信息的傳播，實(shí)質(zhì)上都具有一定的目的性，而傳播的質(zhì)量又完全取決于傳播效果，關(guān)于傳播效果的研究，通常指的是大眾媒體的傳播活動(dòng)對(duì)社會(huì)或公眾產(chǎn)生的影響，而從媒體的類(lèi)型上來(lái)看，新聞客戶(hù)端均提供免費(fèi)的服務(wù)，只要下載，便可以使用，實(shí)際上這種個(gè)性化興趣圖譜的制定，也是一種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的手段。因此，新聞客戶(hù)端從實(shí)現(xiàn)分享信息直到分眾傳播，所涉及的范圍也在不斷擴(kuò)大，從一個(gè)社交圈，覆蓋到了某一個(gè)群體，強(qiáng)烈的分眾傳播色彩既是新聞客戶(hù)端的傳播性質(zhì)，又體現(xiàn)了其傳播的時(shí)效性?xún)r(jià)值。

一、新聞媒體背景下新聞客戶(hù)端的宣傳特點(diǎn)

新聞客戶(hù)端與傳統(tǒng)的媒體不同，新聞信息的傳播也具有著不同于其他媒體的典型特點(diǎn)，本文認(rèn)為，正是這些有別于其他媒體的傳播特點(diǎn)，在很大程度上輔助著新聞客戶(hù)端創(chuàng)造著屬于其自身的傳播價(jià)值[1]。

第一，客戶(hù)端推送的信息均經(jīng)過(guò)后臺(tái)編輯的二次把關(guān)，確保信息經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體記者、編輯首次篩選之后，通過(guò)再次加工使信息內(nèi)容帶有著雙重價(jià)值取向，有利于為受眾提供更加“充實(shí)”的內(nèi)容。

如中國(guó)氣象局通過(guò)客戶(hù)端推送的信息，既體現(xiàn)一個(gè)事業(yè)單位的決策導(dǎo)向，也體現(xiàn)了一個(gè)服務(wù)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。

第二，傳播方式采用定時(shí)與即時(shí)相互統(tǒng)一，從而形成了最為基本的大眾傳播方式，做到了定時(shí)、定向、定量、分類(lèi)與選擇。從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之日起，就決定了傳播模式的改變，在移動(dòng)終端成為“主流”的當(dāng)前，新聞客戶(hù)端的傳播模式與節(jié)奏更加充分體現(xiàn)了定時(shí)與即時(shí)的結(jié)合，有效提升了信息傳播的影響，既能夠滿足時(shí)效性的體驗(yàn)，又滿足了民眾的期待感，日積月累，所形成的用戶(hù)“忠誠(chéng)度”便成為了新聞客戶(hù)端傳播價(jià)值的深刻體現(xiàn)[2]。

二、新聞媒體背景下新聞宣傳時(shí)效性保證手段

對(duì)于新聞媒體而言，其本身的時(shí)效性宣傳直接影響著新聞宣傳的質(zhì)量以及成效，所以需要對(duì)新聞媒體背景下新聞宣傳時(shí)效性保證手段進(jìn)行研究，具體內(nèi)容如下：

(一)利用LBS優(yōu)勢(shì)與移動(dòng)性客戶(hù)端保證宣傳時(shí)效性

所謂的LBS，指的是一種利用位置提供服務(wù)的技術(shù)，新聞媒體單位可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)信息平臺(tái)的移動(dòng)性，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的定位，比如用戶(hù)在某個(gè)位置時(shí)，能夠?yàn)g覽到周?chē)脩?hù)所閱讀的信息，并智能化篩選出與自身接近性更強(qiáng)的新聞。當(dāng)前的手機(jī)新聞客戶(hù)端中，新浪微博就實(shí)現(xiàn)了此功能，在一個(gè)地點(diǎn)的用戶(hù)剛發(fā)送微博內(nèi)容后，就會(huì)將內(nèi)容顯示在微博的頁(yè)面。由此可見(jiàn)，這種基于位置的服務(wù)能夠有效保證受眾獲取更為接近的新聞信息從而獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

(二)整合內(nèi)容完成時(shí)效性推薦

新聞內(nèi)容的智能化與個(gè)性化推薦固然有著諸多的優(yōu)勢(shì)，雖然弊端在所難免，但其優(yōu)勢(shì)的功能更加顯而易見(jiàn)。本文認(rèn)為，現(xiàn)代人們生活節(jié)奏日益加快，對(duì)于所需信息獲取的效率要求也越來(lái)越高，因此，智能化的信息推薦乃是促進(jìn)新聞媒體單位進(jìn)一步發(fā)展的必須之舉，既然單一的推薦弊端更多，則可以從拓展推薦渠道的角度進(jìn)行考量，即關(guān)于內(nèi)容的推薦可以整合社會(huì)化推薦、個(gè)性化制定和人工推薦模式。因?yàn)橐脍A得更多的用戶(hù)，就要保證所提供信息的質(zhì)量，而其綜合性與專(zhuān)業(yè)性等諸多方面僅依靠計(jì)算機(jī)的推薦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)成的，這就需要依賴(lài)傳統(tǒng)的媒體對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行高效的匯集、整理、編輯，從而推薦給更多的受眾，使用戶(hù)感受到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的“用心”，以此建立彼此之間的信任，最大程度提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度[3]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提升，觀念意識(shí)也在與時(shí)俱進(jìn)不斷轉(zhuǎn)變，根據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)》報(bào)道，截止2016年7月，我國(guó)使用智能手機(jī)的用戶(hù)數(shù)達(dá)到6.46億戶(hù)，也就是說(shuō)有一半的中國(guó)人在使用智能手機(jī)。如果客戶(hù)端頁(yè)面一旦過(guò)于復(fù)雜，則必然會(huì)為很多受眾造成不便，因此，新聞媒體單位也需要在可行范圍內(nèi)最大程度簡(jiǎn)化操作流程，并設(shè)定好頁(yè)面的布局。比如界面是否通過(guò)多媒體形式呈現(xiàn)；對(duì)于聚合內(nèi)容是否能夠原創(chuàng)出獨(dú)特的編輯；新聞內(nèi)容是否便于分享；欄目導(dǎo)航是否人性化；是否具備收藏功能和用戶(hù)操作瀏覽記錄等等。唯有最大程度將頁(yè)面布局和操作化繁為簡(jiǎn)，才能更好地增強(qiáng)用戶(hù)的時(shí)效性體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱濤.把握好典型宣傳的“時(shí)度效”[J].新聞傳播，2016(21)：79-80.

[2]米軍.新媒體背景下傳統(tǒng)媒體宣傳與輿情管控探究[J].西部廣播電視，2016(18)：53-54.

[3]曾肇潮.如何兼顧“新聞”與“宣傳”——時(shí)政新聞的誤區(qū)與對(duì)策[J].西部廣播電視，2016(09)：44-45.