韓沛森

2017天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超191億元，已超2012年雙11全天的成交額 ，無線交易額占比93%。電商經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟模式，為高中生提供了一種更加便捷的消費方式。如今電子商務(wù)正嚴(yán)重影響人們的日常生活，尤其對于酷愛接受新鮮事物的高中生而言，越來越多的高中生選擇網(wǎng)購作為自己的主選消費方式，在消費水平方面呈上升趨勢。電商經(jīng)濟具有成本低、范圍廣、無時空限制以及能直接交流等特點，為高中生提供了更加個性化、人性化的消費服務(wù)。但就學(xué)生而言，由于心智還尚未成熟，沒有較為完善的消費觀念，如果超過一定限度，則會帶來負(fù)面影響。當(dāng)代電商經(jīng)濟對高中生的影響是一個值得深入探討的問題。

電商經(jīng)濟的特點：

第一、便捷性。高中生可以通過瀏覽各種網(wǎng)購平臺，直接在家中的電腦或者手機上直接打開相應(yīng)的網(wǎng)站就可以實現(xiàn)“逛商店”的體驗，可以隨意瀏覽自己所需的產(chǎn)品，強大的商鋪信息量可以隨意挑選，隨時下單，完全不受到購物時間、地點的限制。

第二、遠(yuǎn)程性。對于一些學(xué)業(yè)繁忙的高中生而言，到實體店購物不僅耗費大量的時間，并且買到的東西需要自己大包小包提回家?！半娚探?jīng)濟下的網(wǎng)絡(luò)購物可以讓高中生從訂貨、買貨到貨物上門都不需要自己親自到現(xiàn)場，既省時又省力。

第三、低廉性。電商經(jīng)濟下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營成本相對較低，因此，在網(wǎng)上購物可以進行系統(tǒng)比價，而且由于經(jīng)營成本低，特別是在一下重大節(jié)日的時候，各大電商平臺為了吸引消費者，提高銷售額，往往拋出各種優(yōu)惠政策，此時高中生可以享受到更加低廉的價格就可以購買到自己需要的商品。

第四、安全性。傳統(tǒng)購買需要帶上現(xiàn)金到實體店中進行挑選與付款，而電商經(jīng)濟的發(fā)展當(dāng)前已實現(xiàn)全面無紙化交易，高中生只要開設(shè)一個個人銀行賬戶，便可以在網(wǎng)上進行購物，可以避免現(xiàn)金丟失或者遭到搶劫等危險。

當(dāng)代電商經(jīng)濟對高中生的影響因素有：

（一）個人偏好

個人偏好是指消費者對不同商品或商品組合的喜好程度，高中生對于要購買的商品總是會按照自己的喜好來選擇，在自己掌握的錢和商品價格已基本確定的情況下，高中生對商品的需求最終更是會要根據(jù)自身的偏好程度。

（二）家庭背景

以往而言，消費者消費需求主要是為了滿足最基本的物質(zhì)條件，因此個人的家庭背景并沒有起到很大的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，高中生需求更加多樣化和復(fù)雜化，其中家庭背景就在其中起到重要的效用，具有相似家庭背景的高中生群體在進行購物選擇往往具體同類型，而其他一些家庭背景沒有達到相近高度的高中生往往對網(wǎng)絡(luò)購物的需求較小，甚至對網(wǎng)絡(luò)購物這種購物形式也相對陌生。

（三）科技因素

高中生的消費意識是由科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平所決定，信息時代，網(wǎng)絡(luò)購物成為主流，也使高中生消費方式得到了極大的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度也更加迅速。當(dāng)前，隨處可見的是高中生手里拿著手機、iPad、電話手表等高科技產(chǎn)品，并且這種對科技產(chǎn)品的盲目追求已經(jīng)變成一種相互攀比的不良之風(fēng)。因此，科技因素的發(fā)展不僅促進了網(wǎng)絡(luò)資源的共享，更促使高中生消費群體觀念的極大變化。

電商經(jīng)濟對學(xué)生影響主要表現(xiàn)在以下兩方面：

（一）正面影響

網(wǎng)絡(luò)購物的正面影響在于網(wǎng)購?fù)黄苽鹘y(tǒng)購物在時間、空間地域的限制，以其成本低、節(jié)省時間和信息的快速更新等優(yōu)點解決了高中生對品牌、購物時間、地點以及求新求異心理等的需要，促進其消費活動。網(wǎng)購的出現(xiàn)，為高中生解決了購買便利性、商品價格、選購時間、地理位置、產(chǎn)品供應(yīng)等等購買方面的顧慮。據(jù)了解，現(xiàn)在大部分的高中生已經(jīng)接受并且享受到了網(wǎng)購帶來的好處，他們偶爾或是經(jīng)常網(wǎng)購自己喜歡的衣服、鞋子、日常生活用品和學(xué)習(xí)用品，以更優(yōu)惠的價格，通過更多重的比較進行網(wǎng)購。

（二）負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)購物給高中生帶來的負(fù)面影響也是不容忽視的，大量的網(wǎng)購增加了上網(wǎng)挑選的時間，多種多樣的商品，魚龍混雜，使人眼花繚亂，時間久了更是容易產(chǎn)生視覺疲勞。當(dāng)前高中生消費中存在著過分的理性化導(dǎo)致了非理性的生活方式，造，如過分看重符號或符號的內(nèi)涵及社會文化意義，為了達到這個目標(biāo)，超前消費也在所不惜。同時，網(wǎng)絡(luò)購物的全面覆蓋，由于虛榮心作怪，高中生之間經(jīng)常發(fā)生攀比之風(fēng)，經(jīng)濟條件相對優(yōu)越的家庭，為高中生的高消費創(chuàng)造了條件，這種做法在一定程度上并不利于培養(yǎng)高中生艱苦奮斗的精神，容易讓高中生養(yǎng)成嬌生慣養(yǎng)的習(xí)慣。

當(dāng)代電商經(jīng)濟下高中生需從以下幾個方面進行調(diào)整：

第一、提高信息真?zhèn)舞b別能力。電商經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)購物雖然能買到價格低廉產(chǎn)品，但是需要提高高中生的辨別真?zhèn)蔚哪芰?，不要被低價格給蒙蔽了雙眼，而購買到質(zhì)量差的產(chǎn)品。如果本地網(wǎng)站的商品、價格能夠接受，最好選擇在本地網(wǎng)站購物并盡量選擇貨到付款，可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物的廉價便捷，切切實實保障高中生的利益。

第二、提高網(wǎng)絡(luò)購物保護意識。網(wǎng)上購物發(fā)展尚處于成長階段，大多數(shù)高中生在這方面仍缺乏較多的購物經(jīng)驗，因此，提高網(wǎng)上購物的保護意識尤為重要。高中生應(yīng)盡量選擇熟悉的網(wǎng)上購物網(wǎng)頁，要認(rèn)真區(qū)分網(wǎng)上商城所提供的平臺的真實性，以及其服務(wù)質(zhì)量的好壞，交易前必須查詢賣家信用度，對超常低于市場價的商品，一定要謹(jǐn)慎。在進行一些高額交易時應(yīng)當(dāng)選擇第三方付款平臺，在完成交易后方可確定付款，

第三、樹立理性消費意識。網(wǎng)購也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，在享受其便捷、實惠、選擇多樣性等優(yōu)點的同時，高中生也需要端正自己消費觀念，理性認(rèn)識電商經(jīng)濟下的購物消費現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)購物的目的是為了給高中生提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗，但是它們也存在著不足。作為高中生，應(yīng)當(dāng)做到理性消費、明白消費，要對商品質(zhì)量、性能有識別能力，在購物前了解網(wǎng)上經(jīng)營者的身份、地址和信譽等，并且不要被網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營者的虛假承諾和宣傳迷惑；當(dāng)侵權(quán)行為發(fā)生時，要敢于運用自己掌握的法律知識來保護自己的權(quán)利以及培養(yǎng)健康的消費文化等。社會各方要從思想上加強法律意識，從行動上強化自律，從制度上完善和健全消費者權(quán)益保護體系，為我國電商經(jīng)濟發(fā)展保駕護航。

綜上所述，高中生群體需正確認(rèn)識電商經(jīng)濟下的消費行為，做到不盲目跟從，理性消費，需要提高自身的信息真?zhèn)舞b別能力，提高網(wǎng)絡(luò)購物的保護意識，樹立網(wǎng)購維權(quán)意識，才能讓高中生充分體驗網(wǎng)絡(luò)時代所帶來的便利與快捷。