（自貢市廣播電視臺(tái)，四川 自貢 643000）

近年來(lái)，隨著中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日臻完善，新聞宣傳工作的重要性愈加凸顯，成為了引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的最強(qiáng)音。在新的時(shí)代背景下，新聞宣傳工作面臨了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。作為基層新聞工作者，必須不斷增強(qiáng)“眼力、腳力、腦力、筆力”，準(zhǔn)確把握當(dāng)前新聞事業(yè)發(fā)展形勢(shì)，努力營(yíng)造積極、健康的輿論氛圍，在不斷的探索、實(shí)踐中提升自身政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，爭(zhēng)做政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞工作者。

一、基層新聞宣傳工作的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）基層新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)

一直深刻地聯(lián)系著廣大人民群眾。具體體現(xiàn)以下幾個(gè)方面。其一，大部分新聞內(nèi)容都與當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)、生活有著密切關(guān)系，容易在群眾中引起思想的共鳴，這樣的新聞宣傳擁有大量的受眾群體。其二，隨著社會(huì)生活的多元化，廣大人民群眾的思考意識(shí)逐漸增強(qiáng)，他們一邊密切關(guān)注新聞內(nèi)容，一邊懷著極強(qiáng)的表現(xiàn)欲參與新聞傳播，而基層新聞宣傳恰好為他們帶來(lái)這樣的便利。其三，基層新聞工作者深入基層了解民情、挖掘新聞素材的過(guò)程，其本身就是與人民群眾廣泛接觸、宣傳主流思想的過(guò)程，也就是說(shuō)基層新聞工作者的手可以觸碰到深入社會(huì)最底層的神經(jīng)末梢。

（二）基層新聞宣傳工作的缺陷

現(xiàn)階段，有些基層的新聞宣傳活動(dòng)依然沒(méi)有深入最基層，沒(méi)有深入新聞事實(shí)本身，很難確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀(guān)性，不但扭曲了新聞事實(shí)，還嚴(yán)重影響新聞宣傳效果。同時(shí)，有的基層新聞工作者思想觀(guān)念較為保守，缺少?gòu)?qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，忽視了群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，給基層新聞帶來(lái)了不利影響。

二、基層新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳具有非常鮮明的意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)，而基層新聞宣傳工作長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)群眾的生產(chǎn)、生活產(chǎn)生了重要影響。尤其是在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新時(shí)期，在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，構(gòu)建和諧、開(kāi)放社會(huì)的進(jìn)程中，皆無(wú)法離開(kāi)新聞宣傳工作的重要輿論引導(dǎo)?，F(xiàn)階段，在全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢(shì)下，各式各樣的文化、思潮相互影響，使得新聞宣傳工作面臨的環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜多變。所以，確保新聞宣傳工作的正確方向具有非常重要的意義。

三、基層新聞宣傳工作的基本要求

為了順利開(kāi)展基層新聞宣傳工作，習(xí)總書(shū)記要求不斷增強(qiáng)“眼力、腦力、筆力、腳力”，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

如何做到“眼力、腦力、筆力、腳力”四力到位？筆者認(rèn)為：第一，作為一名奮斗于一線(xiàn)的新聞工作者，必須解放思想，深入基層開(kāi)展調(diào)查研究，不可閉門(mén)造車(chē)，而應(yīng)最大限度貼近人民群眾。我國(guó)新聞戰(zhàn)線(xiàn)推行了“走轉(zhuǎn)改”的活動(dòng)，要求每一位基層新聞工作者必須加強(qiáng)與群眾的溝通、聯(lián)系，以便更好地從普通人身邊尋找素材，以敏銳的洞察力挖掘有價(jià)值的新聞。第二，在具體的采訪(fǎng)活動(dòng)中，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)擅于觀(guān)察，及時(shí)捕捉重要的新聞線(xiàn)索。第三，新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)勤于反思、總結(jié)，用開(kāi)拓創(chuàng)新的思維，和群眾保持有效地溝通與交流，并把相關(guān)的采訪(fǎng)流利地表達(dá)出來(lái)，具有較強(qiáng)的語(yǔ)言駕馭能力。最后，基層新聞工作者還應(yīng)當(dāng)勇于探索，具有戰(zhàn)勝困難、爭(zhēng)創(chuàng)一流的品格。

四、基層新聞工作者做好新聞宣傳工作的策略分析

（一）認(rèn)真貫徹習(xí)總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示

做好新時(shí)期基層新聞宣傳工作，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的指示精神，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，必須堅(jiān)持“兩個(gè)鞏固”，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏(yíng)的故事，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

（二）深入走基層，創(chuàng)作有深度、有力度的新聞

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)上指出，“應(yīng)當(dāng)改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)、俯下身、沉下心、察實(shí)情、講實(shí)話(huà)，動(dòng)真情，推出有溫度、有思想、有品質(zhì)的新聞作品”。這就要求我們的基層新聞工作者必須有思想、有品質(zhì)、有溫度，必須提升自身的意識(shí)觀(guān)念，深入人民群眾的生活，深入到社會(huì)大生產(chǎn)的一線(xiàn)。例如：曾在《人民日?qǐng)?bào)》中刊登的一篇名為“一個(gè)村民組長(zhǎng)的辛酸”的報(bào)道，即為記者踐行深入走基層的思想，以辛勤與汗水創(chuàng)作優(yōu)秀新聞作品的典范。從這位村民組長(zhǎng)凌晨五時(shí)三十分起床，收取村中低保者的統(tǒng)計(jì)報(bào)表開(kāi)始，一直到深夜加班填報(bào)低保數(shù)據(jù)，在此期間，記者始終緊密跟隨，從一位村民組長(zhǎng)日常工作的每個(gè)細(xì)節(jié)入手，全面了解我國(guó)村民自治制度的落實(shí)情況。

（三）提升稿件水平，有效把握新聞內(nèi)容

基層新聞工作者在做相關(guān)的宣傳報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)著力提升稿件水平，擅于把握和控制其中的主要觀(guān)點(diǎn)、內(nèi)容。新聞采訪(fǎng)活動(dòng)是新聞傳播工作的第一環(huán)節(jié)，所有的采訪(fǎng)結(jié)果最后將以新聞報(bào)道的形式呈現(xiàn)。這就要求基層新聞工作者，一定要反復(fù)精煉自己的采寫(xiě)語(yǔ)言，提升新聞編撰的能力。習(xí)近平總書(shū)記指出，新聞宣傳工作關(guān)系到黨的路線(xiàn)、方針、政策是否得到有效地落實(shí)，關(guān)系到國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，更加關(guān)系到全國(guó)人民群眾的凝聚力。因此，基層新聞工作者必須做到思想理念的高度一致，工作的精準(zhǔn)、力度到位。為了更好地提升新聞宣傳工作的精準(zhǔn)性與表現(xiàn)力，基層新聞工作者不但要專(zhuān)研馬克思主義新聞理論，而且還應(yīng)不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)水平。

第一，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。不同于普通的文學(xué)創(chuàng)作，新聞宣傳工作具有真實(shí)性、客觀(guān)性、時(shí)效性等特點(diǎn)。因此，在新聞報(bào)道過(guò)程中，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)秉承團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、積極宣傳的理念，大力弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。在報(bào)道的時(shí)候，必須具備敏銳的明辨是非、甄別良莠的能力，不要對(duì)所見(jiàn)所聞偏聽(tīng)偏信，而要認(rèn)真地進(jìn)行取舍與研判。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注職能管理、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的新形勢(shì)、新方式、新經(jīng)驗(yàn)，著力采集、挖掘百姓身邊的素材，進(jìn)而強(qiáng)化新聞報(bào)道的主動(dòng)性、吸引力。

第二，應(yīng)當(dāng)擁有充分的耐心。尤其在碰到突發(fā)情況時(shí)，有的采訪(fǎng)對(duì)象并不主動(dòng)配合，這時(shí)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)換位思考，換一種方式與之交流。同時(shí)，在采訪(fǎng)之前，需要預(yù)先列好提綱，就算未成文，也應(yīng)當(dāng)在大腦里形成一個(gè)采訪(fǎng)輪廓。

第三，應(yīng)當(dāng)有效地把控新聞的內(nèi)容，有效地承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任。其一，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)自己充滿(mǎn)信心。特別是初涉采訪(fǎng)的人，由于缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)變能力，有時(shí)會(huì)存在某種顧慮，甚至膽怯，擔(dān)心稿件的刊播不理想，或者害怕自己的表達(dá)、行為欠妥當(dāng)。這時(shí)，可以做相應(yīng)的心理暗示，努力擺脫思想負(fù)擔(dān)，相信自我，準(zhǔn)確地把控采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)及報(bào)道的新聞內(nèi)容，向人民群眾進(jìn)行正確的、積極的輿論引導(dǎo)。

（四）開(kāi)辟群眾參與通道

基層新聞宣傳工作者常常需要深入十分艱苦的環(huán)境，展開(kāi)社會(huì)熱點(diǎn)的挖掘、調(diào)查。為了確保最終的新聞作品具備應(yīng)有宣傳效果，基層的新聞工作者還必須開(kāi)辟群眾參與通道，讓新聞“活”起來(lái)。

第一，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)與基層的相關(guān)組織、單位進(jìn)行緊密的溝通，確保信息的通暢。同時(shí)，要深入了解基層情況以及有關(guān)政策變動(dòng)可能給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的影響，及時(shí)進(jìn)行精心的新聞策劃和報(bào)道。

第二，在開(kāi)通新聞熱線(xiàn)的前提下，基層新聞工作者還需要與時(shí)俱進(jìn)，充分地借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，及時(shí)了解群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，并以此為切入點(diǎn)展開(kāi)深入調(diào)查采訪(fǎng)，從而撰寫(xiě)出有分量的新聞作品。

第三，基層新聞宣傳工作者要積極探索利用新的宣傳與互動(dòng)平臺(tái)，引導(dǎo)廣大群眾踴躍參與。例如：可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擴(kuò)大新聞宣傳覆蓋面；可以設(shè)立有獎(jiǎng)參與機(jī)制，對(duì)于熱心提供新聞線(xiàn)索的人予以鼓勵(lì)。

（五）堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)道德

基層新聞工作者是我國(guó)新聞傳播隊(duì)伍至關(guān)重要的構(gòu)成，他們擔(dān)負(fù)著社會(huì)精神的守望者和歷史記錄員的重要角色。新時(shí)期，作為一名基層新聞工作者，必須牢牢地堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)道德，樹(shù)立起在人民群眾中的良好形象，做黨的方針、政策的傳播者，時(shí)代的記錄者，公平正義的守望者，社會(huì)前進(jìn)的助推者。為此，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)始終銘記新聞宣傳是黨的喉舌，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要打造輿論宣傳的主陣地，要用好用活“話(huà)語(yǔ)權(quán)”。

此外，基層新聞工作者還需要時(shí)時(shí)進(jìn)行自我反省，注意自身的言語(yǔ)、行為與社會(huì)角色的協(xié)調(diào)性。例如：前段時(shí)間某位記者接受采訪(fǎng)對(duì)象宴請(qǐng)引發(fā)了網(wǎng)民的熱議，該記者最終由于自身的不當(dāng)舉止遭到停職。當(dāng)然，這僅僅是個(gè)例。由此也表明，基層新聞工作者在一線(xiàn)進(jìn)行采訪(fǎng)活動(dòng)時(shí)，一定要時(shí)刻注意自己的言行，堅(jiān)守新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)操守與品格。

（六）基層新聞宣傳的注意事項(xiàng)

面對(duì)需要宣傳的眾多人物和事件，基層新聞工作者該如何取舍？如何挖掘出有價(jià)值的人物故事？

第一，擅于發(fā)掘新的信息。新聞報(bào)道的關(guān)鍵是要體現(xiàn)內(nèi)容的“新鮮感”，這也是新聞報(bào)道的生命力。因此，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)具有挖掘新聞的能力。

第二，擅于抓住新聞點(diǎn)。每篇報(bào)道皆擁有其獨(dú)特的亮點(diǎn)，新聞的宣傳價(jià)值亦在于此。因此，在撰寫(xiě)稿件的時(shí)候，既要客觀(guān)、真實(shí)地描繪事件的來(lái)龍去脈，又要擅于展現(xiàn)事件背后蘊(yùn)含的意義。

第三，做好工作計(jì)劃。在進(jìn)行新聞采寫(xiě)前，要準(zhǔn)確地了解活動(dòng)的目的、主題、價(jià)值，做好宣傳報(bào)道計(jì)劃，并在采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)真觀(guān)察，深挖重點(diǎn)內(nèi)容，深挖人物故事細(xì)節(jié)。

第四，精準(zhǔn)編寫(xiě)。采寫(xiě)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與實(shí)際的信息相符，確保語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確無(wú)誤，在對(duì)事件、人物進(jìn)行褒獎(jiǎng)、批判時(shí)不帶個(gè)人主觀(guān)色彩，必須把握導(dǎo)向，實(shí)事求是、客觀(guān)公正地進(jìn)行報(bào)道。

第五，巧妙地拍圖。相關(guān)的新聞圖片是一種輔助性的思想傳達(dá)形式，一幅主題明確、具有強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力的圖片，極易獲得編輯的認(rèn)可、廣大受眾朋友的信任。所以，基層新聞宣傳工作者要熟練應(yīng)用攝影技巧，通過(guò)光影、色彩、構(gòu)圖表現(xiàn)新聞價(jià)值。

第六，注重時(shí)效性?；鶎有侣勑麄鞴ぷ髡邞?yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)敏感性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)身邊的值得宣傳的人物與事件，及時(shí)捕捉新聞，進(jìn)行實(shí)時(shí)性地采訪(fǎng)、報(bào)道，切實(shí)地承擔(dān)社會(huì)賦予的新聞職責(zé)與使命。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，基層新聞工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)真領(lǐng)悟、落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞宣傳工作的重要指示，以“基層”為中心，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的意識(shí)，透過(guò)基層視角對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，在新聞宣傳時(shí)，要進(jìn)一步拓展自己的知識(shí)面，提升新聞采寫(xiě)、宣傳等各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能，深入一線(xiàn)、深入基層，圍繞人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行采訪(fǎng)，滿(mǎn)足新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉?biāo)準(zhǔn)，時(shí)時(shí)保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，做到“不負(fù)重托，不辱使命”，推動(dòng)黨的新聞事業(yè)持續(xù)、健康地發(fā)展。