在傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天，新聞傳播格局發(fā)生了新的變化，人們面臨的輿論環(huán)境越來越復(fù)雜，在接受多元信息的同時也易遭受不良輿論影響，這在一定程度上沖擊了輿論引導(dǎo)，而黨報在新聞事業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，對輿論引導(dǎo)有著重要影響，所以如何利用黨報新聞?wù)_引導(dǎo)輿論是一個值得深思的問題。

一、黨報新聞輿論引導(dǎo)存在的問題

輿論引導(dǎo)，也稱輿論監(jiān)督，黨報新聞是輿論引導(dǎo)的重要方式。隨著改革開放的不斷深入，黨報新聞輿論引導(dǎo)有了新的要求，通過對當(dāng)前輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀的了解，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的黨報新聞輿論引導(dǎo)還存在一些問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分受眾對黨報新聞輿論引導(dǎo)表示不滿意，認(rèn)為黨報新聞存在不合理現(xiàn)象，輿論引導(dǎo)力度還有待提高，所以當(dāng)前的黨報新聞輿論引導(dǎo)還存在效果不佳等問題，難以滿足廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)意義，尤其是在21世紀(jì)的今天，新興媒體取得了快速發(fā)展，在給黨報新聞輿論引導(dǎo)帶來機(jī)遇的同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)，影響了輿論引導(dǎo)發(fā)展。與此同時，極少數(shù)黨報新聞工作者缺乏正確的是非觀與端正的工作態(tài)度，在輿論引導(dǎo)過程中存在謀私現(xiàn)象，所以做好黨報新聞輿論引導(dǎo)工作是當(dāng)務(wù)之急。

二、黨報新聞?wù)_引導(dǎo)輿論的有效策略

(一)對黨報新聞讀者群進(jìn)行合理定位

一般情況，黨報新聞的受眾是相對比較成熟的人群，大多數(shù)人的年齡應(yīng)在四十歲以上，且多以黨政機(jī)關(guān)人員為主，他們具備健全的知識結(jié)構(gòu)、良好的個人素養(yǎng)、較高的社會地位，所以黨報新聞的讀者多為上層人士。雖然這部分讀者有利于促進(jìn)黨報新聞輿論引導(dǎo)發(fā)展，但要想取得更加理想的效果，還需進(jìn)一步拓展受眾，即黨報新聞的讀者不應(yīng)僅僅局限于上層人士，而是要面向普通受眾，使黨報新聞成為與廣大人民群眾意愿相符合的報紙。結(jié)合黨報新聞性質(zhì)來說，黨報新聞是拉近政府與人民群眾的重要橋梁，而政府的主旨在于服務(wù)群眾，盡可能地滿足群眾要求，針對這一特征，黨報新聞應(yīng)拓展受眾；結(jié)合黨報新聞發(fā)展過程來說，黨報新聞的改革與人民群眾發(fā)展有著密切相連的關(guān)系，換言之，人民群眾才是黨報新聞的主人，是黨報新聞發(fā)展的重要保障，所以黨報新聞應(yīng)面向普通受眾；結(jié)合讀者意愿來說，大部分讀者都對主流報紙保持著高度的熱情，而黨報是主流報紙的重要組成部分，為了吸引讀者，滿足讀者意愿，需要進(jìn)一步擴(kuò)大受眾數(shù)量，使黨報新聞成為更多普通受眾喜歡閱讀的報紙。

(二)發(fā)揮差異化戰(zhàn)略作用

所謂差異化戰(zhàn)略，指的是產(chǎn)品差異化或者服務(wù)差異化，使產(chǎn)品或服務(wù)更具特殊性。隨著社會的進(jìn)步，黨報新聞取得了快速發(fā)展，需要采取差異化戰(zhàn)略進(jìn)行輿論引導(dǎo)，主要目的有三：一是提高黨報權(quán)威性，杜絕負(fù)面信息，最大限度地保障新聞的真實(shí)性、客觀性，避免因負(fù)面信息影響黨報新聞權(quán)威，同時要保障內(nèi)容的合理性、科學(xué)性，多關(guān)注人民群眾關(guān)注的問題，比如環(huán)境保護(hù)等，樹立良好的形象，為社會進(jìn)步與發(fā)展鋪墊基礎(chǔ)；二是發(fā)揮黨報作用，在充分了解與掌握黨政策的基礎(chǔ)上進(jìn)行政策作用發(fā)揮，讓人民群眾切實(shí)感受到政府的關(guān)懷，同時要提高對群眾訴求的關(guān)注，最大限度地滿足群眾需求；三是保障閱讀有效性，依據(jù)實(shí)際發(fā)展情況實(shí)施走基層活動，提高新聞材料有效性與真實(shí)性，吸引受眾注意力，激發(fā)受眾閱讀興趣。

(三)建立完善的運(yùn)行機(jī)制

黨報新聞要想正確引導(dǎo)輿論，提高競爭優(yōu)勢，首先需要創(chuàng)新思想觀念，建立完善的運(yùn)行機(jī)制。首先，對策劃機(jī)制進(jìn)行完善，黨報新聞涉及一般主題報道與重大主題報道，尤其是重大主題報道需要做好議題設(shè)置，使報道不再局限于被動狀態(tài)，而是占據(jù)主導(dǎo)地位，提升競爭力，需要注意的是，議題設(shè)置是一項(xiàng)相對復(fù)雜的工作，既需要保障新聞意義，又要突出本地特色，提高受眾閱讀興趣；其次，構(gòu)建項(xiàng)目機(jī)制，進(jìn)一步明確目標(biāo)，使新聞選題轉(zhuǎn)為具有操作性的具體項(xiàng)目，能夠得到切實(shí)落實(shí)，在此基礎(chǔ)上再實(shí)施項(xiàng)目責(zé)任制，將相關(guān)部門或管理者的責(zé)任落實(shí)到位，在遵循具體要求的同時保障報道有序性，與此同時要建立考評機(jī)制，提高黨報新聞內(nèi)容質(zhì)量；最后，發(fā)揮協(xié)調(diào)機(jī)制的作用，黨報新聞輿論引導(dǎo)需要多方面的支持與努力，這就決定了其具備協(xié)同的特征，所以應(yīng)建立符合現(xiàn)實(shí)發(fā)展需求的協(xié)調(diào)機(jī)制，保障制度的科學(xué)性、機(jī)制的合理性，最大限度地發(fā)揮黨報新聞報道價值，提升報道質(zhì)量。

三、結(jié)論

綜上所述，利用黨報新聞引導(dǎo)輿論具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義，不僅有利于凈化輿論環(huán)境，而且是黨報發(fā)展的重要需求。需要注意的是，黨報新聞引導(dǎo)輿論是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，具有長期性與系統(tǒng)性，所以為了更好地規(guī)范輿論引導(dǎo)，提升黨報新聞輿論引導(dǎo)能力與水平，黨報新聞工作者需要樹立與時俱進(jìn)的觀念，在實(shí)踐中不斷探索輿論引導(dǎo)方式，最大限度提高黨報新聞競爭優(yōu)勢，促進(jìn)輿論引導(dǎo)發(fā)展。

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