（貴州大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550001）

尼爾?波茲曼“娛樂(lè)至死”的預(yù)言并沒(méi)有讓大眾警醒，在新媒體快速發(fā)展的今天，電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的狀況反而愈演愈烈。然而缺失文化內(nèi)涵的電視節(jié)目無(wú)法與建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)相契合。在這樣的背景之下，如何在不破壞電視節(jié)目的可看性的同時(shí)為其注入更多的文化內(nèi)涵漸漸變成了一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

一、《朗讀者》節(jié)目概述

《朗讀者》是中央電視臺(tái)在2017年推出的一檔大型文化情感類節(jié)目，第一季共13期，每期節(jié)目是不同的主題，節(jié)目組會(huì)針對(duì)不同的主題邀請(qǐng)不同行業(yè)的優(yōu)秀代表作為嘉賓。節(jié)目的形式融合了訪談與朗讀，旨在通過(guò)將嘉賓的個(gè)人故事與他們要朗讀的佳作結(jié)合，喚起大眾對(duì)文化的關(guān)注。

《朗讀者》一經(jīng)播出，就引起了廣泛的討論，不止收獲了豆瓣9.2的高分，還迅速占據(jù)了新浪微博綜藝榜首位，并且一舉斬獲了第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳季播節(jié)目。2018年5月，《朗讀者》第二季回歸，仍舊引起了廣泛的關(guān)注?！独首x者》所獲得的成績(jī)，稱得上口碑與關(guān)注度雙贏。

二、《朗讀者》成功的原因

（一）時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)

（1）建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的政治導(dǎo)向。黨的十八大報(bào)告指出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，是黨把握時(shí)代特點(diǎn)和形勢(shì)發(fā)展變化，積極回應(yīng)各族人民精神文化需求做出的重大決策。電視節(jié)目作為文化傳播的重要載體是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要環(huán)節(jié)。縱觀《朗讀者》第一季每一期的節(jié)目主題，可以看出這些主題都是極富正能量的?！独首x者》的出現(xiàn)可以說(shuō)是應(yīng)運(yùn)而生，抓住了當(dāng)下中國(guó)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要時(shí)機(jī)。

（2）對(duì)中國(guó)電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的反思。近年來(lái)隨著新媒體的不斷發(fā)展，各個(gè)衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)也造成了電視節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化。《朗讀者》于周六8∶03在央視一套播出的同一時(shí)段，湖南衛(wèi)視播出《快樂(lè)大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視播出《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視播出《我們十七歲》。不難看出，大多數(shù)的衛(wèi)視在黃金時(shí)段播出的節(jié)目偏向娛樂(lè)化。在這樣的大環(huán)境之下，《朗讀者》的出現(xiàn)照顧到了那些已經(jīng)被過(guò)度娛樂(lè)化的電視節(jié)目轟炸得疲勞不堪的電視觀眾，也給一味想通過(guò)過(guò)度娛樂(lè)化來(lái)博取關(guān)注的電視節(jié)目制作者們敲響了一聲警鐘。

（二）平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

中央電視臺(tái)的權(quán)威性。中央電視臺(tái)是中華人民共和國(guó)國(guó)家電視臺(tái)，是中國(guó)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)和思想文化陣地，肩負(fù)傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等責(zé)任?！独首x者》作為一檔中央電視臺(tái)出品的電視節(jié)目，其節(jié)目定位恰恰與中央電視臺(tái)一直以來(lái)所倡導(dǎo)的“傳承文明，開拓創(chuàng)新”的辦臺(tái)理念相契合。而中央電視臺(tái)一直以來(lái)所樹立的形象都極具責(zé)任感和權(quán)威性。所以，《朗讀者》在中央電視臺(tái)播放本身就是一種先天的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

（三）節(jié)目自身優(yōu)勢(shì)

（1）以原創(chuàng)力突圍。自日韓文化開始席卷中國(guó)之后，中國(guó)的綜藝節(jié)目也開始借鑒日韓綜藝節(jié)目的模式，電視節(jié)目的原創(chuàng)力面臨著極大的危機(jī)。近年來(lái)收視率較高的《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《花樣姐姐》等節(jié)目都是引進(jìn)自其他國(guó)家或借鑒國(guó)外節(jié)目的模式。所以，《朗讀者》在此時(shí)的出現(xiàn)給近年來(lái)被日韓綜藝節(jié)目包圍的電視觀眾帶來(lái)了一種全新的體驗(yàn)。

（2）以文化為依托?！独首x者》的節(jié)目模式是將訪談與朗讀結(jié)合在一起，通過(guò)訪談將觀眾帶入到隨后朗讀的優(yōu)美文字中，讓觀眾體會(huì)到文字中所蘊(yùn)含的情感?！独首x者》作為一個(gè)以文化為依托的電視節(jié)目，不僅將文化作為一種傳播內(nèi)容，更讓文化成為了一個(gè)傳播載體?！独首x者》涉及的文學(xué)作品橫貫古今、包羅中外。極具文化性的節(jié)目?jī)?nèi)容也是《朗讀者》區(qū)別于其他節(jié)目的特色之一。

（3）以名人效應(yīng)聚焦?！独首x者》的節(jié)目形式融合了訪談和朗讀的兩種方式，一共13期節(jié)目中邀請(qǐng)了過(guò)百名嘉賓，邀請(qǐng)的嘉賓陣容幾乎涵蓋了各個(gè)受眾群體的取向。同時(shí)，每一期節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓數(shù)量又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的訪談節(jié)目，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這就是另一種形式的名人效應(yīng)，并且是加強(qiáng)版的名人效應(yīng)。這種名人效應(yīng)，實(shí)際上也是《朗讀者》之所以可以獲得極大的關(guān)注度的原因之一。

（4）以節(jié)目品質(zhì)為保障?！独首x者》由央視創(chuàng)造傳媒承擔(dān)制作。央視創(chuàng)造傳媒承擔(dān)了央視的《喜樂(lè)街》《挑戰(zhàn)不可能》等節(jié)目的制作，他們豐富的電視節(jié)目研發(fā)經(jīng)驗(yàn)保障了《朗讀者》的節(jié)目品質(zhì)。同時(shí)，中央電視臺(tái)的王牌主持人董卿此次身兼主持人和制片人的職責(zé)，多年的主持功力決定了《朗讀者》過(guò)硬的節(jié)目品質(zhì)。

三、結(jié)論

《朗讀者》的成功，是一個(gè)很值得探討和反思的話題。一方面，人們從《朗讀者》的成功中看到了文化類節(jié)目的另一種呈現(xiàn)方式，開始反思以往電視節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象，但另一方面，《朗讀者》的成功并不是一個(gè)可以復(fù)制的案例，《朗讀者》之所以可以獲得成功不僅有著先天的時(shí)機(jī)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也與節(jié)目制作方的努力密不可分。所以，節(jié)目制作人們可以從《朗讀者》的成功中可以獲得的經(jīng)驗(yàn)是，第一，要?jiǎng)?chuàng)新，走出以往制作電視節(jié)目的舒適區(qū)才能制作出更好的節(jié)目；第二，有內(nèi)容，《朗讀者》的成功，證明了觀眾并不是都是被動(dòng)的接收者，他們有判斷的能力，也有看到更有內(nèi)涵的節(jié)目的權(quán)利。