張楊

摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是網(wǎng)絡(luò)信息時代下新聞傳播的重要方式，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具備時效性、互動性、便捷性的優(yōu)勢。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)是一個開放共享的虛擬環(huán)境，所以使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播陷入了同質(zhì)化嚴重、內(nèi)容真實性不足、公信度不高的發(fā)展困境。本文對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題進行分析，并提出有效治理對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；失范；治理

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范問題

1.1網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容失真

網(wǎng)絡(luò)新聞可信度低、內(nèi)容失真是網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)失范的主要表現(xiàn)形式之一。一些不良網(wǎng)絡(luò)媒體通過制造虛假新聞來吸引廣大受眾，以達到提高點擊率的目的，嚴重違背了新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t。虛假新聞既包括道聽途說的信息，也包括轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)核實的新聞，這些新聞會對受眾認知和輿論導(dǎo)向造成負面影響。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，炒作虛假新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體惡性競爭的手段，但是與此同時也會嚴重削弱網(wǎng)絡(luò)媒體的公信度，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體健康持續(xù)發(fā)展。

1.2網(wǎng)絡(luò)新聞報道角度異化

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中傾向搶劫、丑聞、強奸、殺人、恐襲等犯罪類新聞，以增強新聞的獵奇性。這些新聞遠離了普通百姓的生活，使得網(wǎng)民從網(wǎng)絡(luò)新聞中難以獲取如住房、腐敗、就業(yè)、政策、環(huán)境、健康等與自身生活密切相關(guān)的信息，造成網(wǎng)絡(luò)新聞的報道角度異化。這是因為網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)偏離了新聞報道基本原則，沒有從滿足人民群眾知情權(quán)的角度出發(fā)報道新聞，而是一味地追求新聞的轟動效應(yīng)。

1.3網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化嚴重

網(wǎng)絡(luò)媒體缺少高素質(zhì)記者隊伍，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，大部分網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣于轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體刊載的新聞，十分缺乏原創(chuàng)性新聞報道，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出以訛傳訛的傳播狀態(tài)，成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的最大通病。網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求新聞報道的時效性，經(jīng)常第一時間“拷貝”新聞在自己網(wǎng)站上發(fā)布，沒有從不同角度對同一新聞事件進行深度報道，從而造成網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)嚴重同質(zhì)化問題，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展。若虛假新聞在未經(jīng)核實的情況下在各大網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，則會引起網(wǎng)民的高度關(guān)注，造成不良社會影響。

2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效治理

2.1完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，應(yīng)建立健全相應(yīng)的運行管理機制，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為，及時切斷不良信息的傳播路徑，最大程度降低不良信息對社會和受眾帶來的負面影響。首先，提高網(wǎng)民自身素質(zhì)，使網(wǎng)民能夠自覺遵紀守法，具備端正的道德觀念，形成規(guī)范的上網(wǎng)行為。其次，加大力度保護各大網(wǎng)站和高校網(wǎng)站，避免這些網(wǎng)站受到黑客入侵，維護網(wǎng)絡(luò)運行安全。再次，應(yīng)由專門的機構(gòu)負責(zé)對網(wǎng)絡(luò)新聞進行統(tǒng)一的規(guī)范化管理，組建網(wǎng)絡(luò)警察隊伍，加大對網(wǎng)絡(luò)虛假新聞傳播源頭的查處力度，加強對主要網(wǎng)站的監(jiān)控。 最后，應(yīng)當(dāng)明令禁止借助網(wǎng)絡(luò)傳播影響社會穩(wěn)定、顛覆國家主權(quán)、破壞領(lǐng)土完整的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)必須依法嚴辦。

2.2強化網(wǎng)絡(luò)新聞審查

網(wǎng)絡(luò)新聞審查是促進網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要保障。首先，要進一步加大對網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的審核力度，對于各種虛假和不良的信息應(yīng)當(dāng)進行嚴肅查處，通過這種方法，能夠使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范問題的出現(xiàn)頻次有所減少。其次，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)信息進行過濾，將一些不健康以及有負面影響的新聞濾除掉，從而使在網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞內(nèi)容與正確的輿論導(dǎo)向相符。再次，建議有關(guān)部門加強對各類新聞媒體的監(jiān)督管理，對失范行為進行有效地控制。一方面應(yīng)在人財物力上加大投入，使用先進的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測軟件，配備專業(yè)的人員，另一方面可提倡群眾監(jiān)督，通過一些獎勵措施，調(diào)動廣大受眾揭發(fā)檢具的積極性。

2.3實行網(wǎng)絡(luò)實名制

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)普及范圍的不斷擴大，加之廣大受眾對信息需求量的增多，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理難度隨之進一步增大，為有效解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的問題，應(yīng)加快實行網(wǎng)絡(luò)實名制。目前，有很多網(wǎng)絡(luò)在注冊方面引入了實名制，如網(wǎng)絡(luò)購票等，建議新聞網(wǎng)站推行實名評論，由此可以促使受眾對傳播的新聞內(nèi)容負責(zé)，從而對受眾起到一定的約束作用，減少并杜絕虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。進而達到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的目的。實名制后，如果有人借助網(wǎng)絡(luò)傳播對社會有害的新聞，可追究其相關(guān)責(zé)任。

2.4提高新聞工作者職業(yè)道德素養(yǎng)

新聞工作者是新聞的傳播者，他們的職業(yè)道德素養(yǎng)高低與網(wǎng)絡(luò)新聞的失范問題有著密切的關(guān)聯(lián)。作為一名優(yōu)秀的新聞工作者，必須確保新聞報道的真實性，這是最為基本的要求之一，面對各種威逼利誘都不能動搖自己的立場，要不斷提升自身的道德素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，堅決不觸碰底線，更不能為了一已私利，犧牲公眾的利益。同時，新聞工作者增強自身的行業(yè)榮譽感，通過實踐磨煉意志，逐步養(yǎng)成良好的道德習(xí)慣，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播向健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

結(jié)論：

總而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范必須引起國家有關(guān)部門的高度重視，出臺相關(guān)法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播加以約束和規(guī)范，強化對網(wǎng)絡(luò)新聞的審查，并對惡意傳播虛假新聞并造成社會惡劣影響的網(wǎng)絡(luò)媒體和個人追究其法律責(zé)任，從而不斷凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動我國新聞事業(yè)健康發(fā)展。

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