（榆林日?qǐng)?bào)社，陜西 榆林 719000）

如今互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，正悄然改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞剑厥悬h報(bào)作為打造基層形象、宣揚(yáng)中央精神的主要媒介，只有與時(shí)俱進(jìn)研究出新的發(fā)展路徑，才能確保自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，相關(guān)人員必須要了解新媒體和傳統(tǒng)媒體間的差別和優(yōu)勢(shì)，不斷革新新聞生產(chǎn)與傳播形式。

一、我國地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

第一，鑒于黨報(bào)存在不同層級(jí)，各種級(jí)別的黨報(bào)文章在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播差別比較明顯。其中省、市、中央級(jí)別的黨報(bào)在此平臺(tái)上上傳的信息數(shù)量較多，然而轉(zhuǎn)載數(shù)量卻有限，前兩個(gè)級(jí)別的黨報(bào)內(nèi)容無論是轉(zhuǎn)載還是上傳，數(shù)量都較少，覆蓋率有待提升。各個(gè)中央級(jí)別的網(wǎng)站一個(gè)月轉(zhuǎn)載文章的次數(shù)大概有15萬次，其余省市級(jí)別的則分別為8600次與2500次，影響力較差?，F(xiàn)階段，在網(wǎng)上開設(shè)電子版的黨報(bào)僅有4%。

第二，微博和微信的出現(xiàn)為黨報(bào)傳播工作帶來新的希望和轉(zhuǎn)機(jī)。就微信平臺(tái)而言，有300家黨報(bào)開通了公眾號(hào)，開通率約為70%。其中人民日?qǐng)?bào)在此方面位居首位，黨報(bào)文章點(diǎn)擊量為11萬，普通的公眾號(hào)粉絲人數(shù)在1200～1600，上頭條的文章點(diǎn)擊量不足3000次。當(dāng)下，黨報(bào)微博開通率為75%，超過一半以上的粉絲量在9萬以下。伴隨微信的不斷升級(jí)和創(chuàng)新，其現(xiàn)已頂替了微博的位置，導(dǎo)致大部分微博形同虛設(shè)。

第三，自有客戶端迅速發(fā)展，地級(jí)市客戶端影響力逐漸降低。據(jù)調(diào)研顯示，有超過74%的黨報(bào)設(shè)立了專屬的新聞客戶端。從報(bào)紙自有客戶端來看，人民日?qǐng)?bào)的下載率名列前茅，約有52%，而其他黨報(bào)的下載率則僅為15%。不難發(fā)現(xiàn)，大部分自有客戶端依然屬于原地踏步的狀態(tài)，好評(píng)率與下載率都較低。

第四，因?yàn)闄C(jī)制與地區(qū)方面的差別，地級(jí)黨報(bào)促進(jìn)媒體融合發(fā)展的進(jìn)度有所不同。先進(jìn)區(qū)域尤其是已轉(zhuǎn)型的媒體，在技術(shù)、經(jīng)費(fèi)、人才方面都占據(jù)上風(fēng)，起步時(shí)間早，大致完成了全面的融合。而發(fā)展較差尤其是以上這些方面都比較欠缺的區(qū)域，在媒體融合過程中步履維艱，實(shí)現(xiàn)全媒體融合依然需要大量時(shí)間。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)階段，我國正處于新媒體和傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合，相互學(xué)習(xí)，聯(lián)合發(fā)展的重點(diǎn)階段。這樣一來，不但能讓人們體會(huì)到信息獲取的便利和迅速，而且還能得知其真正所需的新聞。因此，雖然新媒體在市場(chǎng)中占據(jù)了較大份額，但傳統(tǒng)媒體依然有著其所不具備的品牌、資源等方面的長處。因此，必須要將二者有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造出一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)，加快全媒體時(shí)代建設(shè)。

二、新時(shí)期地市黨報(bào)促進(jìn)媒體融合發(fā)展的深入探索

以陜西省榆林市為例，其總?cè)丝跀?shù)量大約為380萬人，屬于經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高的城市。為市委機(jī)關(guān)報(bào)設(shè)立了榆林日?qǐng)?bào)，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的新時(shí)期下，逐步攻克人才、技術(shù)、經(jīng)費(fèi)等難題，在此方面取得一些成功經(jīng)驗(yàn)。具體如下：

（一）加強(qiáng)平臺(tái)搭建，為媒體融合提供有利條件

現(xiàn)階段，榆林日?qǐng)?bào)社已開通了微信公眾平臺(tái)、手機(jī)客戶端、官方微博，建設(shè)成紙媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全媒體、全方位宣傳陣營，開辟了先問傳遞新途徑，建設(shè)了綜合化、立體化的新興媒體平臺(tái)，為進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合發(fā)展提供了有利條件。尤其是“榆林發(fā)布”客戶端的開通，目前下載數(shù)量已超過9萬，每天發(fā)布數(shù)十篇文章，一篇文章的閱讀量大概為2746人次，而上頭條的文章一天閱讀量約有9674人次。

（二）豐富文章內(nèi)容，提高受眾注意力

針對(duì)媒體來講，無論平臺(tái)如何更新，新聞依然以內(nèi)容為主，內(nèi)容具有吸引力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。榆林日?qǐng)?bào)社實(shí)行服務(wù)加內(nèi)容的發(fā)展戰(zhàn)略，在穩(wěn)住大局的基礎(chǔ)上加強(qiáng)主題宣傳。各媒體平臺(tái)要?jiǎng)澐趾眯旅襟w平臺(tái)上的客戶群體，捕捉新聞內(nèi)容時(shí)以民生為核心，利用信息優(yōu)勢(shì)打開市場(chǎng)，讓黨報(bào)的內(nèi)容與采編長處延伸至新媒體領(lǐng)域中，創(chuàng)造滿足新媒體傳播規(guī)律的新型文稿。在制作人們滿意的內(nèi)容時(shí)，提高了結(jié)合新聞生產(chǎn)水平，提高其時(shí)效性，讓新聞粉絲數(shù)量直線上升。

（三）強(qiáng)化體制革新，塑造專業(yè)人才

無論是何種工作，都離不開人才的支持，媒體融合發(fā)展亦是如此。榆林日?qǐng)?bào)通過組建干部團(tuán)隊(duì)與領(lǐng)導(dǎo)班子團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步推動(dòng)滿足新時(shí)期發(fā)展人才的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。不斷優(yōu)化人才聘用、晉升、調(diào)動(dòng)、分配、培訓(xùn)、激勵(lì)以及考核體制，采取走出去、引進(jìn)來戰(zhàn)略，舉行各種各樣的活動(dòng)，培養(yǎng)出大量專業(yè)型記者。其能主動(dòng)研究創(chuàng)作言簡意賅、生動(dòng)靈活、吸引眼球且滿足新媒體傳播特征的內(nèi)容，滿足廣大群眾不同要求，加大新聞內(nèi)容的影響力和渲染力。

（四）發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，提高主流媒體影響力。

地市黨報(bào)最大的資源就是政治資源，這也是其最大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，地市黨報(bào)尤其中西部地區(qū)的地市黨報(bào)媒體融合步伐普遍起步較遲，規(guī)模偏小，影響力弱。地市黨報(bào)要充分挖掘政治資源和主流媒體的地位，發(fā)揮權(quán)威、獨(dú)一等優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大傳播渠道、擴(kuò)大粉絲受眾，提高黨媒的宣傳力、影響力?！坝芰职l(fā)布”客戶端從創(chuàng)立到現(xiàn)在僅僅一年時(shí)間，能有近10萬的下載量，即依賴于此。

然而，榆林日?qǐng)?bào)社依然處于前期的媒體加和時(shí)期，要想促進(jìn)其融合發(fā)展，必須要實(shí)現(xiàn)從相加和相融的過渡，加強(qiáng)在實(shí)踐中對(duì)問題的針對(duì)性問題，開辟出一條體系化深度融合且健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)道路。

三、新時(shí)期地市黨報(bào)促進(jìn)媒體融合發(fā)展的全面思考

對(duì)于媒體融合發(fā)展而言，其是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，一定要站在不同角度考慮整體布局，以此確保地市黨報(bào)的執(zhí)政地位以及輿論話語權(quán)等等。

第一，堅(jiān)持內(nèi)容為主，立足于權(quán)威的觀點(diǎn)。無論是技術(shù)水平的提高、渠道平臺(tái)的升級(jí)、語言表達(dá)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，還是制造環(huán)節(jié)與傳播形式的創(chuàng)新，始終需要人參與。面臨多元繁雜的輿論環(huán)境，地市黨報(bào)必須要拓展上述內(nèi)容的寬度與廣度，最大化地把其個(gè)性和優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，同時(shí)合理延展至新媒體范圍內(nèi)。

第二，要提高采編工作者的技能水平，培育多棲人才。要積極為采編工作者和新入職的青年員工提供培訓(xùn)和再教育的機(jī)會(huì)，打造出拍攝圖片、編寫新聞等采編全能的多棲人才，為所有員工參加新媒體發(fā)展提供良好環(huán)境，以期得到理想的新聞傳播效果。

第三，要充分考慮廣大人民群眾的實(shí)際需求，重點(diǎn)優(yōu)化互動(dòng)性高、分眾化的服務(wù)內(nèi)容。新時(shí)期背景下，地市黨報(bào)不可沉淪于單面?zhèn)鞑?，一定要做到?shí)時(shí)互動(dòng)傳播。對(duì)于各種客戶、受眾的根本要求，要針對(duì)性地、細(xì)致化地進(jìn)行供給，盡可能提供專屬訂制、量體定做的特殊化服務(wù)。不斷擴(kuò)大粉絲群體，有效提高黨報(bào)覆蓋率和本身形象。

第四，加大宣傳力度，逐漸提高地市黨報(bào)知名度與新媒體建設(shè)感染力。擁有強(qiáng)大的粉絲團(tuán)才是實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合的必備條件。在強(qiáng)化自我宣傳的過程中，同樣要重視新媒體的全面推行，通過各種各樣的活動(dòng)、途徑來深入展開推介。

第五，提高線下、線上的互動(dòng)性。地市黨報(bào)歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具有一定的公信力、權(quán)威性，因此必須要保證將這些優(yōu)勢(shì)引進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)終，通過黨報(bào)新媒體組織豐富多彩活動(dòng)，提供及時(shí)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。例如，某報(bào)社微信公眾號(hào)組織“全市最美教師”評(píng)比活動(dòng)，備受社會(huì)各界廣泛關(guān)注，有18萬人參加了投票，關(guān)注數(shù)量更是暴增到160萬人次，吸引大量商家植入廣告提高其自身價(jià)值。另外，還增加了某市團(tuán)購節(jié)目，和當(dāng)?shù)厣碳夜餐M織訂餐送餐購物返現(xiàn)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了群眾的參與積極性，不但為人們供應(yīng)了較多便利，而且還讓商家在此過程中獲得較多利益。而網(wǎng)站則可利用相關(guān)平臺(tái)，提供互聯(lián)網(wǎng)訂票、繳納水電費(fèi)、違章查詢等服務(wù)，提高客戶黏性，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。

四、結(jié)束語

綜上所述，地市黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要全力推進(jìn)新媒體發(fā)展，這不但滿足現(xiàn)代受眾要求，而且為建設(shè)和諧社會(huì)奠定良好基礎(chǔ)。相關(guān)人員尤其是領(lǐng)導(dǎo)人員必須要充分認(rèn)識(shí)到此方面的重要性，可從加強(qiáng)平臺(tái)搭建、豐富文章內(nèi)容、強(qiáng)化體制革新等方面入手，在實(shí)踐中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)解決問題，從而實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。