（鹽城廣播電視總臺， 江蘇 鹽城 224005）

作為黨報標(biāo)桿的《人民日報》，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會輿論的重任，是廣大黨員干部群眾學(xué)習(xí)黨的理論和路線方針政策的窗口。辦報70周年以來，充分發(fā)揮了其獨特的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。縱觀《人民日報》的新聞標(biāo)題，準(zhǔn)確、鮮明、生動的特色提升了受眾的關(guān)注度，進一步拉近了黨報與受眾的距離，構(gòu)筑起了黨報新時代的主流表達。

一、準(zhǔn)確是新聞標(biāo)題的關(guān)鍵

新聞標(biāo)題能夠承載的內(nèi)容不僅包括新聞的基本內(nèi)容，還可以引出新聞發(fā)生的前因后果。經(jīng)常使用的標(biāo)題形式包括“引題+主題”“主題+副題”以及“引題+主題+副題”。通過這些不同的表達形式，新聞標(biāo)題可以用簡練的語句準(zhǔn)確地表達新聞內(nèi)容。

新聞標(biāo)題制作，說起來容易，要表達準(zhǔn)確則不易。說起來容易，是指每個新聞人按照教科書上的格式就能寫出來。對編輯而言，新聞稿讀一、二遍，也能根據(jù)其內(nèi)容結(jié)合新聞要素提煉出一個標(biāo)題，再加上一行、兩行或三行字的肩標(biāo)、主標(biāo)或副標(biāo)，形式上看起來就是一個規(guī)范的新聞標(biāo)題了。要表達準(zhǔn)確則不易，是指讓新聞標(biāo)題體現(xiàn)新聞的精髓，真正傳真又傳神、鮮活又靈動，實屬不易。

人民日報社記者顧仲陽說過，“我深知，‘人民’兩個字分量有多重。我要離人民更近些，再近些，這樣才能離新聞更近，離真情也更近”。離新聞更近，才能表達準(zhǔn)確，新聞標(biāo)題只有準(zhǔn)確，才能贏得受眾對文章的興趣以及對報紙的信任。

《人民日報》2018年06月21日16版，刊登了一則報道大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶領(lǐng)村民共同致富的新聞。標(biāo)題：澄邁返鄉(xiāng)大學(xué)生帶動村民增收致富（肩標(biāo)）帶著農(nóng)戶干領(lǐng)著農(nóng)戶賺（主標(biāo)）。文章介紹了海南省澄邁縣永發(fā)鎮(zhèn)的大學(xué)生吳一凡，畢業(yè)7年后于2010年返鄉(xiāng)，利用自己摸索出的海南黑山羊養(yǎng)殖技術(shù)，創(chuàng)辦養(yǎng)殖場，帶領(lǐng)村民致富的故事。標(biāo)題中的“干”和“賺”準(zhǔn)確地傳遞了全文的信息，報道了澄邁縣出臺多項幫扶措施，農(nóng)民增收致富與大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)形成良好互動。

新聞標(biāo)題能否因準(zhǔn)確而吸引人，固然在于被報道的事實本身的新聞價值及受眾關(guān)注度，但事實背后隱藏的深刻思想能否準(zhǔn)確、明晰地表現(xiàn)出來，事實中感人的事情能否準(zhǔn)確地體現(xiàn)出來，讓人咀嚼有味，由此產(chǎn)生閱讀的欲望，經(jīng)常要歸功于標(biāo)題。如：《人民日報》2018年03月01日14版，標(biāo)題：山東萊蕪萊城區(qū)村務(wù)監(jiān)督關(guān)口前移，讓村民全程參與（引標(biāo)）“稻草人”坐進“中軍帳”（主標(biāo)），文章報道山東萊蕪萊城區(qū)推行“村級監(jiān)督一體化”，讓村民全程參與，一改“以前的村務(wù)監(jiān)督就像稻草人，明知鳥兒在啄糧，卻只能干瞪眼”。改革后的村務(wù)監(jiān)督，村監(jiān)會主任可以憑紀(jì)檢委員的身份參加村“兩委會”，發(fā)現(xiàn)“鳥兒在啄糧”的問題后，可以采取行動制止，很多時候都可以將問題消滅在萌芽狀態(tài)。

細(xì)讀新聞，將村級改革前后的監(jiān)督比喻為“稻草人”和“中軍帳”準(zhǔn)確貼切，新聞標(biāo)題制作的神來之筆，做到了“站在天安門想問題，走在田埂上找感覺?！保徲廊?，2018）

網(wǎng)絡(luò)流行語引用成為近年來媒體的時尚，用得準(zhǔn)確，受眾感到親切自然，人民日報的新聞標(biāo)題首開先河。如：《人民日報》2010年11月10日1版頭條，標(biāo)題：《江蘇給力“文化強省”》?！敖o力”讓受眾耳目一新，也讓讀者有些“意外”。一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱的報紙采用網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”，如此“潮”而且切題的標(biāo)題，立刻引發(fā)各級各類報紙引用網(wǎng)絡(luò)語言的熱潮，如今，報紙引用網(wǎng)絡(luò)語言已不鮮見，人民日報功不可沒。

二、鮮明是新聞標(biāo)題的品格

報紙作為大眾媒體，主要面對大眾，生動活潑，讓讀者喜聞樂見是最重要的，黨報也不例外。《人民日報》2018年02月02日01版，標(biāo)題：“金張渚”又回來了（主標(biāo)），文章是記者新春走基層，奔赴江蘇省宜興市張渚鎮(zhèn)采訪，報道該鎮(zhèn)發(fā)展生態(tài)旅游，給村民帶來豐厚回報的故事。在采訪中，該鎮(zhèn)胥副鎮(zhèn)長說，“現(xiàn)在張渚真的成了蘇南生態(tài)旅游核心區(qū)的核心，……我們‘金張渚’的好名聲又回來了！”“金張渚”又回來了，“金”字傳遞了張渚鎮(zhèn)的發(fā)展給村民帶來的財富，口語直接進入標(biāo)題，生動活潑，令讀者興味盎然。

《人民日報》2017年02月08日10版，報道了東北農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的故事。標(biāo)題：一個東北農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型記（引題）再見，玉米，你好，蔬菜（主標(biāo)）。這個新聞標(biāo)題構(gòu)思簡練別致，以簡單的敘事方式引出新聞內(nèi)容，點出從玉米到蔬菜的種植轉(zhuǎn)型這一關(guān)鍵詞，而轉(zhuǎn)型的內(nèi)容則是通過擬人化的手法表達出來，新穎巧妙；同時，標(biāo)題文字以最常見的口語對話“再見”和“你好”傳遞了種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整這一重大政策，既具有鮮明的農(nóng)業(yè)特色，又盡顯文藝才情，同時還承載了嚴(yán)肅的改革話題。又如,《人民日報》2017年10月07日04版，標(biāo)題：貴州借力大數(shù)據(jù)，提升監(jiān)督效能（肩標(biāo)）糾四風(fēng)：變“人來看”為“云在算”（主標(biāo)），肩標(biāo)平實而準(zhǔn)確地說明了文章的內(nèi)容，主標(biāo)則在肩標(biāo)基礎(chǔ)上用“人來看”和“云在算”點出了過去糾“四風(fēng)”方法的低效率和大數(shù)據(jù)背景下監(jiān)督的高效能，以對比的方式反映科技為監(jiān)督工作帶來的新變化。

事實是新聞的靈魂，標(biāo)題就是引出事實的開篇。開篇有鮮明的個性，才能引起受眾的閱讀欲望而繼續(xù)看下面的具體內(nèi)容。這些帶有鮮明個性的口語化新聞標(biāo)題，都是日常生活用語，它們保留了生活的氣息，更拉近了新聞與受眾的距離。

三、生動是新聞標(biāo)題的魅力

在媒體融合驅(qū)動速度加快和市場競爭激烈的新形勢下，新聞標(biāo)題的“眼球效應(yīng)”和“賣點作用”越發(fā)凸顯，在《人民日報》的示范作用下，大量具有準(zhǔn)確鮮明生動的標(biāo)題開始登上地方報紙的新聞版面，這些標(biāo)題大都簡潔易懂、雅俗共賞，并以獨有的情趣性和口語化而廣受讀者歡迎。如：《人民日報》2017年12月20日1版頭條，標(biāo)題：“習(xí)總書記辦的，都是俺們盼的”（主標(biāo)），反映了記者赴沂蒙山革命老區(qū)腹地，輾轉(zhuǎn)沂南、蒙陰兩縣，訪民情、聽民聲。報道選用一位受訪村支書的原話作標(biāo)題，通過樸實的情感流露，真實生動地傳遞出老區(qū)干部群眾對總書記的衷心愛戴和擁護，同時也反映了人民群眾對全面建成小康社會、建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的信心和決心，充滿真情實感，有核心意識的高度，又自然貼切。

《人民日報》2017年03月23日20版，標(biāo)題：82歲的張紀(jì)淮，工作日上午仍時常去人工影響天氣所的辦公室（肩標(biāo)）一輩子都在琢磨云的脾氣（主標(biāo)）。受眾從這個新聞標(biāo)題上就了解了主人公張紀(jì)淮為了氣象事業(yè)奉獻一生的工作內(nèi)容，準(zhǔn)確而又生動的擬人化手法賦予了風(fēng)云以脾氣，增強了氣象人工作時畫面感，既有文采，又顯家國情懷。

腳底板下出新聞，貼近群眾更溫暖。從百姓視角，用群眾語言，說身邊變化?！度嗣袢請蟆?014年04月25日01版頭條，推出云南昌寧是如何解決山區(qū)群眾最后一公里服務(wù)的，標(biāo)題：昌寧“6995”接通山鄉(xiāng)服務(wù)最后一公里（引標(biāo)）保山昌寧：手機“變身”小喇叭（主標(biāo)），文章開篇寫道：山區(qū)農(nóng)民吳付正從去年8月起多了個習(xí)慣：手機24小時開機。為啥？他解釋：“說不定誰家啥時候撥6995！”“6995”是昌寧縣開通的公共服務(wù)互助號碼，誰家有急事都可以通過該號碼發(fā)布求助信息。吳付正家的房屋去年洪水期間遇到滑坡的險情，就是通過這個互助號碼得到了鄉(xiāng)親們的及時幫助才化險為夷的。

報道說公共服務(wù)在這里解決了“遠水不解近渴”，把“生產(chǎn)互助、農(nóng)戶互幫和警民互動”結(jié)合起來，“6995”抓到了點子上。

四、結(jié)語

《人民日報》牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮了黨報引領(lǐng)思想、回應(yīng)民意的主陣地作用。其新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確、鮮明和生動受到廣大受眾和媒體同行的好評，成為黨報新聞報道的引領(lǐng)者。