fā)揮了各媒介的優(yōu)勢，多種媒介互相取長補短，實現了資源配置的最優(yōu)化。在融媒體發(fā)展的背景下，報紙新聞傳播的發(fā)展受到極大挑戰(zhàn)，如何在融媒體發(fā)展背景下創(chuàng)新報紙新聞傳播是報紙從業(yè)者需要思考的問題。

一、報紙新聞傳播的現狀

在微博、微信以及各種新聞客戶端的蓬勃發(fā)展之前，報紙是人們獲取新聞信息的重要渠道，報紙在人們的生活中起著舉足輕重的作用。但隨著網絡發(fā)展、智能移動設備及新媒體的蓬勃發(fā)展和普及，報紙的優(yōu)勢已經一去不復返。曾經通過訂閱報紙瀏覽新聞的很大一部分用戶轉向了網絡，通過網絡瀏覽新聞的方便、快捷、及時等特性，使報紙的訂閱量急劇下降，報紙新聞的發(fā)展正在遭受巨大挑戰(zhàn)。

（一）報紙新聞具有時滯性

新媒體的傳播時效性是與報紙新聞無法比擬的。新媒體可以隨時隨地發(fā)送消息，受眾可以隨時接收到最新的新聞消息。而報紙需要經過新聞編寫、校稿、排版、印刷等一系列環(huán)節(jié)，當第二天再派送到訂閱者手中時，新聞已經失去了它的“新”。報紙的這一特性使它的時效性永遠比不上新媒體，在提高報紙新聞時效性方面顯得力不從心。

（二）報紙受眾偏老齡化

在融媒體發(fā)展背景下，微博、微信以及各種新聞客戶端成為更多年輕人的選擇對象。這些新媒體具有即時、便利的特點，而且可以隨時評論、分享、互動，使廣大受眾擁有了發(fā)聲的機會。通過對同一新聞事件發(fā)表不同的看法，真正了解新聞內容的實質。新媒體的快速發(fā)展，使報紙失去了大量青年受眾，甚至一些前衛(wèi)的老人也開始習慣于網絡閱讀。

（三）報紙版面具有局限性

報紙的版面是有限的，但新聞是時刻都在發(fā)生的。所以報紙并不能囊括所有的新聞，只能選擇重要的新聞進行報道。同時，報紙的版面也具有明顯的主次之分，重要的新聞會被放在最顯著的頭版頭條位置，而其他一些新聞就會被編排到其他不顯著的位置。所以報紙所要傳遞的新聞，是新聞編輯對報紙把關的結果，決定著受眾看到新聞的全面程度，影響著受眾對新聞的認知態(tài)度。在融媒體發(fā)展下，新媒體信息的海量性、共享性和多樣性等特征，吸引了越來越多的受眾。受眾可以通過瀏覽網頁、登錄新聞客戶端等方式隨時隨地瀏覽新聞，還可以根據關鍵字進行新聞搜索，不會受到版面的限制。

二、融媒體背景下報紙新聞傳播創(chuàng)新的意義

在融媒體發(fā)展的大背景下，報紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，要主動謀求發(fā)展出路，提升媒介的新聞影響力。要想在融媒體環(huán)境下突圍，報紙媒體就要積極創(chuàng)新，在新媒體技術下促進傳統(tǒng)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有助于整合媒體資源

在融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體要看到新的發(fā)展方向。網絡具有海量的信息資源，傳統(tǒng)媒體要在新媒體技術的支持下，整合網絡信息資源，對報紙新聞進行信息采集和選題策劃。通過對網絡信息的采集，報紙從業(yè)人員可以實時把握新聞發(fā)展動向，選擇受眾最關心的議題，對資料進行分析整合，借助報紙的自身特點，可以對受眾最關心的事件進行深度報道，擴大新聞事件的影響力。報紙對新媒體資源的合理整合利用，可以提升報紙對社會輿論的引導力，提升報紙新聞報道的內涵，為報紙的長久健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

（二）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于塑造報紙的品牌

報紙媒體始終要以樹立報紙品牌形象為重要的追求目標，在融媒體背景下實現突破重圍，進行創(chuàng)新，有利于打造自身的品牌形象。報業(yè)要積極應用新技術，例如創(chuàng)建官方的微信公眾號、官方微博賬號等，并積極提高運營水平，可以有效地提升報紙新聞傳播的時效性，擴大報紙在當地甚至全國的影響力。報業(yè)與新媒體的融合，是實現創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，對于報紙的品牌建設具有十分重要的意義。

（三）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于受眾獲取全面的新聞信息

報紙與網絡的融合發(fā)展是一種必然趨勢。報紙對網絡的應用不是簡單地將報紙上的新聞上傳，而是要做到實時更新新聞信息，將報紙版面上無法呈現的新聞信息通過網絡進行報道，為廣大受眾打造個性化、人性化的閱讀體驗。報紙與網絡的融合，有利于受眾獲取更豐富、更全面的新聞信息，還能根據個人喜好對自己感興趣的新聞多加關注。

（四）報紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展有利于受眾豐富閱讀體驗

在融媒體背景下，新聞信息傳播方式、手段、途徑逐漸多樣化。以往單一使用文字、圖片等形式傳播的新聞開始被視頻、音頻等多種生動形象的形式所取代。報紙行業(yè)與網絡新媒體的融合，可以將以往單調枯燥的圖文新聞通過視頻等形式，將新聞信息生動形象地呈現給受眾，讓受眾更愿意去閱讀新聞，增強了新聞信息的可讀性，豐富了受眾的閱讀體驗，達到一種良好的傳播效果。

三、融媒體背景下報紙新聞傳播創(chuàng)新路徑分析

（一）堅持內容為王，豐富并創(chuàng)新內容

在融媒體背景下，報紙要想立于不敗之地，就要首先從內容著手，豐富新聞內容，探究新聞實質，創(chuàng)新新聞報道方式，打造新聞亮點，力求凸顯報紙新聞報道與其他媒體新聞報道的差異性。

首先，報紙新聞采編方式與內容選擇要恰到好處。當發(fā)生重大新聞事件的時候，報紙永遠追不上網絡等新媒體的速度。新媒體總能夠對重大新聞進行第一時間報道，報紙是很難拿到獨家新聞報道的。但新媒體的新聞報道主要追求的是新聞報道速度，很難保障新聞報道的質量，缺乏對新聞的深刻剖析。而對于報紙而言，它便可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過優(yōu)秀采編隊伍對新聞事件的直接走訪、調查等，還原新聞事件的細節(jié)，了解新聞事件的詳細信息。在此基礎上，編輯再對新聞進行深加工，對新聞事件進行細致剖析和獨特報道。雖然在新聞傳播速度上無法比擬新媒體，但可以贏在質量上，使受眾了解更多細節(jié)，加深對新聞本身的思考。

其次，在內容編排方面，報紙要創(chuàng)新版塊設計，針對不同年齡階段的讀者設計不同的版面。尤其是在信息咨詢、熱線版塊的設計上，要從大眾需求出發(fā)，增強生活服務性，擴大信息量，不斷吸引不同年齡階段的受眾，壯大讀者隊伍。

最后，形成具有特色的評論版塊。報紙作為傳統(tǒng)媒體的一個重要組成，它自身的新聞價值觀對社會具有重要的輿論引導作用。報紙作為新聞傳播的重要途徑，要充分體現新聞的傳播價值。作為一名新聞從業(yè)人員，不僅要成為一名新聞傳播者，更要成為一個思考者。那些透過現象剖析本質的新聞評論，不僅能夠一針見血，而且不乏生動有趣。對新聞的專業(yè)性評論可以加深受眾對新聞的理解，提升新聞的影響力。在多元化的社會，新聞評論版塊可以有效地引起讀者的共鳴，擴大新聞傳播的影響力。

（二）進行技術改革，加強技術支撐

融媒體背景下報業(yè)的發(fā)展離不開技術的支持。軟件和硬件都需要進行革新。報業(yè)對技術的改革，一方面是硬件設備的更新投入，另一方面是報業(yè)從業(yè)人員技術素質的提升。融媒體背景下報業(yè)的技術革新是一個“442”的模式，即在報紙從業(yè)人員中，需要40%的人來做內容，40%的人來做技術，20%的人來做應用。

報業(yè)的數字化發(fā)展，首先需要報業(yè)設備的數字化更新，這是報業(yè)數字化的基礎。在數字化時代，已經開發(fā)了大量的數字軟件以滿足不同新聞記者的需求。例如，記者利用自拍桿在新聞現場進行直播報道，這就是對數字化設備的一種應用。移動設備的便攜性，使它在新聞報道中越來越普遍地被使用。

硬件設備的更新需要提升新聞從業(yè)人員的媒體技術水平。要想提高報紙從業(yè)人員的媒體技術，首先就要建立媒體技術培訓機制。在引進專業(yè)技術性人才的同時，對于老員工進行技術培訓是加快報業(yè)轉型的關鍵一環(huán)。融媒體發(fā)展背景下，媒體對從業(yè)人員的素質要求越來越高，媒體需要更加全面、一專多能的從業(yè)人員。報業(yè)在融媒體發(fā)展的浪潮中，需要既能采訪寫稿又會使用編輯圖片、視頻、音頻等軟件的人才，這樣才能實現報紙和網絡的多種傳播形式。在新聞稿件編輯方面，報紙編輯要形成新媒體傳播意識，學習新媒體傳播的相關理論，了解受眾在新媒體環(huán)境下的閱讀需求和閱讀習慣。

（三）建立互動平臺，加強與受眾的互動

新聞采編的主要目的就是為受眾提供更多的信息，在進行新聞采編的過程中要認真了解受眾的需求以及對報紙新聞提出的意見和建議，讓受眾有一種被尊重的感覺。因此，建立與受眾之間的互動平臺可以更好地進行新聞傳播，提高新聞傳播的效果，更好地服務受眾。互動平臺可以是網絡互動平臺，也可以通過電話采訪的方式與受眾進行交流。在交流過程中，報紙新聞工作人員要有耐心，仔細認真地傾聽受眾對于新聞的需求以及提供的新聞線索。電話采訪時間不宜過長，以防被訪者出現不耐煩的心理，從而降低采訪信息的效率。在電話中接收到的新聞信息還需工作人員進行整理并驗證核實新聞信息的真實有效性。