張家暉 王 露

浙江師范大學行知學院 浙江金華 321004

在我國國民經(jīng)濟中，鄉(xiāng)村旅游是繼房地產(chǎn)、汽車業(yè)之后，又一個經(jīng)濟增長點，且發(fā)揮著越來越重要的角色。因此，很好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是今后發(fā)展的重點及未來發(fā)展的方向。

一、衢州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題

市場需求的鼓舞下，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)過20多年的磨練已經(jīng)初具規(guī)模。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為當?shù)貐^(qū)域創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，滿足了城市旅游者向往田園生活、放松身心、回歸大自然的旅游需求，但在發(fā)展的過程中，仍舊存在著許許多多制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題，只有解決了這些問題，才能讓鄉(xiāng)村旅游更好的在可持續(xù)發(fā)展的道路上越走越遠。

（一）配套設(shè)施落后

對于游客來說，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度在極大程度上會影響他們對于鄉(xiāng)村旅游的看法，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善會讓游客對于該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的滿意度降低。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者不僅僅只是提高住宿、衛(wèi)生、交通等大環(huán)境，在比較容易忽視的方面更要加強完善。這樣的旅游接待能力很很大程度上制約衢州鄉(xiāng)村旅游未來的發(fā)展。

第一，道路基礎(chǔ)設(shè)施不完善。由于衢州鄉(xiāng)村旅游景點因為歷史的緣故很多都浙江衢州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究偏僻山區(qū)，沒有寬敞的機動車道，沒有相應的城鄉(xiāng)公交，多數(shù)都是依靠自駕車。第二，社區(qū)配備設(shè)施不完善。對于衢州大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)都存在著的問題就是配套設(shè)備的不完善。第三，農(nóng)村化信息建設(shè)水平低。對于地區(qū)偏遠、交通不夠發(fā)達而且經(jīng)濟也不是很發(fā)達的村落來說，對于信息的接受不夠及時，獲取信息的渠道也比較單一，無法根據(jù)市場的變化或者是政府的安排做出第一時間的改變。

（二）市場營銷乏力

由于衢州市對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的營銷渠道上還沒有明確的統(tǒng)一標準，而且也沒有形成專門的營銷服務網(wǎng)絡(luò)，旅游者只能在大型的搜索引擎上簡單獲得一個農(nóng)家樂的名稱及相關(guān)的地址，不能很好得搜索到有效的旅游信息，比如農(nóng)家樂的環(huán)境，大致的消費水平等等，因此不能很好地制定相應的旅游計劃和消費決策。

二、解決途徑

依據(jù)衢州豐富的自然資源，使旅游業(yè)得到充分的發(fā)展，可以為衢州的經(jīng)濟發(fā)展作出巨大的貢獻，比如：調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、縮短城鄉(xiāng)差距等。然而目前衢州鄉(xiāng)村旅游仍就面臨很大的問題，只有采取相應的解決措施才能讓衢州鄉(xiāng)村旅游在可持續(xù)發(fā)展的道路上健康快速前行。

（一）全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特色

1.因地制宜，創(chuàng)新發(fā)展模式

基于本身獨特的自然環(huán)境資源打造不一樣的旅游風格。比如開化的齊溪鄉(xiāng)因為有一座白云山，是種植茶葉的黃金地段，最著名的可以說是龍頂茶，那筆者認為可以在此之間打造一座茶葉莊園，可以發(fā)展采摘、殺青、揉捻、干燥的旅游體驗項目，讓生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)更好的結(jié)合起來。發(fā)展的模式有很多種，可以是休閑度假為主，可以是健康養(yǎng)生為主，只有依靠自己本身的旅游資源才能讓鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展起來。

2.豐富功能，提升產(chǎn)品檔次

首先，應該樹立鮮明的鄉(xiāng)村意象，突出“鄉(xiāng)村性”，比如衢州的余東畫村，沿村道路兩邊的墻上都有著各式各樣的壁畫，有柑橘豐收圖、日常生活圖等都栩栩如生的在墻壁上呈現(xiàn)著。

3.精心設(shè)計，加強品牌設(shè)計

衢州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要緊緊圍繞“南孔圣地·休閑衢州”的主題，要根據(jù)市場的需求做出相應的調(diào)整。衢州鄉(xiāng)村旅游在旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢的時候，要做到“一村一景、一村一韻”的目的來打造特色鮮明的旅游品牌，只有這樣，才能讓該地的旅游資源更好的整好在一起。

4.豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

第一，在開發(fā)之前要明確好各個社區(qū)主要經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，并以此為核心產(chǎn)品發(fā)展其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)帶動效益，努力打造成富有該地特色的并且擁有農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈。比如衢州開化的龍門村，可以充分發(fā)揮好龍頂茶的優(yōu)勢，開發(fā)一系列與之有關(guān)的旅游活動，提高市場競爭力。

第二，完善鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的旅游支撐產(chǎn)業(yè)。以集約利用為原則，通過對民房的改造加入創(chuàng)意設(shè)計理念，比如衢州的余東畫村，沿村道路兩邊的墻上都有著各式各樣的壁畫，有舞龍舞獅圖，柑橘豐收圖，果園采摘圖，農(nóng)家小院生活圖等等。

（二）完善配套設(shè)施

目前來說衢州大部分的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)備建設(shè)還遠遠不如城市，而且農(nóng)村之間的差距也非常的大，這都極大的限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，對于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要作為一個關(guān)鍵點來執(zhí)行。

（三）積極營銷推介

第一，做好營銷推廣。光擁有好的產(chǎn)品但是沒有通過一定的宣傳力度，那再好的產(chǎn)品也會淹沒沉淀下去。所以，政府、區(qū)域、各部門之間的聯(lián)動作用非常大。

（四）基于利益相關(guān)者的角度構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

只有明確各利益主體的地位和權(quán)責才能讓衢州鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村社區(qū)更好的可持續(xù)發(fā)展。