關(guān) 宇

(遼寧社會科學(xué)院，遼寧 沈陽 110031)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對于社會經(jīng)濟(jì)的增長具有非常明顯的推動作用，通過網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的提升，能夠有效地調(diào)節(jié)社會產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級提高知識變現(xiàn)的效率，更好地促進(jìn)東北老工業(yè)基地的振興。

一、沈陽市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

沈陽市的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體呈現(xiàn)上升趨勢，經(jīng)過努力，沈陽市的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到良性發(fā)展的階段。通過提升文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的地位，深化文化體制改革，促進(jìn)文化資源的整合，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。同時，文化消費(fèi)市場不斷加強(qiáng)居民的文化消費(fèi)信心得到改善。

二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

(一)行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)近些年的發(fā)展過程中，依然處于比較弱勢的行業(yè)，尤其是大部分人對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不理解，也不認(rèn)同，很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)并沒有前途，尤其是對于網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等方面的開發(fā)不夠深入。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)規(guī)模偏小,競爭力和抗風(fēng)險能力弱

從目前來看，沈陽市大部分網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，不僅集約化程度偏低，而且缺乏有效的資金支持。例如很多的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，由于缺乏沈陽報業(yè)集團(tuán)以及沈陽傳媒網(wǎng)絡(luò)等大型的文化集團(tuán)的支持，所以無法有效吸納社會的勞動力，在經(jīng)營規(guī)模上也缺乏市場競爭力，同時，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較高的風(fēng)險性，而網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)由于自身的抗風(fēng)險能力有限，對于市場風(fēng)險的判斷也比較弱勢，所以在很大程度上會造成市場競爭力和抗風(fēng)險能力偏弱。

(三)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)自有資金問題緊張

盡管近些年來沈陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有明顯增長，并且通過各種專項(xiàng)資金和創(chuàng)業(yè)資金等方式幫助了網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的發(fā)展，但是從整體上來看，大部分的沈陽市網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的發(fā)展還存在很多方面的不足。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的整合效果偏低，無法增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的滲透性。

三、沈陽市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

(一)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量繁多，所以必須要通過市場競爭的方式，來調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過圍繞政府制定的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)能夠及時地調(diào)整步伐，適應(yīng)社會的發(fā)展，同時要積極發(fā)揮沈陽出版集團(tuán)、傳媒集團(tuán)、報業(yè)集團(tuán)等傳統(tǒng)集團(tuán)對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的支持，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供大量的資金和人才等資源，促進(jìn)現(xiàn)代化一體性的傳播體系的建立。加大對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，包括推動直播行業(yè)的快速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。積極為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)濟(jì)支持和政策助推。為游戲產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)制作，提供便利，積極促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時要加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)文化的宣傳與推廣。

(二)以集約化經(jīng)營為主整合文化資源

針對沈陽市當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模比較小、市場競爭力不強(qiáng)的問題，要積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，對于品牌文化建設(shè)和資源建設(shè)的補(bǔ)充重點(diǎn)。通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)群實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)的整合與重組，繼續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)獲得充足的資金，增強(qiáng)行業(yè)之間的聯(lián)動作用。網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得長久的發(fā)展，必須要做到知己知彼，這樣才可以先發(fā)制人。所以信息的獲取對于網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)來說具有至關(guān)重要的作用。通過針對市場環(huán)境進(jìn)行分析，能夠保證網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)在最短的時間內(nèi)尋找到有利于自身發(fā)展的資源優(yōu)勢，并且進(jìn)行有效合理的評估。結(jié)合外部市場信息環(huán)境的變化與發(fā)展趨勢，進(jìn)一步判斷網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)是否適宜開展新的項(xiàng)目。如果市場信息條件反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)可以進(jìn)行下一步的投資，那么網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)就應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進(jìn)行融資。在過去融資環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)針對市場信息的獲取主要通過實(shí)地考察的方式來進(jìn)行，這樣不僅耗時費(fèi)力，同時無法確保信息獲取的全面性。通過利用互聯(lián)網(wǎng)融資渠道進(jìn)行分析，不僅市場信息以及競爭網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)信息都可以非常全面地進(jìn)行歸納與統(tǒng)計，而且網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)還可以根據(jù)自身優(yōu)勢因素進(jìn)行比對與分析，保證對于市場需求能有動態(tài)的把握，并且制定更加準(zhǔn)確的融資計劃。

(三)加大對于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的投入

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的購物消費(fèi)模式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，過去的商業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，形成了電商發(fā)展模式。并且根據(jù)相關(guān)報告結(jié)果顯示，電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模還將繼續(xù)增長。電商的主要消費(fèi)群體就是青年一代，所以網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)勢必成為人們未來生活的主要方式。電子商務(wù)與傳統(tǒng)實(shí)體商務(wù)相比較來說，具有許多方面的優(yōu)點(diǎn)，例如，電子商務(wù)能夠針對市場信息的變化進(jìn)行快速反應(yīng)，電子商務(wù)的發(fā)展具有個性化的特點(diǎn)，并且電子商務(wù)規(guī)模小，消耗低，但是附加值高。從這些方面來看，電子商務(wù)的特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的發(fā)展需求不謀而合。通過促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化電商化的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，能夠開拓網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)未來發(fā)展的前景，并且促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)未來發(fā)展與市場需求相適應(yīng)。在這樣的過程中，只有牢牢地把握住轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會，盡快適應(yīng)電子商務(wù)的經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，才能夠更加積極主動地把握市場發(fā)展前進(jìn)方向，搭上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車，不斷獲得發(fā)展。同時，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)由于規(guī)模較小，很難與國有大型企業(yè)相抗衡。在這種情況下，通過將上下游企業(yè)進(jìn)行整合，形成企業(yè)之間的價值鏈，共同打造統(tǒng)一的客戶群組，這樣能夠有效避免網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融資交易成本。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的科技含量

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，必須要通過強(qiáng)大的技術(shù)支持，才能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此通過技術(shù)支持等方式來增加網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率，沈陽市可以依托龐大的教育資源和人才優(yōu)勢，積極將網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，納入到理論研究體系當(dāng)中。通過企校聯(lián)合的方式為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，提供大量的人才優(yōu)勢，并且要吸納高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高級人才，進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)文化市場之中，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)提供必要的技術(shù)保障。

四、結(jié)論

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開資金支持，沈陽市網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，只有通過充足的人力物力資源作保障，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高效快速，以及投入資金的過程中，首先要選擇正確的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，自覺抵制低俗的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，同時要保證網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合國家社會的原則。并且要積極融合民營資本，重視外資等社會資本對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的支持，促進(jìn)多元化的市場投融資體系的建設(shè)，促使網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)融資難題的有效解決。