郭柯柯

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院，湖南 長沙 410100)

在20世紀的最后20年內(nèi)，中國的電影逐漸興起，緊隨著中國電影革新步伐，直接改變了傳統(tǒng)的電影形式、電影語言，呈現(xiàn)出的是與以往電影不同的新氣象。但就世界電影市場而言，中國電影必須要不斷提升制作質(zhì)量，打破跨文化局限，探索不同的傳播途徑，進行跨文化傳播，才能夠獲得更好的發(fā)展。

一、中國電影跨文化傳播背景、效果概述

(一)傳播背景

在全球化語境下，各國逐漸開始擴展電影市場，在全球化語境下，就中國電影也賦予了全新的發(fā)展機會，很多中國電影逐漸步入世界電影內(nèi)。中國電影的出現(xiàn)基本上與全球化發(fā)展的時間相結(jié)合，是中國電影興起、復(fù)興的重要時機，較為符合全球文化整體發(fā)展趨勢、發(fā)展要求。在世界電影內(nèi)，中國電影的跨文化能夠獲得更大的發(fā)展空間，可以在進行民族文化傳播的同時，構(gòu)建多元化文化。例如:《美國隊長》《綠巨人》《鋼鐵俠》等采取的相同套路“培育”出超級英雄，這也是美國電影精神的主要因素，通過這些電影的傳播，能夠?qū)⒚绹幕?、美國價值觀植入其他國家觀眾的意識內(nèi)。

(二)傳播效果

觀眾反響與效果評價，就一部電影而言，完全屬于仁者見仁智者見智，沒有可以衡量的標準。一部電影的好壞，觀眾最具有發(fā)言權(quán)，觀眾的反響是衡量一部電影的主要手段。就當前中國電影市場而言，跨文化電影的口碑普遍較好，以2017年中國電影市場為例，其中《唐人街探案2》《戰(zhàn)狼2》《妖貓傳》均取得了較好的口碑，直接拉升了中國電影市場在國際電影市場內(nèi)的占比，其中《戰(zhàn)狼2》更是取得了票房、口碑雙贏的局面，即便是上映1個星期，電影院售賣的每場電影也均是滿座。2017年的《唐人街探案2》由于其跨國際合作，國內(nèi)外屬于同時上映，在北美票房突破100萬美元，甚至在部分國外地區(qū)票房高出《戰(zhàn)狼2》的首周票房，取得了十分顯著的成效。就中國電影在國外宣傳而言，需要綜合考慮海外觀眾的喜好，同時還需要選取最佳的發(fā)行渠道，以此確保中國電影跨文化傳播的有效開展。

二、基于全球化語境的中國電影的跨文化傳播途徑

自20世紀80年代到20世紀90年代，中國電影逐漸開始重視其跨文化傳播，并取得了顯著的成效，直接推動中國電影邁入國際電影舞臺，在世界范圍內(nèi)掀起了中國文化的傳播熱潮。但在激烈的市場競爭中，中國電影在其發(fā)展中還存在著一些問題，因受到市場的限制，其發(fā)展前景還不夠明顯，這就意味著中國電影人還需要不斷摸索出一條切實可行的傳播之路。

(一)融合本土文化

在經(jīng)濟全球化發(fā)展的當前，美國電影業(yè)蠶食著中國電影，只有全面發(fā)揮出民族電影優(yōu)勢，在本國市場內(nèi)，占據(jù)相應(yīng)的話語權(quán)，占據(jù)一定的市場份額，才能夠獲得更好的發(fā)展機遇。大部分的中國電影人逐漸意識到電影在本民族文化內(nèi)的重要性，將社會現(xiàn)狀、人文思想精神、價值觀等展現(xiàn)出來，促使中國電影在好萊塢市場中能夠獲得一線生機，提升自己的跨文化水平。

電影本土文化需要隨著時代的發(fā)展創(chuàng)新，促使電影能夠?qū)⒆陨淼纳衩毓艠?、在通俗結(jié)合起來，促使原始、現(xiàn)代流行相結(jié)合。以此實現(xiàn)民族精神、時代精神的創(chuàng)新，進而引得西方觀眾的青睞。在當前時代背景下，各國電影已經(jīng)聯(lián)系在一起，屬于一種全新的拍攝方式、制作方式，中國電影人只有在電影制作中展現(xiàn)出民族心理特征，構(gòu)建情感橋梁，與觀眾產(chǎn)生共鳴，才能夠被世界所接受。

(二)強化區(qū)域性合作

不管是經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域還是經(jīng)濟落后區(qū)域，在好萊塢電影日益激烈的“市場侵略”中，中國電影在跨文化傳播面臨著較大的難度，中國本土電影難以占據(jù)有利市場地位。在這類情形下中西文化合作制作電影成為當前最為有效的解決方式之一。

中國在地區(qū)、經(jīng)濟、文化交流中，需要強化電影方面的合作，為跨文化合作奠定基礎(chǔ)。從20世紀90年代開始，東亞地區(qū)就開始出現(xiàn)了跨區(qū)域、跨合作形式，由于其全新的合作，使得電影市場的競爭力逐漸加劇，彌補了中國電影中勢單力薄的缺陷。中國電影投資基本來源于海外，比如:張藝謀的《活著》、陳凱歌的《霸王別姬》等均屬于海外投資。

中國電影跨區(qū)域合作中主要體現(xiàn)在區(qū)域合作中，中國電影的制作團隊已經(jīng)打破了地域限制。比如陳凱歌的《無級》中的演員除我國演員外，還包括韓國、日本的演員?！短迫私痔桨浮废盗小ⅰ稇?zhàn)狼2》《空天獵》《功夫瑜伽》等均是采取與國外合作的形式，強化了中國文化與國外文化的碰撞與融合，鮮明的顏色對比、切合實際的情節(jié)給人以強烈的視覺沖擊感。在開展跨區(qū)域電影合拍的過程中，需要強化中國文化與外界美術(shù)、藝術(shù)兩者間的整合，在電影主體的基礎(chǔ)上，將故事情節(jié)從容地展現(xiàn)出來。

(三)加強對外性宣傳

電影在上映前宣傳屬于關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電影只有借助各種手段，促使人們認知、了解電影，進而走入影院去觀看電影?！靶麄鳌笔请娪芭c觀眾交流的首要平臺，就實際情況而言，好萊塢在電影宣傳上就會不遺余力地砸錢，比如《大白鯊》電影在上映前，選取了各種方式開展電影宣傳，導致電影未上映就大紅。在影片拍攝工作結(jié)束之后，就開始著手宣傳，在電視臺采取廣告宣傳，甚至在電影上映的前三天，電影方還耗費了100萬美金，購買了3個電視臺的夜間黃金階段，每晚播放30秒的廣告發(fā)布權(quán)。在這類宣傳手段下，電影在較短的時間內(nèi)就回本。中國電影人也逐漸認知到電影宣傳的重要性，借助海報、平臺、電視媒體、新聞發(fā)布會等。比如:在前幾年的《無級》電影中，主辦方每天均需要花費幾千萬開展宣傳，后期的《妖貓傳》也是如此，其制作與宣傳可謂業(yè)界一流，電影效果也是顯而易見。

中國電影對外宣傳十分重要，只有全面落實對外宣傳，才能夠為中國電影開辟新途徑，并尋找切實有效的宣傳途徑與宣傳方式。政府部門還需要采取有效措施，強化政府的對外宣傳職能，借助政府部門的力量，將中國電影推向國外。同時，還可以借助民間活動，開展國際電影交流、提升電影的曝光率。就世界各地的電影影展、電影宣傳、電影論壇等，可以通過交流中西方的電影文化差異，不斷提升中國電影在世界范圍內(nèi)的影響力。

三、結(jié)束語

綜上所述，中國電影的跨文化傳播還面臨著較大的困境，只有中國電影人共同協(xié)作、相互能力，才能夠順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的中國電影作品，以此推動中國電影跨文化傳播工作的開展，為我國電影市場的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。