王棠芳

摘 要：新聞宣傳在企業(yè)中是一種營(yíng)銷方式，是以企業(yè)職工為媒體，以新聞傳播的方式將企業(yè)文化和戰(zhàn)略目標(biāo)信息進(jìn)行宣導(dǎo)，在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，新聞宣傳的方法和途徑也呈現(xiàn)出多樣化，同時(shí)企業(yè)做好新聞宣傳是企業(yè)謀生存和促發(fā)展的重要途徑，因此針對(duì)目前形勢(shì)下新聞宣傳工作的開(kāi)展的重要性和特點(diǎn)，探索新的方法和途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞宣傳；報(bào)道國(guó)企

新聞宣傳是企業(yè)的創(chuàng)建核心，是有目的的將自身的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)方式、遵循的經(jīng)營(yíng)原則、等內(nèi)容和服務(wù)信息及時(shí)有效的傳播出去的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。具有多樣性、生動(dòng)性和廣泛性等特點(diǎn)。新聞宣傳能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利進(jìn)行，能夠提升企業(yè)的管理水平，能夠保證企業(yè)的和諧穩(wěn)定的發(fā)展，因此在新形勢(shì)下，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，減少對(duì)企業(yè)的沖擊，就需要做好新聞宣傳工作，這不僅有利于建設(shè)企業(yè)文化和開(kāi)展思想工作的宣傳，又有利于企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展以及企業(yè)隊(duì)伍的調(diào)整和優(yōu)化，最重要的是發(fā)揮了企業(yè)的名牌效應(yīng)，提高了企業(yè)的知名度，增加了企業(yè)員工的自豪感和積極性，因此做好新聞宣傳工作的意義十分重大。

一、充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要作用

企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，宣示企業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、面臨的形勢(shì)任務(wù)、經(jīng)營(yíng)舉措、奮斗目標(biāo)及階段性重點(diǎn)工作等，除了通過(guò)會(huì)議進(jìn)行傳達(dá)貫徹以外，很大程度上必須通過(guò)開(kāi)展廣泛深入的新聞宣傳，通過(guò)充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的作用，才能使員工明確企業(yè)的發(fā)展方向，明白每個(gè)階段和每個(gè)時(shí)期自己要做什么、為什么做、如何做，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

第二，凝聚員工智慧力量。企業(yè)新聞宣傳起著教育、鼓舞員工的作用。新聞媒體宣傳群眾中的各類先進(jìn)典型，為廣大員工群眾樹(shù)立學(xué)習(xí)的榜樣，在企業(yè)形成一種學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新、熱情向上的精神風(fēng)貌，從而推動(dòng)企業(yè)各項(xiàng)工作的開(kāi)展。同時(shí)通過(guò)及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法，激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力，啟迪廣大員工為企業(yè)爭(zhēng)做貢獻(xiàn)的智慧和力量。

第三，塑造展示企業(yè)形象。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。通過(guò)積極宣傳企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會(huì)、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。

二、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

（一）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的正確認(rèn)識(shí)

轉(zhuǎn)變宣傳理念，提高企業(yè)對(duì)新聞宣傳的重視度。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層只有做出正確的決策，才能帶領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展，又因企業(yè)新聞宣傳可以引導(dǎo)和過(guò)濾未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，提供良好的外部輿論環(huán)境，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和管理者要改變傳統(tǒng)的新聞宣傳認(rèn)知，重視新聞宣傳工作的建設(shè)，樹(shù)立全局觀念，從大局出發(fā)，改變新聞宣傳工作的核心內(nèi)容，將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到企業(yè)的改革、發(fā)展和服務(wù)信息化的層面，完善宣傳機(jī)制，明確宣傳責(zé)任，支持宣傳的各項(xiàng)工作，提供正確的理論平臺(tái)，并從自身做起，加強(qiáng)文化修養(yǎng)，作為員工的模范榜樣。

（二）建立高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)該隊(duì)伍的監(jiān)督和管理

企業(yè)要設(shè)立專門的新聞宣傳部門，任用專業(yè)人才作為宣傳主體隊(duì)伍，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的思想政治教育和職業(yè)技能培訓(xùn)，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過(guò)職業(yè)技能的培訓(xùn)和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創(chuàng)造具有高覺(jué)悟、高技能的新型宣傳隊(duì)伍，以實(shí)現(xiàn)對(duì)人才的儲(chǔ)備和進(jìn)行策略性的發(fā)展工作。

（三）健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機(jī)制，維護(hù)好企業(yè)的外在形象

企業(yè)形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機(jī)制作為配套設(shè)施，才能保證企業(yè)的宣傳得以順利有效的進(jìn)行，才能增大宣傳的力度，擴(kuò)大宣傳的覆蓋范圍。企業(yè)新聞宣傳機(jī)制的健全和完善，就必須要求企業(yè)的各項(xiàng)管理規(guī)范化，制定一系列的考核和獎(jiǎng)罰制度，并結(jié)合實(shí)際情況加強(qiáng)管理和控制，做到有獎(jiǎng)有罰，以此為新聞宣傳機(jī)制能夠正常運(yùn)行和宣傳工作向良性發(fā)展提供制度保障。同時(shí)，機(jī)制的完善也為企業(yè)營(yíng)造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個(gè)完整的新聞宣傳系統(tǒng)，提升了對(duì)以后企業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種突發(fā)情況的應(yīng)對(duì)能力，維護(hù)了企業(yè)的形象。

（四）充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)

創(chuàng)新內(nèi)部刊物，達(dá)到新聞宣傳效果的最優(yōu)化。新聞宣傳工作要打破傳統(tǒng)模式，充分利用現(xiàn)代新型媒體網(wǎng)絡(luò)資源，選擇信譽(yù)較好較大的網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)的宣傳，或者創(chuàng)建自己特色的網(wǎng)站，一來(lái)豐富了新聞宣傳的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了宣傳的多樣化，二來(lái)網(wǎng)絡(luò)的廣闊性和有效性，可以使企業(yè)在最短的時(shí)間內(nèi)被廣泛的關(guān)注；企業(yè)也可根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)辦自己的內(nèi)部刊物，以企業(yè)的文化和國(guó)家的思想政治精神為導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)員工，使精神文明建設(shè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，圍繞工作重點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳效果，達(dá)到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機(jī)統(tǒng)一。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，做好企業(yè)的宣傳工作具有必要性和重要性，是提高企業(yè)績(jī)效水平的重要條件，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展，應(yīng)該提高對(duì)宣傳工作的重視程度；強(qiáng)化學(xué)習(xí)，提高宣傳人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)；構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機(jī)制；運(yùn)用新媒體開(kāi)展宣傳工作，擴(kuò)大宣傳的影響力，實(shí)現(xiàn)宣傳的高效性與時(shí)效性。企業(yè)的新聞宣傳工作是樹(shù)立良好的企業(yè)形象、營(yíng)造和諧的文化氛圍和提高企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，因此企業(yè)要重視新聞宣傳工作，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的特點(diǎn)，用嶄新的方式打破傳統(tǒng)的宣傳理念，并要加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，努力創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容和形式，使企業(yè)和員工得到共同的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李政清.加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考[J].辦公室業(yè)務(wù)，2011（09）.